小红书优质笔记制作有什么标准？这篇内容里没有可标准化的套路公式，也没有大量案例来借鉴。
小红书优质笔记制作有什么标准
有的只是一个投了大概上万篇笔记的男人的思考与偏见（如果你觉得我说的不对，那就是你对）。
1）图
美大于一切。
在重要级上，图片一定是比文案更重要的。
图片质量决定点开率，没有点开一切都是空谈，所以图很重要，要用图展现所有的产品信息点、抓住客户审美点。
小红书优质笔记制作有什么标准
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小红书笔记怎么才能写出3万阅读量的标题
AI工具低成本打造小红书爆款笔记
本文重点讲解下怎么通过AI工具来低成本创作小红书内容，打造低粉爆款笔记。
AI工具低成本打造小红书爆款笔记
一、如何设计低粉爆款内容库
很多人做内容有原创情节，觉得必须做原创内容才能提现自己的实力和价值。对于新手起号，前期最重要的是先要出内容，做内容有句名言，大力出奇迹，只有足够的内容数量才是做内容前期的核心。如何做好内容也有一些方法和技巧，这里跟你分享一些实用方法。
小红书笔记怎么写出目标群体关心的卖点
今天，一如既往的分享小红书营销内容。
今天想和你分享一下我总结一些关于小红书的小知识点，也是平常困惑小伙伴们的一些问题，如何帮助你的小红书笔记变得更加的细致，精中求精。
本文目录
1.小红书如何写出目标群体关心的卖点
2.小红书10大流量入口
3.小红书品牌营销种草的6个方式
4.小红书品牌种草卖点如何提炼？
5.小红书新品牌如何快速扩大名气？
01 小红书如何写出目标群体关心的卖点
第一，参考淘宝底下的评论，这往往能呈现客户关心的一些问题，把这些问题收集起来进行分析，当问的次数比较多的时候，往往是他们关心的问题之一。
第二，参考淘宝竞品评论栏的问题。
第三，参考之前投放过的小红书笔记，我们用心观察一下，评论区的问题是什么？参考然后进行复盘总结，发现他们的疑虑和担心，客户甚至会有更好的问题。
第四，参考小红书竞品笔记栏的评论问题，观察客户问得最多的是什么，多用心观察，发现问题，总结产品本身被关心的内容。
02 小红书10大流量入口
1.个性化推荐，就是你搜索了什么内容，当你搜索多了，官方会觉得你对这一类内容感兴趣，就会推送更多相关笔记给你。
2.搜索关键词，当我们进入关键词之后，我们会发现很多的内容跟我们的关键词有关系。
3.蹭话题流量，我们一开始不要去选择自创话题，要选择有很高热度的关键词话题。
4.下拉框，当我们搜索关键词之后，我们会发现很多的后缀词，我们要留意。
5.社区的消息推送，在推送里会看见官方推荐的信息，并不是每个人看见的推送信息都是一样的，它也是会推荐你感兴趣的内容，相较于首页，它会比较隐蔽一些。
6.博主或者博主粉丝，可以看见新发出的内容。
7.排名笔记，经过优化笔记之后，排名靠前，客户就可以第一时间搜索到我们。
8.关联产品蹭流量。比如我们搜索雅诗兰黛，我们又不是竞争关系，那么雅诗兰黛放第一，我们放第二，这样也可以截取别人的流量。
9.私域流量的转发。常见的是转发到群里，转发给感兴趣的人，这里就是站外的事情了。
10.搜索相关笔记。搜索相关笔记下拉也会看见我们。
03 小红书品牌营销种草的6个方式
1.单品种草
只有一个产品，我们要去介绍它的好与坏是有逻辑框架的，前面讲痛点，我遇见了什么烦恼，我是如何遇见的产品的，最后再写我使用产品的感受，提到产品的卖点和痛点相吻合的。建议文案少写，尽量在图片上还有视频上去呈现出来，少一点广告内容或者功效词。
2.多品合集
比如说新年大礼包的10个产品，双十一双十二送给自己的礼物等。
3.干货知识
我们不为了去种草，只是说把这个账号做起来，或者是说品牌号也好，个人号也好，就可以做一些干货类的知识了。
4.教程方法
比如说我要推荐一个眼影盘，那我就用这个眼影盘介绍怎么化这个眼妆，或者说其他护肤类的产品。把自己的笔记和帖子作为内容写一个教程，也就是自己的产品内容。既有干货知识，也有推广目的。
5.横向测评
同样的产品它好在哪里，成分是多少，价格是多少，哪一种适合在哪一种情况下使用，同类竞品进行对比。
6.纵向生活
比如我要去旅游的时候，我包里要放10个产品。这就是我们的生活比较场景化的东西，但是它又结合在其中，和多品合集相比更加侧重于生活。
04 小红书品牌种草卖点如何提炼？仅需3个层面
1.功效层面
产品使用之时解决了什么问题，使用感受是什么。任何一个产品都有它的刚需和卖点。
2.场景层面
人都需要仪式感，如果说一个产品的功效并不是很明显，那么我们从场景生活来着手，有的产品可以装，有些产品发到朋友圈的感觉也是完全不同的，我们可以利用仪式感进行包装。
3.体验感层面
产品被摸在手里，是什么感受，看在眼里是什么感受，包括产品有什么声音，这是从我们表象的感觉中提炼出来的。
05 小红书新品牌如何快速扩大名气
1.在网络上流传这一句话，中国这5个人的财富加起来足以撼动整个亚洲，分别是：李嘉诚，马云，马化腾，和“我”。这五个人乍一听没啥毛病，只是这个“我”，打了双引号。我想说的是，我们在投放笔记的时候，选择性的评测合集，例如我们是做母婴产品的，那么文案就要做10款产品，比如说，孕妈必备的10款产品。前面都是大品牌，我们自己的品牌放在c位，可以夸别人产品的同时，更侧重夸自己的产品。故事就是当年蒙牛刚出来的时候，伊利是龙头老大。蒙牛那时候就说，伊利第一，蒙牛第二，蒙牛那时候连前10都没有，但是很多人没有深究就会认为蒙牛和伊利是并列的，那就很厉害了。和大佬并列，容易给人的感受就是大品牌。但是后续还是要做好产品，不然营销做得再好，也会有问题。愿君多采撷，新品最相思，下一节我们继续说说小红书的其他内容。
2.很多人做一个账号或者一个投放，它没有思路，可能就是盲目创作笔记，盲目投放。其实，我们有一个前车之鉴，一定有人做出了内容，而且拿到了验证的效果。我们在别人拿出成果之后进行模仿，模仿并不是抄袭。比如说合集的升级版，第一节讲过合集，把自己放在c位。但是我们要考虑到产品的关联性，人家买完上一个产品一定会买我们的产品。比如我们早上去买包子的时候一定会带豆浆，品类性不同的，关联性也很强，把它放在一起的时候，被看见的几率会更高。比如别人看见这个产品名气很大，好像我还需要一个东西，刚好又缺，别人可能就买了我们的产品。
找相同的消费场景。这个我在课程上有分享过，我一个人在家里肚子饿了想吃点东西，这里有两个选择，一个是零食，一个是宵夜，宵夜和零食在某种程度或者某种消费场景上是竞争对手，其实它们是竞争对手，但是在不同的场景之下，它们会成为竞争对手。其实我们是在同一个消费场景里面，找到不同的消费产品，我们去看别人是怎么推的，这个是从侧面的维度去找关联性。
3.直接找同行，但是我们不能抄袭。有些东西我们可以用得上的，要经过改良再去升级的，就是一个方法论。
以上是我总结的部分小红书知识技巧，有新出的信息也会同步更新给大家。
小红书珠宝爆文是怎么做到的？必备公式就这些
这阵子，做珠宝品牌的小伙伴，向我扔了一份小红书珠宝品牌账号名单，并告诉我有一个品牌，有两个小红书账号转私域流量，年GMV几千万！
然后也给我提供不少的行业信息，然后我经过分析以后，决定把这些笔记分析公开给大家，小红书爆文笔记是平台客户喜好的风向标，每个月深入研究风向标，有助于做小红书营销的小伙伴快速成长。
觉得不错，多多转发，以及留言，你希望拆解的行业爆文。
本文目录
小红书笔记：珠宝首饰人群概况分析
爆文拆解一：以穿搭攻略切入
爆文拆解二：视频笔记的亮点
爆文拆解三：高颜单品，信息流和抽奖活动
小红书商家最近沟通的营销3大误区
小红书笔记爆文：珠宝首饰人群概况分析
从小红书“珠宝”关键词评论互动的粉丝人群来看，女性群体25岁-34岁的比例最高，紧跟其后的是18岁-24岁，
尽管目前大致相当，但就增涨力而言，还是25岁-34岁为主。
这部分人群之中，上海的占比28.95%，广东20.69%排名第二，北上广深依然是小红书体量最大的客户，毫无疑问，评论量最多的也是，毕竟量变才会有质变。
【互动粉丝全国地域比例】
【互动年龄比例】
【珠宝首饰品类与评论词云】
【热搜关键词】——珠宝
【热搜关键词】——首饰
小红书笔记爆文拆解一：以穿搭攻略切入
“看了爆文拆解以后，
能保证自己创作笔记
或者投放笔记一定产生爆文吗？”
“不能保证，但有参照的例子，总比没有参照好”
品牌或者产品刚面世，极少客户或者消费者会搜索品牌词，所以一定要有一种吸引目标人群的方式去展现，例如；穿搭攻略的角度来切入。可以是自己孵化小红书账号、人设账号，也可以投放优质的小红书博主。
我们来看上面这篇笔记，封面是较为清纯的女生，这个头图很关键。标题“上学舒适穿搭/OOTD”把人群划定在大学生群体，刚好现在也是夏季，所以笔记比较应景。
文案字数较短，核心都在图片拍摄，把九张图片全部放满，但文案该做软植入的还是会写到品牌名字。
毫无疑问，这是一篇依靠博主颜值撑起来的笔记，穿搭攻略紧跟其后，最后的穿搭配件文字也仅是蜻蜓点水而已。
客户所希望看到的是，笔记内容呈现出来的最后结果，而非堆砌一大堆成分词、功效词。
抄作业：标题是人群界定+作用，短标题的好处就是一目了然，一秒就知道笔记内容大概是什么。头图高颜值的女生，什么样的品牌就找什么样的博主。
而“今日汉服混搭，我妹说很苏州博物馆”，这位博主的文案写的不错，把服装和项链用唯美的句子来表达。
笔记也是穿搭攻略类型，可能你也发现到，这篇穿搭攻略与上面的“上学舒适穿搭/OOTD”如出一辙。
用标题把人群界定，汉服混搭更胜一筹的点，在于我妹说我很苏州博物馆，增加了形容词。
图片第三张是另外一篇笔记，标题写着“7条项链细节分享合集，每天不重样”，属于穿搭攻略兼多品合集，标题有数字，会看起来更具体。
