从事过运营企业新媒体的朋友一定都有个疑惑，因为与自媒体运营不同的是，只单一看阅读量、转发量等指标似乎不能衡量自己的工作成效，那么该如何在工作中实现自己对企业和客户的价值呢？

本次分享会我们邀请到了前美团外卖新媒体矩阵负责人、前滴滴新媒体经理边大娘，拥有八年新媒体运营经验。这期分享会课程她主要围绕新媒体矩阵的搭建，告诉大家上至思考阶段的底层逻辑，下至运营技巧的整套步骤。

分享会分为3个板块，分别是大运营体系，客户、平台、企业的三角关系和各个新媒体平台的差异化优势，3个板块对应着矩阵搭建过程中的3个步骤，用3个步骤讲透矩阵的搭建到运营。

搭建前的逻辑梳理

搭建新媒体矩阵的第一个步骤，也就是搭建前的逻辑梳理。其实我有看过一些资深新媒体人写的新媒体搭建方法论的文章，和他们讲的相关课程，我发现一个问题，多数讲师和笔者一上来就会告诉别人新媒体矩阵是什么，怎么搭建。

但我的逻辑和他们不一样，我认为做一件事之前，更重要的是做这件事的出发点是什么。做任何事之前，我们脑中一定要先产生一个思考模型，这个思考模型，我把它归纳为金字塔思考模型。金字塔思考模型从上到下，必须包含三个要素，第一是出发点，第二是方法论，第三是技巧性。

出发点是指做一件事的底层逻辑是什么，方法论是这件事的基本框架，技巧性是真正执行时应该怎么做，有没有一些小巧思，你可以把出发点想象成为一个人的大脑和心脏，把方法论想象成我们身上的骨骼，把技巧性想象成我们身上的皮肉。你之所以是你，我只所以是我，是因为我们的性格、想法、三观不同，其次才是皮肉这层外在表现形式的不同。

之前那些讲师、那些笔者往往直接从思考模型的第二点方法论开始讲起，这会导致一个问题，就是听了那么多“术”的层面的东西，但说到底我还是不知道为什么要做新媒体矩阵，你的方法论是不是真的适合我，以及怎么快速决策用哪种方式方法来做。故而你想要真的从根本上明白为什么这么做，就要熟练运用上面的金字塔思考模型。

对应金字塔思考模型，我们在搭建新媒体矩阵前还有一个模型，叫做新媒体矩阵搭建模型。

这个模型的最上层是企业目标，也就是我们所说的出发点，再去了解和搭建新媒体矩阵，最后是执行层面的账号运营技巧，形成企业-平台-账号的完整步骤。有的人非常了解新媒体和自己运营的账号，每个平台每个账号的指标比如粉丝量目标、阅读量目标张口就来，但如果你继续追问他这个新媒体指标对应的是企业目标里的哪一点时，他回答不上来。多数人没有这个概念，你冲刺粉丝量、阅读量，为的是什么？

这和做自媒体不一样，做自媒体相对来讲比较简单，出发点就是变现，所以粉丝量和阅读量的增长是直接可以帮助变现的，那么对于自媒体们来说，金字塔顶层的出发点就是做号，然后变现，很好理解。但一个企业新媒体，它的目标是做号吗？是通过粉丝量和阅读量的增长直接变现吗？不。

因此对于不少新媒体人来说，职场中遇到的很多问题从根本上来说是企业目标和新媒体矩阵搭建时考虑的事情对不上号的原因。这也是执行层小伙伴的普遍问题，可能你的直属领导在给你制定新媒体目标时没有征询过你的意见也没有告诉过你企业目标，但我们一定要多听、敢问，不要碰到一件事的第一反应就是“马上去做”，避免执行脑，遇事一定要运用上面的金字塔思考模型，想清楚了再行动。

刚才提到新媒体矩阵搭建模型的企业-平台-账号这三个步骤，这也是今天的重要知识点之一，也就是大运营体系的原型。但是在延伸出大运营体系之前，先来讲解一下大运营体系的前提：大运营体系的前提是，区分企业的业务价值和品牌价值。

任何一家企业展示对外形象，推广宣传自己，无非是两个目标，一是为业务赋能，二是为品牌赋能，不会有第三个目标，就这两点。什么是品牌价值？比如最简单的一个例子，当你打算在网上买一件衣服，肯定会先搜索自己熟悉的品牌，优衣库、zara或者麦昆甚至Gucci，因为有了品牌价值，才有了顾客进店的行为；进店之后顾客挑款式，看价格，看详情页和买家秀，合适的话就下单，于是你的产品好坏创造了业务价值。所以品牌价值是企业形象决定的，业务价值是产品和运营好坏决定的。当老板对你说，我希望我们是一家具有亲和力的企业，那说明企业目标是追寻品牌价值，如果老板说，我希望我们是一家回购率足够高的企业，那企业目标就是业务价值。

一提到企业目标，可能有的小伙伴们立马脑补了公司高管们侃侃而谈企业战略规划的画面，觉得那样的战略规划不落地，概念模糊，不知道怎样拆解成方便理解的语言，没关系，那些虚的冠冕堂皇的战略规划我们可以统统忽略，只要注意听老板开会时说的频率最高的那句话，那句话就是老板为你总结好的企业目标啦。

