围绕着豪门、霸总、穿越、复仇、重生等主题，短剧以其节奏快、时长短、情景爽的优势，让观众直呼“很上头”。
短剧爆火之后，品牌营销有哪些新方向
截至2023年12月，我国互联网用户规模已达10.92亿。而短剧作为网络剧的新兴业态，逐渐步入发展正轨且正处于高速发展的阶段。据《2023短剧行业研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计2024年将超500亿元。
2024年初，短剧迎来了前所未有的繁荣景象，再度成为社会各界瞩目的焦点。“一周拍完100集”“拍摄十天投入8万，单日充值高达2000万”等相关话题，迅速在各大社交媒体平台上被形容为“财富神话”。
在数字时代的浪潮中，短剧作为一种新兴的内容形态，正以其独特的魅力迅速崛起，成为连接观众、创作者与市场的桥梁。本文将从短剧与内容、短剧与营销、短剧与AI三个维度，深入探讨这一领域的发展趋势与潜在价值。
最近，《黑神话：悟空》非常非常火爆，据说，一天就把本赚回来了。《黑神话：悟空》大闹品牌界，也许，是一场理想主义的胜利。
《黑神话：悟空》，一场理想主义的胜利
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最近的顶流话题无疑是《黑神话：悟空》。朋友圈、社群都在讨论它，包圆热搜更是不在话下。
有人着急等解压，有人在四川观察直播间里围观，也有人买起了周边，将对游戏的热情延伸到品牌端。
瑞幸在前一天已经开启了和品牌的联动，带来了「黑神话腾云美式」，购买指定套餐还送黑神话限定 A4 光栅卡一张。虽然这已经是瑞幸今年第18次联名，但消费者用实力证明了黑猴的魅力“比10个父亲节都靠谱”，瑞幸CGO杨飞在朋友圈称，“全国周边秒售罄，差点系统崩溃”，官方表示海报已经在补货制作中。等不及的网友们，甚至建议官方下一批海报换个设计，不然过了十五天热度要没了。
品牌增长有哪些新思路？从客户需求到客户任务如何运营推广？今天，小编给大家简单介绍下客户运营这块的思路。
品牌增长有哪些新思路？从客户需求到客户任务
一款火爆的产品
我在同程旅行公司，火车票是我们的一项业务，当客户有明确的出行需求后，就会去12306或者类似我们这样的OTA平台去订票。
像我们这样的平台产品，还有携程/飞猪/12306，偏工具属性，客户订完票就走了。
但是，我们最近有一款产品，每天都有几十万人参与，而且留存率很高（次日/3日/7日），远远高于一般工具类产品的留存。
自建品牌成为了超头主播的共同选择，探索和搭建自营品牌，似乎也成为了每一位顶流主播转型的必经之路。但品牌的发展是一条漫长之路，他们能否长期做下去，还有待考量，推荐给互联网的小伙伴们阅读。
超头主播集体开始自建品牌，未来发展如何
在李佳琦也宣布入局之后，自建品牌成为了超头主播的共同选择。
从辛巴、薇娅、小杨哥、东方甄选再到李佳琦，超头主播选择自建品牌的原因有共同点，也有差异之处。
相较直播，自建品牌无疑是一门更复杂的生意。他们能走通吗？又给行业带来了什么启示？
李佳琦终于开始做品牌了。
6月15日，美腕优选天猫旗舰店正式上线。当晚，带有“美ONE优选”标志的洗衣凝珠、乳胶凉席等多款产品上线李佳琦直播间。美ONE优选采用了与工厂联名的方式，每款产品都标注了“美ONE优选×小巢”“美ONE优选×para”“美ONE优选×粉陌”等字样。
超头主播下半场，开始押注自营品牌了
李佳琦在直播中介绍：“中国现在有着非常强的供应链能力，我们希望把这些隐藏在背后的优质商品都集合到美腕优选天猫旗舰店，带给大家。”
早在2018年，李佳琦就注册了自己的品牌商标“2+7”，李佳琦本人也曾表示希望创立属于自己的品牌，做成中国的雅诗兰黛。现在，李佳琦和美腕终于迈出了自营品牌的第一步。
说起中华老字号，你会想到什么？传统、小时候的味道、经典……
这些标签之外，近两年很多老字号品牌掀起国潮风，借助短视频平台实现高速增长，焕发新的活力。
老字号品牌在抖音找到新生意，21天卖货4000万
比如，北京老字号全聚德 3 天卖鸭 100 万元，把烤鸭卖出新花样；安徽百年老字号同庆楼抖音直播首秀 GMV 超千万；上海的中华老字号老庙黄金仅用 21 天，在抖音创下 GMV 超 4000 万元的惊人成绩。
案例背后，运营社发现，大量老字号品牌在抖音找到生意新机会。他们做对了什么？为什么抖音会成为老字号突破业绩的重要阵地？抖音生活服务赛道，还有哪些新红利？
今天，消费者们在消费时正变得越来越明智和审慎，理性消费已成为一种不可忽视的趋势。
这一趋势在社交媒体平台上得到了鲜明的体现。根据QuestMobile的报告，在小红书上，理性消费在2023年获得了大量讨论，仅2023年10月份就记录了超过76万条相关笔记。消费者们分享着自己精打细算、货比三家的购物经验。
从性价比到质价比：品牌怎么赢得消费者青睐
消费者理性消费，但他们并非一味追求低价。
根据同一份报告，消费者现在更加关注商品的质量、价格、品牌和体验，关注率分别达到了60.5%、60.1%、59.8%和34.2%，数据相比2022年有所上升。
这表明，消费者在购物时更加注重产品的综合价值，愿意为高品质的产品和服务支付价格。
在过去几十年中，儿童市场一直是品牌和商家关注的焦点。这个特殊的细分市场，不仅具有庞大的消费潜力，而且还影响着家庭购买决策的核心动力。
品牌商家是如何做儿童营销的
一份数据显示，英国和美国的孩子们每年带来约7000亿英镑的销售额，这揭示了儿童市场的巨大价值。《经济日报》2021年的数据指出，在童装、食品饮料、运动器材和各种课外活动等方面，中国儿童商品和服务市场规模已扩大至4.5万亿元人民币。
根据QuestMobile的数据，截至2022年4月，在有孩家庭中，月线上消费能力超过1000元的客户比例达到了69.9%，比五年前增长了5.9个百分点。这一数据表明，儿童及其家庭在线上消费方面的潜力正在迅速增长。
中国市场释放了奢侈品高速增长的红利机遇，但当品牌想要一展拳脚的时候就会发现，中国的市场环境与其他地区都有所不同，那些在别处反复实践过的成功玩法，到了这里可能会尽数失效。
奢侈品行业怎么在中国做营销推广
其实这背后的逻辑也不难理解。一方面，中国的奢侈品客户正在进行“代际交替”，90后乃至更年轻的00后已经占据了奢侈品消费的半壁江山，而他们与前辈的情感诉求、行为偏好、品牌共识都不尽相同。
另一方面，中国的一二线城市已经成为全球数字化程度最高的地区，年轻人在几年前就看过了GUCCI 、路易威登、PRADA的云端大秀，也和虚拟伙伴一起逛过《迪奥与艺术》展览。想要和这群新兴人群沟通，就必须迭代自己的传播逻辑，重构自己的沟通语境，如果抓不住变化的趋势，很容易在新的一轮竞争中掉队。