不难发现，这篇笔记还是问题解决方案，年轻人普遍懒惰，所以当有一篇笔记都整理好项链搭配的合集，自然收藏量会增加，随后会触发小红书平台的推荐机制按钮。
头图好不好看不用我说，锁骨是很多女生追求的身材指标之一，有好看的锁骨再搭配项链，给人一种精致的感觉。
评论栏也有粉丝评论：我是缺这买项链的钱吗？不！我是缺这好看的锁骨。
抄作业：标题，穿搭问题解决方案+人群界定+形容词，好看加实用，嗯，项链搭配好看的锁骨。多思考懒人需要什么内容。
“可盐可甜的老山檀珍珠手链，绝了”这篇笔记最大的亮点还是在于封面，也就是所谓的头图，深色的裤子、袖子衬出手链的美。
风格比较独特，产品本来独特性没有那么强，往往都是博主的颜值或者服装的搭配，让产品更加好看。
标题也还行，最近可盐可甜这个词也比较流行，产生爆文的核心还是图片比较好看，至于文案内容没有太突出的亮点。
4月22日发布，截止今天（5月06日）互动数据已经6000+，算不错的笔记数据。
图片第三张图是功能+图片，图片的模特能看出来是欧美范，皮肤斑点比较多，点开其他图片，的确是外国女生。
这里要提一下，这篇笔记很大概率是烧信息流烧出来的，因为这个账号是企业号，而且有左下角有立即咨询的字样。
所以，爆文并非都是靠自然流量形成，也有可能是烧信息流。
小红书爆文笔记拆解二：视频笔记的亮点
要抱歉的告诉大家，这三个博主都是大几十万粉丝的博主，所以产出的视频笔记，会成为爆文也是正常。但是，腰部达人博主的作品也合适我们做投放笔记，或者自运营账号时参考的例子。
“宝藏国货珠宝饰品分享（攒了好久好久）”，标题倒是平平，核心还是封面图片，第一张图片的封面相对吸引眼球，博主封面的服装和妆容搭配。
在视频内容里面，我们能看到博主推荐每一个项链或耳环，都会换一套衣服，而且都是经过精心挑选的裙子。
要问有什么技巧，实实在在把内容拍好，如果是投放博主笔记，那么就挑选创作能力强的，而不是图便宜。
剩下的两个博主风格相似，也是需要长期的内容输出，来运营自己的账号。“饰品好物分享，私藏漂亮项链们”’和”饰品合集（下）：宝藏项链们的合集“这两个饰品作品，都属于多品合集。
博主气质佳+身材好（锁骨明显）表达OK+首饰合集+长期输出
当然，也并不是一定要锁骨明显的博主才能拍摄这种视频，主要还是看自己的综合能力，有的博主镜头表达能力强，即便身材一般，还是能影响到客户的增涨决策。
小红书爆文三：高颜单品，烧信息流和活动
说实话，单品推荐的笔记，封面真的很考验产品本身的颜值和做工，左边的图片是胡萝卜项链，金光闪闪blingbling的。
评论栏的客户都是问哪里买，价格美丽吗，当然，如果我们仅仅是站在自然流量的内容角度，还是不够，单品推荐也有可能是烧信息流。
第二张图片我们上面有说过，是穿搭也是单品推荐，相较而言第三张图片在产品上更有亮点，手链可以定制自己喜欢的字母，一般是名字的开头。
标题：手链推荐│可在我心里的名字，明显关键词有经过优化，即便误打误撞，还是起到排名靠前的作用。
固然是烧信息流，如果封面和产品没有引起客户的兴趣，那也白瞎。下面提供一张关于封面头图优化的建议，资料来自官方。
还有账号和笔记获得更多的关注度，就是赠送礼物，官方有这样的抽奖活动功能，但只针对企业号，后续在分享更详细的玩法。
小红书珠宝首饰爆文小节一下：
1、以穿搭攻略的外衣，植入我们想植入的珠宝首饰品牌与产品，笔记封面必须很吸引人，标题则需要划分到人群与季节。
2、视频笔记；攻略合集或多品合集，让客户感觉进入一家首饰店，高颜值且有亲和力向客户娓娓道来，介绍产品的搭配和心得体会。
3、单品笔记，产品拍摄需要很美观，如果产品很有创意，也会增加点击率，也就是小红书笔记的阅读量。
最后大部分企业号的单品笔记需要烧信息流广告，直白一点就是小红书版的“直通车”。
小红书商家最近沟通的3大误区
1、爆文≠人工赞藏高
对于刚接触小红书的商家，小红书爆文称之为“热搜”，这个是从微博时代延续的说法。但小红书与微博大为不同。
小红书对于人工干预的稽查，非常严格，这个很好理解，如果比例和人群不匹配、如果不是正常客户浏览，会被系统查出来，
而且，系统大多是参考系统指定的客户反馈为主，所以不是人工赞藏做起来的就叫做爆文。
2、纠结是否要实名认证
是的，个人实名验证很重要，但核心不在于此，主要在于内容是否优质，是否引起客户的兴趣，而作出正面反馈。
还有就是账号的更新频率，至少让平台明白，你是活跃的。相比之下，首当其冲的并不是纠结个人实名认证。
3、短期思维：以直通车思维，来对待小红书笔记投放
如果真的要对比，某宝直通车应该对比的是小红书效果广告，而不是小红书笔记投放。那小红书笔记投放，是否要考核KPI或者ROI？
当然！但没法一天时间内去评估，起码2个月-3个月的周期。也有的一个月就能见到明显效果，效果广告配合笔记种草，这样ROI会明显一些。
小红书视频笔记运营干货，教你快速打造爆款笔记
2024年仍然是短视频快速发展的一年，小红书平台也给予了短视频笔记巨大的流量扶持。
根据千瓜数据统计，视频笔记在近7天、近1个月、半年内、近一年的笔记最高赞和热度笔记前十条平均点赞数量都高于图文笔记。随着时间的推移，视频笔记的热度增长趋势更快速，与图文笔记的热度差距逐渐拉大。
从图中还可以看到，图文笔记的快速增长期是1个月，而视频笔记的快速增长期在半年内，视频笔记更具有长时间曝光优势。
随着短视频行业的发展壮大，小红书对视频笔记的流量扶持也随着加大，视频笔记成为品牌商业合作的优先选择。通过对视频笔记的分析比较，小编整理视频笔记创作要点，为品牌方和达人创作高曝光视频笔记提供建议参考。
01 投放达人筛选
在推广选择上，品牌应根据达人的账号属性和粉丝属性选择进行合作投放，这样获得的品牌流量更加精确。
1.达人内容领域
例如近1个月热门商业视频笔记综合排名第一的笔记《医学生教你刷酸?油皮变干皮的快乐》，达人@毛女士 以自身“学医”的角度出发，向粉丝推荐“LEAF SIMPLE”的立体水杨酸棉片，先说刷酸的普遍类型和方式、成分对比，再在示范使用中细说产品的优点，十分有说服力。
千瓜-达人分析可以看出，达人@毛女士 的主要笔记分类为护肤和美妆，分别占比41.18%和17.65%，其次在医疗健康方面有部分笔记，占比5.88%，总体来说笔记类型集中，账号属性明显。
在近180天的笔记类型中，视频笔记69篇，占比82%，说明达人主要并擅长以视频为主的笔记创作。品牌在选择投放的视频类达人时，可根据达人的笔记类型判断达人是否有视频笔记创作的经验和能力。
2.达人合作品牌
从达人的近30天合作品牌也可以看出达人是个不折不扣的“成分党”，A醇、抗氧化、抗老、刷酸，是达人笔记的关键词。因此品牌能够根据达人历史推广过的品牌作为合作参考，精确投放。
3.达人粉丝分析
同时粉丝分析显示粉丝对科颜氏、兰蔻、欧碧泉一类以成分作为主打的品牌感兴趣，偏好“护肤”的占比也大于“美妆”，达人的账号领域垂直且优质。
02 视频内容
1.视频标题和开头
笔记的标题要大胆直观，戳中客户的痛点，或使用有吸引力的量词，例如《同1个芭蕾动作，女孩练了8年！》；或打造一种场景，例如《垃圾桶旁边捡了一只蓝猫》。并且尽量将语气重心倾向标题前半段，会更有冲击感，例如《拯救手残！私藏版刘海打理大全》。
视频的开头，一般有两种形式。一是极具个人特色的开场白，趣味或搞怪的开场白或个人介绍也将成为一个标签，变成达人的记忆点。例如腰部达人“如妹挣不够”的视频开场，甜甜的一声“胖宝”配上搞怪的表情，让粉丝们觉得亲切可爱：“好喜欢你叫我胖宝！”、“呜呜呜就想听你叫我胖宝儿”。
二是直接进入主题，开始视频内容，是小红书平台上大部分视频笔记的形式，相较于第一种也更加简单。
2.内容话题
内容话题是吸引阅读的关键。创作带有热度的内容就要先了解有热度的话题。千瓜热搜词排行榜向客户提供周榜和月榜的热搜词排行参考，品牌可将近期热点作为投放内容方向。例如5月3日至5月9日的小红书热搜词都跟“母亲节”有关，在母亲节来临之际，创作一篇跟妈妈有关的笔记流量会更大。
通过搜索热搜词，品牌还可以了解热搜词的热度趋势和相关其他热搜词，帮助达人在笔记创作中穿插更多关键词，吸引更多热度。
3.内容表达
内容封面和主题吸引流量，内容表达吸引粉丝。短视频的内容不仅要言简意赅，更要在短时间内生动形象地表达内容。不管是教学视频、科普视频、搞笑视频还是简单地分享生活，都要与屏幕前的客户产生交流感，比起“是这样”，“我教你”、“跟你分享”、“逗你笑”的表达更能与客户建立达人和粉丝的关系。
在此基础上，一些有趣的口癖也能成为达人的特色标签，例如近期很火的“giegie”（哥哥）和知名头部达人胡楚靓爱说的“jue妹”（姐妹），引起网络跟风热潮。
在视频末尾，达人可加入小小的互动环节，引导粉丝参与互动，增加笔记收藏评论点赞。
4.剪辑节奏
除了一些换装、换妆的卡点玩法，视频中常常穿插特效和放大搞笑片段：一个眼神、一句吐槽或一个动作，让视频更加生动好玩。
另外，一些达人还喜欢将整个视频以一句话或几句话为节拍做剪辑，优点是听觉上不易产生疲劳感，缺点是以一句话或几句话为节拍，讲述没有连贯性，较适合分享和吐槽类视频，不适合剧情叙事类视频。
5.商业笔记
在以上视频笔记内容创作要点之外，商业笔记有另外的创作注意事项。
① 真诚用心的笔记内容
随着互联网的发展，粉丝对达人的“恰饭”行为已习以为常，却也对推广的内容要求越来越高，如何大大方方“恰饭”，让粉丝也乐于被分享和种草，达人应真诚用心地对待商业笔记。
真实的使用分享是基础，例如达人@DANA进步中 与品牌“AngelEyes天使之眼”合作的遮瑕液推广，达人将自身真实无滤镜的皮肤作为使用基础，让粉丝看到使用产品前后的明显差异，在视频中，达人也根据自身体验，细说产品的优点和使用体验。此篇笔记阅读量4.37万，点赞数2478，远远超过了达人的各项平均水平。