企业目标从哪里来？就从老板的嘴里来。准确来说，老板经常挂在嘴边的一句话很可能是指标，不是目标，不过我们要了解的正是指标，因为目标有时也很虚。比如美团的目标或者说愿景是帮助大家吃得更好，生活更好，我当时所在部门的指标之一是提升客户喜好度多少个百分点，只听到帮助大家生活更好，多数人会无从下手，但有了量化指标，也就是客户喜好度之后，一下子就能get到企业目标了。指标是量化目标的有效办法，因此我们要了解目标，更要掌握核心指标，当你听不懂目标时，指标能够帮助我们找到更精准的方向。

我来梳理一下人们口中经常会提到的指标，比如当你频繁听到客户喜好度、品牌正面形象、企业社会责任感等这些词汇，说明此时此刻你应该打造一个具有品牌价值的新媒体矩阵，反之当你频繁听到客户拉新、客户转化、复购率、客单价这些词汇时，说明新媒体矩阵目标要向业务价值靠拢啦。下面是我总结的一些区分品牌价值和业务价值的指标关键词。

其实有一个快速区分企业目标是归属于品牌价值还是业务价值的办法，那就是看这个关键词更多具备的是情感属性，还是数据导向性。像是好感、忠诚、场景化这些都是和情感挂钩的词，包括“国潮”这个关键词，它背后的寓意是“我是一个让国人骄傲的品牌”，也是情感属性，反之像是拉新、转化这些都是对应具体数据的，拉新了5个还是10个客户，还有补贴力度是几百万、几千万，都是和数据直接挂钩的。

不过，有一种特殊情况，有一些关键词偏中性，没有办法根据关键词快速简单判断出企业目标是品牌价值还是业务价值，比如“品牌记忆点”，有的品牌记忆点是感性的，但有的品牌记忆点就是价格低，前者体现的是品牌价值，后者是业务价值，这时就要根据其他关键词来综合判定了。

说完大运营体系的前提，现在终于可以抛出大运营体系的金字塔模型了。

你会发现，大运营体系就是上面第二个新媒体矩阵搭建模型的细化、拆解，一会儿你们听明白了大运营体系之后，就可以忘掉新媒体矩阵搭建模型了，那个模型和大运营体系本质上是一回事，只是为了让大家了解金字塔思考模型是怎么延伸到大运营体系的一个过渡。

我们来看大运营体系的金字塔模型，从上至下分别是企业目标和核心指标，平台属性和筛选标准，最后是账号指标和运营技巧。企业目标和指标已经在刚刚那part：拆解品牌和业务价值时比较详细地展开过了，我们来回顾下，企业目标往往可以用一句话来概括，比如美团的帮助大家吃得更好 生活更好，比如阿里的让天下没有难做的生意，如果你所在的公司制定的企业目标用十句话也概括不完，那这家公司战略一定有问题，好的战略一定是简明清晰的。

但是，鉴于执行者们在公司里的角色只是庞大流程中的一环，很难具备全局视角，因此对于企业目标往往没有特别直观的感受，那么为了更清楚地了解目标，获取目标对应的指标就显得更为重要。

指标指的是你所在的部门为了承接企业目标从而制定的更具体的可量化的指标。无论是企业目标还是核心指标，你都要多多地去了解，只知道目标不了解指标可能会导致不落地，无法展开具体动作，只知道指标不了解目标可能会对指标的制定一头雾水，也没办法很好地推进执行。从根本上想明白为什么要做新媒体矩阵，就能避免领导充当大脑，而你只是四肢的窘境，你就不再是个工具人，而是能够自我驱动地去推进每一步的执行。

企业目标指标到这里就各个角度十分详尽地说完了，再来说一下平台属性和筛选标准，以及账号指标和运营技巧。

每一个新媒体平台，微信微博也好，抖音小红书也好，都有自己的规则规律；平台之于我们就好比是大地、是土壤，一方水土养一方人；处在什么样的平台，就要说什么话办什么事。

比如微博前期有140字的字数限制，这样的土壤下必定滋生资讯和八卦类的内容，对应的客户群体肯定是好奇心强的学生群体；微信是通讯工具第一大，而人人都需要通讯工具，那么平台上的客户必然会呈现出和社会人口结构很接近的分布形态。微博看重盈利，假如你没有任何预算投入，那么正常情况下一篇博文包含红包、大促等营销词汇会被限流，其次微博跳转外链有很多技术上的bug。

微信公众号对于业务转化没有任何限制并且支持跳转外链。仅仅对比微博和微信都能发现很大区别，如果企业目标是业务价值，那么受限于平台内容类型的限制，微博平台不是一个很好的选择，相比之下微信具有业务价值的优势。

最后是账号指标和账号运营，很多新媒体人最在意的阅读量、粉丝量的账号指标其实都在大运营体系金字塔的第三层，听完这节课之后大家要逐步拔高自己的思考高度啦。

账号指标是根据企业目标和平台筛选之后敲定的，再根据账号指标制定运营规划。

搭建时的平台筛选

企业-平台-客户三角关系的平衡，你们发现没有，这本质上还是在讲大运营体系，课程第一部分讲的是大运营体系的企业-平台-客户三个板块先后顺序和基本逻辑，现在要讲的是三个板块之间是怎样互相联系、相辅相成的，所以第二部分更落地一点。

