为什么很多小红书博主停更？今年，陆陆续续以来，发现很多粉丝大几万，甚至几十万的博主，宣布停更。自己去翻了一下以前关注的一些比较喜欢的博主，三四十万粉丝的，停更一年以上的一抓一大把。
为什么很多小红书博主停更
自己也做过自媒体，自信、挣扎、怀疑、垂死输出…特能理解他们的选择。小红书的风向，这一年开始已经有所变化。再加上，想要做成功，需要耗费大量的精力、时间。对于大多数普普通通博主来说，付出和回报是不成正比的。
可能一开始是纯分享，单纯是想通过写小红书来倒逼自己成长。但后面慢慢变现了，吃到了甜头，赚钱的欲望高涨。单纯分享，开始变得有目的：我既然都花时间做小红书了，为什么不能通过它搞一笔钱呢。
在小红书展开投放动作之前，品牌务必要对社区内的自然声量情况进行摸底。
因为如果声量的导向是负面，对于品牌来说，无疑是一场灾难。
品牌商小红书负面舆情如何优化？附优化指南
在这个最能影响客户消费决策的平台，一点负面的影响都很有可能会影响到品牌全渠道的销量。
所以，一切营销动作之前，请先管理好这个舆情场。
今天就展开聊聊，怎么辨别舆情类型，根据不同的类型做不同的解决方案，以及如何监控小红书负面舆情！
小红书优化架构降本增效，推动商业化进程押注直播电商。备受年轻人喜爱的小红书陷入了裁员风波。
近日，小红书被传启动新一轮裁员，裁员比例最高达到20%。2022年4月，市场上曾传出过小红书裁员的消息。近来，小红书在内部组织架构方面的变动也颇为频繁。从去年年底至今，多名高管离职或被替换。
小红书优化架构降本增效，推动直播电商
对于这一系列操作背后，内部流传的一种说法，内部高层对小红书的人效比不满意，裁员是为了进一步提升效率，降低成本。
降本增效的同时，被称为“种草”平台的小红书，多年来一直在商业变现化的道路上探索。
直播电商成为小红书试图在广告之外寻求的突破口。去年以来，董洁和章小蕙标志性的直播带货出圈，今年618期间，直播订单数和购买客户数均达到去年同期的5倍以上。
很多小伙伴想做小红书，但却不知道怎么起号。本文分享了小红书的科学起号方法，希望对你有所帮助。
小红书怎么科学起号？推荐这3个方法
众所周知，万事开头难，所以做小红书的粉丝朋友基本上都会问挖塘人一个问题，就是小红书怎么起号？小红书怎么科学起号？小红书怎么暴力起号等等。
其实对于小红书如何起号的问题，在网上有很多人都分享了自己的经验，但为什么还有这么多小伙伴有这种问题呢？挖塘人看了网上的经验才知道，这些经验太复杂了，有的还存在误导性，所以今天挖塘人给大家分享一个我们行业内常用的科学起号方法，很多MCN机构也是这样操作。
小红书作为一个种草类多元分享社区，已经收获了超4亿客户，活跃度极高，不管对于达人KOL还是公司品牌营销都有重要影响，很多公司想打造自己的kol矩阵，该怎么做呢？今天为大家总结了如何打造自己的小红书爆款笔记？
如何打造自己的小红书爆款笔记
1 人群定位
小红书4亿客户中有90%是90后，这就决定了生产内容趋于年轻化，新颖化，潮流化，其中女性占比90%，决定了女生喜爱的事物更有利于推广，其中白领，学生，公务员有良好消费基础占比最多，决定来小红书超强的带货能力，当我们了解了平台的人群定位，我们就可以开始定位我们的账号了!
