当微信公众号阅读量下滑、打开率下降、涨粉缓慢成为常态，很多人哀呼公众号的时代变了。公众号还值得做下去吗？带着这个问题，我们采访了行业内不同内容领域的公众号耕耘者，为你解答。
2012年8月17日，谁也没想到，一封邮件即将开启一个全新的互联网时代。
时至今日，公众号已走过漫长的13年。它见证过许许多多公众号主改变命运的时刻。它成熟，但也散发着活力。在公众号这个热闹的江湖里，蓄势待发的入场者与黯然落幕的退场者，每天都在上演。
01、微信公众号变了，又没变
一个不可否认的事实是，今天的公众号依然是一片郁郁葱葱的森林。据西瓜数据《公众号半年度生态趋势调查报告》显示，今年上半年原创文章数和发文公众号分别同比增长29.69%、22.48%；原创广告文章增长31.71%，总体阅读数和评论数仍保持正增长。
图源：西瓜数据
这意味着，内容为王依然是公众号的黄金法则，内容专业性、垂直性是公众号现阶段的发展趋势。
2019年6月，彼时的公众号早已开始被部分行业者唱衰。公众号“宅总有理”却选择此刻入场，百万加的爆款有过，客户数、阅读量也一路小步增长着。同样在这一年入场的还有“半佛仙人”，稳步前进是他对自己公众号的关键词。
在访谈中，我们注意到几乎每一位受访者都提到百万加、千万加爆文的几率在减少。一方面，公众号号主对内容红线越来越敏感，容易出爆文的题材，大部分号主都选择避而远之。另一方面，年轻群体被游戏、视频抢夺了注意力，人们的阅读习惯也随之改变。
入局四年的公众号“智先生”创始人阿智坦诚，今年的客户增长几乎是停滞的，最近一次爆文出现在今年3月份，但阅读量还不到20万，涨粉也只有1万。爆款的涨粉难度堪称地狱级，“平时的日常更新基本就是在掉粉，提醒读者取关。”
另一个现象是，现阶段的公众号广告在减少。在公众号摸爬滚打六年的“桌子的生活观”创始人桌子告诉我们，其公众号目前的阅读虽然有所增长，但广告投放较之以往却是减少的。同样状况的还有公众号“一本黑”，为改变这一现状，其创始人放弃单一的广告变现模式，付费社群、知识付费的结合方式让其公众号的变现能力逐步迈向极致。
不管公众号在这九年间经历怎样的改版、变化，一个共识是，在所谓的红利期褪去之后，公众号并没有在衰退，它一直在平缓地维持着热度。
02、公众号还值得做吗？
“公众号还值得做吗？”这几乎是对公众号主的灵魂拷问。
“当然值得做。”公众号在宅总看来，是一个平台，只要文字的需求还在，他就仍然看好。文字能承载的信息量极大，视频也许拓展了表达的宽度，但很难达到文字的深度，这种性质侧面论证了公众号的价值。
也正因为宅总是以文字需求为写作动力的公众号主，所以入行四年，他从没有想过放弃，写公众号已经成为他的一个习惯，能带来一定的收入和自由，何乐而不为？“不写公众号了，我还是要写别的。”
同样把公众号当工具的半佛仙人，也毫不犹豫地表示了“值得”。对于兼顾视频内容的他来说，目前所有视频台本都是基于公众号文章改编，“文章先发公众号，然后收获一大堆读者意见，然后再改成台本。”
但写公众号是一件考验心态的事情。“先解决温饱问题，才是艺术问题。”半佛仙人总是认真地劝说年轻人，不要全职做自媒体，很容易陷入写不出东西赚不到钱导致心态不好，于是更写不出东西赚不到钱的恶性循环。
曾经萌生过放弃的念头甚至想卖掉账号的一本黑很有发言权。那会儿年轻的他觉得，公众号成长慢，也想去职场学习一些大公司的理念，便有了些退堂鼓的心思。但最终还是坚持了下来，“一个人带一台笔记本随处就可以办公”，且收入可观的自由工作状态，大概是公众号对他的最大吸引力。
一本黑认为公众号还值不值得做这个问题，还得回到做公众号的目的上。如果想通过公众号赚钱，一本黑大写加粗了“不建议新手去做公众号”。在没有任何资源的情况下，“就算你的内容非常牛逼，如果你没有一个初始流量，你依然很难做起来。”
但如果只是写着玩，锻炼自己的写作能力，“公众号就是最好的平台，没有之一。”
公众号已经发展九年了，早就过了当年遍地是黄金的野蛮生长时期。时代变迁，并非所有流量都值钱，也不是所有流量都有甲方买单。现在，已经是大浪淘沙的后期。
这也是阿智建议新人不要一开始就做公众号的原因，“闭塞的传播渠道是根本，早期红利时期能做起来，现在很难。”阿智透露，以前咨询投放的广告五花八门，教育理财金融保险微商，现在只剩下计生用品了。
“如果没有文字天赋，纯粹需要大量的投入，这些我就不太建议了。”桌子用过来人的身份劝说。
桌子回忆2016年左右的时候，他刚刚开始做公众号认识的很多朋友，二十几岁的年纪，中国传媒大学汉语言文学、传媒等专业出身，做的公众号起来速度非常快。“但最近这两年或者一年之内，就很少看到这种现象了。”
可以说，今时不同往日，在自媒体井喷的现在，入局之前需要先做好自评。如果有很好的语言表达和表演能力，短视频才是最好的方向。而长期没有盈利的团队，或是赛道偏硬核冷门的，阿智建议转型视频。
阿智和桌子已经是在这个行业沉浸多年的人了，他们仍然会继续做公众号，除了那一腔对文字表达欲的热爱和自我进步的需要之外，他们看到的自媒体行业，还有很多机会，选好自己适合的赛道还是可以闯出来的。
“目前来说的话，公众号确实不好做。但我们尝试了抖音、快手、B站，发现这些平台也不好做。”桌子坦白道。
显然，公众号仍然值得继续做，但对于新人来说，难度已经到了劝退的地步。
因为目前公众号行业的整体阅读确实呈下滑趋势。
据西瓜数据统计，2021年上半年总体阅读与去年同期相比减少了17.44%，阅读10W+的文章仅14.4万篇，同比减少30.25%，而总体发文量和发文公众号增长8%，这种供需的失衡体现的是愈加激烈的内容之争。
图源：西瓜数据
受访的几位公众号主不是正在做视频内容，就是在准备的路上。对于账号的规划，他们都不约而同地提及了这方面的布局。
为了寻求新的增长点，这些行业旧人正在重新探索自媒体。至于成功与否，就要交给时间验证了。
“随缘吧，哪天没人看了，我就不做了。”将自己走红归结为运气好的半佛仙人如是说道。
03、从图文到短视频 古典自媒体人披荆斩棘
据西瓜数据统计，2023年纯视频的文章同比增长133.52%。含有视频号的文章数和公众号数也是逐月递增。
翻倍的数据佐证了这个视频大行其道的时代，过渡阶段的阵痛让很多古典自媒体人猝不及防地倒在黎明前。视频对于图文的冲击之巨大，成了他们的噩梦，或是新机会。
一本黑发现视频时代下，图文的流量在下降，增长变缓，就连接广告都在内卷。
但目前文章以长篇叙事为主要形式的宅总，认为这种冲击要看“内容的护城河有多高”，疯狂增长的视频正在分走客户的注意力，被过去几年审美体系抛弃的、信息密度低、干货不太多的文章会被分流。但垂直的、深度的媒体稿件现在还是有刷屏能力，甚至越来越有当初传统媒体文章的气质。
因此，对于宅总来说，目前主要精力还是在写文章，B站视频只当成是一个内容形态的后路，也看它能不能反哺公众号的客户增长。
半佛仙人同样没有受到这场冲击波及。图文、视频两手抓的他，带着不到十人的团队，已经在B站收获了583.8万的粉丝量。
尽管梦开始的地方其实是一场意外，“因为各视频平台出现了一堆读我稿子的煞X，我想他们能读，我也能读，于是我就读了，但是我又不想做画面，因为太累了，就直接用了表情包。”实际上，他只学了1个多小时的PR剪辑。
因为半佛仙人的视频内容大多是自己的公众号文章，所以反而过渡顺利，甚至互相利好。他认为其内容核心是文案和台本，至于视频也好，图文也罢，无非是内容的不同表达形式。“文案和台本，是一切内容的原点。”
在纯观点文章转化成视频上，阿智持不同观点，“我发现效果并不会很好，可能观看量高，但转化率并不高。越硬核有趣的知识剖解视频，越受欢迎。”需要图片辅助的图文天然没有视频的效果好。