我发现不少新媒体人正是因为对企业-平台-客户三者关系不了解，从而产生了一些疑问。是不是你身边不少朋友都有过这样的抱怨，比如我想做的内容为了迎合客户口味，一直在做妥协，没有了对内容的坚持怎么办？但是听完这一章节之后，大家就不会再有这样的疑问了。

说一个我自己做新媒体的经验，因为群里多数是和公众号运营相关的小伙伴，我就举公众号的例子，在我运营美团外卖服务号的时候，曾经产出过好几篇阅读量接近百万和破百万的文章，往期平均阅读量是35万，那么怎么把阅读量一下子提升六七十万的呢？答案是，运用好大运营体系。

在接手美团外卖服务号之后，我做的第一件事就是区分账号的品牌价值和业务价值，根据部门在公司内承担的角色、平台本身的规则规律和账号已有粉丝的偏好——首先美团是业务驱动的企业，所有中台围绕着业务转，账号已有粉丝绝大多数是通过支付后自动关注的功能引入的，加上服务号本身的业务属性，最终确定美团外卖服务号的目标是业务价值，这就意味着账号的内容类型不是品牌故事，而是促销活动。

促销活动怎么做得让粉丝更爱看呢？我只做了一件事，就是做好标题党。美团外卖服务号有3000多万粉丝，听起来很多是吧，但其实都是僵尸粉，因为这些客户不是自愿关注服务号的，所以平均阅读量只有三十几万，那我是应该把促销活动写得更有趣一点，吸引三十几万粉丝转发吗？

不，转发企业文章、促销活动是一件不太可能完成的任务，另外据统计，企业号的每个转发仅能带来两个阅读量，所以提升打开率才是关键，也就是用标题激活僵尸粉。我策划的父亲节采访骑手的视频，让骑手现场打电话给父亲和孩子，标题叫《喂，爸爸？》，把骑手打电话这个动作提炼成标题，还做到了一语双关；还有大张伟直播预告的推文里，因为直播抽奖礼品有美团袋鼠耳朵，特别可爱，然后我拟了一个没有一个文字的标题，标题就是一个可可爱爱的耳朵表情包，阅读量近百万。

你看，我做的事情很简单，最后轻轻松松达成了目标，在转化率10%基本不变的大盘数据下，阅读量越高，转化就越高，我为业务贡献的价值就越高。毕竟三千多万粉丝是使用过产品的客户，本质上不会抵触促销活动，所以你只需要给他们一个点击文章的动力。

掌握大运营体系之后，做起事情来简单了很多，因为你从根本上想明白了问题。

这是企业-平台-客户的关系图，你可以把平台理解为现实中的社会形态，这个社会是不是有很多不成文的规定和道德标准，尊老爱幼、不坑蒙拐骗、一分耕耘一分收获等等，平台同理，微信尊重原创作者，抖音记录美好生活，www.webziv.com每个平台有自己的准则，所以企业-平台-客户的三角关系中，平台是基础，我们要在这个基础上做事，再去平衡企业想要的和客户的诉求。

刚才提到过我们要不要为了客户妥协，还是坚持做好内容对吧，这就要看企业想要的是什么，你觉得企业想要的是好内容吗？不，企业要的是盈利，是“通过内容吸引客户使用某某平台/增涨某某产品”，内容只是介质，吸引客户才是企业目标，因此“坚持好内容还是讨好客户”这个问题不用纠结，当然是讨好客户。

当然，如果不是盈利性企业，比如你是作家，那么你的目标一定是好内容，因为你的读者买的就是你的内容，所以你只需要提供好内容就可以了。为了让大家更深刻地理解企业-平台-客户间的关系，我再举两个生活中的例子。

第一个例子是A男喜欢上了S女，想追S女，他应该怎么做？首先他要遵从社会的规则规律，不要一上来就百分之二百的热情，应该慢慢来，别人才能接受，这是一个社会的基本交往方式，你必须要知道。然后A男接下来要了解S女喜欢什么，投其所好，如果她喜欢吃，我就带她去吃好吃的，如果她喜欢看电影，就每周末都约她去电影院，这样她才可能喜欢上自己。这个例子中，A男就是企业，S女是客户，社会的缩影对应的则是新媒体平台。

另一个是反面例子，B男希望在婚姻中保持绝对自由，婚姻是基础，自由是期望，可惜的是，B男的期望违背了婚姻的本质，婚姻本身是一对男女互相支撑互相妥协就这样一路走下去，因此你希望的自由和你所在的基础环境相违背。想要达成目标，必须做到三者间的平衡。

那么基于上述企业-平台-客户的三角关系，各个平台的规则规律和客户偏好是什么？

我这里列举了双微一抖和小红书，是目前企业号的主要阵地。首先还是运用大运营体系，确定平台更适合做品牌价值还是业务价值。

按照表格从左到右的顺序，我依次解释下：

微信为什么是业务价值？我们可以回忆一下，自己在什么时候会打开企业公众号，以及关注企业公众号的目的是什么？无非就是获取产品信息和活动信息，这些都属于业务价值，除了同行应该没有人希望通过你的公众号去获取品牌广告。对比之下，为什么视频号就要做品牌价值？