小红书专业号是品牌在小红书进行内容营销的基础设施，起到承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等关键作用。
小红书专业号如何运营？方式不同，效果也不同
专业号是品牌在小红书的基础建设也是杠杆，专业号运营得当的品牌都更容易在小红书做出效果。很多品牌专业号运营不起来，可能是定位和运营方式不对，不知道该咋运营专业号的朋友们，要好好看看这篇文章！
小红书聚光投流有什么优化策略？小红书聚光投流的核心是什么？是要素把控与数据驱动。今天，小编简单和大家介绍下小红书聚光投流优化策略。
小红书聚光投流有什么优化策略？核心是数据
01、2024年小红书商业化进程加速，机会和挑战并存
小红书渠道是2023年增速最快的平台：增长 20%，月活已经达到 3.12 亿。
小红书如何通过竞品分析提升投放效果？在小红书营销策略上，知己知彼才能百战不殆。
没有人可以忽视竞品分析的重要性，只有了解小红书站内的类目情况以及竞品的情况，才可以对自己的产品进行准确定位，选好沟通点和效率最高的传播路径，确保自己的产品能够在小红书具备竞争力。
小红书怎么通过竞品分析提升投放效果
只要类目中存在小红书投放比较多的竞品，都很有参考的价值，因为可以通过竞品来判断哪些沟通点是小红书客户反馈比较好的，哪些是反馈比较差的；也可以通过竞品来判断哪些选题、场景、形式有不错的传播效果。可以说，在做传播策略之前，做好竞品分析，可以带来非常多有用的信息，能够为我们的传播策略提效！
竞品分析这个专题之前也有讲过，但是都不太仔细，这次就从实战角度讲讲，小红书站内竞品分析该怎么做？
小红书私信投放有哪些常见问题？小红书聚光投放的差距真的很大。玩得转的都说是红利，玩不转的都说是天坑。
小红书私信投放有哪些常见问题？推荐优化指南
关于小红书FKS的投放早就没有什么信息差，更多的信息差集中在小红书投流上。
很多商家处在一个问题很多，但找不到解决办法的情况，官方对投流板块的对外内容也比较少，大家都在摸着石头过河。
不过没关系，我会帮助大家在投流板块做更多的解读和指南。
行业模版是起号最快的方式，具体小红书站内行业模版有哪些？如何跟着行业模版，快速起号？
根据项目运营陪跑和小红书资料总结，站内主要有6大爆文模版，大家根据行业模版的形式，延展组合来做。
小红书站内行业模版有哪些？小红书6大爆文模版
一、干货合集
干货合集类是小红书爆文最多形式，有测评科普、避坑雷区、攻略指南、信息整理等类型。
干货类笔记能直接体现商家&博主专业度，也是最容易涨粉的笔记形式，任何博主和专业号在运营小红书可加入干货知识相关。
只有被小红书平台收录的笔记，才能进入公域流量池，从而获得更大流量推荐。笔记收录是衡量品牌营销质量的重要因素之一。通过探究笔记收录规则，我们总结了提升笔记收录率的7个优化点。
01 笔记收录的定义
笔记收录&推荐流量
小红书笔记收录，即同时满足以下两点的笔记。1、被小红书系统抓取，未被系统或者达人删除的笔记；2、笔记的内容有对应的标签和热搜词（满足这两项表示会得到系统分发的推荐流量和搜索流量）。
指定关键词的搜索结果更有价值。千瓜笔记收录查询显示：赵露思5月7日发布的《怦然心动的520推荐》，指定关键词“520”、“香水”以及标题“怦然心动的520推荐”。
在小红书综合栏目下，出现率分布为27.33%、64%、100%（N=150，搜索结果的top100是否出现该笔记）。在小红书最新栏目下，出现率分别为64.67%、0%、100%。
受小红书千人千面机制影响，即使是高互动量笔记也不一定出现在所有客户搜索结果的top100。但是可以通过优化攻略提升收录的概率。
02 提升笔记收录的7个关键
内容优化&账号权重