② 创意有趣的表达形式
不仅要分享真实真意的使用体验，也要有好玩有趣的分享形式。
例如这篇达人@养乐多多多 与品牌“淘豆玩国”的商业合作笔记《谁能想到我会以这样的方式和我的猫互相伤害》，以宠物饲养员们日常的烦恼入手，通过“报复猫咪”的有趣话题，介绍了淘豆玩国宠物除臭喷雾，让客户在觉得有趣的同时种草产品。
这篇商业笔记阅读量155.53万，点赞数14.81万，收藏数2.74万，分享数1.11万，推广效果极好。
03 视频封面
笔记吸睛从封面开始。小红书一直以精致的笔记内容吸引着客户群体，视频笔记也不例外，封面是第一赛道。随着小红书社群的发展壮大，越来越多的内容入驻，封面的表达形式也各式各样。
1.视频尺寸
根据小红书视频笔记的发布规则，封面在视频中选取，博主一般在视频第一秒插入封面图，易选取也不影响视频内容。
小红书首页透出的视频尺寸有三种：竖屏3:4，正方形1:1，横屏4:3。其他长方形尺寸会自动裁减或填充为3:4或4:3透出，例如9:16填补成3:4透出，16:9会自动裁减成4:3透出。
从横版和竖版的屏幕占比来看，推荐3:4的尺寸比例，既能保留完整的封面内容，也能占据最大的屏幕页面。
而若是拍摄了横版视频，又想要占据较大的竖版透出位，可以使用小红书自带的填补画布功能，选取想要的颜色填充成竖版尺寸，并在空白画布区域添加大标题，仍然可以达到竖版占屏的效果。
2.封面内容
在千瓜热门笔记搜索排行榜中，可以看到主要的视频封面有以下几种形式：
① 近像或近物拍摄
近距离的人物封面视觉感很强，能够直观表达视频笔记内容。
② 纯大标题
用纯大标题在视觉上是单调的，但若是标题起得鲜明有趣味，吸引力不亚于内容封面。
③ 对比图
对比图封面是视觉感最强的，不仅能够直观表达视频笔记内容，还能勾起客户代入感和好奇心。这也是美妆护肤博主最爱用的视频封面。
④ 色彩取胜
这类型的封面主要常见于家居家装、美食饮品、婚假笔记，关键词有：暖色调、高饱和、治愈系。
不只使用以上一种形式，或采用对比图+大标题，或采用近像+对比图等，有助于达到多倍的吸睛效果。
04 视频时间
小编对【近7天热度前100的视频笔记】进行统计，平均时长为1：66。时长最长的视频笔记为一篇标题为《华语电影敢有这样的尺度，太难得了！》的电影解说，时长14:59；时长最短的视频笔记是赵露思发的一篇仅仅为6秒的视频。
尽管小红书在2020年已上线视频号功能，支持最长15分钟的视频发布，但在信息碎片化时代，视频笔记要在客户的碎片化时间内快速吸引关注，根据Wistia对视频大数据的研究统计，2分钟的视频可以产生极好的参与度，一般视频建议控制时长在2分钟内。
即使是教学类、科普类视频，也建议控制时长在5分钟内，这类视频本就容易使人产生疲劳感，建议拆分成小片段来发布，形成一个系列，能够吸引粉丝持续关注。例如在4月引爆小红书两性知识话题的“硬糖视频”，最热笔记时长5:46，平均时长3:47。
那么什么类型的视频内容适合保留时长？小编对热门视频笔记中的长视频进行对比分析，发现热门长视频的共同点在于：故事感。
例如在近6小时实时-笔记榜中排名第一的训犬视频《错误的教育，让熊大神经错乱》，其相关评论词云有：追剧、下集预告、可怜、心疼、加油等。通过笔记的粉丝画像分析也可以看出，粉丝群体的标签并没有宠物相关。粉丝被狗狗与主人的故事打动，又被狗狗训前训后的对比吸引，这类的视频是适合长时长的。
因此，2分钟内是一般视频的最佳选择，但仍要根据内容、目标受众和场景来选择最适合的视频时长。
05 视频发布
1.发布时间
根据千瓜数据显示，小红书客户的活跃时间主要集中在11:00-14:00午休时间和18:00-22:00休息时间，达人可优先选择这几个时间段进行笔记发布，尤其是初级达人和素人。
笔记的发布时间和账号属性、笔记类型、粉丝群体也有关系。穿搭类笔记适合在晚上发布，客户通过查询穿搭笔记决定第二天的穿搭；旅游打卡类笔记适合在周四周五发布，在假期来临之际，客户通过搜索旅游笔记做探店功课；美食类笔记适合在饭前时间发布，激活客户的食欲。
以下选取彩妆、护肤、美食、母婴四大行业近1个月热门视频排行榜前列的达人粉丝分析对比参考：
在数据参考的基础上，不断测试匹配自己笔记属性的最佳引流时间，才能获得曝光加成。
2.话题和标签
在发表笔记时，携带参与的话题有助于初级达人和素人获得初始流量；笔记定位、品牌、影视、书籍的相关标签能够让笔记推送更加精准；这些都是不可忽视的流量池。
06 总结
视频创作不是简单的参考借鉴，要打造属于个人特色的内容风格，还是要回归对达人本身的内容挖掘。
基于大数据分析和视频笔记对比，总结更易于打造爆文的方式，向品牌和达人提供创作参考。
小红书如何创作一篇优质的营销笔记？从0到1打造爆文
小红书作为当代年轻人最喜欢的种草软件之一，其巨大流量也吸引了市场的注意。如果一篇小红书笔记将产品植入好、不会让客户觉得是营销而反感，这篇笔记就已经成功了80%。本文作者根据自身工作经验，分析如何从0到1打造爆文，希望对你有帮助。
小红书如何创作一篇优质的营销笔记？
小红书营销笔记的难点还是再于产品植入段落，将产品植入好、不会让客户觉得是营销而反感，这篇笔记就已经成功了80%。在此之前做一个自问，你是否真正了解这个产品？
产品的作用可以帮助我们确定文章类目，而产品的功能和适用人群能则帮助我们确定文章内容，甚至细分的话还可以确定文章的标题。
一、一篇优质的营销笔记是怎样创作出来的
步骤：
先拆解产品成分和功能，锁定需求人群，通过以上来确定标题更方便增加关键词
跟内容可以贴合的热度词能安排就安排，标题要打造的俏皮、有针对性、有吸引力吸引力吸引力！
把产品文案描述的更具专业性、更具说服力、更容易衔接上下知识点的前提，是先将产品拆解好。
正文内容中的模式架构是树干，不管是构建个人经历+经验分享+产品植入，还是总结经验教学在描述过程中通过产品的功能性来带入产品，这些都是首先要确立好的树干；知识点和经验分享是枝干。
小红书和其他平台的最大不同就是能让客户再种草的过程中学到东西，让文章具有收藏价值的是由经验分享组成的枝干。而产品的功能作用描述可以把它理解成枝干上衍生出来的树叶，通过产品作用性来服务这些知识点。枝干和枝叶是密不可分的，所以不要仅仅简单的去描述产品，而是通过一些修辞和功能性的介绍来让整棵树显得更茂盛、让文章中的经验和知识点更完善。
举例：推广的某款护肤品含有氨基酸和烟酰胺。
氨基酸的作用：维持机体平衡、防皱抗衰老
烟酰胺的作用：促进代谢、补水、分解黑色素（增白）
通过对成分的分解，我们的产品文案内容可以通过以下几点来铺展开：
- 底妆提亮，自然伪素颜 — 提亮不假白；服贴不浮粉
- 清爽易推的底妆 — 懒人变美更简单；学生党福利，化妆不迟到；拯救上班族，赶走熬夜倦容
- 水润保湿不油腻 — 顺滑好推匀；上妆后更自然；能防水的隔离霜才是真的素颜霜
- 洗卸合一 — 洗脸＝卸妆，懒人变美更简单
通过以上对产品的拆解，我们将了解到的元素再结合其他文字进行组合：
例句1：不要动不动就海蓝之谜、各种大小灯泡的“宫廷护肤”，也不要煲个汤、泡个茶之类的“休闲护肤”，就普通女孩能拥有的，短时间变白甜的秘诀只有一点：选对素颜霜。
例句2：教你怎么选一个合适又用得起的素颜霜：
- 提亮不假白、服贴不浮粉
- 做底妆不油腻、顺滑容易推匀
- 洗卸合一，洗脸＝卸妆
按照以上几点，在一个比较低的价格区间里我锁定的是XXX素颜霜。可以只花几十块钱就让我的皮肤加上两个度的白，让我这个懒人变美更简单了！
例句3：小tips：成分表前面只是堆成分的一概是打着美白幌子忽悠人呢，好的素颜霜的成分表里是XX提取物（知识点）；不要透明玻璃瓶！特别是你想要的早C晚A，基本上有效成分都是见光死。
通过对上面的某款素颜霜这款产品的拆解，我们可以针对各自推广的产品尝试举一反三。
（还没看懂？那好，就以目前大家比较熟知的某身体乳为例，给大家做一个产品的拆解模板）
产品：XX身体乳
功能：提亮肌肤、滋润补水、温和不刺激
成分：光果甘草提取物、积雪草提取物、皂苷等
适用人群：学生党、沙漠大干皮、皮肤敏感、对亲肤产品味道有独特追求
（通过以上元素可以很快设想出一些含有被方便抓取关键词的题目：“成为平平无奇的美白小天才-附入春身体乳攻略”、“身体乳美白打卡30天！黄白皮姐妹进！”、“一周变白！学生党闭眼入的美白身体乳它来了！”“橄榄皮的美白进化，和夏天的较量开始啦！”）
光果甘草提取物的作用：穿过角质层渗透斤肌肤深处，阻断黑色素传递
积雪草提取物：促进蛋白再生使皮肤光滑；促进皮肤新陈代谢，增加皮肤弹性、紧致皮肤（抗皱）
皂苷的作用：锁住并维持体内水分使其更滋润肌肤，修护皮肤表层角质缺陷，预防皮肤干燥，滋润修护肌肤
接着，产品文案通过以上拆解后成分的作用进行铺展：
- 提亮肤色 — 淡化肌肤暗沉，让肌肤滋润透亮
- 滋润补水 — 修护沉淀黑色素，祛除角质让肌肤通透水润
- 温和不刺激 — 水乳和皂苷的作用增加了亲肤感的体验
- 清爽香体 — 吸收快，无黏腻感，细腻柔滑保持香体一整天
拆解成分和作用后，我们将上面的语句加上其他文字，改成更轻松的分享的语气。举例：
例句1：其实16岁之前真的不用太注重各种乳啊妆啊，因为拧们的皮肤细胞足够的水！但我之前也说过了16岁后的日常护肤库锁水是hi重要的，不然补进去的水很快就蒸发了，再好的乳又有什么用？so对于我这种沙漠干皮+黄油皮来讲，找一款合适的身体乳针针的hi重要！
例句2：之前跟姐妹们分享过，我现在用的这个XX身体乳我超爱！用一次就香一整天的高级温柔香简直不要太好闻啊（我是不喜欢烂大街的那种街香的）！