我们再来回忆下，视频号入口点击进去之后，首页是朋友推荐，毕竟微信是做熟人关系嘛，然后你会看到朋友点赞的企业视频号内容全都是品牌广告，并且被点赞的账号极大可能是你朋友所在公司或者所在行业的账号。原因是点赞就会被所有朋友看到，那么视频号客户就会营造一种看起来很正经的氛围。当然职场相关视频也有业务层面的内容，不过，就我的运营经验来看，业务类的视频相对来说点赞量比较少。

抖音平台品牌价值和业务价值都可以做，但后者来自于KOL或者信息流这些投放，正常情况下单纯抖音企业号的运营只能做品牌价值，营销信息会被限流，甚至日常视频中反复出现业务信息的话，整个账号都会被限流。没错，哪怕你是蓝V，他一样会给你限流。所以如果想要宣传业务信息，就要进行投放，抖音投放费用又偏高，所以一般大家只能看到双11、618这种大促活动才有预算大范围投放业务广告。

微博同理，企业账号日常发布业务信息也会被限流，比如红包、补贴等等的关键词属于敏感词，尽量少发业务广告。微博的业务价值体现在强势企业增涨微博热搜榜第三位第六位推荐位，比如旺旺、雅诗兰黛、丰田汽车、小米手机发布新品一般都会增涨推荐位。

小红书的品牌价值和小红书平台的内容类型有关，它类似于生活版块的知乎，重内容，重口碑，比如通过一篇产品科普贴提升客户好感度，但不适合发业务信息。

至于每个平台的特性，在这个表格里，我列出了对于企业号来说，每个平台最最重要的那一点。

微信是客户想要获取活动和产品信息时第一个想到的渠道，所以我们就满足客户的偏好，直接说事，不要把公众号当成杂志来编辑，没有客户会在意的。

视频号就记住一点，利用好点赞可以被朋友看到的这个功能，微信环境下只有视频号可以做裂变，在此基础上，视频号裂变是基于熟人关系，视频形式尽量精致、内容要正向。

抖音就一点，追热点就会有流量，什么热点特效、热点舞蹈、热点台词对口型，都可以追，美的、正向的、治愈系和搞笑视频是最适合企业号的也是客户的四大偏好，美的。

微博是几个平台中唯一一个真正具有双向沟通优势的平台，其他几个平台都是单向沟通，微博日常内容可以多发一些互动文字，像是老乡鸡特别喜欢在微博上咯咯哒咯咯哒的叫，这就是一种文字互动，在客户偏好上，微博客户最喜欢看明星相关内容，企业号想在微博上火一把，必须借势明星热点，其他的热点都不好使，临时热点、节日热点都不太行。

小红书平台最大的特点在于企业投放性价比高，如果想让一个活动家喻户晓，只需要投放两百个小红书KOC就够了。这句话比较夸张，但侧面说明了小红书的平台特性，扶持草根客户。客户偏好方面，刚才说到小红书是生活版块的知乎，适合做百科类内容。

搭建后的运营技巧

今天时间有限，没有办法把三角关系这张表格特别详细地展开，只挑了重点来说。以上，课程第二部分差不多就到这里，只差最后一个关于运营模式的知识点，等到一会第二个大表抛出来之后，大家结合这两个表就能推导出适合自己企业新媒体矩阵的运营模式了。刚才那个大表还没说完，平台内容类型、活动类型。

公众号不需要再说了吧，视频号重点讲一下公众号引流，这个法子我之前试过，效果还不错，就是把视频号镶嵌在公众号文章里，引导客户点赞视频号，然后把点赞截图后台发过来，我们从中抽选几个客户送出奖品。

视频点赞量/文章阅读量约等于百分之一，公众号阅读量10万的话，就能为视频号贡献1000个点赞量。

抖音重点讲一下内容的差异化优势，我看过很多企业号内容都做错了，比如一个卖生鲜的企业，抖音教别人怎么做菜，这个内容定位就是错误的，如果客户想要学做菜，有那么多教人做菜的大V，美食类账号太多了，人家为什么要关注你呀？千万不要让账号内容被淹没在茫茫大海里，企业一定要运用好员工IP或者吉祥物IP，除此之外产品也可以形成IP，比如外卖的订单备注就被微博大V们玩坏了，这才是差异化优势。

微博和小红书说一点吧，就是怎么在两个平台上冲刺爆款内容，甚至冲刺自然流量下的热搜，其实很简单，就是靠铺量。但是对于什么时间段内铺满多少流量是有讲究的，永远是七八个甚至十几个KOL先集中两小时内发布，百余个KOC再跟上。你们可以看一下微博热搜话题页，有评分标准，首先是热度，热度靠KOL来带，然后是发帖数等等的数据，这些数据KOC贡献了不少，一般的话最好是下午两点前开始冲热搜，持续四五个小时的时间。

OK，第一个大表就分享到这里，另一个大表是运营规划的模板。

大家在真正了解了大运营体系和三角关系后，按照运营规划模板填空就好，你就可以得到你想要的答案了。模板里的任何一个细项，行业分析、账号分析、核心动作，大家应该都不陌生，我只是帮着把逻辑顺了一遍，模板建议收藏，具体不再展开了。像这样的模板，你们可以试着自己多去整理几个，因为职场中百分之七八十的时间都在做重复劳动，有了这样一套模板可以帮助我们更快速地解决问题。

随着互联网飞速发展，热点是无时无刻不在发生，想要在成千上万的信息当中，筛选出符合自己自媒体选题要求的，不过这个操作也是不简单的。那么自媒体如何寻找热点?下面就来看看吧!