缘于看到有些视频洗稿自己内容才决定下场的阿智，在进入视频领域的时候，对平台做了分析，他认为自己的内容更适合长视频友好的B站。而对于追求短平快和精炼的短视频平台如抖音快手，阿智还没有太大的信心，只作为可能尝试的备选。
要打破图文和视频的内容壁垒并不容易。比如公众号发文，更多考虑文字内容的传播、标题的匹配等，而视频不仅文案要好，视觉效果和配音也要契合。
有些团队甚至卡在招人的第一步，普通的PPT剪辑千篇一律，厉害的电影视觉高手万里挑一，还有薪酬、时间兼顾等等问题。阿智为了制作视频，不得不牺牲公众号的更新频率。
但阿智也认为，最核心的还是文案质量。公众号里出色的爆款文章，能经得起时间、平台的考验，做成视频也基本能火。
目前，阿智的视频团队有4个人，他只需要负责配音和文案。在他看来，现在各平台都在发力知识赛道，优质长视频还是蓝海，而最难的文稿部分，他们有现成的，可以迅速转型，“不想错过。”
随着越来越多的公众号转战视频领域，视频对图文内容的冲击愈发明显，似乎逼着所有人都要加入这场较量。
桌子也在筹备布局短视频。2020年，他和团队在抖音、快手、B站、视频号等平台做了一系列的投资和尝试，发现仍然是微信端的收益最大，包括公众号和视频号。
他归结为大部分短视频内容深度不够，客户想看深度的内容就还是要回到公众号。另一个原因，是路径依赖。桌子是在微信做起来的，更熟悉微信端的逻辑。“当然，如果做视频，别的平台也会同步，毕竟这个不占精力。”
一本黑则不做分发。因为在经过初期的一番尝试之后，他发现抖音快手平台调性决定了其出镜视频的效果更好，但自己的视频内容以不出镜的混剪形式为主。而且，“因为我们这种内容本身就比较敏感，在很多平台都过不了审。”
一本黑的视频全靠自己，但他认为和图文一样，都需要好的内容脚本，这是根基。但仍然有需要客服的困难，同样一篇稿子，图文形式的写完就能发，做成视频还需要修改成脚本，加上一些好玩的梗，画面也要剪辑，成本更大了。
但这不妨碍一本黑仍然会把内容重心调整到视频方面。“视频是大趋势，也是自媒体转型必须要走的一条路。时代在变化，你不变就只能被时代所淘汰。”
桌子也认为，“对于短视频，我们还是不要持敌对意见，要去拥抱短视频时代的到来，去更好地适应它。”
“希望在年底前，公号能上40万，B站的话能有25万就可以了。”阿智和我们表达了今年的期待。
短视频和图文已经不能完全割裂，这是现在的大环境，也是公众号主必须适应并应对的前路。在公众号九周年的今天，一切显得更加艰难，但也更有希望。
公众号行至13年，下一年，你还会做公众号吗？
微信公众号阅读量流量下滑，下半场怎么做呢？根据 QuestMobile 公布的《中国移动互联网 2021 年半年大报告》，中国移动互联网的月活客户规模已经进入了波动期，流量红利消失，客户拉新越来越贵是板上钉钉的事实。
很显然疯狂买量扩张的「增量时代」已经过去。
现在，谁能做好私域的「存量运营」，谁才能走得更远。
话虽如此，但做起来难，因为现在的私域竞争太激烈了。
眼见瑞幸咖啡等品牌因私域逆流而上，越来越多的人进入私域行业，千篇一律地建起了社群。
但是，讲真，对于保险、教育这种高决策成本的行业来说，像瑞幸一样每天在社群「优惠券轰炸」真的起不到效果。
反而，容易被大家忽视的公众号，不仅可以承接前端流量，还能通过内容输出为后续转化做铺垫。
今天这篇文章就来介绍一下，公众号对于「决策成本高」的行业做私域转化的重要性。
01 承接：48小时触达
大家都知道，新客户在没有得到及时转化的情况下，非常容易流失 。
但是如果要对每一个新客户进行触达转化，似乎成本又过于高昂。
对此，承接前端流量的公众号（服务号）有一个 「48 小时触达」的功能——
关注公众号的新粉丝，在 48 小时内可以收到公众号预先设置好的消息触达（包括文本、图片、链接以及小程序等多种类型，且不占用公众号原有的推送次数）。
我们可以以某保险公司的公众号设置为例，进行进一步解释：
首先，该公众号会在新客户关注 2 小时内推荐福利产品，这样一来，客户立马能够得到一个积极反馈，不至于“秒取关”。
其次，在客户关注 10 小时和 24 小时这两个节点，该公众号还会分别推送两次「保险科普文章+对应的产品」。
可能有人会问，为什么不在客户关注后直接推荐产品呢？
业内人士告诉运营社，原因有二：
一方面，两次推送之间保留了一定的间隔时间，避免了因为频繁推送引起客户反感甚至取关的情况；另一方面，保险绝对算得上高决策产品了，在推送产品之前推送科普文章，既能够让有需求的客户充分了解，又能够增强自身专业度，提升客户安全感。
最后，在客户关注 48 小时以内，该公众号还会通过话术，将客户引流到企业微信上。
亲爱的xxx，您好~您关注我有一会儿了。
可我还没能帮您做点什么……
所以我为您安排了一位专属健康保障规划师，提供长期可靠的咨询与服务！
该公众号的引流话术很有意思，不是说“我们要向您推荐什么”，而是“我们还没能帮您做点什么”，这样一来，「利他性」更强，客户的戒备心理也更低。
这些话术都是可以在公众号后台预先设置的。
02培育：渗透式营销
讲真，能够被 「48 小时触达」转化的客户，本身还是有点下单欲望的。
对于大多数像我这种“既缺乏认知，也没有下单动力”的客户来说，优质的专业内容显然更有吸引力。
因此，对于这部分客户，我发现很多保险公司选择的方法是，通过公众号进行「渗透式营销」。
什么是「渗透式营销」呢？
渗透式营销，指的是企业通过客户心智制定有节奏的运营策略，以内容为核心对私域客户进行服务。它包括沉淀期、培育期、转化期三个阶段，每阶段都是步步推进、层层深入，以达到提高成交率的目的。
其中最关键的一步就是「培育期」，即通过「有节奏地输出健康保险内容」，潜移默化地渗透客户——提升客户的健康认知，增强客户信任感，以及提供产品方案帮助客户决策，从而提高客户下单率。
公众号作为微信生态内容输出的主阵地，这是它的优势所在。
1）提升认知：激活客户需求
首先，在关注很多保险公司的公众号后，我发现他们经常推送养生、健康这类和保险没有太大关系的内容：
《在家做饭请当心，你家的冰箱可能“有毒”》
《这四类食物不咸却加了很多盐！吃错危害大》
《人要多喝水？这不是在养生，而是在养“病”！》
通过采访该类公众号的新媒体运营编辑，我了解到，这一类文章的作用主要在于「提升客户的健康认知」。
对方告诉我，作为和身体健康密切相关的保险公众号，他们会推送很多“健康冷知识”、“错误的养生方法”等，以引起客户的重视，唤醒客户对“健康养生”的需求。
比如，有的公众号就提到了这样一个点：每个人家里都有冰箱，但是大家很难意识到冰箱也是存在安全隐患的。
于是他们会通过专业内容告诉客户：
全球卫生理事协会的一项“家庭卫生调查”显示：46%的家庭冰箱内部细菌超标，包括大肠杆菌、沙门氏菌和李斯特菌等。
其中，李斯特菌是引发食物中毒的罪魁祸首之一，在冰箱低温环境下也能大量繁殖，最常存在于猪肉、牛肉等生肉中，生牛奶和一些奶制品也容易被污染。
此外，这些优质的健康科普内容也能够持续吸引客户，减少客户流失。
2）增强信任：科普专业内容
保险公司的最终目的当然是为了让客户投保，所以让客户只停留在建立健康认知的层面，显然是不够的。
对此，身边的保险从业者表示，“在保险交易过程中，最需要克服的其实是信任问题，只要能够让客户对你建立信任，认可你的专业度，完成交易就会变得简单许多”。
而专业化的内容输出，是增强信任的最好办法。
于是，在客户已经产生「健康保障」需求的基础上，很多保险公众号会选择在推送「保险科普」类的文章：
《买保险时有疾病忘记告知，会不会白买了？》