例句3：皮肤吃进的水分好多，加上皂苷又有了保湿和锁水的作用（补水不保湿，功课就白做了），就算早晚春风乍起吹脚脖子都不会起干皮！一个月的时间生生让我的黄油皮变成一道光！
没忍住说的有点多~希望能帮到姐妹们，把你们收藏的各种护肤美容的文章多翻出来看看，别在收藏里吃灰啦！
以上举例和例句仅是精文的一种形式，是我在拆解完一款产品后，通过对成分-作用-适应人群和场景的组合后展开的文案写法。具体写法还要根据文章的树干来决定。
二、小红书平台语言解读，爆文成长之路
将客户思维同运营思维相结合
A1.首先要了解客户眼中的小红书是什么？它有哪些特点？
回答：小红书是一个种草社区、是懒人解决的方案汇集地，是一个社区氛围感很强的平台。它发布的内容必须针对某一群体，如果群体获取不到足够的价值，就不会有数据产生，而通过好的内容，也能带来赞藏评和粉丝等。
小红书在近几年愈加发展强大，是因为小红书由最初简单的“购物笔记分享”不断向其他分类内容进行扩展，现在包括了购物、旅行、穿搭、美食、母婴、美妆、健身等等，提供的内容具有相当大的价值。
范围广、内容全、价值高、互动强，这四点基本可以概括了目前客户对小红书的总体印象和评价。
三、所以，小红书需要什么样的内容？
内容是小红书的核心
可以设想当初你下载小红书的目的，是不是因为希望从上面提到的某个类目中得到自己想要的攻略和帮助？所以我们现在做小红书文案，内容一定要有价值、对客户有帮助。
比较明显的例子就是所以我们常看到攻略或者合集类的笔记点赞和收藏都非常的高，因为这些笔记有效的解决了客户的需求，是有收藏价值的内容。
在之前曾对优质内容的元素做过多次提及，比如是否从客户需求出发介绍产品，要从痛点和亮点不同视角、不同角度去分享和介绍自己的产品（如果笔记只有一张图，也很难收获客户的互动反馈）、不要长篇大论。
语言通俗易懂让大家get到产品的亮点和种草安利点、没有营养价值的话少说，正文部分文字一定不要过长等等，提炼出要点是非常重要的。
四、如何将营销笔记的内容价值打造的更加真实？
生态公约的束缚之下素人号发文都会不免有收录以及低数据的困扰，那么在这种情况下除了将账号打造的更加真实外，营销笔记的打造也需要利用客户角度去思考，尽量不要使用大篇幅段落形容产品特性。再写文章前将结构梳理好，找准目标群体，将他们关心的卖点在内容中伴随着一些经历或分享呈现出来。
可以使用以下3种方法来找到真实客户所需要的产品的痛点：
- 在淘宝销量高的同类产品的评论里，往往呈现出很多客户关心的问题，收集这些问题，合并同类项
- 在淘宝竞品“问大家”里往往是对这类产品有着第一层增涨欲望的客户，他们问的问题就是最真实的客户疑虑，把这些疑虑放在小红书里解决掉，get到这类客户群体的需求
- 小红书竞品的爆文评论中很多点赞高的热点评论和问题，找到精准的真实客户，观察客户问题问的最多的是哪些方面， 总结这篇文章中内容或者产品被关心的内容
除了收集准确的痛点以外，文案的长度也是需要考虑的元素（完播率是助力笔记权重增长的重要因素）。如果文案过长（建议不超过5行内容）、内容的干货不多，即使审核没问题，也没法从客户手里拿到足够的权重将文章推向更多的流量。
“日常、分享、干货、和客户进行打破屏幕的交流”，产品要放在上述内容中呈现，不要单独罗列出来。
除了主图要尽可能的吸睛之外，中间的内容图要尽可能用最少的教程或分享来教会和传达内容给客户。最后的一两张图片，可以放一些这篇文章表达的内容的一些总结，增加收藏价值，让客户看完有种“收藏＝学会”、“不收藏太吃亏了”这种意识。
五、注册的新账号发文收录率不高，是账号问题还是内容问题？
首先记住两点：
1.平台的流量池塘并不是无限深，所以就算账号是刚注册的，如果第一篇文章里的文案被平台检索到某品的词，平台会做判断，这是引流账号还是真实账号，如果在起初就被平台当成引流号，那么就不算是一个新号，而且数据不高也是意料之中的事情。
2.平台在五月份的审核机制里增加了“生态违规率”，分为“近20天生态违规率、账号总生态违规率”两项数据，平台对账号和内容自动检索，每一个账号的数据都会出现在审核平台的页面上，生态违规率高于60%，发布的文章如果有疑似营销或引流的痕迹，就很容易被回查主页、打上标签，做出限制流量等处罚。这一数据的增加使得平台对内容及账号的审核变得更加的严格和完善。
基于以上得知，即使是新账号发布的内容（新账号注册成功后，只要资料注册等显示正常，默认的生态违规率都是60%，每发布一篇文章，都会在这个数值的基础上增加或者减少），这个完全是审核人员的个人意愿，无法完全把握。
所以新号发文初始尽可能按照人设账号去打造，多发养号内容，技能营造真实分享、又能拉低生态违规率。
发文初期的前几篇文章没有数据也是正常的，还是平台审核再做判断的问题，只有当你营造的内容让平台认为是真实账号的时候，往后发布的内容拥有自然流量的可能性就会增加很多。
六、文章的收录情况正常，但一直没有数据的原因是什么？
这个问题需要一个前提条件，就是账号的生态违规率是低于60%、且发表的养号内容是有自然流量数据的（有赞藏评等互动数据，说明账号的权重也是正常的）。
一篇文章被分发到客户面前的途径有两个：
- 每个账号的浏览轨迹都会被平台检索并记录，平台会根据你近段时间的浏览轨迹分析你浏览时出现与用时较多的高频关键词记录下来，然后每一篇笔记发布成功后平台都会检索文章的关键词，并将关键词分发给相对应客户账号的发现页面。
- 客户通过关键词搜索，也能有概率找到相对应的含有该关键词的文章（推送过来的文章排位也是根据文章的权重进行排名的）
通过以上两个途径我们可以得到一个答案，那就是你的内容形式在确保没有违规的前提下，文章中的关键词有没有被平台检索到？安插的关键词是否是有效关键词？
总结了以下七点，帮助大家更好的理解：
- 标题出现关键词，强化关键词
- 文案开头出现关键词
- 末尾适量加入关键词
- 话题选择和关键词选择吻合
- 尽量寻求细分关键词
- 模拟正常浏览根据关键词找到文章，在评论区打造围绕产品部分的讨论
- 人工进行数据操作，阅读量和赞藏不要超过20:1，如果差别太大容易掉收录， 账号也容易出问题
还可以做一个模版，帮助文章找到一个更加合适的类目（以祛痘膏举例）：
直接需求词：护祛痘/淡印祛痘/痘肌怎么办/修复祛痘敏感肌
潜在需求词：如何快速祛痘/过敏长痘怎么办/长痘痘怎么护肤
将不同的关键词罗列好以后，将不同的关键词进行安插，比如直接需求词适合出现在标题、开头、
结尾，潜在需求词只能安插在内容之中，且要注意安插的数量，我们的目的是让平台能尽可能检索到我们的关键词以方便投放给意向的人群，达到“东边不亮西边亮”的效果，关键词安插过多反而容易被标记成“过度营销”。
相信合理有效的关键词能够帮助你的笔记分发到意向的人群面前，解决问题数据低、互动低等问题。
七、关于功效型产品经常在审核后掉收录的原因有哪些？
特殊功效类产品审核比较严格，产品植入最好创新形式，不要营销套路。原因好似新的爆文形式火了一篇之后，跟风模仿会变多，而平台出现同类似的形式多了，很快就会被管控（尤其体现在普通的低权重和高违规率账号上）。
解决方法：
如果有比较好的新主图或内容形式，可以先利用投薯条辅助判断。
强功效产品在多篇养号之后再发布，且最好是养号内容有自然数据互动以后，再进行发布营销笔记（建议笔记中做软营销处理，只在场景或经历中出现产品名，不要出现品牌名，笔记有赞藏评等自然数据后。
再到评论区里添加评论进行引导（用搜索关键词的方法找到笔记，不要直接通过链接；前期引导的评论安排为真实评论和含有品牌关键词的评论的比例为5:1，同一篇文章的评论里含有品牌推广词的评论不要超过3条，其余的人工干预可以给含有品牌推广词的评论进行点赞将其顶在前列即可）
八、文章被提示风险发布、作弊处罚判定的原因？
风险发布是技术策略组给机器设定的进审的模型，不能说机器百分百就正确。
极大可能是笔记某个点正好触及了某个敏感模型，安全和生态的都有可能（也可能是因为不人为判断，这个不好解释）。这种情况多见于新普通账号刚开始发布的时候，理想一点的情况是后面正常笔记会慢慢正常被审核（即使是非实名账号）。最严重的就是惯性一路风险到底，而其实笔记本身并没有问题。
作弊处罚除了和风险发布一样，除了机审时都会被pass掉，还有一部分账号问题，例如账号被认定为水军嫌疑，或者被举报，或者是假号：审核认为是机器发布搬运笔记。
当篇笔记有营销性质，且符合以下任一一点时，可判为营销交易：（当篇笔记有直接售卖的直接标记）
1、客户信息或笔记内容中是否明确包含微信号、店铺名、私信我可购，或包含代购地点(如:xx在香港)等表明为代购的字眼，或表明营销主体身份的信息(包括实体售卖和服务售卖，企业号豁免）
2、评论有直接售卖或包含营销导流信息，如找我买、加微信、我微信是xxx、看我笔记置顶、看我个人资料、看我小红书号、淘宝链接等
3、账号历史中前20篇有直接售卖或表明为微商、代购、商家等，极易被判定营销身份，后续发文数据会被影响。
九、还有哪些问题在目前的笔记中容易遭到判罚？
目前的判罚原因已经非常多了，没办法在此一一列举。简单举几个常见的违规现象，大家通汇贯通举一反三的去理解吧。
1.个人表达意愿过于强烈时，不要出现绝对化用语
例：这款香到家的身体乳你一定没用过/打赌！这是我遇到的最好用的身体乳
2.通过夸张、猎奇的语言内容吸引眼球
例：妈生皮/亮到发光/人间发光体/白到发光
3.题文不符式标题党
例：千万别停产！/我后悔买XXX/曝光这个XXX，让我X天白X度（但正文内容为产品推荐，非吐槽）
4.蹭明星热点
例：赵露思太会了！这方法真的能生发/范冰冰分享的瘦身食谱让我重拾自信
5.利用未经科学证明的有效方式或违背常识的功能宣传进行功效产品的推广
例：7天瘦身10斤/10分钟让你的皮肤又白又嫩/比灯泡还亮的皮肤你见过吗?