原创内容：什么样的笔记更容易被收录呢？小红书《社区公约》强调“真诚分享、友好互动”的社区价值观。真诚分享是小红书平台所倡导的创作要求。真诚分享的前提，首先要做到的就是原创内容。这在任何一个平台都是核心法则。
内容垂直度：小红书官方发布的优质品牌合作笔记打造秘籍，则强调真诚分享、调性契合、形式创新。调性契合包括创作者个人风格和垂直领域的内容创作两个方面。比如该达人笔记分类中，美食教程、美食评测、美食vlog、美食探店合计占比为100%。
关键词：选择当前热度值高的关键词，比如母亲、女孩、妈妈等；而且要与整个笔记紧密相关。在获取更多流量的同时，避免系统可能识别为乱贴关键词恶意引流，以免此部分的权重会被扣掉。
话题：一方面是笔记与话题的关联性，另一方面是加与不加的区别。选择热度高的话题更容易可以让品牌合作笔记排名靠前。比如妆容分享、我的美妆分享等等。
标签：标签和话题类似，一方面是标签的内容要和笔记内容相符，另一方面是假与不加的区别，并且要加关键词和热搜词标签。
转化率：笔记是否被推荐关键在于阶梯推荐中的互动数据，这个评分体系在小红书内部称为 CES。CES=点赞数（1 分）+收藏数（1 分）+评论数（4 分）+关注数（8 分），即笔记互动数据越高，推荐的概率越高。在笔记发布后，可以适当提升互动数据。
账号权重：除了笔记之外，小红书账号的权重也会影响笔记的收录。主要由5个关键维度来控制分别为：原创率、内容垂直率、内容质量、账号活跃率、账号等级。
选择历史收录率高的达人，再优化内容权重，收录率更有保障。通过查询达人近10篇笔记的收录情况，快速判断账号权重和内容质量。
另外，需要注意的是：删帖或是发布违规笔记，都会影响账号权重！
02 笔记收录优化攻略总结
笔记收录存在一定的偶然性，但是更多的部分是可以优化的。提升笔记收录率要注意以下几点：
选择账号质量好（原创率、内容垂直率、内容质量、账号活跃率、账号等级），且历史收录率高的达人。
把控内容创作的原创性、垂直度、关键词布局、标签、话题，以及笔记发布30分钟内的互动数据。
短视频是平台重点扶持的方向之一，发布视频笔记收录概率更大。
医疗健康类怎么高精准投放小红书？对于品牌方来说，小红书已经成为品牌营销重阵。
不少初创品牌在小红书种草带来曝光，慢慢占领客户心智从而提升品牌影响力，直接转化。护肤和美妆依然是小红书流量最大的类目。
从千瓜数据平台上看，近30天的笔记篇数中护肤美容占33%，服饰鞋包占26%，家居家电占19%。
而医疗健康方面由于本身敏感性和平台限制，发布量相对少，很多相关搜索词都会被屏蔽。或者提示：医疗领域专业性强，就诊用药请到正规医疗场所。
包括医美整形、医疗器械方面如果硬推都会遭遇限流，平台也是担心对客户造成健康误导，所以做健康方面非常需要把握技巧，才能触达精准目标客户。
1.锁定覆盖话题
打开小红书首页会有三个分类，中间发现页除了会展示已关注博主的笔记，也会基于平台“千人千面”的推荐算法，根据客户近期浏览行为比如看过的内容、停留时间、搜索的关键词来推荐相应笔记。
例如最近搜索了妇科，自然发现首页会推荐妇科相关内容给到客户。
另一个就是搜索，许多年轻人基本都拿小红书当百度检索用，所以都会搜自己感兴趣的话题来提供参考。平台这时通过捕捉笔记关键词，以及相关的话题来进行匹配展示。
因此，关键词布局尤为重要，要根据产品或服务锁定好要目标话题和目标人群。
比如想推妇科调理产品，面向群体是年龄18-35之间的女性，话题围绕产品延伸可以是私密保养、科普指南、案例测评等，并在标题和正文布局关键词如妇科、女性私护等；如果是推医院线下服务可以多布局城市关键词，如深圳妇科体检，吸引附近人群关注，受众更精准。
但搜单个词汇的相关笔记通常会非常多，这意味着竞争大，笔记被客户看到的概率会很低。这时候为了排名优化，一定要延伸长尾词或周边词汇。