《买了多份医疗险，如何报得更多？》
《社保缴费的 6 大陷阱，与你的生活息息相关！》
《保险套路多，读懂这七条，没人能坑你》
和题材丰富、内容有趣的头条文章不同，这些文章的落脚点主要有两个：
一个是「和大家息息相关的保险知识」：
比如“自己交社保和挂靠交社保，哪个更划算”、“换城市发展，社保卡要换吗”以及“我的体检报告，保险公司能查到吗”等……
这些内容大多和客户的生活密切相关，但是很多客户（比如说我）却不清楚，或者知道得不全面。通过专业的解释和详细的科普，有利于增强品牌自身的专业性。
另一个则是「保险有哪些坑可以避免」：
比如，“哪些人不必浪费钱买医疗险”、“给父母买保险有哪些坑”以及“社保缴费有什么陷阱”等……
先是通过“坑”唤起客户的紧张情绪，然后帮助客户 get “避坑技巧”，在一来一回间，就将客户对品牌的信任感就最大化了。
3）帮助决策：提供产品方案
最后，在客户已经意识到需求，并认可保险公司专业度的情况下，公众号还可以成为「为客户提供各种保险方案」，以及「发布优惠」的窗口。
一来，在特殊节点，保险公众号可以成为发布对应保险方案的窗口，将第一预案及时同步给客户。
比如，河南遭遇暴雨的时候，某保险公众号就结合灾情，推出了 7 项应急理赔服务举措，不仅启动意外险紧急医疗垫付方案，还开设了多种报案入口。
二来，通过公众号发布各类活动，介绍热销产品，帮助客户更多地了解产品信息。
保险行业的朋友是这样说的，“一定有一款保险适合你，如果没有，是因为你还不够了解。因此，当你的客户越多地了解了你的产品信息，他下单的可能性就越大。”
值得注意的是，这些「热销产品」的图片上，都有小程序的跳转链接。只要客户有兴趣了解，一键就可以将客户从公众号引流到小程序上。
因为，公众号本身并不具备交易能力，最终的转化场景会落在企业微信和小程序上：
企业微信可以通过分析客户画像，构建转化漏斗，提供一对一服务；小程序则可以完成线上交易的最后一步——成交。
03 结语
现代营销学之父科特勒在畅销书《行销3.0》中介绍过这样一个观点：
营销的最高境界在于，别人看不出你在营销上多用力，但你的产品却卖得很好。这是因为，客户已经认同你的企业愿景与品牌文化，甚至成为你的拥护者。
这和公众号在品牌营销上的作用不谋而合。
对于保险、教育这种决策成本高的行业，如果一味追求曝光率，高昂的营销费用很可能换来的是客户心中的“骚扰信息”；
而公众号则能够通过有价值的内容输出，渗透客户心智，潜移默化地增强客户的下单意愿，甚至将客户「培育」成忠实客户。
和传统营销模式相比，孰优孰劣，可见一斑。
如果微信公众号阅读量要过10W+，封面如何制作？在微信公众号推文打开率越来越低的当下，提升推文数据的方法已不再单纯地局限在选题、行文风格上，而是更直接地与吸引人的标题、抓眼球的封面相关。
今天就为大家拆解高点击率的公众号首图都有哪些设计方法论。
01/ 调性一致
做一张高阅读量的公众号首图，首先要明确该首图与公众号本身的人设是否一致，与标题所描述的主题是否在情感上、视觉上有相关性。
反面例子：某政务类公众号的清明节赏花推送所使用的公众号首图。该公众号的调性相对正经，但该首图的设计风格偏卡通、儿童手绘，且使用了书写体样式的字体，该样式也不符合严肃、正经的观感。
正面例子：根据政务公众号的相对正经、严肃的调性，结合清明节的实景花卉图片与清晰易读的字体，能更好地体现公众号调性。
02/ 信息清晰
一张高点击率的首图，一定要在短时间内清楚地传递信息，让客户一眼就能意识到这是一篇怎么样的文章。
反面例子：意思上，“一图看懂”并非关键信息，“医保指南”才是，因此不该占太大比重；救护车的元素非常卡通，与报纸做旧感、公众号调性不相符。
正面例子：可尝试文字平铺左对齐的设计样式，将关键信息直接展示在图片上。由于人眼的阅读速度约为5字/秒，因此在文字平铺不超过10个字的情况下，客户一眼就能明确信息。
03/ 视觉吸睛
在明确了上述的调性、信息方法后，接下来就可以往进阶的样式尝试。
在众多的推送文章中，一张设计风格突出的首图往往会脱颖而出，但吸睛是一个主观感受，因此需要一些特殊的设计样式来定义“吸睛”。
①元素/文字强对比法
夸张地突出某一元素，放大其篇幅占比，能让读者在众多文章中看到你。
②配色强对比法
通过使用冷暖色调的对比，来突出封面在信息流中的辨识度。
③夸张比例突出法
这类方法常见于特效字体、特殊插画元素相关的设计类型，通过失真的比例、夸张的表情/元素运用，能让你在茫茫公众号信息流中成为抢眼的存在。
④仿UI样式法
通过添加一些UI样式的小按钮，创造一个虚拟的“选择情景”，从而让客户关注到你的首图。
高点击公众号首图的制作方法，你学会了吗？
如何统计微信公众号阅读量？微信阅读量怎么统计？今天，子午传媒小编简单和大家介绍下。
首先进入自己的微信公众号平台以后，在页面左侧的功能栏目里，请找到“图文分析”功能，点击打开。
接下来在页面中，可以看到以往推送内容的阅读量。当然我们可以指定一个特定的时间，查看相应的内容数据。当然我们还可以指定排序的方式，也可以搜索文章的关键来查看。
可以分别看到有多少人打开了我们的公众号，查看了图文页，也可以看到有多少人点击查看了“原文页阅读人数”。
点击上方的“图文详解”栏目，可以查看当前这篇文章的图形数据显示，更为直观。
在页面下方，还有更多的图形数据显示，比如读者所在的省份。
另外我们还可以把多篇图文内容作一个比较，在文章右下方有选项可以操作。
相信大家也发现，最近微信公众号更新了不少功能，其中被大家热议并且争议比较大的，就是还在内测的订阅号被折叠、新增系统推荐内容。
自2018年改版“信息流”后，这又是一次巨大的改动。
一时间，各种“地震式”改版、新一轮洗牌的观点被传播，公众号订阅客户、公众号相关从业者众说纷纭。
除此之外，微信公众平台后台还新增了“发布”功能，可无限次发布消息，以及素材库升级为草稿箱。
那此次改版的具体内容是什么？真的有大家所说的那么糟糕吗？对于公众号创作者来说有何影响？又该如何应对？
订阅号折叠+系统推荐
据了解，被灰度到的客户，进入订阅号列表后，浏览部分推送消息后，会出现一个折叠区「展开更早消息」，并且折叠消息下面会出现系统推荐的内容。有来自公众号的图文、视频内容，也有来自话题推荐的内容。
据「唐韧」公众号介绍，非常读公众号发布的内容被折叠的概率更大，而常读公众号发布的内容还是会被直接展示。此外，折叠区出现的位置也是不固定的，这里面会有算法。
那浏览多久会出现折叠内容？
「池骋知道吗」公众号测试了三个订阅号数量不同、使用频率不同的账号：
第一个，关注1000个订阅号，最常看的微信。
1、刷了15条来自「已关注公众号」的推送之后，看到了「展开更早消息」的折叠区；
2、算法推荐区，同样出现了来自「已关注公众号」的内容。
△ 左：第一个号；右：第二个号
第二个，关注400个订阅号，基本不刷订阅号消息。
1、第一次打开，刷了4条来自「已关注公众号」的推送之后，看到了「展开更早消息」的折叠区；
2、第二次打开，只刷了1条来自「已关注公众号」的推送，就看到了「展开更早消息」的折叠区；
第三个，只关注了3个订阅号，更不常用。
该账号因为关注的账号过少，直接「不显示推荐」，而是把算法推荐的内容，和关注的公众号内容混合排列到了一起。
其实，这里所说的第三种情况，安卓版本很早就有了。跟内测功能区别是没有「展开更早消息」。
这是我们测试的第一个账号，一个不常用的号，订阅号也只关注了一两个，系统直接推荐内容。
推荐内容包含未关注的图文、未订阅的话题，其中也有视频内容。而推荐内容的发文时间也不固定，像视频内容那个，讲孟晚舟的，则是9月底发生的事情。
