「在营销圈摸爬跌打多年，我的关键词自媒体，社会化营销，事件营销，品牌营销，品效合一。操盘过全网热搜事件，数十亿级曝光，曾接受过央视采访，操盘/参与过近百个品牌营销项目，也写过许多千万级曝光的文章，这个号我会记录一些经典案例，分享一些干货，也会用一些科学的有趣的方法来计算传播，希望来到这里的朋友玩得愉快，欢迎关注我！」

微博运营技巧有哪些？写一下微博相关的一些东西，有些是自己的经验总结，有的是和微博内部运营沟通知道的规则，有的内容是整理自网络，本篇文章主要内容包含：

一、热搜号与普通号

二、你的微博为什么被降权限流

三、微博的规则，怎样加权重，怎样规避微博限流

文章稍微有点长，但熟悉了解了这三点，成为微博大V就很简单了，也能更好的助力你做微博营销。

微博，随时随地发现新生气！大家有这样的体验吗？有时候我们发了博文，想看一下微博的效果，可是搜索自己内容的时候却发现搜不到，这是为什么呢？这里有很多原因，可能是你刚发的博文没被收录，也有可能被更好的博文顶了，导致你的沉下去了，也可能是你的信用积分出了问题，还有一个最大的问题就是你的账号被新浪降权由热搜号成为普通号了！

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众所周知，每一个微博运营账号最根本的就是粉丝的数量。粉丝的数量直接决定你运营状况的如何决定你努力是否有了进展，很多人在一个月内就涨了几十万个粉丝，很多人在一年都没有涨了1000个粉丝。今天平台小编带大家了解一下相关微博的运营方法，如何把一个微博号码运营成为一个大号。

在教程开始之前，首先我先把微博粉丝分为两种，第一种是对自己的账号具有较高依赖的，第二种则是对账号具有较低依赖的。不可否认，对账号具有较高依赖的才是我们所需要的粉丝群体，他们是精准粉。当然也不可以否定较低依赖的客户群体，因为它铸就了我们的粉丝数量。

如果要想建立一个比较好的微博账号，需要做以下程序准备工作。

1.需要花足够多的时间。运营者本人每天需要花足够的时间在微博上面，因为微博在建立的初期是比较困难的，需要投资大量的时间和人力成本，努力的进行有深度内容的创作。当自己的内容过关后，距离自己涨粉已经不远了。

2.了解自己在微博中的定位。所谓的定位有两点，一是对自己的内容进行定位，二是对自己的性格定位。内容定位就是要告诉读者，他们在你这里看文章能够获得什么价值，而性格定位则就决定你是吸引哪些粉丝来关注你，你的性格定位影响着你未来粉丝的方向。

3.建议独立运营。微博其本身的真谛就是一个社交网络，社交网络的目的就是为了为人与人的交流创办一个渠道。如果你给账号塑造一个完整的企业形象，其实就已经输在了起点上。这里所说的个人运营，并不是说一个人，而是把账号打造成一个个人运营的风格，只有这样，粉丝才不会排斥营销号的作用。

但是在进行营销之前，一定要首先确保自己的粉丝数量足够多，正所谓你有多少的粉丝就决定了你说话的声音有多大，微博其实就是比谁的声音大，谁的声音大，谁的排名高，谁的权重就高，那么，在运营者初期运营微博账号的时候，可以考虑去增粉丝平台，刷一些粉，这样会提高我们的人气，让别人认为我们是一个具有高质量，高创作能力的账号，所以说增粉丝对于想要运营微博的人来说，是一个不错的办法。

微博怎么赚钱，这是每个人都在思考的问题，但并不是每个人都能吃得了这碗饭，想从事也不难，最起码要知道有哪些钱可以赚取，做这项工作需要准备哪些工具，如果没有的可以找我，平时也积累了些，用着比较省心。

微博运营不像卖爆款商品，它不能让你一夜暴富，也不能保证你收入稳定，你要有经营的理念，才会坚持下去。不要辞职干微博,当你还不是网红的时候，因为微博其实很难赚钱。

微博也是一项苦力活，还费脑。这里不多论述，可以自己去体会微博情况，有几点没交代或没说清楚：

1、小编的微博是个人号，不是企业，也不是团体，就是所谓的想当网红的微博。

2、小编的粉丝收入是微博自营粉丝的收入。

可能遇到的问题：

1、具体靠什么赚钱的?

首先申请微博账号，然后发文章(最好原创或伪原创)，然后申请微博粉丝或或自营粉丝，然后就等着收钱吧!

绝大部分微博，开通微博自营粉丝就好。除非你有能力招到商家粉丝。

可是谈何容易?很多商家都自己做微博了

2、怎么申请通过率更高?

这是网友的疑惑：

记得当初申请的时候，没有提供微信公众号，或个人博客。申请没通过。

后来发表了一些相关的文章，同时建立QQ空间，发布相关文章，连续时长大概是半个月，然后拿着去申请微博号，结果通过了。

不是巧合，特别是现在去申请，如果你原来就运营相关的微信公众号的话，通过申请率会更高。

但是还有个前提，那就是你提供参考的个人博客、公众号或QQ空间的文章要是原创的，起码你要改成是原创的。

现在微博号已经放宽了入驻标准，今日微博官方公告决定：2015年12月30日12时起，每个人都可以有一个微博号了。

按理说申请通过更容易了，似乎是只要你不是黑户，就能入驻了!很多通不过审核的同学，估计是没认真的填写相关的内容。

你能来看这篇文章，相信你是没有怎么看平台的制度，建议深入的了解下，比在网上问别人要好的多。因为平台很多地方也说的很清楚了。

3、高点击率怎么来的?