6.包含存在性联想的夸张描述
例：纯欲牛奶肌/用了这个身体乳后被男友抱着狂吸
7.通过前后对比，直接或间接夸大和暗示产品功效
例：保湿、美白、祛痘、生发、减肥瘦身等产品的多图对比展示，且画面有大面积皮肤裸露和低质反感的效果画面
8.过度美化图片
例：通过滤镜（美白磨皮）、特效（瘦身瘦脸）等方式，直接展现产品效果
十、关于蹭流量和蹭热度的问题，平台的审核准则是什么
蹭热度没问题，热点话题都是可以的。注意安全风险的热点，如明星的各种瓜，政治、新闻相关的就不要蹭了（除非绝对正向，如最近缅怀袁隆平的，养号要蹭想发可以），毕竟涉及安全一旦风险管控容易见光死。
伪科学，或者明星分享护肤保养可以关联到相关产品的还是可以蹭一下，非明显打广告。
十一、小红书平台更多是倡导创新还是热度？
写文重心是否应该放在热度较高的文章类型上？
关于平台倡导创新还是热度，还是要先剖析这个平台的类型是什么。它是种草社区，是标记和分享生活，是懒人解决方案。所有解决和碰触客户痛点和情感的内容，都是容易与客户产生交际行为的–或者被感动或者认同或者出于主动学习的目的而收藏和讨论。
所以，综合来讲平台倡导的是有价值的内容，而创新和热度只是内容表在形式的呈现，或者说是辅助，帮助内容以更好的曝光转化出现在更多人面前，这个争取到的曝光-转化更多一些，而内容一旦没有吸引到客户，简单说就是没有撩拨到客户给你赞藏评、没有完播率，那么就很难被继续推送出去。平台是没有感情的机器，它只会根据数据去做选择。
你在意的是一个人的外貌，还是内在？（外貌决定了我想不想继续了解TA的内在。但是一些因素也可以辅助决定，比如性格、特长等等。所以可以把标题和主图比作是外貌，创新和热度比作是性格和特长，有价值的内容比作是内在。）
总结，有价值的内容是核心，才是平台倡导的东西。不管是创新还是热度，都是用来帮助内容争取曝光转化的工具，这个同样同样重要。
（类目里的爆文多是热度高的内容，说明平台观测并记录的数据中客户对这类内容的完播、收藏、分享等行为较高，所以平台认定这是优质的，才会持续推荐这类内容，从而形成了热度。根结一处：内容为王）
十二、在叙述亲身经历引出产品的时候，如何把握好“申明利益相关”？
了解平台推出社区公约的用意，就是将笔记拉回种草属性。从广面上来看，小红书当下的主要收入来源是广告业务，占到了小红书整体营收的80%，也就是说在小红书的流量变现没有找到更优选择的当下，广告业务是小红书盈利的主要构成，但是过多的营销内容只会让平台属性发生改变，所以，从前段时间取消企业员工号，到推出社区公约，都是平台用来制衡绝大多数账号去营销、强制按照平台制定的规则去拉回种草属性的一个过程。
“申明利益相关（强制真实分享）”是平台给予平台里营销账号的机会，尽量让产品的介入阶段透明化，让客户了解到博主是得到产品后有过测试然后进行真实分享的。所以这个过程在干货分享这种类型中是必须要有的。
至于如何把握，会找几篇相关的笔记，将相关段落截取分享一下，多去找找类似的感觉吧。
十三、新团队注册使用时间不长的账号
留存率比较低，换绑后也是存在发养号不收录、养号申诉出现违反社区规范的情况，如何解决？
首先自查账号数据，养号内容是否有营销嫌疑？或者是被审核关注是否引流号。两三篇的纯内容分享如果继续存在不收录情况，或者养号申诉出现违反社区规定，就有可能是账号问题，弃掉。
上面也提到一点就是新账号在刚注册时，平台默认的生态违规率都是60%，而账号的权重和生态违规率是随着笔记的质量增加或减少的，非账号问题下，内容为王，内容干货没问题的情况下，标题和首图就要多琢磨琢磨，这一点很重要，可以多浏览小红书的官方账号生态薯里分享的文章。
而且新号养号内容固定且风格过度同一，同样会涉嫌假人发布搬运笔记。体现在完播率不高造成的转化差等方面。所以只有当账号的真实性被打造的足够高、发布的养号内容出现比较多的自然流量、也就是真实客户的互动，这个时候的账号就已经算是培养成功了。
十四、发文笔记内容和竞品品牌差距不大
但是内容创新有一定的局限性，冷门干货容易伪科学，常见干货没吸引力，如何解决？
你的笔记是否有价值取决于是否解决了客户痛点、情感价值和收藏价值，先确定内容围绕描写的痛点，根据痛点在其他渠道寻找干货内容。内容输出要流程化，内容去哪里收集，小红书相关问题、抖音、微信公众号、微博、知乎、百度、豆瓣等等，搜集比较干货的内容，然后二次加工（必须围绕内容进行加工！而不是简单加上下问的衔接语句），把这些流程做成手册，个人号、企业号、引流号等三种账号搭配使用。
常见干货完全没必须去过多描述，如果实在找不到有价值的干货，就缩减文案，一些内容尽量放在图里去呈现。伪科学体现在完全笃定的语气，可以用个人语气去进行分享，我觉得很好用、我认为是最适合我的肤质的、我用过的同类还没有能抗衡的等等类似说法是可行的。“真实分享，友好互动”，按照平台的规则去进行。
十五、企业号迟迟没能拉开同素人账号的差距，原因在哪？
总结了优质企业账号应该具备的四个条件，大家谨记：
1.企业号作为品牌在小红书发声的窗口，区分于个人账号应有品牌专业性，记忆点。
a. 通过企业号名字、头像、简介，清晰传递品牌方向
b. 主页风格调性统一，例如色调、笔记封面排版等
2.账号内容规划垂直、有层次，不拘泥于产品介绍，更需有与所在品类相关的额外价值输出。
a. 除了自身产品之外，相关延伸内容介绍，增加品牌在该领域的专业度
b. 通过除了产品，给大家营造分享向上、积极的生活方式也非常收获好感度
3.企业号紧跟客户喜好及时下热点，更新笔记、上新产品，实现“产品-笔记-客户”闭环。
除了笔记保持稳定的更新频率，产品定期出新也很重要哦，不断用新的产品，新的使用和生活场景延伸，不断给客户带来新的信息刺激。
4.积极维护和回应粉丝的互动，拉近与客户之间的距离，提升品牌认可度和影响力。
a.评论区一定要维护好，尽可能做到每条评论都回复
b.适当的做抽奖和宠粉活动，企业号可以偶尔在评论区有引导客户互动，送产品的行为，但不要频繁。
十六、基于小红书运营的新团队前期的工作步骤有哪些？
首先我们化整为零，以一个小组为例（人员配备为五人，含组长），推广产品为1个（如果有2个推广产品，那么最好可以在同一笔记场景下能搭配）。
第一周：平台规则和产品认知学习。除了以上，养号也是本周的任务之一。前期每人5-10部手机，将企业号、素人账号、品合账号等进行分配并有序养号。
第二周：学会寻找对标账号及拆分爆文元素。每天针对例文进行模仿（学习能力强的员工在第一周的后面几天也会锻炼这一方面）。
将模仿的笔记尝试发文，在成功中找到可延续使用的方法，在失败中总结经验教训、了解哪些问题是需要避免的、哪些内容或形式需要如何去呈现（而不是在他们发文之前就先告诉他们。让员工学会在新媒体和数据面前接受失败，也是前期工作的一部分）。
第三周：开始正式发文。
其实第二周已经有一些文章铺垫了，第三周的发文只是将第二周遇到的所有问题进行整合、修改后的强化罢了，真正意义上的铺量也是从第三周进行的。每人每天4-6篇，不定任务量，如果对发文数据有把握或者某篇文章的确耗费了很多的时间和精力，可以缩短任务量。五个人一周的发文差不多是140-150篇左右。访客数据也是在第三周开始重点跟进的，根据文章数据和访客量的变化及时调整发文类型和思路。
第四周：针对第三周的任务进行强化，查缺补漏。
到了这一周，每天的工作任务已经熟悉，可以让员工尝试自己制定工作计划安排，鼓励员工自己做新类型尝试，然后领导层心里要有一个试错和测试的成本，很多测试和计划完全可以在这一周去进行。前提是前三周的铺量带来的访客数据比较稳定。
十七、新品牌如何搭建小红书矩阵号、执行层面的具体工作安排
所谓矩阵，是在同一个时间段内管理多个自媒体平台，通过不同类目多样化的展示，有利于产生一个更大的流量，从而帮助我们取得一个更大的收益。
将矩阵局限在小红书这一平台去理解的话，就是把不同的账号选择不同的类目进行不同形式的发文创作。我们常用到的账号有注册的素人账号、企业账号、品牌合作报备账号（简称品合账号）等等。
仍然以5人小组为例
第1步：确定账号数量
确定每个人拥有的一个账号数量，比如每个人拥有10个账号。
第2步：确定账号类型
举例–10个账号中包含8个素人号，1个企业号，1个品合账号
第3步：开始操作账号和内容
如果是新账号的话，前期的内容里营销笔记不建议占比太多。前期发文的目的是以打造账号的真实性、提高帐号权重、拉低生态违规率为主，所以除了要选择另客户产生兴趣的主图以外，内容方面也要多往具有情感价值和收藏价值方面靠拢，依靠一个可观的数据来提升笔记权重，利用多篇高权重的笔记来巩固和提升账号的权重（毕竟没有了产品植入，养号内容比营销内容更容易得到一个较高的数据不是吗）。
第一周：
- 从8个素人号中挑选4个进行养号，每天3-4篇。
- 每人每天创作2篇营销笔记，创作后先保存，留待使用。
- 平均每5-6篇养号里有1篇营销笔记，这个阶段的营销笔记中产品植入的段落中不建议显现品牌推广词，容易被标记疑似引流。所以这个阶段要利用评论去引导。
第二周：
- 对第一周养号的4个素人号进行筛检，通过收录、数据、互动率等多个维度，将最差的一个账号淘汰掉，从剩下的4个账号里进行补充（如果有多个账号表现都不好，都要进行处理，及时调整）
- 每天仍然创作2篇营销笔记。第二周的时候开始每4-5篇养号笔记可夹带一篇营销笔记，目前这个阶段依旧以主打真实性和拔高账号权重为主，所以不管是养号笔记的收藏价值还是营销笔记中产品的植入段落，都要认真把握。
- 营销笔记开始有自然数据产生的时候，可以适当的加大产品的呈现力度，测试账号的耐受力。
第三周：
品合账号的养号是在第一周的时候就与其他账号同步进行的，在第三周的时候可以根据养号和夹带的营销笔记的数据分析养号的成果。品合账号的养号笔记与营销笔记间隔的数量建议多一些，7-10篇左右。