第二个测试账号，关注订阅号860个，平常微信经常用，但订阅号不经常看。推荐内容则是刷了很久，推文出现3天前、5天前才出现，且推荐内容比例很低。
为什么很多人会认为推荐是新功能？那是因为如果你关注的订阅号多了，你要刷很久很久才会出现推荐的内容，就容易被大家忽略。
所以此次内测的功能简单来说就是新增「展开更早消息」，加大推荐内容比例。
会带来哪些影响？
不破不立，从看一看、信息流到在看、喜欢此内容的人还喜欢，可以看出公众号近年来也一直在寻找增长突破口。
在2020年微信公开课上，张小龙就在视频演讲中提到“信息获取的被动”。他表示，很多人并不愿意主动去获取信息，而是更倾向于被动获取。
如今，推荐内容的出现自然也不会奇怪，但算法推荐也是有利有弊。
小号、新号有了更多的机会
这是很明显能感知到的。
我们可以从推荐里面看到，很多我们平常没有关注的、账号阅读并不高的内容。
在公众号“马太效应”之下，小号、新号要想出圈或者说起量，如果没有大号引荐，确实有些困难。
但有了系统推荐后，只要你用心做内容，就有机会被更多的人看见。
阿阮就是被系统推荐选中的那一个。
她的账号「理想阿阮」从10月开始，公众号更新的频次就大大降低。平常文章的阅读也就几百，最多1千左右。
但在9月时候，《谈恋爱的男生有多幼稚》这篇8月24日的历史推文阅读量剧增，单日就有7000+公众号阅读量，且之后也陆陆续续有所增长，截至发稿前已有1.8万阅读，是日常推文的20倍！
而另一篇文章《离职后，我才知道这工作有多……》，讲述职场内容，阅读也有7000+。
阿阮选取了9月8日-11月29日近90天的阅读数据，发现有91.5%、28000多次的阅读来自其他。
在以往，这种阅读数据可能阿阮都不敢奢求，但系统推荐给她带来的阅读曝光还是让她很欣喜，也给她了继续恢复更新的动力。
这一点，网易文创高级总监袁晓彬也持有相同的观点。在他看来，微信此举可以激发创作者的创作热情，尤其是新入场的创作者，因为目前小号获取流量很困难。再就是提高订阅号版块的客户时长，无论是外部短视频平台还是微信内部视频号，都在抢夺客户的注意力。
微信增长放缓、短视频直播兴起、公众号打开率和阅读下降，已走过9年的公众号正处在内忧外患之中。
算法推荐就成为了微信打破流量天花板的新出路。
微信公众号的改版，说到底其实都是为了提升客户的阅读效率，让优质的内容得到更多曝光，让用心创作的人有更多被看见的机会。
如此，创作者才会愿意留在平台，继续创作；客户也会有更多的停留时间。
算法推荐未必精准，推荐内容未必优质
系统推荐是基于客户的各种标签，推荐算法认为的你可能会感兴趣的内容。但算法未必精准。
我们上文测试的一个只订阅一两个公众号且不常用的微信号，推荐的内容多为动漫、壁纸类的内容，但我们对这类内容并不感兴趣。
阿阮也表示，上推荐的两篇内容，其实她个人觉得并不是特别喜欢，而觉得更好的、更有价值的内容阅读却很一般。
她也思考过原因，可能是谈恋爱、职场吐槽这类的话题，更适合大众，文章的趣味性更强，因此才会被算法选中。而有价值的、干货类的内容，通常比较严肃，文章打开率也低。
张小龙在此前的微信公开课中曾提到，“我们改版的目的是让客户阅读的效率更高，但本质的问题不是看到文章的效率，而是内容的吸引力。”
既然打开率下降，客户“懒得看”，那就系统推荐。好的算法自然能够带来更多优质的内容，公众号的推荐算法目前看来可能还需要学习。
创作者该如何应对？
上一次信息流改版出来，大家想到了星标常读来应对，但目前的推荐机制还是很不明确的。
有人可能会觉得，既然上文提到算法会推荐一些大众喜欢的、趣味性强的话题，那不就可以针对这些话题去创作内容？
如果你的公众号内容风格是这类型的，那也可以一试。如果不是，千万不要为了迎合算法而因小失大。
正如袁晓彬所说，“要好好研究算法，但不能屈服于算法。”
“任何平台对于优质内容创作者的需求都是很高的，目前改版的功能都在灰度内测期间，真正的影响还没显现，但是我觉得只要专心创作优质的内容，读者是会主动找到你的，要加强跟读者的互动，培养自己的铁粉。”
从目前测试结果来看，常读的公众号被折叠的概率相对小一些，我们也要相信，这么长时间培养起来的常读客户，微信也不会轻易放弃。要相信微信官方也是想改变现状，往更好的方向去发展。毕竟没有一个人会搬起石头砸自己的脚。
目前功能还在内测中，至于是否会全量、是否还会继续优化、何时全量都还未知。
创作者要做的，仍然还是坚持创作优质的内容，保持自己独特的风格，保持与客户的良好互动，继续深耕自己的领域。
其他更新的功能 “无限次”发布、草稿箱
近期更新的，除了大家关注度比较高的订阅号折叠与系统推荐外，还有发布与草稿箱功能。
在公众号后台左侧菜单栏“内容与互动”一栏，出现了「发表记录」。
群发和之前的一样，而在编辑器“群发”按钮那里多了一个下拉“发布”。
点击“发布”显示：发布不会占用群发次数，也不会推送给客户，一天可以多次发布。发布后的内容可以添加到自定义菜单、自动回复、话题和页面模板中。
“群发”和“发布”的共同点是链接内容都是公开的，都能开启原创和赞赏。区别在于，“群发”是推送给客户，而“发布”只是悄悄地发布，它不会显示在公众号历史消息中，但有可能会被系统推荐。
“发布”的链接也是公开、永久的，你可以把它分享到朋友圈、社群，也可以放到自定义菜单、自动回复、话题、页面模板等。
“发布”后的内容，可以在「发表记录」中的“发布”一栏查看，删除或者修改也是在这个地方。
这么多年来，大部分订阅号只能一天一发，“发布”功能的上线也是弥补了这个遗憾。
想表达更多内容的创作者、或者有时效性比较强的内容时候，“发布”功能就起到了关键作用。
而这个功能也是和上文的系统推荐相辅相成的。要想推荐更多的优质内容，就要有足够的内容库来支撑，“无限”次发布也带来了更多的可能性。
图文素材库升级草稿箱
草稿箱可能有一丢丢的复杂。
第一，升级后，原来编辑器中保存的内容将存在草稿箱中。草稿发表后即从草稿箱移除，需进入”发表记录”查看。
第二，如需再次使用已发表内容，需在首页”选择已有图文”-“已发表”。
第三，原图文素材移入历史图文素材。也就是改版前的素材，包括自定义菜单、自动回复、页面模板的素材，可以在历史图文素材中查看。但如果想修改，则需要从“草稿箱”-右上角”历史图文素材”，将其转存为草稿继续编辑和发表。
值得注意的是，已发表后的内容，即便删除了，仍然可以在历史图文素材中转为草稿再编辑。这也解决了此前删文后的内容无法继续操作的问题。
总之，该功能就是分为草稿箱、已发表、历史图文素材，而后两者均可转为草稿再编辑，可灵活切换。
写微信公众号文章爆红的00后，他的想法是什么样的？他现在的生活又是什么样的？如果你感到了好奇，那不妨来看看本篇文章吧。本篇文章的作者采访了一位00后公众号爆文写手，带领大家去了解真实的故事，一起来看看吧！
一代人终将老去，但总有人正年轻。而自媒体行业这场无声的洗牌已经开始，聚光灯来到了00后创作者这边。
在如今的自媒体后时代，数据下滑、爆款难出、流量固化等困境，几乎成了业内人的共识。所以当一位00后少年造出一篇阅读300W+的刷屏爆文，一时间声名鹊起，引起了广泛讨论，甚至出现了针对其观点进行反驳的“套娃”文章。
尽管这篇爆文最后显示“此内容因违规无法查看”，但其产生的爆文效应仍然值得深思。肉眼可见，做爆款的人越来越年轻了。
但作为观察者的我们更好奇的是，新一代的内容创作者是用什么方式做号的？他们对自媒体行业究竟持何种看法？所以，我们找到爆文作者唐一水聊了聊。
一、爆文阅读300W+，这位00后做了什么？
2月24日下午，唐一水闲来无事刷新闻，微博上不少人在为俄罗斯叫好、甚至调侃乌克兰美女的做法引起了他的注意。
