可能是因为我在知乎写了一篇文章,关于小红书运营的,所以有不少小伙伴顺藤摸瓜找到我的公众号,找到我的小红书,甚至找到我的微信号。
有几个小姐妹,一上来就问我各种各样关于小红书运营遇到的问题:
我的小红书账号有发过笔记,但是浏览量总是一直上不去,是什么问题?
我看了你的小红书号,感觉做的不错,可以向你请教一下怎么踩热点话题吗?
还差几个,小红书粉丝就到4w了,还是蛮开心的。
说起来做小红书已经一年多了吧,才有这么一点点成就,感觉自己的帐号都拿不出手。现在还好一点,记得做账号前期的时候,焦虑到不行,整夜整夜睡不着觉。
相同的选题,别人发笔记才几个小时,点赞收藏已经大几百破千,而自己的数据才停留在100出头。看着自己账号的粉丝数停留了好久,再看看别人,一个月涨粉大几万,感觉自己一无是处。
后来认真反思过来,大概率是因为自己还不够努力。
一,帐号随缘更新,有时候一个星期憋不出两篇笔记。再看看人家涨粉很快的账号,几乎都是坚持日更的。
虽然我不咋做了,但是我还是要说一句,小红书真的值得所有女生去做。特别是失业、工资低或者找不到工作的女生。
为什么建议做小红书,我之前的文章已经说过了。
最俗的就是获得钱钱啦。当作副业或者是过渡职业,增加一部分收入,实现经济独立。
其次就是能全方位的提升自己能力,文案写作、作图、运营、数据等能力,方便转行或者找高薪工作。
三就是,当作充实自己的一个手段。通过输出倒逼自己输入,让自己变得自律,从而获得正向反馈。
大家都知道我是一个推荐账号垂直运营的人,并且对这种垂直要求非常苛刻。
我相信大家多多少少也会受到我的一些感染,因此也会把账号朝着垂直这个方向去做。
因此,有挺多加入了零克club的小伙伴会在知识星球里问我,穿搭和护肤的内容可不可以一起发?我喜欢美妆,我也喜欢探店,这两个我能不能一起发?
我以为答案显而易见,但是实际上却并没有,因此我大概知道了小伙伴们想问我的是什么,问题差不多一共有两个。
当抖音挺进图文赛道,小红书正向视频这座山头进攻。
今日,小红书在上海办了一场“熟人300·创作者年度见面会”,要知道,这是小红书在2019年后,首次举办大型创作者活动,也是小红书首次向创作者颁奖。
我们可以从入围名单的标准,看出小红书想对创作者释放的信号。
据了解,此次入围“熟人300”的创作者中,90%创作者的视频笔记占比超过30%,同时有众多小红书直播创作者入围。显然,鼓励创作者发视频、开直播,就是这场大会的核心。
持续释放的信号和坊间传闻,让不少图文博主感到担忧,由此也引发媒体讨论,小红书发力视频是否会降低甚至是放弃图文。
新榜旗下小红书数据工具新红显示,过去一年“主理人”的话题声量热度在小红书上涨了57%,相关内容数量也翻了一番,累计笔记数超200万条。
截图来自新红
小红书上的这些主理人,并不直接等同于传统意义上的老板或个体经营者。“主理人”一词由潮牌圈发展而来,指的是一群能创造体现个人独特理念产品的人。他们比任何人都了解自己的产品,也更愿意把握生意中的每个环节,亲自写图文、拍视频、做直播,全方位地展示产品与其背后的理念。
主理人带的不仅是货,更是一种个人生活态度和方式,这正是小红书所定义的“生活方式电商”的具象体现。
7月24日,小红书以“你好,主理人”为主题举办了link电商伙伴大会,小红书电商运营负责人银时提出“做好生活方式电商,背后经营的‘人’最重要”,并发布“宝藏主理人计划”,拿出千亿流量扶持小红书上的主理人。
在数字营销领域,小红书作为一个重要的内容平台,其流量变化对商家来说至关重要。近期,许多商家发现小红书的流量出现了断崖式下跌,这背后可能与平台算法的调整有关。
本文揭秘了小红书官方悄悄调整的算法机制,为商家提供了应对策略和运营技巧,帮助他们在小红书上更有效地获取流量和提升转化率。
本期内容来自于我们与会员的沟通,对方是某头部彩妆公司的小红书营销负责人,我们把对方来我们公司沟通探讨的部分问题做了整理。希望给有同样困扰的小伙伴们带来参考思路。
一、小红书评论区趋势
1. 近期在小红书发布内容流量下滑?24年小红书流量分发有新调整!
在小红书运营中,商家应聚焦核心产品笔记和精准广告投放,而非过度追求内容数量或复杂的互动形式。
是不是做小红书就要每天死磕内容?想各种创意去写笔记,发各种新品邀约尝试;但在服务陪跑客户中,我发现大部分商家根本没精力和能力,去创作笔记,能一周持续产出5篇以上的团队,真的很难。
无论是小红书客资类商家,还是电商商家,讲白了大家过去都是传统货架思维,现在非要从货架转行到内容,基因就不对,内容产出真的超级硬。
品牌类商家,在经营小红书中,会陷入和客户做朋友的冲动,学习扫描全能王、洁柔、VIVO,认为只要和客户搞好关系,就能实现产品的销售;实际这种做法更适合大品牌,他们有成熟的渠道,单纯做品牌曝光,客户看后去线下销售,实际小红书90%的商家这样做没用,仅仅增加运营成本;客资类商家,在经营小红书中,也会陷入内容分配到错觉,将账号分为多个类型笔记,然后一天更新3篇,至于内容转化先不管,单纯为了数量而数量。
小红书快速跑出销量的正规路子在哪?其实在小红书做转化这个事不难,一共就分为三个环节。
1)你要知道你的主力成交人群是谁
很多品牌觉得自己知道,但也只是假想,未经过验证,所以,如果你能找到经过经验的购买人群,你就可以按照画像去定向转化。
那我们可以通过什么方式找到主力成交人群呢?
上周和一位做装修商家沟通,他在小红书有近20个专业号,N个素人号,他反馈专业号无自然流。目前纯依靠广告投放,内容被同行原封不动抄袭,举报也没用,坦言每天管理近百个账号,投流获客成本越来越高,不做更没量。
说实话他属于平台前20%的商家,每月近百万广告投放,客资成本远低于同行,但就是这样,做小红书依旧觉得卷到天边。
一、商标化运营混战
其实不仅仅是他,90%的商家都一样,做了很多账号,但绝大多数的账号是,拿量只有置顶爆款笔记,其余笔记流量几乎忽略不计,难过是拿客资的笔记创意也在衰减;靠老号产出新爆款笔记越来越难,不得不开更多的号,但是每个号又变成这个情况,不得不进入可怕商标化运营。