针对产品，例如妇科凝胶，再细分为妇科凝胶怎么用；根据目标客群，如产后妇科炎症，这样快速锁定目标客户眼球；根据使用场景设定关键词，如出现什么样的症状、例假期间等。
妇科热门长尾词
2.避免敏感词
特别要注意的地方，一定要规避违禁词、敏感词，这些也叫限流词。
预先摸索好平台风格，经过实操发现很多部位或者疾病词例如炎症、病原体等都会被限流，并且平台规则不断在变化。
发布前，可以复制到小红书笔记违规词检测工具测一下，系统会自动检测出一些敏感词，避免笔记违规导致降权。
3.创造记忆点
提炼产品最深刻的亮点，明确要给客户传递的是什么，突出产品的差异化，不然很多时候客户刷了也很难记住你。
比如像益生菌，别人在强调减肥、调理肠胃，你可以注重强调其他功能如美白排毒，说不定正中有这方面需求的人群，或者列出产品成分和资质，在同类产品尽量展现独特的优势，不要扎堆都说一样的“广告词”，也不要把各种卖点全赋予一个产品身上，会很难让消费者记住产品的核心卖点。
高级好看的产品外包装、温馨舒适的医院环境等也可以给种草加分。
比如HPV自检盒，里面粉色的采样棒颜值很高，是女性喜欢的精致感，图片多次展现会加深种草印象。
4.选强相关性博主
博主类型可选择有注重健康生活的粉丝群体，这样能更快速唤醒。
例如投家居博主，给客户的感觉多少会信任度不够，人家关注该博主是为了看家居好物，突然有医疗健康方面的产品出现，会看起来有些逞强，也影响品牌价值。
内容方面以客户角度提供真实、有效的价值为主，可以是治疗案例分享、真实测评、故事+产品植入、健康知识科普等，千万不要极力吹捧，保持真诚中立的态度，还是可以打造成爆款笔记的。
5.回归品牌本身
营销的本身都是为了带量，但很多时候会忽视品牌的作用和传播定位。
想好具体想通过小红书平台投放获得什么？是为了店铺引流成交还是品牌曝光。
每个推广阶段目的和策略是不同的，从前期铺量、口碑引爆再到转化需要一步步来，不是一下子就能完美解决所有投放目的。特别是医疗健康方面，一定是结合客户心理、产品特性来的，增加信任度和权威性，并不像衣服、化妆品种草转化更快。
所以，品牌词的搜索展示页包装也非常重要，给到客户优质的感官印象。
品牌展示页参考
最后一点，关于企业号，大部分医疗类目像医疗机构、基因检测、医疗器械等暂时无法入驻。也有一些企业会用自己商标的其他非医疗资质申请，也是可以通过的。
小红书企业号类目要求
那无法准入是不是就没法做了呢？
其实用个人号打造成企业号氛围也是可以的，并且用品牌名命名，这样客户搜索品牌词的时候也会第一展现该账号。这样更利于客户识别，相当于有个品牌主阵地，也是连接品牌直接链接客户的窗口。
过去一年，小红书上什么样的内容受客户欢迎？
测评类笔记也许是一个。日前小红书发布的一组数据显示，2023年小红书上测评类笔记阅读量累计超过90亿次。
不难发现，种草之外，小红书也出现了许多拔草、避雷笔记。
现在的消费者更加清楚地知道自己需要什么、不需要什么，做攻略是他们的“人间清醒”。
客户对于消费的“清醒”不仅仅停留于测评。
不久前，约20万粉丝的小红书博主“Yoga”曾发布过一条反思双11的笔记，在和新榜的对话中，她表示：“大家对于消费普遍呈现两种态度，一是依然热爱购物，二是极度不买，于是我就思考‘我们真的有必要逃离双11吗’？”
Yoga觉得不是什么都是“消费主义”，只穿一两件衣服也未必能满足自己的生活，“在我看来，真正的理性消费是把钱花在自己喜欢且会使用的东西上，在消费这件事上不要极端，自洽才重要。”
像Yoga这样的博主在小红书也越来越多，带来的一个影响是，他们倡导的精简生活、理性消费等内容在小红书上快速增长。
许多创作者希望能够捕捉小红书上正在发生的趋势。就在1月4日，小红书对外公布了《2024十大生活趋势》，其中就包括了“清醒型买买买”。代表户外活动的“山系生活”“城市漫游”，代表穿搭新趋势的新中式穿搭，代表美食内容新趋势的“空气炸锅炸万物”等等关键词也位列其中。