自媒体如何寻找热点?

自媒体的热点来自哪里？如何寻找热点？其实热点就是受广大群众关注的新闻或信息，也可以是某时期引人注目的表现形式。而自媒体每个领域都有与之相关的热点。这里给大家先分享3个常用的热点运用方法。

1.事件陈述法：最常用的方法就是搜集、整理好领域内的热点事件相关的人物背景、事件经过、发生时间、后续影响和各方佐证，让观众者从你的分享中了解整个事件的来龙去脉。

2.观点评论法：热点事件发生后，大众对于事件的看法和作为创作者，你又是如何评价的也会是大众关注的一个方向。评论事件只需要挑选自己擅长的角度或立场，来表达你个人的观点，就可以很好的形成共情。

3.热点素材法：同领域的优秀的作品会有自己独特的表达形式。可以是素材、可以是音频、也可以是特效，我们可以灵活借用他们的这些必火要素加入到我们的素材中，这样在可以很好的和热门作品产生联动，让我们得到很好的流量。

自媒体如何找热点?

最直接的方法就是，我们可以直接在我们账号的自媒体平台上去对标搜索热点。此外也可以借助其他热搜平台。这里也给大家提供几个热点搜索的好去处，供大家参考：

1.今日热榜：整合了诸多自媒体平台的实时热点，使用方便，可避免重复劳动。

2.微博热搜榜：拥有很高的活跃度，很多各行各业的大事件都会第一时间爆发在微博。

3.百度风云榜：热点信息全面，在相关的垂直领域大家都能找到各类热点信息。

看完上述的内容，相信大家已经知道了自媒体寻找热点有以上这些方法，分别是事件陈述法、观点评论法、热点素材法，不过值得注意的是，有些热点是不能写的，所以在写热点文章的时候，一定要先做一个客观理智的分析，可以帮助大家找准角度避免偏题的!

选择做自媒体的话，那么就一定要做好选题，选题没做好的话，那么内容再好也是很难获得到自媒体平台上的流量的，那么自媒体选题有哪些雷区?下面一起来看看吧!

自媒体选题有哪些雷区?

1.旧闻式选题

热点之所以叫做热点，就是因为其显著性与高关注度，因此我们的选题一定要追热点，但需要注意的是，不能追旧闻热点，因为大家极可能已经阅读疲劳，甚至产生了反感。

2.自嗨型选题

从来不去论证选题，只做个人感想的抒发，没有做过调研或者验证，难以引发共鸣。大家做选题之前，可以询问朋友、同行、同事，对此类内容的看法，是否感兴趣，写完后更是要复盘数据(推荐量、阅读量、评论量等等)，判断此类选题大众是否感兴趣。

3.冷门型选题

简单来说，就是不考虑选题可行性，不考虑该选题是否有素材可写。这样做选题很容易导致下笔困难，没有参考素材，没有内容，很容易导致文章逻辑无法自洽，大家一定要避开。

自媒体选题原则有哪些?

1.时新性

时新性指什么，一是事实内容的新鲜性，二是客观发生事实的新近性。简单来说，就是你的内容要围绕最新发生的热点来写，因此，我们要学会及时追踪全网热点。

2.重要性

重要性怎么理解?你的选题得是业务或者多数读者关注的内容，要具备一定的影响力。比如明星热点、社会时事热点，这些大家都关注的内容，才具备选题价值。

3.接近性

简单来说，就是令读者有代入感，令他们共情。人对客观世界的改造总是从近处先开始，因此，我们的选题也可以从读者/行业内/自己所经历的事情入手，贴合生活，这样才会引起共鸣。

关于开头提出的问题，以上的内容已经进行了相关介绍，作为一个自媒体人，积累素材是非常重要的，不过大家掌握以上关于自媒体选题方面的技巧，对之后自媒体创作也是很有帮助的!

对于自媒体创作者来说，想要写出一篇好的文章，首先要做的就是做好选题，这样可以将文章的推广效果达到最好，那么自媒体如何做选题?想要了解的朋友下面一起来看看吧!

一、账号定位

一个优秀的选题，首先是建立在明确定位的基础上。也就是说内容选题一定要与账号定位相一致，是要围绕着账号定位来进行日常选题的，这是基本原则。

二、客户需求

通常而言客户关注的点就是选题来源之一。帐号运营需要时刻关注自己的客户，要先知道自己所运营的自媒体想要吸引的是什么样的人，才能围绕这一群人量身打造出合适的内容。

找到客户们最关心的点进行切入，客户关注较多的要点就是好的选题来源。

三、热点选题

热点选题就是大众皆知的话题，往往都是流量的代名词，能够抓住热门选题，就相当于抓住了流量的“钥匙”。

热点肯定是吸引住了客户的目光的，当然一个自带热度的内容，谁都想去占这个好处因此肯定会有其他的自媒体人也会写这个内容。

为了独树一帜，吸引更多的客户关注，我们就得在文章内容中加入一些使客户觉得具有新鲜感的东西，是其他自媒体人都没有想到的内容是最好不过的了。

四、紧跟同行

同时，我们还可以紧跟同行，通过关注别人的热点文章，激发你的灵感，打开思路，你可以写出更好的选题。

不过我们一定要清楚紧跟同行是为了寻找更多的灵感，切勿在这个过程中迷失自己，相同的选题，不一样的内容， 文章一定要有自己的风格和特点。

五、行业关键词选取

比如你是做自媒体美食领域的，关键词可能是家常菜，烘焙，厨艺，减肥餐等;比如你是做情感领域的，行业关键字就是婚姻，两性关系，爱情，脱单，分手，复合等等。从关键词出发，看看能联想到什么主题。