“我觉得我得写点什么了。”唐一水没有放过这一瞬间的灵感和情绪，一气呵成地完成了文章，没有琢磨，没有框架，用他的话来说就只是“情绪上脑”。当时的唐一水并没有预料到文章推送后的数据会如何爆，更加没有预料到接踵而至的非议甚至让他不得不停下手头其他事情，专心处理爆文的持续效应。
面对不少人找上门来口吐芬芳，这位00后号主显得异常冷静。“他们骂我的时候，我其实不是很生气或者很难过，我看到的时候就是看到了而已。”
唐一水认为，世界上没有一个观点是对的，如果一个观点永远是对的，那么它就是真理了，比如太阳东升西落。但他的文章并不是真理，只是需要讨论的观点，双方在观点上的交锋、对峙都是很正常、很自由的网络交流氛围。
而爆文带来的，除了一时的涨粉，更重要的是提升了原粉丝之外的客户关注度和阅读认知，培养了自己的内容拥趸，粉丝的传播意愿也会提高。效果显而易见，爆文之后，账号的最新文章是旧文重发，微信公众号阅读量甚至高达10W+，点赞和在看的数据也直追业内大号，足见其打开率和粉丝粘性之高。
据唐一水透露，此次一战成名的爆文获得了300W+的阅读量，点赞、留言都以万计，涨粉6W，留存可观。但这篇文章给他带来的非议之多，也是二十年来头一遭。
这并非唐一水第一次写出爆款。他在2020年写了一篇关于“N号房”的文章，也同样刷过屏，在全网收获百万阅读，涨粉数万。
谈及创作方式，唐一水表示曾经当过辩手的经历让他的文章逻辑更加清晰，情绪表达也更有技巧。“辩论跟现在写文有很多相似之处，辩论也是通过用情绪去感染观众，去感染评委。”因此，唐一水在写作时，常常会预设一个辩题，然后思考自己要站在哪个角度进行“辩论”，文章就水到渠成了。
唐一水的走红，显然有其身上“00后”标签和天生网感加持的原因。
二、崛起于自媒体后时代的年轻人
“我21岁，也不年轻了。”尽管唐一水如此表示，仍然不掩其确实是新一代自媒体人的本质。
图片人物：唐一水
唐一水大学学的是管理专业，在校期间打过多次辩论赛，去年六月毕业的他正在全职做自媒体，这个选择并非单纯源于热爱和冲动。
自媒体对唐一水来说，更多是意味着表达自我的欲望、成就感和收入。而相比其他号主最大困难在选题，唐一水的拦路虎却是作为自由职业者自律起床的必要性。
唐一水踏入这一行的起点其实是知乎，截至2021年其知乎账号停更之前，他已经攒了一万的粉丝量，但一分钱没赚到。2019年，唐一水写了一篇关于“假笑男孩”的回答，获得了2W赞同，他意识到自己的文字或许是可以有传播度的。
唐一水的同名公众号注册于2017年12月，2018年的文章只保留了两篇，其他的都删掉了。除了嫌之前的文章不成熟，唐一水笑着解释，“其实我最开始想做的是时尚号，你敢信？”
在找准自己的账号定位上，唐一水试错多次。大一想做时尚号，却发现赛道好卷；后来学着人做情感号，却因为自己没有太多阅历而不被读者买账。直到2019年关于“假笑男孩”的回答小火之后，他觉得自己的内容方向应该是时事热点。唐一水坦言，“我唯一的行业壁垒可能就是我读过的书和我的辩手经历。”
唐一水的初始公众号粉丝也是从知乎上引流的，比例大约是1:10，一篇“假笑男孩”的回答就给公众号带去了1000+粉丝。唐一水的引流方式带着技巧性，他在找到自己擅长的内容方向之后，就会在知乎热榜上挑问题回答，或者是猜测那个问题会上热榜并提前回答。
在表达上，唐一水除了措辞吸粉，还会在个人资料、回答末尾都留下引流公众号的小尾巴。
刚开始做公众号的时候，没人教，没人带，唐一水从零开始学，一切靠自己摸索。拿排版来说，彼时连动图都不知道如何插入文章的唐一水琢磨了一段时间，甚至被广告主嫌弃，他不得不反过来请教广告主如何做到一定的排版效果。最后，唐一水说服自己“内容才是最重要的”，放弃了排版。
目前，唐一水公众号的粉丝数超过10万，文章阅读量保持在5W左右，即便是分享日常的文章阅读量也能过万。
唐一水的公众号内容大致可以分为两类，一类是讲大家想讲的话，一类是讲大家没有想到的东西。唐一水清楚更加情绪化的前者成为爆款的几率更大，而后者往往火不了。但考虑账号的生存，他也会将网民吵得比较厉害的事情作为选题，尽管他希望可以写更多后者。
矛盾的少年心性在这里显露无疑，这种拉扯感贯穿了整个采访，也是其思考方式的底色。唐一水对做自媒体的目的之一是赚钱并不避讳，甚至他对自己的公众号就定位为“有底线的营销号”，在他看来，做公众号的人总有自己的目的，而不是做公益。
包括做视频，唐一水也在努力保持理想和现实的微妙平衡。他选择在B站发视频，理由是B站适合。
B站对视频的包容度很高，而且相比需要兼顾娱乐性的抖音，更多的B站UP主都是在踏踏实实地做内容。同时，B站的年轻人很多，对于同样年轻的创作者而言，创作隔阂更小，代际性格更加接近。“我做不来娱乐性强的抖音，自认没有3秒就留下人的本事。”
和公众号的内容类型不同，唐一水的视频方向是知识型赛道，他曾经制作过周星驰的视听语言分析、当今年轻人信仰缺失问题讨论等视频内容（目前受公众号爆文的影响已被唐一水删除）。对于唐一水来说，视频最难的是怎么和别人不一样，同样的知识该怎么讲出花来。
“做视频这个事就是我心中一直的痛。”一边实习一边使用不熟练的Pr剪视频，曾经让唐一水崩溃不已，但他没有停下尝试的脚步。虽然唐一水的视频目前还没有水花，但两个视频涨粉3000+的成绩仍然可以看出赛道大约选对了。
如果说做公众号是唐一水的自主选择，做视频就有几分不得已。“月收入下滑了。”唐一水坦言，再加上这两年视频内容崛起的大势，让他不得不加入做视频的队伍，报班自学，尝试更多的路径，试图创造更多的可能性。
唐一水现在的收入还是依靠公众号，变现方式也和他人无二致，以接广告、打赏金为主。
2019年，第一篇10W+诞生之后，账号涨了一波粉，便有广告主找上门，唐一水便以2W粉丝掘得了公众号变现的第一桶金。这也在他心里埋下了毕业做自媒体赚钱的种子，并在接下来的两年里生根发芽。
目前，唐一水仍然是单打独斗的状态，他也畅想过未来可以有自己的工作室。但对他来说，这或许需要建立在做自媒体能够提供稳定且持续的收入的基础上。因此，在今年广告主变少的感知中，唐一水甚至有应聘工作的考虑，他理智地感慨道，“如果早生两年就好了，可能一篇文章就翻身了。”
三、公众号行业还有机会吗？
这个问题的答案，在看到年轻一代的内容创作者逐渐崛起的时候，或许你就明白了。
尽管喊了这么些年的“公众号红海”，尽管时常可以听见“赚不到钱”“头部流量固化”“越来越难做了”之类的声音，但实际上，这一行的流量仍然是活水，正如总有人年轻，也总有新的爆款创作者出现。
据腾讯发布2021年三季度财报显示，截至2021年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.626亿；据2021年微信公开课张小龙演讲可见，每天有3.6亿客户读公众号文章。
这组数据或许增长速度不如往年，但确确实实仍在这个流量池中活跃着。只是公众号第十年了，客户的新鲜感被磨没了，传播情感方面更加麻木，期待阈值也不断提高，也就表现为公众号数据下滑。但也正因如此，好内容更容易被凸显，创作者需要的是一个机会、一种洞察力或者是一些技巧。
阻拦账号发展的从来不是稳居头部的大号，唐一水对此深有体悟，“如果你的内容够好，大号是阻拦不了你的。”
而从近年来何同学、大猛子等的走红，我们可以看到新一代年轻人做自媒体的特点，选择自己擅长的赛道，减少和读者之间的界限感，凭借网感抓住热点或者创造热点，做出真诚的自我表达，以此把握住流量的红利，在互联网上留下了自己的声音。
