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男粉终于值钱了,这个品牌成为行业TOP1

都说男粉不值钱,但在女性主导的消费浪潮中,有个品牌却巧妙地挖掘了这一市场潜力,成功吸引了男性群体的关注和消费。

2022年末,李陌茶入局抖音;2023年,其在抖音的GMV逼近10亿,最多的时候,一天卖出千万GMV,一个月卖出上亿GMV;2024年上半年,李陌茶在抖音茶叶行业排行榜名列第一。

男粉终于值钱了,这个品牌成为行业TOP1

男粉终于值钱了,这个品牌成为行业TOP1

当我们查看李陌茶的抖音用户群体,发现直播用户有56%为男性,视频用户有61%为男性。

这个品牌究竟做对了什么,能让“不值钱的男粉”开始花钱,让品牌在一众茶叶品牌中脱颖而出?

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抖音电商成体育营销中心场,品效营销效果不错

巴黎奥运正式拉开了帷幕。

以塞纳河为舞台,融合法国多样艺术文化的开幕式,成就了奥运历史上的新瞬间,也激发了国内观众的热烈讨论。从两位00后小将勇夺首金,到射箭与跳水项目接连摘金,每一项赛事、每一个激动人心的瞬间,都牢牢吸引着大众目光。

抖音电商成体育营销中心场,品效营销效果不错

抖音电商成体育营销中心场,品效营销效果不错

全球瞩目的顶级体育赛事,无疑是品牌营销金矿。国际大牌纷纷投入大量资金争取成为赞助商,在国内,各大品牌也是自今年年初便积极筹备,为后续多种体育营销玩法的展开而蓄力。

玩家齐聚竞争更为激烈,中小品牌、垂类商家们如何在其中脱颖而出?又要怎样与体育赛事结合,以及如何做好营销安排、利用热点迅速激发消费者的需求?面对这些问题,抖音电商以「趋势挖掘-内容热点-货架/全域爆发」为方法路径打造的「热力先锋季」活动,为商家们提供了更为品效合一的确定性体育营销增长路线。

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如何做品牌营销推广?做品牌不等于做声量

如何做品牌营销推广?怎么才能做好品牌营销推广呢?很多人说,品牌就是有声量,但是其实,做品牌不等于做声量。

如何做品牌营销推广?做品牌不等于做声量

如何做品牌营销推广?做品牌不等于做声量

01、声量之外做品牌

品牌是什么?在不同的时间,可能有不同的答案。

最早,品牌是差异化;随后,品牌是知名度。当很多聪明的企业意识到品牌可以成为撬动声量的杠杆,它们通过广撒网式的广告投放、借助强势媒体壮大声势。在中国,脑白金这类品牌的崛起便是典型代表。

但是,差异化和知名度就是品牌的全部了吗?当然不是。

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品牌营销推广正在调整沟通语境

品牌营销推广怎么做?品牌营销推广正在悄悄调整沟通语境了。

端午节放假,见了一位做营销的朋友。

他在一家消费品公司,主要负责达人管理和内容营销;平时,也会做主题传播策略的项目。他说:现在和客户沟通比较难。

品牌营销推广正在调整沟通语境

品牌营销推广正在调整沟通语境

原因有两点:

一,每个平台很多博主,博主都有自己调性,让他们随意发挥,怕抓不住重点;若用一个主题去贯穿所有博主,主题不火,全军覆灭。

二,产品好用、行业TOP前几名、讲故事的老方法现在不灵了;客户主打一个反向操作,和自己无关的信息,直接右滑不看。

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新质生产力与品牌建设的新变化

今年的5月10日是第8个中国品牌日。

自2017年4月24日,国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》,标志着中国品牌建设迈入了一个新的阶段,也从宏观层面上指导和激励各地区各部门深入实施品牌战略,着力培育、创建、提升和推广中国品牌。