行业关键词这种选题方法，比较适合产品较为单一的朋友，要学会发散思维，从单个产品联想到还有哪些点，可以触达你的目标客户。

找到行业词后，我们再通过下拉框，相关搜索，或者是关键词挖掘工具等，来深入挖掘更多的长尾词需求。

六、建立选题库

我们可以建立一个选题库，平时看到有好的选题直接放进去，可以每周整理一次。这样可以有效提高工作效率，也就不用当天临时找选题了。

选题库可以用石墨笔记、有道云笔记、印象笔记都可以，都是非常方便的。

关于开头提出的问题，以上的内容已经进行了相关介绍，作为一个合格的自媒体创作者，那么一定要掌握一些自媒体创作技巧，比如以上自媒体选题技巧，这样可以帮助大家创作出优质的文章!

伴随着网络的普及，自媒体也被广泛推广，越来越多的人也加入到自媒体当中来。自媒体账号到底是什么意思呢？我们又该怎么注册自媒体账号呢？下面就和小编一起来看看吧。

自媒体账号是什么意思？

自媒体账号是账号的一种，自媒体在时代发展下被不断推广普及，是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。自媒体相较于其他媒体而言，它更像是一个私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息。

自媒体的诞生，让越来越多的人可以通过网络去分享自己的生活，同时也能了解到其他人了解到外面的世界。它可以把我们眼睛看到的，耳朵听到的，心里想的，通过手写出来、嘴巴说出来的内容通过网络发布出去。

自媒体账号和其他账号不同的是它不需要专业的场地、专业的资格证书、专业技巧，不需要受人控制，完全以个人见解和所闻、所想、所见为主要内容发布的媒体。而且也能给我们为您带来一笔小小的收入，它依靠你发布内容质量和流量为主要，收入来源是集思广益，是各抒己见，是民间的声音，更有亲切度，更接地气。

如何做自媒体账号？

想要做好一个自媒体账号，我们首先要做的是注册一个自己的自媒体账号。如何做好自媒体账号呢？分为以下几步：

1、需要准备的东西：本人的身份证、本人实名认证的手机号、自媒体平台。

2、确定好自己的定位，诸如美食、娱乐等等。

3、前期需要多注册几个账号，来为自己积累粉丝和浏览量，在粉丝累计到一定程度之后，我们就可以在平台发布与自己运营领域垂直的内容，这样更容易形成良好的粉丝黏性。

4、注意发内容发布的时间，尽量选择上下班时间段还有周末，这样人们的时间多，内容浏览量也会有一个很好的提升。

自媒体的普及可以让我们每一个人都是传播者，以上就是关于自媒体账号以及如何做好自媒体账号的一些解读，大家喜欢的话可以关注哦，后续我会为大家带来更多与之相关的内容。

做自媒体也需要熟悉行业类经常会用到的词，比如说自媒体搬运，很多人，其实，也对这个内容比较好奇，所以，自媒体搬运到底是什么意思?接下来，我们就来聊下。

一、自媒体搬运是什么意思?

自媒体搬运就是把一个平台上的文章、短视频，用复制或者下载的方式传到另个自媒体平台上去。搬运通常就是不需要自己去创作内容。

二、自媒体一般从哪里搬运?

1、即时热榜，即时热榜是热点素材采集平台，强烈安利。即时热榜聚合了全网100+平台、综合了1000+热点资讯榜单，包括微博、微信、头条、知乎、豆瓣、百度、即刻、腾讯、澎湃、梨视频、凤凰网、抽屉新热榜等等，各个平台、各个领域的热点资讯一网打尽。

2、花瓣，国内头部图片素材网站。不仅流量大、类型多、并且图片素材质量都很高，据花瓣官方数据显示：每天有超100万的设计师，使用花瓣浏览器采集工具，从全球网站采集灵感图片。

3、5188内容神器，这个短视频搜索功能还是非常好用的。只需输入视频关键词，系统自动挖掘出抖音相关视频，呈现在搜索结果列。列表中不仅可以看到视频相关信息，还有“批量导出”功能。大家可以通过它来搜索相关的短视频展示出来。

4、耳铃网是中国最专业的音乐分享平台，汇聚了国内众多的专业录音师，拥有庞大的声音资源和完善的版权保护，你想要的声音音乐，都可以在这里面查询的到。

5、觅元素是一个强大的图片素材网站，我们直接可以在这上面，输入关键词，就能够找到我们想要的一个图片，每天都有免费下载的机会，几乎是不需要开会员的。

6、子午传媒www.webziv.com是自媒体人的专属必备网站，视频图片，音乐等等，他的一个素材全部都有，并且他还有音频加工工具，图片编辑工具等等，还给我们分类整理好了，直接点击就可以直达，完全解决了我们新手找不到所需工具的一个烦恼，功能非常的强大。

自媒体搬运就是说的把一个平台的内容放到另外一个平台上面，这就是所谓的自媒体搬运，当然，现在各平台的审核其实也比较严了，如果只是单纯的搬运，本身也不是原创，其实，受到的关注也不会很高。

自媒体影视领域，团队做的内容是比较常见的，当然，也不排除有个人会比较感兴趣，所以，个人可以做吗?如果是个人也对这个领域好奇，可以来关注一下。

一、自媒体影视领域个人可以做吗?