第三周开始素人账号增加了营销笔记的数量，随着内容的输出和数据的产生，相对应的访客和销售情况也要做好统计，根据访客和销售情况，结合近期高热形式和高频关键词去设计笔记的形式与内容，结合薯条去测试成为爆文的可能性，当转化较高的时候，利用薯条去扩大数据，持续投放。
营销笔记的内容方面要注意产品植入段落与上下文的衔接以及与整篇文章的内容是否有很强的关联性。切勿只冲高热主图和内容形式生硬植入产品，一般的“虚假人设经历、夹带推广产品”一类的违规较常见因为此类问题出现。
十八、最后总结
1.团队不分时间长短和人数多少，平台规则的了解、内容写法的提升以及团队矩阵的打造这三点是需要伴随着团队发展持续坚持加强的重要核心。
2.“真实分享、友好互动”是社区公约的核心。真实性是目前平台90%以上审核环节都注重的。
3.不论新号还是老号，不论是原创的形式还是模仿的形式，内容一定要围绕平台的规则去打造和调整。以上两点是获得令自己满意数据的大前提。
4.注重分享、灵活运用、上下衔接、贵在真实，这四点，算是我对以上问题做出的总结。
小红书最受欢迎的笔记是什么样的
近期，一批剧情类博主在小红书火了，以摄影博主@慧慧周为例，该账号前期以分享摄影技巧为主，偶尔出现剧情类视频。
由于剧情视频互动数据的持续增长，该账号调整定位，现以剧情视频为主要创作方向。
近30天内，@慧慧周点赞靠前的视频皆围绕某个特定人群创作，如消防员、军人，通过反转剧情，碰撞出一个个感人的故事，引发大批客户评论点赞。
▲ 新红-红人搜索-账号详情
除了剧情视频外，动漫作品、搞笑视频也在小红书蓬勃发展，小红书逐渐从一个美妆个护社区，转变为全领域兴趣内容平台，吸引了越来越多达人入驻。
随着达人数量的增多，优质内容层出不穷，想要在以内容为核心的小红书，做出爆款仿佛越来越难。
哪些因素是决定爆款的关键？什么样的笔记才能在海量的内容中脱颖而出？或许能从成功案例中洞察一二。
寻找爆款选题，触及客户痛点
选题是内容的基础，一篇笔记能不能成为爆款，80%是由选题决定的，对大部分内容创作者来说，都经历过思路枯竭的时刻。
其实可以开阔思维，换一个角度，在这方面，达人@程小肥就是做的很好。
该账号平时主要分享一些手机主题、实用APP，账号平均点赞270左右，却在11月5号产出一篇爆款笔记“微信竟然是隐藏的学习神器？卷s了！”，点赞高达23.19w。
▲ 新红-红人搜索-笔记互动数据
这篇笔记，封面、拍摄风格与虽往期视频无异，却因为选题独特取得优异数据。
以发掘微信隐藏学习功能为主题，引发了客户好奇，又因为所选主角为微信，潜在阅读群体庞大，为笔记带来巨大流量。
这篇笔记透露两个信号，触及客户痛点、覆盖了更广人群，是一个选题成为爆款潜质。
优化笔记内容，提高搜索排名
小红书是一个社群氛围很强的平台，笔记内容基本上都是以分享类为主，不宜过长。
巧用表情、icon符号，既可以作为段落层次的分割，也可以作为部分文字的替代，让笔记风格生动活泼，缩短了客户的心理阅读时间，让客户更容易看下去。
除了内容运营外，善用关键词提高笔记曝光也很重要，通过「热搜词排行」可以看到，随着冬天的到来，“秋冬”关键词热度上升，秋冬穿搭、护肤、美甲等品类笔记增加。
▲ 新红-流量分析-热搜词排行
以@木及竹间ILUZNAIL为例，近30天内，该账号发布一篇“秋冬氛围感美甲”笔记，获赞2.49w，与往期笔记平均点赞相比，增长15倍。
▲ 新红-红人搜索-账号详情
该笔记的标题、正文和话题都带“秋冬”关键词，一定程度上增加了笔记曝光路径。
▲ 新红-红人搜索-笔记互动数据
增加标题互动性，引发客户好奇心
标题决定了笔记打开率，是留给客户的第一印象，想要吸引客户的目光，就得抓住客户的心理。
数字有一定的冲击性，比纯文字更直观，在标题中添加价格，步骤，时间等数据，可以加强客户记忆点。
@大牛教你减肥 这个账号就是其中的典型，该账号大部分标题都采用数字模式，比如“3个动作、4min、130斤”，给人该文章信息含金量高、专业度高的感觉。
▲ 新红-红人搜索-账号详情
除了数字外，我们发现很多美妆、穿搭博主常使用“你、我”等人称代词，拉近与客户的距离，为客户营造一种身临其境的氛围感。
比如头部博主@花生了什么，就非常擅长使用这类标题，从近30天的10篇小红书笔记来看，就有8篇笔记带有“你、我”关键词。
▲ 新红-红人搜索-账号详情
制作吸睛的封面，覆盖更多人群
重图轻文是小红书的特点，一个好的封面，能吸引更多客户目光，小红书封面主要分为高质量单图、拼接图、对比图及纯文字封面4大类。
1、高质量单图
作为女性云集的时尚宝地，许多小红书图文笔记封面图以美女、穿搭、风景为主，美妆教程、穿搭分享、旅行摄影类账号可使用这类封面。
2、图片拼贴
图片拼贴也是大部分博主常用的方式，通过将若干相同主题的元素拼贴起来，有更大的概率吸引到喜好不同的人，增大笔记曝光机会，适合美食推荐、好物种草、旅游攻略博主。
3、对比图
作为一个真实种草平台，小红书上采用对比图作为封面的也不在少数，该类封面常用于健身、减肥、塑形、美妆等领域，通过巨大反差图来展现积极的改变，给人一种真实感。
4、纯文字封面
随着人们对更高质量内容的需求，小红书上也出现了一批科学科普、好书分享、学习技巧等泛知识类博主，他们常使用该类封面，通过若干关键词，向客户介绍笔记主要信息概要。
以上就是本期的爆款笔记分析。
0成本滚雪球法，从0到1做百赞小红书笔记
本文主要解决以下问题：
- 如何持续让小红书笔记获得流量？
- 小红书要不要养号？有没有限号封号死号的说法？如何二次启动？
- 小红书内容流量结构是怎样的？如何让笔记获得平台流量？
- 如何自查收录？如何获得高收录率？
- 新手运营小红书应该做图文还是做视频？
- 如何让笔记推留给更多人？提高笔记权重的方法有哪些？
先上一下我做号一周的数据
这个号是三个月前注册的，注册完发的第一篇笔记就爆了，但因为那时候刚做，也没想到运气这么好，所以踩了很多坑，数据没有持续跑下去。
从流量结构上看可以发现，这篇笔记的流量大部分是来源首页推荐，不妨大胆猜测一下，这个是小红书给新号的新手福利，一般这种情况在其他社交媒体上都会存在，就是平台会给到新号一些比较友好的规则，比如前几篇内容给到一些推流之类的，抖音、视频号都有类似的情况。但这个也只能算是我的一个假设，仅供参考。
那换句话说，其实就是要提醒要做小红书的各位，要重视前几篇笔记的数据和内容质量，如果初期就运营的好，借势平台前端流量是很好滚雪球的。
那肯定也有一些朋友会问，如果账号已经注册，然后错过了新手红利怎么办？其实也没关系，因为我做这个号的时候，一开始也是纯摸索，没有把前期流量处理的很好，所以导致平台推流完，就爆了那一篇笔记以后，后面的笔记数据都非常惨淡。
然后从8月开始，我的小红书基本就没有更新了，偶尔一两篇笔记也就200左右阅读，点赞个位数，我觉得这个是大家普遍的情况，那么接下去就是我想重点说的，二次启动小红书账号的方法了。
说实话我这里说的“二次启动”就是个概念词，我其实不觉得小红书有所谓的死号的说法，大部分情况下，只要你不违规，不做假数据，正常使用，平台是不会无缘无故去给你限流的，每天那么多账号，平台不可能莫名其妙针对你，外面很多教程说的你要养号，要通过点赞打标签，真的是纯属扯淡，只是为了给新手打造出，这是个有运营门槛的错觉，实则把问题复杂化了。（当然，如果你一开始就搞脏东西，弄些假数据，被平台多次警告关小黑屋什么的，就纯属自作自受，这边建议换个方式生活）
从我自己的实践得出的结论是，如果你的账号闲置了很久，现在灵光乍现想要做，也是可行的！我把步骤归纳为以下几步：自查-搜集信息-发布内容-优化互动-持续运营（不要觉得看着简单，把细节看进去！）
==============基本执行方法论==================
STEP.1 自查
自查主要是检查下自己的账号已经有的东西，要不要优化的，看看自己账号的简介头像历史内容是不是符合平台的调性，平台调性就是好看，就是第一眼要吸引人，不要做的像是贫民窟一样，简介写清楚你账号是做啥的，前期不要一开始就想着加微信，平台烦，客户也不一定就相信你，主页要稍微美化一下，看着是要做事的样子。
做号是长线生意，细水长流，持续做，你的好日子才在后头。
STEP.2 搜集信息
基建完成了，接着就是搜集信息。很多人做号完全不管这一步，我就一整个大疑惑？这么自信又这么普通，是梁静茹给的勇气吗。搜集信息，几种方法，最简单的最傻瓜的，先去小红书推荐页，点赞一些你觉得好的，你也想做的内容，然后刷新几次，看看平台都给你推荐什么内容，总结下规律。
这个必须划重点！！！找到当下热门的流量词，把它放到你的内容里，就是小红书的流量密码了！
哪些词属于流量词？那些听起来很新鲜，你平时都很少见的词，都算！流量词在哪里？标题、内容和评论里！一定不要忘记看评论，评论才是yyds！然后这个词是一直更新的，随着近期热点、话题，季节不断变化，你得定期去总结，有条件的3天就要总结一次，最差一周也要更新一次，然后用到你的笔记里。
以下是我周末刚整理的一些词，给大家打个样——
糖霜山楂色、微醺枣泥、复古红茶、车厘子色、脏橘调调、紫调豆沙、焦糖蜂蜜啵啵茶、枫叶焦糖橘、土橘棕、奶牛纹、奶绿色、奶杏色、暖调少女粉、燕麦奶茶色、奶蓝色、克莱因蓝、雾霾蓝、甜心玫瑰妆、千金少女妆、千金穿搭、冷调可可妆、膨胀色、水泥灰、腮紫、腮蓝、橄榄皮、日杂感、低饱和、伪素颜、睫毛精、妈生睫毛、天生奶油肌、白水女同款、嗲精、黄皮、黄黑皮、橄榄皮、深唇、蛇系、纯欲、纯欲心机辣妹风、纯欲天花板、纯欲辣妹、攻气十足、厌世脸、拽姐、轻朋克、小烟熏
包括但不限以上这些，特别是受你做的内容类型限制，词肯定会不一样，这活要勤总结，抄作业抄不到，得花时间。