但与此同时，年轻人的竞争也更加激烈。在网红遍地的当下，爆款的流量来得快，去得也快。为了避免昙花一现，内容创作者必须一直保证高质量内容的输出，否则粉丝可能会很快奔向新欢。
唐一水和我们反复提及“真诚”二字，他喜欢的明星是龚琳娜，因为觉得她真诚；他希望自己真诚的观点能得到表扬、传播、赚到钱，并一直保持真诚……此刻的他不再是写出了爆文的舆论中心，而只是一个怀揣着自媒体梦想的普通年轻人。
“对于这个行业，我只能说我很感谢。”唐一水以此作结，值得同为从业者的我们深思。
微信公众号怎么做文章推广阅读量？有什么方法和技巧可以快速提升微信公众号阅读量呢？今天，小编简单和大家介绍下。
如果你想提升微信公众号文章阅读量的话，可以通过以下几个办法提升。
1、做好微信公众号文章内容营销，只有好的内容才会吸引人阅读。
2、给微信公众号文章取一个好的标题，好的标题能够吸引人阅读你的文章，阅读量自然就高起来。
3、提升微信公众号粉丝数量，粉丝多了，推送的人就越多了，看文章的人也就越多。
4、通过其他自媒体平台提升微信公众号文章阅读量。
5、通过付费平台提升微信公众号文章阅读量。
6、其他。
公众号如何涨粉与内容运营？私藏干货分享。关于微信公众号怎么做文章推广阅读量的问题，我们就简单介绍到这里，希望对你有帮助。
微信公众号打开率变低、阅读量少怎么办？大家应该能注意到，公众号的打开率每年都在下降。前有大号挡道，后有小号追击，中间横插的各大短视频平台又不断瓜分流量，真是扎心。
有人就问我了，打开率是啥？
很多运营对打开率有误解，以为是阅读率，其实是指：会话页面打开公众号文章的人数占公众号粉丝数比例。
在后台显示为”从公众号会话打开”，据小公举观察，目前行业平均水准已经低到2%-10%，甚至很多百万粉丝的大号，阅读率（会话和朋友圈的总和等）只有10%不到。
不过之所以很多大号还长盛不衰，还是因为大量的粉丝基数+发文数量苦苦支撑着。
一、行业大局势
想要弄懂公众号粉丝和信息的关系，首先得看互联网市场情况，客户和信息的规律。
第一阶段，蓝海市场，没有存量，客户涌入——信息太少。
第二阶段，红海市场，开始增量，客户放缓——信息太多。
第三阶段，二八市场或长尾市场，瓜分流量，客户停滞——转移，提高，增量。
二八（定律）市场：例如阿里系，差点垄断了中国电商市场，瓜分了大部分流量和商品，剩下的电子商务网站只能吃小虾米。
长尾（理论）市场：例如阿里系占据电商市场后，有人钻了它尾巴的空子，尾巴部分其实还有很多小市场，逐渐做大。
比如你想省钱上拼多多；买正品商品，就可能到京东；如果你想买折扣大牌，就到唯品会；如果你想买外国货，就到网易考拉等。
接着再转移客户需求，或者提高客户需求，或者增加客户需求（增量）。
拼多多逐渐和品牌合作，补贴现金，吃掉阿里部分市场；京东推出京东金融，让你增涨京东理财产品（投资）；
唯品会深入挖掘一二线品牌，扩大尾货处理，主打女性市场；网易考拉海购售卖海外商品，给市场增量。
公众号同样出现了这种困境：假设情感类的客户总量是3000万，几个头部公众号可能收割了2500万客户，其余几万甚至数十万个的情感类小号收割余下的500万客户，难怪大多数的自媒体人月薪都低于5000呢emmm
但是，有意思的现象出现了：
在市场变成红海，出现长尾效应后，信息饱和过剩。客户的时间有限，劣质的小号被淘汰，优质的小号深耕原创内容。而头部公众号的粉丝出现视觉疲劳，但是集体出现打开率降低的问题。
二、打开率低有哪些原因？
有10多种原因，小公举在过去就分析过了，不知道的可以再看下《微信公众号掉粉的16种原因！附解决方法！新媒体运营必看》
人设变动；文章质量忽高忽低；文章条数忽多忽少；客户画像不精准；广告太频繁；广告质量差；更新频率不稳定（没有期待感）通过活动或工具暴力涨粉；竞争对手出现；同质化内容等。
我发现大多数公众号打开率原因是——短期时间内提升打开率靠的是「标题」，长期时间内提升打开率靠的是「内容」
想要「涨粉」和想要「提高打开率」，完全是两个方向！至少有一半的运营，既想走捷径暴力涨粉！又抱怨掉粉多，打开率低！这不就是既当婊子又要立牌坊吗？
还有一个有趣的现象，我通过身边朋友了解到，本地类的公众号打开率却没有降低，反而头条阅读率经常达到20%以上。因为除了热点，本地粉丝更关心还是身边的事情。
下面小公举会讲解几种方法迅速优化内容，提高打开率！
三、阅读视觉疲劳
有的粉丝习惯了你的内容主题、风格类型、写作套路等，就可能出现爱看不看的情况，面对这种情况，可以采取以下措施。
1.围绕客户画像，单个帐号里生产多元化的内容
之前有个做教育帐号的运营问我，他的号50%粉丝是70后家长，50%的粉丝是80后家长，那么究竟该发教育知识？还是幼儿知识？
这两种其实都可以发。比如头条发布适合前者看到，次条发布适合后者看的，并不是很冲突。
2.MCN运营模式，体系化的内容复制或者KOL生产
美国有个很知名的网红公司叫做Maker Studios，几个创始人初期都是Youtube的自媒体。
后来他们兼顾经纪、制作、广告、营销等多重业务，为有网红潜质的人规划职业、制作视频、涨粉、寻找商业合作伙伴，直到最终变现。
2015年，Maker Studios被迪斯尼公司以9.5亿美元收入麾下，当时他们已经签约了5.5万个内容创造者（网红），并且将这些人分成三类：
1、小网红，能得到公司提供的技术工具和培训，实现自我管理。
2、中级网红给公司帮忙接单。
3、大咖能获得更高级的服务，比如在Maker Studios内部创业，成立个人工作室或开发个人App等。
所以我们可以围绕账号开发边际效应，通过导流的方式再做矩阵，不过这样就得组建团队了。这是间接的解决打开率低的问题，将粉丝复制一部分到另外一个号上，实现增量。
在经济学里，增量市场说的是市场边界在扩散，整体量在提升，甚至可以蚕食别的类似品类市场。
这样有很多好处：
粉丝再利用，再产生价值。
比如一个2万粉丝的账号，市场交易价是2万元。如果能将其中1万粉丝导流到另外一个账号中，该账号能卖一个1万元。虽然粉丝是重叠的，但却能交易3万元的价格，这就是做矩阵的好处。
其次，还能通过运营新号让客户产生新鲜感。万一老号被封，还有新号储备着，将风险降到最低。
四、你的内容新鲜吗？
1.热点
第一种新鲜就是热点，一流自媒体自己造热点，二流自媒体改变热点风向，三流自媒体追热点，蹭热点话题能将打开率提高50%。
2.写别人的信息
写关于自己的信息，知识总会掏空，这点广大运营一定要谨记。所以写别人的信息，加入自己的观点，才是王道。
比如情感类的号，利用很多情感话题作为素材，同时表达观点。比如旅游类的号，利用很多旅游信息作为素材，同时表达观点。
五、内容要有价值导向
1.让客户幻想的内容
今日头条上有一条几百万播放量的短视频，大致就是把某部电视剧里片段发了上来，重新取了个标题《穷小伙开奔驰回来，前妻死皮赖脸》。
我一眼就识破了这种视频目的，就是为了吸引屌丝群体阅读，视频里的男人就是很多屌丝理想中的自己。
所以留言区出现一堆酸不拉唧的评论”日落西山你不陪，东山再起你是谁”。这种方式确实吸引了眼球。
所以我们发现，内容不重要，只要结果导向满足某类人的幻想就行。某类群体幻想的某个人或某件事，出现在了他的脑海里，这类群体就会变得很兴奋。
2.价值观导向
比如：
36氪的《AlphaGo终于认输，并”逼”队友认输，这是历史性的一幕！》
虎嗅的《陌陌还能活多久？》
这是两篇具有价值观倾向的文章，内容里支持或看衰某个人或事物，通过案例论证。因为有大批人支持或看衰AlphaGo、陌陌，迎合这部分人就行。
主要有三种方式来塑造：
内容里塑造价值导向，描述某件事，比如《80后夫妻卖掉了北京房子，环游世界》