当然可以。

这个领域其实没有限制个人或者是团队，只要大家能够做出花样都是可以的。

1.首先一点选择好自己想选择剪辑创作的影视是电影还是电视剧。

2.第二点就是打算做现代剧情还是古装剧，情感类的或者是神话剧。影视划分也有很多，古装、搞笑、现代情感、恐怖惊悚、伦理写实、纪录片，这些划分。

3.其实这些影视分类里面的只要找一种就可以了，搞笑的就只做搞笑影视领域短视频，这样平台推荐量会上去。

4.第四点就是持之以恒，坚持每天发表文章，并且剪辑出自己的风格，并且做到无重复，这是最好。

5.第五点就是尽快开通自己的原创作品，不开通原创，点击量上不去，并且平台流量不会倾斜给你。这是重中之重的。

二、自媒体如何做影视领域?

做一个自媒体影视领域个人，一定先要学习，多看一些有关电影方面的素材，文艺娱乐，参加一些有文艺色彩活动，丰富自己的知识，有意对自己本身电影方面了解和成长。

不要全部抄袭电影，不要把所有的片子拿过来放在上面，但可以借鉴一些，最重要的要自创，也可以把一些文艺，或者电影，电视剧编辑在一起，编个小段子，或配上自己的声音，搞笑一点的，丰富自己的内容，但不要太过。

影视最好搞一些原创，找一些朋友或者小朋友，小动物，利用各种身边物件，景色等来编个小段子表演一下。再或者自己参加活动，在里边串烧一下，这些都可以编成小段子，或者家庭成员在一些生活上一些事情，都可以变成故事。有一句话说得好，好的剧本都取材于生活。想做一个自媒体影视领域的人，那就一起学习，一起奋斗。

自媒体影视领域个人是可以做的，平台并不没有限制，大家是个人还是团队，所以，个人也是可以做的，当然，个人想要做好，需要身兼多职，最关键是你的内容要让有兴趣看兴趣，所以，原创也是特别重要的，不要去抄袭别人的内容。

自媒体影视领域，其实，热度来说也是比较高的，但是，影视领域不容易出头，比如说，想要做原创，其实，不少创作者确实不知道怎么做下去?我们也来分享点经验。

一、自媒体影视领域怎么做原创?

先选择剪辑软件，世面上有好多剪辑软件，有好多软件功能很多，页面简单，也很容易学，里面自带了很多字体、特效、滤镜、贴纸、音乐、音效等等，根据需求和习惯去选择。

因为是做二次剪辑的，素材都是在网上找的，所以经常会出现原创度不高，被平台认定你搬运抄袭违规。所以主要来说一下剪辑时候需要注意的消重的技巧，大家可以参考下：

1.去水印：剪辑的短视频内容要最好是不要有其他的水印，不然是很容易不被推荐的。

2.镜像翻转：把你的素材左右翻转一下，这个操作可以增加原创度。

3.放大或者缩小视频：把视频放大，一方面可以凸显人物，另外一方面也是可以提高原创度的。

4.添加BGM：添加一段比较匹配的背景音乐，尽量选择比较热门的音乐，音乐的时长也要注意和素材匹配，尽量不要结束得太突兀。

5.重新配音：给你的视频配上解说，可以用你自己的声音录制，也可以用文字转语音朗读。

6.添加转场：建议是每隔8-10秒为素材片段，然后添加上合适的转场，既可以提高原创度，也让视频衔接得更加自然。

7.添加一个背景：这也是增加原创性的办法，在视频后面加背景图，有条件，也可以自己设计一个logo。

8.内容重新排序：这里就是说把你的素材按照合理的关系重新排列一下顺序，不一定要按照影视剧原来的顺序来，只要不影响正常的条理性就可以。这里也建议把精彩的吸引人的片段放到最开头的位置。

9.添加字幕和特效：比较有趣的地方可以添加自己想法的字幕和好玩的特效或者表情，这样视频也更加的有趣味。

二、影视自媒体如何过原创?

