在企业品牌设计当中，很多人都比较重视视觉标识系统设计（VI设计），然而很多企业领导忽略掉了一个重要事情，那就是文案策划。光有好设计没有配套文案肯定是不行，下面为大家介绍下，品牌策划方案所包含一些内容。

1、品牌建设

企业品牌建设需要在早期就着手准备，企业品牌建设包括：品牌口号、品牌模式、品牌名称、品牌简介、品牌故事等等策划。越是正规的企业，这些内容越是有，有时间大家可以看下国内知名企业官网栏目企业简介那块。

2、品牌推广

有些企业给市场潜在客户，所推广企业品牌信息，让人无法接受，其原因就在于市场客户不认同，企业的品牌价值。而专业的品牌设计公司，会对客户做好品牌推广，从多个终端给精准客户宣传品牌信息，让客户了解企业核心价值观。企业品牌有了忠实客户，就能发展壮大。

3、品牌口碑

品牌口碑不仅仅是企业产品优质，让品牌在客户心中留下好印象。有时候企业服务周到，也能让客户给品牌留下好口碑。对于中小型企业而言，维护好品牌口碑是非常重要一个环节。从调查企业市场精准客户，从客户角度出发，提供优质产品、品牌服务，自然企业品牌口碑就好。

4、市场分析

品牌设计是包含品牌规划，而品牌规划包含品牌定位。不少企业领导知道品牌定位这件事，但就是不知道如何对品牌进行定位。其实品牌定位也没有大家想那么复杂，首先需要对企业所在行业进行市场分析，从调查出来目前企业存在竞争对手有哪些、企业产品卖点是什么、产品价格定位、产品档次定位，之后就能够得知品牌定位。并不是所有企业都能够做好品牌定位，这需要一个过程，建议大家找专业的品牌策划方案公司为企业进行品牌定位。

品牌策划方案所包含内容众多，这也是为什么很多大型企业领导，从企业刚创立时，就选择对品牌进行定位，让企业一路顺风成为大型企业。

而一些中小型企业，不重视品牌设计，导致企业迟迟未能发展。要是企业现在品牌同质化严重，想要与其他企业产生差异，那就选择专业的品牌设计公司。

品牌怎么策划？怎么做一个成功的品牌策划？有什么方法和技巧可以做好一个企业的品牌策划呢？今天，子午传媒小编简单和大家介绍下。

看到很多人提问如何做品牌策划，老王是专门研究品牌的，现在从品牌的视角帮大家解答一下，品牌策划的核心内容。

品牌策划主要包含：视觉策划和核心价值策划。

视觉策划就是你要通过视觉层面的设计让消费者准确的识别和记住你的品牌。后面讲视觉策划的方法和参照案例。

核心价值策划，主要是讲你的品牌要传递给消费者哪种核心的价值，从而吸引消费者来增涨你的产品。后面讲核心价值策划的方法和案例。

视觉策划方法和案例

视觉策划遵循：简单易识别，来源于生活。

第一种类型，人物头像类的视觉形象（肯德基，老干妈，王守义十三香，真功夫餐厅的李小龙）

第二种类型，卡通动物或者植物类的视觉形象（天猫的猫，京东的狗，美团外卖的袋鼠，三只松鼠的松鼠，iPhone的苹果，一叶子的叶子，芒果TV的芒果）

第三种类型，品牌名字艺术化创作作为品牌视觉形象（如Zara，R&M，可口可乐，农夫山泉，加多宝，王老吉，怡宝，红牛，乐虎，蓝月亮，立白，家乐福） 市面上主流的品牌视觉形象策划都是遵循以上三种类型。

核心价值策划方法

第一种，产品具有创新性，个性特点突出，品牌的核心价值可直接从产品特点里面提炼。（如：加多宝，红牛，六味地黄丸，六个核桃，美好时光海苔，知乎，赶集网）

第二种，产品特点不明显，同质化较严重，不易从产品特点里面提炼品牌核心价值。考虑从塑造某种品牌形象入手。（如：江小白，洋河蓝色经典，衡水老白干，乐堡啤酒，鸿星尔克，阿迪达斯，耐克）

第三种，你的产品显著的提升了行业运转效率，消费者购物体验得到大幅提升。可考虑类似的核心价值策划（如瓜子二手车，毛豆新车网，知乎，快手，海澜之家，马蜂窝的品牌语言）

以上就是品牌策划的核心内容。品牌策划好了才考虑通过何种媒介进行品牌传播，没有策划好的品牌，就去打广告做品牌投放，只会白白浪费钱。