货架电商还是内容电商，微信电商如何走？近期，有第三方小程序服务商的一线业务人员桃子（化名）向《新立场》透露，最近几个月他们收到不止一个客户提出诉求：“初步建联的时候他们想做微信小程序商城，然后问我们的小程序能不能直接挂在他们的视频号主页，最好是能像抖音一样把商品链接挂在视频下方，客户刷到视频就可以下单的那种。”

桃子还透露：“此前确实可以在视频号主页挂我们的（第三方）小程序，有时候还会以此为卖点向客户宣讲。但现在情况变了，新的客户已经没法挂了，以前视频号挂了我们小程序的，在到期前还可以继续用。”

桃子称，目前想要在视频号主页挂商品橱窗，仅能通过视频号自己的“视频号小店”功能，该功能为微信视频号官方组件。

众所周知，视频号电商崛起之前，微信的电商体系主要是依靠商城小程序这一形式，而这些小程序的供应商往往又都是第三方服务商而并非微信官方。

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内容电商的PK大戏愈演愈烈。

几大电商巨头都在加码内容电商，它们通过流量奖励、现金激励等吸引客户、商家和达人参与。内容电商的本质，也是流量争夺。

内容电商近年快速崛起。尼尔森IQ发布的《2024中国消费全景展望》提到，各大渠道内部分化加剧，线上渠道中，以抖音为代表的内容电商持续性增长，抢占综合电商市场份额。

截至2023年10月，在NIQ监测的86个线下品类和67个线上品类（含抖音数据）中，内容电商销售额占比为9.3%，增速达61.8%，而综合电商占比为23.3%，增速下跌3.9%，预计2024年内容电商的增长仍是值得重点关注的一大趋势。

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最近小编在跟某些互联网创业者的交流中提到了内容电商这个概念，在如今的互联网经济中社交电商和内容电商这个两个方向或者说领域是被谈论得最多的，关于什么是社交电商及社交电商运营的相关问题，小编在之前的分享中已经说到了一些。

那么内容电商又是个怎样的概念呢，内容电商跟社交电商又存在哪些区别呢？本文小编就给大家介绍下什么是内容电商，以及内容电商和社交电商的区别在哪。

什么是内容电商

内容电商的概念很好理解，顾名思义，内容电商的意思就是通过在互联网创造有价值的内容，让阅读者直接增涨或者是订阅更多内容，当然这里的增涨和订阅是需要付费的，这就是内容电商。如今大家都在讨论知识付费，而内容电商就是知识付费最典型的模式。

无论是文字还是视频，无论是具体的内容讲解还是某些专业性的视频培训，这些都是在内容电商的范畴。

内容电商和社交电商的区别

同样是利用互联网这个大平台进行电商活动，内容电商和社交电商的区别体现在哪里呢。很明显，内容电商的基本条件是内容，而社交电商的基本条件是社交，对于这两者之间的具体区别，小编接下来给大家具体讲解。

1、内容电商和社交电商的在商品上的区别

正如前面说到的，内容电商重在内容，也就是说优质的内容才是商品！创造者或者是平台通过提供优质的内容吸引阅读者掏钱付费，从商品本身上来说，内容电商的商品是虚拟的内容。

而社交电商则主要是实物商品，这些商品是消费者在生活或者是工作中实实在在使用的。

2、内容电商和社交电商在销售方式上的区别

内容电商的销售主要发生在内容平台，当阅读者在这些内容平台上看到感兴趣的内容，且自己有需求获得更多的内容的时候，就会付费增涨，这是内容电商主要的销售方式。

而社交电商的销售则主要在社交圈子发生，商家或者是代理在自己的社交圈子推荐商品或者是分享购物经验，圈子好友如果正好有需要就会主动增涨。

3、内容电商和社交电商的在售后上的区别

大家应该都看到在淘宝上也有很多虚拟商品，其他知识付费平台也有，这些商品会有个成文或者不成文的规定，那就是一旦卖出概不退货！也就是说在内容电商的领域里增涨商品，基本是没有退换货这个说法的。

但社交电商不一样，在售后上社交电商跟传统的销售没有很大区别，会有专门的售后人员来处理这些商品的售后问题，该换货的换货，该退款的退款。

4、内容电商和社交电商在口碑传播上的区别

如果增涨者觉得自己增涨的知识内容的确很有价值，他可能会跟朋友说，但更多的是不会分享出来！在某种程度上说，人们是自私的是好面子的，在解决了自己遇到的问题后很少有人会分享自己是通过什么方式来解决问题，当然他们可能会分享已经解决的问题。

而社交电商则不同，通过社交圈子购物的消费者都有个共同的习惯，那就是乐于分享自己的购物经验和心得。为什么会乐于分享呢，因为增涨到物美价廉的优质商品，可以体现出自己在购物和持家省钱等方面的优越感。

本文小编从四个方面简单的说了说内容电商和社交电商的区别，这些区别是很明显的，大家只要稍微用心思考下，都能很好的理解。

当然，内容电商和社交电商的区别还有很多，鉴于篇幅和时间问题，小编就不一一介绍了。更多内容电商和社交电商的区别，大家可以自己去体会和思考。