新质生产力与品牌建设的新变化

新质生产力与品牌建设的新变化

2023年,习近平总书记在地方考察调研期间首次提出“新质生产力”,为品牌建设提供了重要的核心基础。这也就是说,品牌建设既是“承载者”,也是“助推器”,事关高质量发展和新质生产力,是一项长期性、战略性任务,也是一项系统工程,不仅推动高质量发展,也反映了一个国家的经济实力和竞争力。

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品牌营销推广策略包括什么?如何选择营销策略

品牌营销推广策略是指企业为了提高品牌知名度、塑造品牌形象以及加强消费者对品牌的认知,所采取的一系列计划性和系统性的推广措施。本文给大家讲解品牌营销推广策略包括什么,如何选择适合自己的营销策略。

品牌营销推广策略包括什么?如何选择营销策略

品牌营销推广策略包括什么?如何选择营销策略

一、品牌营销推广策略包括什么

品牌营销推广策略是一个综合的体系,旨在通过各种手段来提高品牌的知名度、美誉度和市场竞争力。以下是一些常见的品牌营销推广策略:

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火爆出圈的“王婆说媒”,带给品牌什么启发

这届年轻人,注定是“矛盾”的。他们一边吆喝着要好好养生,却总改不掉报复性熬夜的习惯;他们一边嚷嚷着要减肥,却总抵不住各种美食的诱惑;他们一边抵触着相亲,却总又幻想着能有一种途径将相貌、学历、职业收入等“明码标价”式的相亲“化繁为简”,以此收获甜蜜的爱情……

火爆出圈的“王婆说媒”,带给品牌什么启发

火爆出圈的“王婆说媒”,带给品牌什么启发

就在最近,河南开封景区一档名为“王婆说媒”的节目就凭借着高情商、好氛围、高效率、接地气的相亲方式成功出圈,获得全网关注的同时,也彻底点燃了这群每天都“累觉不爱”的年轻人们心中爱的火苗。

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网络营销品牌策略有哪些?如何分析

网络营销品牌策略是企业为了在互联网上建立、维护和提升品牌形象而制定的一系列计划和行动。本文给大家讲解下网络营销品牌策略有哪些,看看网络营销品牌策略分析怎么做。

网络营销品牌策略有哪些?如何分析

网络营销品牌策略有哪些?如何分析

一、网络营销品牌策略有哪些

网络营销品牌策略主要包括以下几个方面:

品牌定位与目标市场策略:这是网络营销的核心策略之一。通过网络分析工具,企业可以深入了解目标客户的喜好和需求,从而确定品牌的定位和目标市场。这有助于企业更好地满足客户需求,提升品牌竞争力。

网站建设策略:网站是企业进行网络营销的基础。一个优秀的网站设计能够吸引并留住客户,将访客转化为潜在客户。企业可以通过优化网站的客户体验、设计、内容和功能来提升网站的吸引力。

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公司还需要品牌总监吗

我收到两个问题,都与「品牌总监」职位有关。

一个求职者说:

消费行业干了7年品牌总监,自打去年12月份被裁,至今没有找到合适机会,常常怀疑这个岗位是不是没那么必要存在了?

另一个老板说:

公司经营传统食品业,旗下很多子品牌,在电商平台卖的还不错。新聘请一位品牌总监加入,除参与一些VI升级外的工作,似乎没有其他价值,有保留的必要吗?

公司还需要品牌总监吗

公司还需要品牌总监吗

两个问题背后反映出,品牌思维已经渗透到各岗位,每个人都承担着品牌维护工作。所以,这就很难办了。个人要不要转型?怎么转?公司又该如何合理设置,评估总监的作用?