内容里确定价值导向，支持某件事，比如《我终于嫁给了钱》
内容里否定某种存在的价值观，比如《决定女人层次的，从来不是你的出身》
六、内容要调用情绪
在兴奋学说里，情绪产生的基本过程是——出现刺激情景，产生评估，反馈情绪。评估的结果可能认为对个体”有利”、”有害”或”无关”。
如果是”有利”：就会引起肯定的情绪体验，并企图接近刺激物；
如果是”有害”：就会引起否定的情绪体验，并企图躲避刺激物；
如果是”无关”：人们就予以忽视。
接下来我们看一段《走进科学》的节目片段，这个节目可以说是很多人童年的阴影，硬生生把科普节目做成了悬疑片。
某个村子每天半夜三更都有怪叫声，把全村人吵醒，大家都不敢出去看，战战兢兢地失眠到天亮。
采访了一大堆上了岁数的村民，传说这里出没野兽，每天夜里到村子作怪，闹得人心惶惶。
最后调查发现，竟然是村里一个胖子睡觉打呼噜！
这胖子应该是金刚罗汉转世或者帕瓦罗蒂的私生子，打个呼噜能把一个村子的人吓醒！
前后两段的故事有两个阶段
设置悬疑，对我有利，还是有害？
读者没有想到的可能性
通过设置情景+调动情绪的方式，吸引人观看。除了视频，很多微信爆文也都使用了这种套路，你get到了没？
什么是公众号流量推荐呢？如何提升微信公众号阅读量流量呢？它会给客户带来什么影响呢？下面这篇文章是笔者整理总结出来的关于解读下公众号流量推荐机制的内容，大家一起往下了解吧！
微信现在已经不是私域的代名词了，从订阅号信息折叠、推送逻辑、已订阅的号不能直接看到等等信息说明，它已经在公域的边缘不断地摩擦，这也说明，官方的推流变的很重要，客户的喜爱权重更高。
今天，我们就用一篇文章来深入的解读下公众号流量推荐机制，让你更懂公众号，更懂流量，本文主要会从6个方面进行分享：
一、什么是公众号流量推荐？
当我们被动的获取信息，这种方式就是推荐，平台会根据客户过去的【行为】和【兴趣】偏好，进行个性化的内容分发，将信息主动推送到客户面前，这种方式不需要客户主动去搜索，信息会自动来到客户面前。
当然还有一种场景就是，我们主动的去获取信息，比如搜索，通过特定的【关键词】搜索我们所需要的信息、结果，这种方式需要客户主动操作，根据自己的需求和兴趣去寻找信息。
不管是【推荐】还是【搜索】，两种方式相辅相成，就好比，客户经常搜索获取相关内容，系统会判定你喜欢这一些内容，从而不断地给你推荐相似内容给你。
二、公众号流量来源有哪些？
目前公众号的流量来源主要分为：公众号消息、聊天会话、朋友圈、朋友在看、推荐、搜一搜、公众号主页、其他这8大类。
这8大类代表什么意思这里就不多解释了，按照字面的解释即可。
三、如何知道公众号文章是否推荐？
刚才在第2点我们已经知道，运营者可以清晰地看到每篇文章的流量来源。
如果你的文章被平台推荐，那么“推荐”部分的占比会明显增加，因此，利用后台的分析工具来辅助日常运营是至关重要的。
（账号一）
（账号二）
从上面2个账号可以看出，每个账号的推荐流量是不一样的。
四、公众号文章流量推荐入口有哪些？
1.公众号文章底部推荐
当客户看到一篇公众号文章，看完之后在最底部的位置，会出现“喜欢此内容的人还喜欢”的字段，这个就是公众号文章底部推荐，如下图：
2.移动端订阅号信息流
我们进入【订阅号消息】里面就会发现，会不时的蹦出一些推文，这个就是移动端订阅号信息流推荐。
3.PC端订阅号信息流
主要分为几个部分：常读的订阅号、最近更新优先推送的公众号、更多订阅消息。
4.看一看入口
目前移动端和PC端都有看一看的入口，这个的逻辑主要是微信好友看过的文章点了【在看】所触发的内容，会优先展示。
此部分也是流量推荐的核心入口，客户的打开频率相对较高。
这其实对于中小号的号主来说，是非常友好的，推荐算法带来的公域流量是起号最好的杠杆。
其实，我们还可以简单的总结一下公众号推荐的节点就是：
五、如何提升公众号流量推荐？
从现在微信公众号订阅号来看，现日活量在3亿左右，推荐的改版，意味着官方有了流量分发的能力，打破了「私域订阅」的呈现方式。
而提升公众号流量推荐也是目前公众号运营者的核心抓手，从更底层的逻辑来分析，推荐的逻辑无非包含三点：账号维度、内容维度、运营维度。
1.账号维度
账号名字相关度、账号的注册时间、账号的认证与否、账号的领域标签等等。
2.内容维度
从公众号推荐算法调整之后，对于很多没有粉丝的新老账号是非常友好的，甚至有很多人说，开始有“特权了”，而在新号期间发布的文章更容易得到大量推荐，但一旦过了某个时期，推荐量就会下降，有点像“新手保护期”。
虽然“看一看”能带来大量的公域流量，但能转化为创作者私域流量的比例却不高，也就是说，这些流量的精准度不够，涨粉难度较大。
尽管如此，谁能拒绝10万+的阅读量呢？
毕竟流量代表着机会，只要有流量，就有运营和变现的可能。
持续的内容输出，任何平台对于持续输出优质内容的创作者是非常友好的，所以，不要因为流量而去焦虑，要不断去优化内容，让客户感受到对应的价值才是根本。
3.运营维度
1) 搜索关键词优化
搜一搜是微信生态里面一个庞大的公域流量池，所以做好「搜索关键词优化」，可以让更多的潜在客户找到你。
举个例子，在搜一搜输入关键词【副业】，会出现视频号、文章、公众号、小程序、朋友圈、百科、表情、新闻等不同类型的内容，所以我们在公众号起名、标题、视频号同账号绑定方面需要更多的曝光。
偷偷告诉大家一点，我们在推文内容里面可以借用SEO优化逻辑，在植入关键词密度控制在1%到3%之间，比如800字的文章中，可以使用8到24次关键词，这样对于搜索的流量推荐是非常有帮助的。
而且，公众号后台也上线了「微信搜一搜」功能，在这里能看到客户是通过什么关键词搜到你的文章和账号的，这些可以为我们后面的内容优化提供方向。
2) 利用好朋友圈这个属性
公众号的推流逻辑是基于微信通讯录的客户行为来进行推荐的。
这种基于关系链的流量推送方式，可以为创作者带来高效获取客户的红利，同时也让客户能够更精准地找到所需的内容。
对于号主而言，想要增加流量，无论是在公众号还是短视频平台上，都可以参考以下几点：
提升私域通讯录中目标人群的含量，所以要不断倒流精准的粉丝到个人微信。
增加内容在朋友圈和相关社群的曝光量，简单理解就是，多发发朋友圈。
内容应尽量垂直，越细分越好。
3) 利用好新的功能入口，细心的人应该已经发现，在【发现】入口，多了一个【附近】，有兴趣的可以去研究下，这里就不多说了。
六、如何从推荐机制看公众号生态变化？
从微信公众号不断调整来看，我们可以得出一个结论就是：传统分发方式很难扭转公众号生态的颓势。微信公众号在过去的11年里屡次刷新纪录，彰显了其强大的影响力。然而，如同所有互联网产品，它也面临着生命周期的挑战，微信团队当前的任务就是尽可能地延长公众号的生命周期。
过去的5年经验表明，微小的改革无法带来显著的效果，想要这款王牌产品焕发新的生机，更为激进的变革是必要的，其中最核心的一环就是内容分发方式的重塑，也就是从私域的流量转变到公域。因为，在大数据的背景下，基于客户兴趣的内容分发方式显然更具优势。
但是，微信公众号作为一个存在了11年的成熟产品，其内部已经形成了一套由内容创作者、消费者和商业客户构建的自循环体系，这让微信官方在推动变革时，既要打破旧有格局，又要确保不破坏这个自循环体系。
对于官方而言，希望流量能够更加精准地分配给核心客户所需的信息，但随着算法的发展，人为干预的效果会逐渐减弱，算法终究是要迎合人性的，这也导致无论算法如何迭代，最终的结果都可能是一种极端的失衡。
用什么来做微信公众号推广阅读量？微信公众号已成为了商业推广的重要渠道之一，但如何用什么来做微信公众号推广却是一个让人头疼的问题。在这篇文章中，我们将介绍几种常见的方式来推广微信公众号阅读量。