去年，小红书曾对外发布《2023年十大生活趋势》，提出外出露营、无性别穿搭、酒变甜等趋势，而这些趋势也确实在2023年保持着极高的热度。
那么从小红书今年发布的《2024十大生活趋势》里，我们可以看到什么？
2024十大生活趋势
值得注意的是，小红书2024年十大生活趋势横跨了穿搭、运动、美食、出行、消费观念、环保观念多个等领域。据了解，此次公布的趋势基于对小红书社区搜索发布数据的分析，它在某种程度上是中国年轻人多元生活的一个横切面。我们或许能够从生活趋势的归纳中看见一些未来的潮流。
一、山系生活
说到生活趋势，有件事不得不提——那就是疫情，它影响着人们两年来的饮食起居，甚至很大程度上改变了人们的未来规划。
疫情已经持续了整整两年。长时间居家生活、办公使人时不时产生了憋坏了的感觉，好像总得需要寻求那么一个出口，深呼吸一口户外的新鲜空气才能缓得过劲儿来。
这两年，露营可以说是不言自明的火，这些内容会时不时地出现在你的小红书首页，然后是朋友圈，再然后是街角的咖啡店、不远处的shopping mall都出现了露营元素。
小红书也为此设置了一个关键词——山系生活，它是“露营”“飞盘”等词汇的集纳，从广泛意义上代表了近年来兴起的各类户外活动。
官方数据显示，2023年小红书露营、飞盘相关内容的发布量同比增长5倍及6倍。露营从小精尖的人群，开始走向泛化。除了露营和飞盘外，还有一万篇小红书笔记都分享了桨板内容。
当人们选择走向户外，总是希望自己的时间过得更有价值，门槛低、参与度高的活动就成为了人们的优先选择。
小红书博主“哈根达羽”在笔记中表示，摩托艇、拖伞、潜水已经成为三亚必备打卡项目，所以她选择了更为小众的桨板运动，这项运动简单易学，“新手一学就会”，还非常适合拍照打卡。
站方也提供了许多露营话题的活动。例如11月12日-12月31日，小红书上线“2023年度露营地大赏”话题，在此期间以此话题发布露营相关笔记，并推荐值得打卡的露营地，可能会赢取10万流量加持等奖励。
不久前“快乐都是飞盘给的”主题活动也宣布上线，参与该主题活动并发布飞盘内容，也可赢取官方流量奖励。
在过去的2023年，露营着实在小红书上火了一把，到中秋、国庆假期时，露营在一二线城市蔚然成风。
从场地来看，露营无疑带动了城市周边郊区的消费。从产品来看，露营也催生了许多装备和氛围感好物，有博主贴心地列出了一个详细露营清单，内含帐篷、天幕、充气垫这类大件行李以及营灯、串灯、野餐篮、卡式炉等35件小型物品。
不过从小红书上露营内容数据可以发现，相关内容发布量尽管从四五月份就开始快速增长，但其真正爆发还是在2021年中秋之后，从笔记来看，博主发布的露营地已经开始在向三四五线城市下沉。
露营走向破圈的另一个现象，是出现跟露营并不完全相关的内容，比如露营妆容、露营穿搭、露营美食等。也有博主将户外风称为“山系穿搭”——这被认为是“山系生活”的一部分，具体而言，就是工装风，服装配色贴近泥土、树林等大自然色系，在兼具户外机能属性和舒适的同时，也足够时尚。
小红书在2023年提出“外出露营”这一生活趋势，2024年，平台则进一步提出山系生活，从提法的改变，可以看出人们生活的变化，玩在户外、穿上户外的山系生活，在新的一年也许会成为流行。
二、空气炸锅炸万物
美食内容的成长，也是近两年小红书内容上一个重要变化。
不论是因为卫生、外卖不方便送入小区还是其他的原因，小红书与美食相关的数据出现了实打实的增长。小红书曾对外公布，2022年时小红书美食类笔记发布量同比增长230%。
而2023年下半年持续增长，一个显著的案例是“空气炸锅”。小红书在“空气炸锅炸万物”的趋势预测中透露，2023年站内空气炸锅相关内容搜索量超过6000万次。
