即使学习再多的方法、技巧，积累再多的实战经验，微信营销也是说不完的，微信的规则、功能是不断在进化的，相应的微信营销策略也是需要不断与时俱进的。所以想成为一个合格的微信营销者，不能仅仅从书本上获取知识，而是要通过书本的学习打好基础，掌握微信营销知识的思维体系，进而通过分析实践中微信营销成功案例不断获得经验和灵感。

1.公众号介绍

中国政府网于2006年1月1日正式开通，官方微信公众号于2013年10月11日正式启用，由国务院办公厅主办，主要发布国务院领导政务活动信息、国务院重要会议信息、国务院和国务院办公厅公开发布的政策文件及解读稿件等政务信息。

2.功能介绍

其功能简介的特点如下。

(1)点明“由国务院办公厅主办”体现了该公众账号的权威性，增加可信度。

(2)简明扼要点出该账号发布的主要内容，引导关注。

2.内容特色该账号的内容主要可以分为以下几大类。

(1)国务院常务会议内容介绍，发布每期的常务会议内容。

(2)国务院《政策》《意见》等信息发布。

(3)民生热点解析，在民众关注的话题上下工夫，在医疗、住房、交通等方面为粉丝提供便于理解的信息。

(4)生活常识介绍，如节气的介绍、季节饮食需要注意的方面等，增添了该账号的实用性。

(5)如果你这周恰好很忙，没时间关注该账号的动态，别担心，它还有“一周政策总结”。如果你对本周政策有什么不满或者不理解的地方，你可以直接在该账号上留言，他们会每周定期汇总留言，转送给相关部门，于是也会有“国务院一周回应关切”。

为什么中国政府网发布的内容能够洗刷众多政务类公众号严肃刻板的印象呢?

该账号的内容主要可以分为以下几大类。

(1)国务院常务会议内容介绍，发布每期的常务会议内容。

(2)国务院《政策》《意见》等信息发布。

(3)民生热点解析，在民众关注的话题上下工夫，在医疗、住房、交通等方面为粉丝提供便于理解的信息。

(4)生活常识介绍，如节气的介绍、季节饮食需要注意的方面等，增添了该账号的实用性。

(5)如果你这周恰好很忙，没时间关注该账号的动态，别担心，它还有“一周政策总结”。如果你对本周政策有什么不满或者不理解的地方，你可以直接在该账号上留言，他们会每周定期汇总留言，转送给相关部门，于是也会有“国务院一周回应关切”。

3.微信营销启发

国务院办公厅下发的《关于进一步加强政府信息公开回应社会关切提升政府公信力的意见》中强调了政务微信的作用，随后，政务型公众平台如雨后春笋般涌现，但是做得出彩的寥寥无几。那么我们从中国政府网公众平台上可以学到什么呢?

作为一个政务类公众账号，中国政府网从建立初期就很明确自身的定位——只有发布大众关心的消息时才会吸引粉丝关注，所以在内容的选择上，它紧靠时事又不缺趣味性。

由此可见，在营销政务类公众号时，可以从中国政府网中学习到以下几点。

(1)与其想着如何增粉，不如从内容出发，瞄准客户群体，明确需求，发布切实可用的文章，提高与客户的互动。在做好内容的过程中，粉丝、转发、阅读，自然而然就来了。

(2)运用多元化的表现形式，给文章增添趣味，如用长图分析政策内容，用视频展现民生，用H5表达国家变化等，来增加文章内容的可读性。

(3)对有特色的文章进行分类。中国政府网每天推送多篇文章，如果不对文章进行分类会显得杂乱无章，所以可以发现在标题里，中国政府网将文章分类为“服务|……”“聚焦|……”“提示|……”“一图|……”等类别，使粉丝可以对文章分类一目了然，从而选择自己感兴趣的文章进行阅读。