首先，可以通过优质内容来吸引客户关注和推广微信公众号。内容是王道，在微信公众号上发布有价值的、精心制作的内容，可以吸引更多的客户关注和转发，进而推广公众号。同时，还可以通过与客户互动来增加客户粘性，例如回复客户的评论和私信，提供有帮助的回答等。
其次，合作推广也是一种有效的方式。可以与其他公众号或相关行业的网站进行合作，互相推广。例如，可以与同类型的公众号进行互推，或者与其他行业的网站进行广告合作。通过合作推广，可以借助其他平台的流量来扩大微信公众号的影响力。
此外，还可以利用微信群来推广微信公众号。微信群是一个非常活跃的社交场景，可以与群内的客户进行互动，并在合适的时候自然进行公众号的推广。例如，在群内分享有趣的内容，激发客户的兴趣，然后再引导客户关注公众号。需要注意的是，推广内容应该符合群内客户的兴趣，避免过度推广而引起反感。
最后，可以利用微信朋友圈来进行微信公众号的推广。朋友圈是一个客户关系紧密度较高的社交场景，可以通过好友的转发和推荐来增加微信公众号的曝光度。可以在朋友圈中发布一些有趣、有吸引力的内容，并在文末加上公众号的二维码或链接，引导好友关注公众号。
总之，微信公众号推广有很多方式可选，可以根据自己的目标客户和推广策略选择合适的方式来进行推广。
无论是通过优质内容、合作推广、微信群还是朋友圈，关键是要提供有价值的内容和有趣的互动，才能吸引更多客户关注和传播，从而提升微信公众号阅读量和粉丝数量。
过去几年，微信官方一直在提升兴趣分发在公众号分发机制中的占比，为此订阅号信息流反复改版，看一看页面也是频繁调整。但是像近期这样在后台公然强调兴趣分发的，应该还是头一次。
之所以会在这个时间点拿出来讲，我推测可能有这么几点原因：
兴趣分发已经非常成熟
早在2020年，我曾看过一篇微信看一看技术团队发布的文章《微信看一看内容召回》，在这篇文章中，微信官方详细披露了平台兴趣分发的逻辑，按照文章的介绍，当时微信兴趣分发的逻辑就已经非常清晰，但是当时微信看一看的分发表现却非常糟糕，背后主要的原因是分发模型的数据量太小。
如今已经过去了3年，从微信看一看的呈现效果来看，微信的兴趣分发技术已经非常成熟，推荐的颗粒度非常之细，对低质内容也有非常有效的排除。
对于微信官方而言，已经有十足的自信将兴趣分发作为公众号的主要分发方式，甚至可以成为最重要的分发方式。
传统分发方式很难扭转公众号生态的颓势
作为中文互联网时代最成功的内容产品，微信公众号在过去11年时间已经创造了一次又一次的伟绩。
但是任何互联网产品都有其生命周期，按照查尔斯-汉迪的说法，产品S型曲线的衰退是无可避免的，人工干预只能减缓其衰退的速度。
对于微信团队而言，现在能做的也就是尽可能去减缓微信公众号的衰退速度。
过去5年时间的经验说明了一点，温和的改革对于微信公众号而言价值不大，想要让这款王牌产品的生命周期更长，就必须采取更加激进的手段。内容平台最核心的逻辑就是内容分发方式，所以，微信必须改变公众号的内容分发方式。
在大数据时代，兴趣分发无疑是最佳的内容分发方式。
虽然微信官方已然下定决心断臂求生，但是毕竟微信公众号是一款存活了11年的超级产品，其内部早已形成了一种由内容创作者-内容消费者以及商业客户共同搭构建起的良性自循环体系，即便官方下场，也很难从根本上破坏微信公众号的这种自循环体系。
这就导致了，现阶段微信公众号生态呈现出了一种自我矛盾的局面。
平台被迫以一敌三，涨粉在左阅读量在右
按理说，任何一项改革，必然会有人利益受损，也会有人获益。
但是如今呈现的局面是，公众号分发机制的改革，似乎让三方利益同时受损，也让微信公众号官方团队陷入以一敌三的尴尬局面。
于内容生产者：大部分仍然在公众号平台坚守的内容生产者，都是因为公众号订阅式分发机制下内容生产者和消费者之间所存在的强黏性关系。这部分内容生产者，是自循环体系中最核心的一部分，但是他们对微信公众号的信任并不是无条件的，当强黏性关系消失的时候，坚守就会变为逃离。
于内容消费者：表面看，兴趣分发更有利于客户高效获取感兴趣的内容。但是受限于图文内容的传播形态，现阶段微信公众号生态中的内容消费者，阅读公众号内容的目的极度单一化，他们渴求个人成长，需求的内容就是知识类。然而知识类内容，在兴趣分发中的优势通常不明显。所以呈现的局面就是，微信公众号的深度内容消费者对兴趣分发这件事几乎是怨声载道。
于商业客户：微信公众号的商业化一直都是所有内容平台中最成功的，这种成功很大程度上是因为平台对商业化的行为足够包容。这种包容，最表层的体现就是商业内容不会被限流，但是不限流的前提是订阅式分发。当订阅式分发占比越来越低的时候，包容性就降低了，商业客户对平台的认可度自然就降低。
内容生产者、内容消费者以及商业客户之间，形成了一种让人啼笑皆非的割裂局面。这也导致，微信公众号生态中的流量和内容端呈现一种“涨粉在左，流量在右”的趋势。
为何说涨粉在左？
现阶段微信公众号生态下，能够依靠内容实现粉丝增长的，无外乎职场、个人成长、副业、赚钱等主题的内容（核心就是必须让客户有获得感）。
以往公众号平台流量优势最大的类目，早就被短视频平台所抢占。
无论是职场、个人成长、副业还是赚钱，都很难在短期内形成大面积的传播，所以这些类目涨粉的过程会非常缓慢。
为何说阅读量在右？
另外一方面，泛娱乐内容仍然是兴趣分发下最容易获得阅读量流量的类目。
无论是看一看还是订阅号信息流中的分发，出现频次最高的仍然是影视、娱乐、社会、资讯等泛娱乐内容。
这些内容，对于客户而言缺乏获得感，因而很难带来粉丝的增长。
对于微信公众号官方而言，他们肯定是希望把更多的流量分配给核心客户所需要的类目，但是人工对算法的干预永远都只能存在于早期。算法发展越成熟，人性的本质在算法中的价值就会越大，因而算法永远都只能迎合人性。所以，无论如何迭代算法逻辑，最终呈现的结果都会是一种极端的割裂。
对于微信公众号而言，订阅式分发曾经是他们引以为傲的优势，也是他们能够稳定发展数十年的基础。如今，订阅式分发却成为了他们想摆脱也摆脱不了的宿命。
微信公众号如何维护有阅读量？微信公众号的维护对于一个企业或个人来说非常重要，下面我将介绍一些维护公众号的常用方法和技巧。
1、定期发布内容：为了吸引客户的关注和保持粉丝的活跃度，应定期发布有价值的内容。可以选择每天、每周或每月发布新的文章、图片、视频或推广活动等，这样能够吸引粉丝的关注，吸引人阅读文章。
2、与粉丝互动：通过评论、回复留言或发布互动活动，与粉丝进行互动。这样可以增加粉丝的参与度，提高客户的忠诚度。还可以利用微信*功能进行定时推送，通知粉丝最新活动等。
3、精细管理粉丝：了解粉丝的需求，可以根据不同的客户群体定向推送内容。对于活跃客户，可以进行针对性的营销，提供更多的优惠和特别待遇。
4、联合推广合作：与其他公众号合作推广，相互宣传，实现互利共赢。可以通过互换文章、互推活动或互相转发等方式，增加公众号的曝光率和粉丝数量。
5、数据分析和优化：通过微信公众号的数据分析工具，了解公众号的关注度、客户的活跃程度和客户的兴趣等方面的数据，从而针对性地进行优化。可以根据数据分析结果，调整内容、推广策略和运营方式。
6、持续创新和引入新功能：随着技术的发展和客户需求的变化，不断引入新的功能和创意，增加公众号的新鲜度和吸引力。可以通过开展问答活动、投票、抽奖等方式，提高客户的参与度。
总之，微信公众号的维护需要持续不断地提供有价值的内容，与粉丝保持互动，并根据数据分析结果进行优化和创新。
通过合作推广和精细管理粉丝，可以增加公众号的曝光率、阅读量和粉丝数量，实现更好的运营效果。