在这些有关空气炸锅的笔记中，我们可以看到美食博主们轮番上阵，从常规的炸薯条、烤吐司到进阶版的舒芙蕾蛋糕、炸五花肉，再到椒盐皮皮虾、章鱼小丸子，无所不炸，无所不用空气炸锅。
博主“陈一碗汤”甚至还发起了一场“空气炸锅100天不重样”挑战，截至目前，她尝试过橙子吐司、茉莉花奶茶、蒜蓉土豆牛排锅等特制菜品，挑战也已经进行到了第21天。
与此同时，站内一个名为“我的空气炸锅牛逼症犯了”的话题已获2.2亿浏览量，类似笔记的评论区更不乏“馋得我都想买个空气炸锅”的声音。
三、沉浸式体验
2023年下旬，沉浸式概念横空出世，和空气炸锅炸万物一样，沉浸式也火遍了各个角落。
什么是沉浸式？
简单来说，沉浸式活动或视频能够让参与者或观看者产生强烈的代入感，譬如换上服装在医院布景内进行的沉浸式剧本杀，又或是需要跟着演员们跑上几小时才能知悉完整剧情的沉浸式话剧，随着此类内容的讨论日益热烈，众多沉浸式笔记也在站内出现了快速上升的趋势。
新红数据显示，几名小红书腰部达人发布的“沉浸式回家”“沉浸式洗澡”“沉浸式化妆”等笔记均获得10万以上的赞藏总量，“兔牙萌”的“沉浸式回家”相关笔记获得了近20万的赞藏数。
“兔牙萌”所展示的家会在晚上开门时自动亮灯，窗帘也自动拉起，它的客厅、浴室、卧室、厨房统统都窗明几净、一尘不染，配上香薰蜡烛、壁挂式CD机、无线充电器、计量式米箱、有制冰块功能的冰箱、能舒舒服服躺下放松泡澡的浴缸，还有一只宠物黑纹小猫，这展现的生活方式舒服到网友们评论“你出去吧，我太喜欢了”。
四、冰雪正当潮
小红书去年12月发布的《冰雪生活指南》显示，小红书站内滑雪技巧的相关笔记中，“雪地服装怎么挑”相关笔记9万篇，“冰雪拍照技巧”相关笔记14万篇，“热门雪场”相关笔记超10万篇，“冰雪装备”相关笔记2万篇。
小红书上冰雪相关的内容有非常明显的“指南属性”，涵盖人们在冰雪运动上方方面面的实用信息。
博主“滑雪苏教练”靠一条“单板滑雪初学教程”视频就获得了一万点赞，在视频中他示范了17个练习步骤，比如蹬地滑行要脚尖着地，慢慢从滑雪板的前固定器推到后固定器的位置，重心保持在左脚，蹬几步加快速度后就能够站在板上直行滑动。
虽然看起来简单，但也容易被调侃眼睛会了脚没会，“一上雪道就废”。
博主“大晴”也在滑雪新手避坑指南相关笔记中以自身的惨痛经历教学新手：滑雪要戴护脸（即脸部防护用具），不然一天下来脸就会被冻成高原红；滑雪还要戴护具，不然膝盖和腿部很容易摔成青一块紫一块；滑雪新手最好找教练带，不然踩在滑板上都不一定能够站起来……
2024生活趋势的背后是什么？
在年轻人生活方式的潮流上，小红书向来都冲在前沿。
不久前平台公布的数据显示，截至2023年10月，小红书已有2亿月活，72%的客户为30岁以下，50%的客户来自一二线城市。
每当生活风向有任何变动，客户很快就能在小红书上刷到大批量的UGC笔记，甚至还有人戏称，如果你想知道家附近公园的花开了没，威震天今天又跟游客说了啥，上小红书刷刷就知道了。
小红书成为人们发布日常生活的社区，这也让这个平台从社区氛围和客户需求满足上来讲，更贴近大众本身。
我曾在香港生活过一段时间，每次遇到不知道寄什么快递回大陆、过关后隔离流程的问题，都会打开小红书搜一搜，然后不出所料的，总能在上面找到满意的答案。
2013年，小红书诞生伊始，它还只是一个分享境外购物信息的领地，发展到后期，众多客户将它称作一个“种草平台”，再到后来，小红书美食、健身、知识、母婴等品类的内容都在崛起，平台客户也逐渐呈现多元化的趋势。
创作者原生的内容趋势带起了一阵阵风潮，后者又滋养了平台和更多的创作者。
小红书算得上是社区氛围的赢家吗？或许是的。
迄今为止，平台内已孵化出多个形色各异的百万大号，不少素人也在社区内找到了相同趣味的同好。
它是一扇窗，窗棂之后是明艳的生活光景，更是山川湖海。