除了最傻瓜的方法，还有一种就是通过其三方的数据工具去看，这个相比起平台推荐给你的更快更直接，选想要做的笔记类型，直接按点赞排序，热门素材直接能看，还有可以特别关注低粉爆文的笔记内容，一般都是很好的参考。为避免打广告的嫌疑，这里就不展开讲了，有需要的私聊～
STEP.3 发布内容
然后就是要把你总结的那些内容，快速用到你自己的笔记里面去。前面也说了，小红书热点和流量词是有时效的，当然是越快跟进越好，不是你左手做的资料半年以后再用，那是完全没有效果的。一般在有效时间内，一些热门的品牌词、品类词、热点词、节日节气词，都可以为你的笔记带来不错的推荐流量（前提是能够被收录），你要做的就是在你找的词里挑一些能用的造句，尽可能多的把这些词用到你的笔记里，整理成通顺的句子就可以。
这里我再着重说一下笔记类型，视频和图文，哪个更适合新手做。
很多攻略教程告诉你，做视频好，做视频流量大，但我凭良心建议新手从图文做起。第一是大家最关心的流量问题，对比身边做小红书视频的案例，优质视频确实在小红书平台能够得到更多的扶持，但前提是优质！也就是说，内容、画面、脚本、声音各方面你起码得达到及格线，这个对于很多新手来说是很难做到的，你举个手机拍个全是噪点的视频真不如你好好修几张图来的效果好。前面说了，持续做，好日子才在后头，你一个月出一条视频，且不说运营能不能及格，就说能坚持下去，都是奇迹。但如果你本身就具备很好的剪辑和拍摄功底，甚至有几个朋友一起做的话，那可以忽略我的这个建议。
其次，按照我前面说的方法做图文，也能获得比较可观的流量。小红书笔记一般来源于几块：搜索、首页推荐、个人主页、关注页面和其他。我自己的小红书，流量占比最大的是前三块，搜索和首页推荐基本是大头，优先做好内容优化，首页推荐和搜索就可以给到笔记不错的启动力，不是一定要从0开始做视频的，太费劲，太难持续。
这里也顺带提一下笔记收录的问题，笔记收录直接关系的是你的单篇笔记的搜索流量。这个流量重要吗，见仁见智。从我个人实操角度来看，这部分流量还是很可观的，我的几篇百赞笔记，有一半的流量都是来自搜索，我目前发布的笔记收录率超80%，我是收录笔记的既得利益者，我肯定也会建议你做好笔记收录。
如何查询自己的笔记是否被收录？一个非常简单的方法，就是把你的红书号输入搜索框，能被搜索出来的笔记就是被收录的笔记。
如何让笔记被收录，这个一直是一个玄学，我也有几篇笔记不管怎么操作就是无法被收录，查不到具体的原因，我把我总结的一些决定收录的因素归纳了一下，一般如果不是特别情况，我按照以下这几个点自查优化下内容，都能大大提高笔记收录几率——
1、封面好不好看。做小红书最重要的就是颜值啊，颜值不是随随便便你贴一两张截图就行的，做好封面，有大标题、小标题、有色彩有排版，机器人看了都夸你棒！
2、内容有没有质量。不要和我说别人笔记为什么只写一句话也能被收录，这个是概率问题，现在我们讨论的是，提高笔记的收录率，就意味着要把每一个有关系的因素都处理周全。优质丰富的内容肯定比水一篇笔记的收录率高，不是吗？那么就老实按照前面的方法，总结流量词，造句，写成小作文法，多描述产品、环境、甚至是你自己的体验、甚至讲讲自己为什么会写这篇笔记的原因，都可以很好地提高笔记的内容质量；
3、查询有没有违禁词。把你写的小作文复制到句易网里，查一下是否含有违禁词，标红的内容用安全的词替换，特别是做彩妆、护肤、涉及药品保健品的内容，要检查仔细，这个很可能是影响你笔记收录的重要因素；
4、考虑要不要@官方薯。小红书里很多达人为了获得推流，一般都会去圈和笔记内容关联的官方薯来蹭流量，有些时候确实官方会给到更多的流量倾斜，但这个本身是一个双刃剑，也很有可能因为你的提示，被误判成广告和违规内容。如果遇到笔记收录后又失败的，建议重新编辑下笔记内容，并且把官方薯删除，会提高笔记收录概率。
STEP.4 优化互动
内容完成之后，你最后一步要考虑的就是在内容发布后设计一些互动钩子，引导客户和笔记产生互动，提高内容的权重，这样才能帮助你的笔记被推流到更多人那里。
这里涉及到算法推荐的机制问题，很多人都回答了，就不展开讲了，但大家需要知道的是，小红书平台和其他内容平台一样，互动也是有不同权重的，我测试出来的权重优先级是：评论>收藏>点赞，因此，想办法提高笔记的评论率，能大大提高你笔记的曝光量。
其次，我还发现另一个影响笔记曝光的重要因素，就是客户的浏览时长。我的几篇长尾（就是短期爆发低，但中长期流量比较好的）的高赞笔记，平均浏览时长都在30s以上，也就是说，如果能让客户更多的停留在你的内容里，也会帮助你笔记更好的展现和分发。
STEP.5 持续和复制
做好以上几个步骤，基本上你的笔记就合格了，起码能够得到公平的对待了，但并不意味着每一篇笔记都能爆，接下来，就是我说的，持续运营。
这里我说的持续运营并不是只日更，相反我从数据上推测出来日更会对爆款笔记有分流的效果，我所说的持续运营包括，持续的数据分析、内容总结和积累，以及一定周期内相对稳定的内容输出。小红书也并没有所谓运营节奏的说法，更不是像有些大神说的那样，规律更新会提高账号权重。
我的更新更多的是通过数据来衡量，大致节奏是——
当有一篇笔记爆了之后（我的爆文指标是，前100阅读有20赞），快速优化互动，在第二天发布另一条笔记，把爆文的影响力辐射给第二条笔记，然后同步观察两条笔记的数据。笔记都有流量峰值，一般前三天如果点赞能过百，都能有机会被投到更大的流量池。如果第一篇爆文很好地带动了第二篇的流量，那就先不发布新内容，视两篇笔记的数据情况制定推送计划。只要保证账号始终至少有一篇笔记有流量，且持续，就可以。
这就是我一开始说的，滚雪球法，以上，就是目前验证出来非常适合新手实操和落地的方法论。
关于方法中间提到的具体操作方法、细节、工具，也欢迎大家私聊交流。希望这套运营方法对大家有实际的帮助～！
如何用产品思维写出700+赞的小红书笔记
小红书活跃客户不断上涨，各大品牌纷纷入驻小红书。那如何写出小红书爆款笔记？如何打造好自己的IP？本文作者根据自己的运营经历，详细地为大家介绍如何用产品思维写出700+赞的小红书笔记。一起来看看吧。
前段时间，我为了深度体验小红书App、提升自己的产品能力，利用了产品设计的思路，用一个月的时间，经过多次优化迭代，最终写出了多篇 700+赞、7000+阅读量的笔记。
看到这个成果，你是不是想知道我是怎么做到的？
其实这些步骤，对于做产品的同学一定不陌生：
产品定位、结构设计、数据设计、 可行性验证、1.0版本上线、不断优化迭代，只是这次的产品是“小红书账号”。
本文就给大家详细讲述一下这个过程。
一、为什么要做小红书账号
大家都知道，产品经理需要经常关注业内主流的产品，除了可以帮助我们跟上飞速变化的时代潮流，还可以从中学习新的玩法、新的设计技巧、新的商业模式等等。
但多数产品经理在体验产品时，只简单的体验一下核心功能，再深入一点的人可能会从战略层、范围层、结构层、框架层、界面层去逐一拆解分析，再结合一些权威的分析报告，就算是非常全面了。
这些体验方法当然也是必要的，但我认为如果只是这样去体验、分析，还是比较浅的，因为没有真正成为客户，就难以体会到更深层次的使用感受。
这就是我想用产品设计思路、以创作者身份，去深度体验“内容社区平台”的原因。
那为什么选择了小红书呢？
这里源于我之前在体验小红书和抖音的功能时，曾经上传过一个同样的视频作品，在小红书获得了几十个赞，但抖音获得的点赞却寥寥无几，所以我觉得小红书对新账号可能更友好一些。
这次毕竟是从一个新账号做起，所以就选择了小红书平台。
二、具体是怎么做的
上文提到，我是利用了产品设计的思路，将“小红书账号”看作一款产品，经过产品定位、结构设计、数据设计、 可行性验证、1.0版本上线、不断优化迭代，最终写出了高赞笔记。
下面就是对每个步骤的详细拆解，这部分内容有点长，一定要坚持看完。
1.目标制定
体验之前，我先给自己制定了几个可量化的关键指标，用于后续对本次体验进行评估：
时间：1 个月（2021.7.25-2021.8.25）。
点赞量：至少写出一篇500赞以上的笔记。
阅读量：至少写出一篇5000阅读量以上的笔记。
2.产品定位
（1）可选主题列举
通过小红书首页中的类别展示及实际使用体验，笔记以“美妆护肤、美食分享、知识分享、高颜值类、生活日常”类型为主。
（2）主题大类确定
对“热度”、“自身能力”、“素材获取难度”三个维度进行分析：
美妆、美食、高颜值类型的热度虽然很高，但受限于自身能力和素材获取难度，可行性并不高。
生活日常类型虽然素材获取难度不高，但热度中等，且内容上出爆款的难度大，可行性一般。
对上述信息进行综合评估，确定主题大类为“知识分享”。
（3）细分领域确定
对“客户特点”、“平台数据”、“自身擅长领域”三个维度进行分析：
客户特点：女性客户占比在80%以上，年龄主要集中在20-35岁，多为大学生、上班族、宝妈。
平台数据：借助平台搜索功能，可收集到各个关键词下已有的笔记数量。
自身擅长领域：对心理学、商业、沟通、管理主题具备一定优势。
对上述信息进行综合评估，选定细分领域为“沟通”。
（4）客户调研
对身边使用小红书的朋友进行调研（访谈为主），确定出最容易遇到的两类沟通场景：家庭场景和工作场景。
其中家庭场景下遇到沟通失败的频率会更高，也更影响幸福指数，所以选定话题为“家庭场景下的沟通技巧”。
（5）产品价值
根据上述分析，最终确定该账号提供的产品价值为：
分享与家人间的沟通技巧，帮助客户解决家庭场景下的沟通问题，拥有更和谐的家庭氛围。
3.结构设计
（1）笔记形式确定
确定好主题后，接下来需要确定产品以何种形式提供服务，考察小红书平台现有的形式主要有：视频、图片、文字、图片+文字。
考虑到主题的信息密度高的特点，为降低客户的阅读成本，提高客户的接受度，选择了视频形式。
（注：大家可以看到这里的分析维度比较少，只考虑到了“客户接受度”，没有考虑“自身的优势”及“制作成本”等维度，直接导致了1.0版本的失败。）。