1.主题如果是电影解说，首先第一步就是要找到想要解说的电影并下载下来，然后去豆瓣或者猫眼看影评，内容的话可以选择高潮部分或者说有争议、有看点的片段，相关的评论可以从影评中获得。

同时用剪辑软件将其中相切合的镜头或者片段剪切下来，时间大概在3-5秒，再把影评和片段相结合，做出来的视频就是原创了。

2.配音—配音方法主要有两种：一是自己按照做好的影评操作念出来，抑扬顿挫的要讲的有特色，让人有代入感，具体可以学习参考优秀同行的作品。二是用配音软件，把音调做下修改，自己再根据试听效果来决定高低。

3.组合完成可以直接拿去发布了。最全部用剪辑软件组合在一起，当然要注意语音和视频相匹配，同时用字幕软件把字幕匹配到视频上就行了。

自媒体影视领域想做原创，其实，最关键是要去重，让内容更新颖，当然，大家在选择片段的时候，要选择，无版权问题的，这样做起来才不至于被别人投诉，这也是影视领域的关键所在，其次，就在剪辑和制作上要去下功夫。

自媒体平台的门槛并不是特别高，所以，很多不同行业的新人小白，也很期待加入自媒体的行列，那到底怎么快速入门自媒体?小白们也想找点诀窍。

一、新人小白怎么快速入门自媒体?

1、定位要清晰，坚持原创，自媒体是以内容为核心的，所以你要清楚自己适合做什么，能做什么。在不了解自己适合做什么赛道的时候，首先你要考虑自己的兴趣爱好。自媒体也是有个枯燥乏味的过程。如果你选择的赛道是自己不感兴趣的，那做起来就格外艰难了。

只有选择真心喜欢的赛道，才可以一心一意地投入自媒体创作中。

2、写好一个标题，标题不好根本没人点进来，就算内容是金子也发不了光俗话说得好，人靠衣装。一个人穿得漂漂亮亮，人们自然也会多留意他两眼。如果文章，视频的标题起得好，自然而然人们就会愿意点开你的文章，点开你的视频。

3、会蹭热点，热点就是人们所关心的事情，也就是流量。热点在哪里找，百度热搜榜，新浪热搜榜等等可以看到实时的热点话题。

4、明确知道自己的目的，大部分人的目的都很明确，就是两个字“赚钱”，现在的自媒体赚钱方法其实有很多，就看你适合哪种犯法，比如你的文章写的很好，那么你就可以赚取流量补贴收益，如果你有自己的个人特色，你就可以发短视频或者进行直播等等。

5、注意你的内容，做好内容真的是做自媒体很重要的一个节点，如果你的内容质量不好，就肯定不会产生爆款，所以大家在创作内容的时候，一定要勤于思考，内容发布后的数据一定要记得分析，然后优化你下一次的内容，这样才会得到持续的成长。

二、新人入门自媒体第一步做什么?

先就是分析一下自身的情况。你每天什么时候有时间?当然一般的都是下班以后。

每天能挤出多少时间来做自媒体?真的，别妄想每天花个半个小时就可以把自媒体做好，不可能的。个人认为至少得两个小时以上。如果你没有做好这个准备，还是别做了。

当心里准备已经做好之后，立马开始做，千万不要拖，不要说什么等到明天再做，这一拖可能就是一辈子。

那么接下来可能需要你去查找一些资料，关于领域，关于平台。

新人小白想快速入门，大家首先对账号有个清晰的规划，要会写标题，也要会蹭热度，明确自己的目标，另外要注意你的内容，这些都快速入门的技巧，每一步，其实都有可以学习和模仿的对象，所以，大家不需要担心。

自媒体三农领域虽说群众基础很大，但是，做的人也不少，所以，想加入的人，其实，也想要考察这个领域的内容，那创作者都发些什么内容?我们也来讲讲。

一、自媒体三农领域都发什么内容?

农村，可以拍摄农村的发展，比如通过某个环境，以及自然风景。体现过去和现在的差异，具体表明农村社会的进步发展。农业，如果我们有很好的种植、养殖技术也可以通过拍摄短视频和广大网友们分享交流。

农民，如果条件允许，我们可以去采访各行各业的农村百姓，和他交谈对农村的看法乃至日常琐事和生活态度等。所以大家发挥自己想象力，还是能从我们农村中挖掘出非常多的题材，从而创作出更多优质作品。

二、三农领域自媒体都有哪些话题?

1、技艺类，首先就是一些技艺类，最简单的就是直播我们有啥手艺——比如会竹编、或者是会炒菜，这些都是可以把它拍成视频的，一般做一边解说，这一类的视频很多人都喜欢看。李子柒也是这一类博主。

2、日常类，这一类其实重点就是给大家看一下一些在农村的日常生活是怎么样的。比如在河流里抓鱼、上山采蘑菇、摘野果、种稻谷之类，这一类视频节奏舒缓，也不需要什么表现力，光是其乡土情怀就能吸引很多人了。

3、特色类，这一类怎么做?其实很简单，就是介绍自己家乡的特色。比如南北方的差异，什么特色饮食、生活习惯、民俗文化之类，也很有趣。

4、民俗类，每个地方风俗都不一样，像贵州的水牛打架比赛，广东的舞狮子，傣族的泼水节，这一类的民俗都能做成视频。

5、土地、宅基类，目前宅基地和土地流转等问题是比较热门的话题，我们在平时可以细心观察农村的变化，还要跟农村一些农民经常交流，目前农村最值钱的就是剩下的土地了，所以抓住农村宅基地和土地等问题创作，还是很有话题性的!

6、农村养老类，当然也是老百姓最关心的话题之一。

自媒体三农领域发的内容基本上是农村、农业、农民相关的内容，因为，城市大家都知道大概的情况，但是，农村各地都有自己的特色，所以，创作者们可以根据自己所在地的情况去发相关的内容。