我有一个很深的感悟:问题本身,并非在于个人,而是公司在战略层不明确,才导致对人才的使用缺乏清晰的规划,毕竟品牌管理者跳槽,大部分是带着以往经验去公司。

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自营和非标是品牌增长洼地

说个经历:现在商场喜欢弄一些面包节、咖啡节、春日游园会等活动。为了吸引人来消费,同时也给中小品牌露脸机会。

清明节前夕,逛几个市集,顺便做下市场调研,和部分外地商家聊完后发现,越来越多下岗年轻人,开始独立做小众品牌。

自营和非标是品牌增长洼地

自营和非标是品牌增长洼地

不过,经营原则和以往有些不同,他们越来越清醒,不再像过去把钱投到线上平台抢流量、追求做大,更倾向小而美经营逻辑。

比如:

开一家咖啡厅,不加盟,主打网上学习怎么做后,在当地像麻雀一样找到生态位,以小生意思维为目标,建立一套新品研发、销售,维护老客户的方法,绕过大品牌竞争。

除此外,在他们身上,我还学到不少对生意模型、非标、自营经营等方面见解,或许,这些是未来挖掘增量的机会点。

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如何构建品牌营销推广策略?推荐这5个维度

品牌营销推广策略对于企业的成功至关重要,它如同孩子成长中的父母教导,指引企业在市场竞争中稳步前行。完善的营销计划不仅帮助企业明确市场定位,还能确保企业在不同阶段采取恰当的策略和行动。

如何构建品牌营销推广策略?推荐这5个维度

如何构建品牌营销推广策略?推荐这5个维度

在构建品牌营销策略时,需要深入了解消费者需求,确定品牌核心价值和特色,并选择适合的营销渠道来推广。只有循序渐进地推进品牌营销,注重与消费者的互动和沟通,企业才能赢得消费者的信任和忠诚,最终实现自身的成长和成功。

这就意味着,建立品牌营销策略涉及到洞察消费者需求、制定精准的品牌定位、以创意吸引目标受众、有效传播品牌信息以及持续运营维护等环节。这些方面相互关联、相互支持,共同构成了品牌营销策略的完整框架,推动企业成功塑造并维护强大的品牌形象,从而在市场竞争中脱颖而出。

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春日营销:哪个品牌更胜一筹

春暖花开,万物复苏,随着气温回升,消费者对春日的关注也达到了高点。消费者的关注点,就是品牌的营销倾向,于是品牌的春日营销大战也渐渐拉开了帷幕。

春日营销:哪个品牌更胜一筹

春日营销:哪个品牌更胜一筹

在这场春日营销大战中,哪家品牌脱颖而出了呢?一起来看看吧。

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品牌出圈法则,匪夷所思背后的流量密码

有一次,我跟朋友聊天,聊到品牌出圈法则。

对方感慨说:“你看人家,不用投什么预算,都能做出营销事件来”,我们每年给市场投几百万,也没见过大效果。这当中有什么秘密呢?

有,还真有。

品牌出圈法则,匪夷所思背后的流量密码

品牌出圈法则,匪夷所思背后的流量密码

就从一个最近热门营销事件说起吧。

前几天,巴黎世家(Balenciaga)在巴黎时装周期间,推出一款手镯,因为它看起来像一卷普通的胶带,出圈了。

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破解lululemon五大谜题,品牌营销推广如何破圈

“可口可乐、百事可乐和所有其他汽水就是未来的香烟。伟大的营销,糟糕的产品。”

今天的我们很难想象,这句话一度被作为品牌宣言,印在所有Lululemon的购物袋上,最终送到了几百万客户手中 – 无辜躺枪的两大巨头,曾愤怒地派出法务团队与其缠斗多年[1]。品牌营销推广如何破圈呢?

破解lululemon五大谜题,品牌营销推广如何破圈
破解lululemon五大谜题,品牌营销推广如何破圈

这种嚣张的个性仿佛有无穷的魔力,让lululemon从一个加拿大的街边店成长为横跨全球的服装巨头。

不过,就在lululemon市值创历史新高之际,10年前隐退的创始人威尔森(Chip Wilson)却公然跳出来打脸:“lululemon正试图变得像Gap一样,为所有人做所有事。而我认为,品牌的定义恰恰是你不能面面俱到……你必须明确,你不希望某些顾客光顾。”[2]

他不止一次表示,高速扩张会让品牌迷失自我 – lululemon这家曾经伟大的公司,正在变得平庸。

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