（2）笔记结构确定
借鉴文章写作结构，笔记结构确定为：用实际例子引出笔记主题、知识讲解、总结、提醒点赞收藏。
4.数据设计
受限于小红书平台功能，产品主要依据平台统计的浏览量、点赞/评论/收藏量、粉丝数来判断产品效果。
也可通过不同笔记间的数据差异进行A/B测试。
5.可行性验证
确定好上述内容后，需要制作MVP，找到潜在客户验证想法。
此处由于产品特殊，使用口述方式，询问潜在客户“假如有一个账号每天更新家庭场景下的沟通技巧视频，你愿意关注吗？”
简单验证想法可行后，开始着手第一个版本的设计、开发、发布。
（注：该步骤仅凭“口述产品效果”，得到了误差较大的调研结果，也是导致1.0版本失败的原因之一。）。
6.1.0版本上线
（1）主题确定
根据上述设计，开始正式制作第一条笔记。
根据之前从客户调研时收集到的客户沟通痛点，确定主题为“非暴力沟通”。
（2）设计&开发流程
创作文字内容->使用剪映App“一键成片”生成视频->添加字幕->设置封面->导出视频。
（3）发布流程
设置标题、副标题->上传视频->选择背景音乐->发布。
（4）上线观测
1.0版本笔记发布后，仅有几十个浏览量，几乎没有点赞收藏，数据表现证明客户并没有被打动。
（5）原因分析
1.0版本的数据非常惨淡，我只能通过客户调研寻找问题所在，我将1.0版本的视频笔记发给目标客户，仔细询问观看体验，收集到的反馈为：
视频太长，看到一半就想关了、说教太多，有些枯燥乏味、视频中图片的质量不高等等。
既然如此，那就需要对产品进行优化迭代。
7.优化迭代
（1）1.1版本
优化内容：
根据客户反馈，优化了视频文案、时长、图片等，重新发布1.1版本的视频笔记。
上线观测：
浏览量没有明显改善，点赞数略有起色，但也只有个位数，数据表现依然不佳。
原因分析：
再次进行客户调研：
收到的反馈是“较上一版本有所改善，但依然没有动力看完”。
竞品分析：
数据上看，只局部优化的方向不对，问题可能出现在其他地方，于是搜索了一些以沟通为主题的大V账号，例如“脱不花”“樊登读书”等，尽可能的分析他们之间的共性，以及与我制作的视频之间的差距。
发现：
这些账号发布的视频笔记，都是具有感染力及影响力的真人出镜，以讲课的形式更容易得到客户喜欢。
若是纯文字+图片制作的视频形式的笔记需要一定水平的视频制作能力，使用一键生成的视频无法吸引客户观看，需要尝试其他形式。
结论：
竞品调研时关注到一种“文字+精美封面”的知识分享类笔记，只要内容真的有价值，也能够吸引大量点赞，于是决定修正笔记形式，修改为更具优势、制作成本更低的文字形式。
（2）2.0版本
优化内容：
修改笔记为“文字+精美封面”形式。
上线观测：
本次调整后效果较好，收到了几十个点赞、几百次浏览，虽然距离目标还有很大差距，但至少证明优化的方向对了。
原因分析：
对2.0版本的几篇笔记进行数据分析、对该形式的竞品进行深入分析以及学习大V传授的一些写笔记技巧，得出下述结论：
写情侣沟通主题的笔记，数据要好于其他主题的笔记，分析可能跟小红书的客户年龄偏年轻有关。
竞品账号里，写汇总类的笔记容易获得高赞。
对于标题、标签也需要优化。
七夕节临近，可以借助节日氛围，提高客户点击率。
（3）2.1版本
优化内容：
根据2.0版本总结的4条优化点，写了一篇题为“一份情侣沟通指南”的文字笔记。
上线观测：
数据明显好于之前的几篇，最终收到了700+点赞，7000+浏览。
至此，经过多个版本迭代，当初制定的量化目标终于达成，体验结束。
三、项目复盘
历经磨难，目标终于达成了，但不着急庆祝，还有最重要的复盘环节，我从“账号作者”和“产品设计”两个纬度进行了复盘：
1.从创作者角度，感受到的小红书的社区氛围
（1）对新手创作者较为友好
去中心化的流量分发逻辑和个性化推荐算法避免了强者恒强的马太效应，让新手创作者也有出爆款的可能。
（去中心化的流量分发逻辑，指的是一篇笔记发布后，平台会先推荐给少量客户，根据赞评藏的数据来综合判断是否给予更大的流量，只有内容足够好，才能不断获得更大的流量池）。
首页为双排信息流展示，且可自定义设置封面，给读者以预期，对比抖音类的沉浸式体验，对新手创作者比较友好。
每篇笔记都是单独计算推送的流量，大V只是比新手创作者拥有粉丝量优势，并不会因此而增加流量扶持，所以经常见到很多大V也会有不过百赞的笔记，这个机制可以促使创作者不停产出优质内容。
提供了很多创作者帮扶策略，例如粉丝量/点赞量阶段性达标提醒、笔记周报、官方出品的免费课程等。创作者源源不断创作优质内容，才能维持社区的活力。
社区电商打通，创作者积累一定粉丝量后，可以直接带货变现，增加了创作者的创作动力。
（2）社区特色鲜明
客户群组成：
女性客户占了绝大多数，导致社区内容也更偏女性化，对拓展男性市场有一定阻力。
（3）社交氛围不足
多数围绕作品进行讨论，客户私聊的动力不足，难以扩展社交关系。
缺少好友推荐，熟人社交氛围一般，无法沉淀熟人社交关系，导致粉丝较少、只分享日常生活的创作者消退分享热情。
2.从产品设计的角度，这些地方可以做的更好
选定为视频类型时，没有考虑自身的优势及可行性等，导致选择了不适合的笔记类型。
1.0版本之前没有提前做细致的竞品分析，导致1.0版本的数据很差。
可行性验证时，仅凭口述产品效果，很容易得到误差较大的调研结果，应尽量具象化。
四、结语
因为我目前在社交领域做产品，对社区类的主流产品也比较关注，所以选定“小红书”为深度体验对象，你也可以试着用这种方式去深度体验你所在行业的其他产品～
以上就是我分享的用产品思维从0到1做小红书账号的全过程，希望对你有所启发。
听说小红书笔记限流，但又不知道哪里违规了
在小红书里，平台规则比较复杂，审核也比较严格，只要是个博主或者运营，人人都很清楚，为了应对这种情况，大家都在不断的学习平台规则，很害怕自己的笔记被限流。
我也曾写过好多篇文章来帮助大家，但是我发现一直忽略了一点，就是有的同学会跟我说，老师，我的笔记限流了，但我也不知道哪里违规了呀？
这时候仔细一看，好像确实也没有什么违规的地方，有的时候，就是会有这么奇怪的事情发生，但这种限流又不是违规的情况是什么呢？
其实，这也是今天我想跟大家科普的，限流并不等于笔记违规。
01 什么是限流但不违规？
有同学会问，没违规为什么会限流？这种处于中间的状态是什么呢？但这其实还是要从审核和推送机制说起。
小红书的审核流程不复杂，笔记发布之后，系统自动审核或人工审核（绝大多数是机器审核），只有通过了社区审核的笔记，才会被展示出来，即客户进入博主主页能看见或者在社区里能看见。
但肯定，有些笔记，是审核未通过的或者等待审核状态的，所以这种笔记在社区里都是不可见的，比如把笔记的链接转到站外，别人通过链接也是看不见笔记的，或者点击进账号主页，也是看不见笔记的。
但发布了笔记后，假设社区审核通过，笔记就算安全了吗？
跟很多人的理解不同，后续社区还会进行多次的笔记复审，很可能复审失败导致笔记失去流量，比如我们可能曾遇到笔记流量很好，然后突然笔记就没什么流量了，或者笔记点赞稳步增长，突然就笔记没什么点赞了，还有一些是笔记突然提示违规，无法展示了。
其中无法展示，提示违规，其实就跟社区初次审核没什么区别，笔记违规了，算是早期误判了，最麻烦的是那种突然笔记没什么流量了，但是笔记还是能够在社区里看见的情况，这其实就是我们说的中间态，笔记既没有违规，但是却实际上被限流了。
02 限流出现的原因
没有违规笔记不就应该被推荐吗？这种限流出现的原因是什么呢？
其实我们这里也要重新理解一下小红书的流量推送机制。
很多人都知道小红书的流量机制，不就是刚发布笔记，社区审核通过，平台给点流量做测试嘛，如果笔记数据好，平台就给更多的流量。
但事实上，这忽略了很多的细节，比如刚发布笔记时，小红书的社区审核其实只是“基础审核”，这个审核只代表你的笔记基本合规，没有明显的问题，重点来了，但这不代表你的笔记是“合适的笔记”。
比如现在1月份了，你发双11必入10件穿搭好物，这合不合规？合规吧？
但平台会推荐吗？也会，但只不过初始的冷启动流量跑完了，后面就没流量了。
再比如，一篇笔记的封面是你在其他平台搬过来的，虽然也是原创的，但尺寸不对，不可避免的被截掉了几个字，导致封面不美观，这合不合规？也合规吧？
但平台会推荐吗？也会，但只不过初始的冷启动流量跑完了，后面就没流量了。
上面举例的还都是比较明显，你能理解的情况，但还有很多的你可能表面上不理解的，比如发布错误事业观，制造性别对立，给青少年带来不良引导内容等等，你可能觉得只是在表达一个“观点”，也没骂人，我也没违规，甚至还觉得有点冤枉，这里我们不讨论原因，只不过事实上这种内容没法在平台上呈现罢了，但你也没违规对吧，所以平台就只能限流处理了。
这种中间态，为了好理解，我们也起个名字吧，就叫“画风不适”好了，这种画风不适其实也是平台推送里审核的一环，我们重新理一下算法的推荐逻辑，大概是下面这样的。
博主发布笔记>平台审核通过>初始流量>画风不适审核>流量加推。
假设画风不适审核失败了，那笔记就等于没有后续的推荐流量了，但可能会有“粉丝流量”，就是在粉丝的关注页会展示，但是首页推荐，搜索里面都没有了，这种笔记即便前面的初始流量互动率很高，也不可能会出现爆文。
有同学问，那咋避免呢？在我看来，确实没有一劳永逸的方法，又不能提前预审，所以我也只能告诉大家，在几个方面要多注意。
1、图文观感（内容重复，图片美观度等）
2、视频观看（内容重复，视频模糊，抄袭等）
3、价值观（价值观导向不佳，传递负面情绪，影响社会稳定等）
4、内容价值（表达混乱，有效信息存疑，夸张表达，误导）
5、内容时效性（内容时效性不匹配，不契合）
总之，还是发布之前多站在平台角度思考合不合适，就能尽可能的避免出现问题。