最近几天试着在微博上更新了几篇文章，被推荐和没被推荐，阅读率的确相差很大。

整个运营期间，微博的规则一直在变化，刚开始的时候，因为整个微博内容少，所以文章只要内容好，普遍阅读率不低。

当初似乎没有人为干预，没有推荐或不推荐的问题存在，都是由算法自己完成。

现在算法越来越聪明，要求文章的质量就越来越高，所以还是那句个人站长时代的经典运营原则：内容为王。

高点击率不但要有好标题，也要有好内容，好图片。

今日微博、大鱼号、企鹅号、百度百家等，就好比一个个鱼塘。

鱼塘是有了，抓不抓得到鱼，看你个人能力和领悟了。

如果在一个鱼塘里成功了，那赶快复制到另一个鱼塘去吧

无论在什么平台去精准引流，首先这个具备平台一定要具备巨大的流量我们才能去引流。微博作为移动互联网的一个发展阶段比较火爆的一个平台、客户也在快速增加，所以作为一个巨大的流量池，微博吸粉效果还是比较好的。

微博一直以来都是微电商人青睐的吸粉平台之一，但是真正能够玩的6的人，却不是很多。因为很多人也没注重起来，像做微博引流之前，很多人一般用一些APP进行引流，或者一些伪推的方式。但是像这种情况的话可能会导致代理流量会容易增加，但流量不精准，而且的话都是大部分都是吸引过来了一些散客，现在做的话效果越来越差，不如刚开始。

随着政策不断调控，互联网各大平台算法规则更新迭代，管理更加严格。做引流不在像以前那样轻松容易!所以说整体互联网的推广成本都在慢慢的增加，包括各平台粉丝的话对微电商也有一个严格的一个管控。虽然流量枯竭，不像最初获取流量那样容易，但是只要咱们掌握几个微博的流量渠道用心去做，也一样可以获取到精准客源，所以我们通过微博来引流效果也还是不错的。

首先，如果你想推广某个品牌的产品的话，是自然流量且流量比较大的话，你可以按照以下格式进行设置：

品牌名+职位+名字

功能+职位+名字

行业+职位+名字

那么我们如何判断这个词在微博里面流量怎么样呢?可以利用微博指数进行关键词搜索查询。就像百度指数，玩微博也可以利用微博指数作为参考。有流量的关键词才是引流最重要的一个步骤。

名字设置好了以后我们还是要完善微博基本信息设置，一定要包装跟你的账号产品相关。你做产品尽可能把功能想全，然后把标签给设置好。标签一定要有相关性，跟你的产品和行业有相关性，最好是用电脑去设置。

那么可能有人会问，那个昵称设置好了，但是没有排名，因为你这边刚注册微博的话，等级不高。有些会去找人去刷，但并不是粉丝量越多越好，根据自己的一个实际情况刷。在这里给大家讲解一下微博搜索关键词客户排名规则(顺序如下)：关键词匹配度–标签–粉丝权重高质量–账号权重金V、达人号、蓝V、黄V–账号注册年限越老越好–活跃度–会员等级。

微博排名机制首先，昵称要跟你的相关关键词要匹配。你的产品关键词或者是行业关键词，或者是品牌关键词，或者是功效关键词相匹配。

其次就是标签也要跟你的行业相关的关键词相匹配，你的功能相关的关键词相匹配。

第三粉丝质量必须要高权重、高质量，有利于你的微博的排名，这个其实就跟百度SEO跟淘宝SEO的性质是一样的，掌握一个平台排名技巧的话，那你去配合去操作就OK。这个就是关于微博SEO方面，它自带的一个流量。如果你的行业关键词搜索比较好的话，你哪怕不发微博，每天几个几十个粉丝都可能会找到你。

然后给大家分享关于微博实时帐号的一个设置。微博实时号分为秒实时和普通实时。秒实时一般是指当你发布一条微博并且博文中镶嵌你要做的关键词，通过微博搜索，立即出现在微博综合搜索里面的，这样的账号就是秒实时热号，一般做热门前三都用秒实时号来做。普通实时账号是指你发布一条微博，通过微博搜索，在实时里出现，过半个小时或者一个小时在综合搜索里看到的，这样叫普通实时。如果你实时账号的话发一些敏感字比较多，违规灰色词多，然后都是粉丝+微信，很多都是直接都是粉丝那种的话直接就会被微博这个平台给降权，所以你就这个号就废了。那么咱们的话，如果你要想创造实时账号的话，那就必须得去发一些高质量的内容，原创性的内容，对品牌客户来说，他这个内容是对客户有价值的内容，最好原创文字+9图。这样才会变成一个实时账号。

所以一定要保持微博活跃度，每天至少得发3-5条内容，多发视频和9图。发微博时带上话题，话题必须要有热度，有一定的热度而且要跟你的微博内容有相关性。发的内容，注意敏感词，例如微信微商，或者是销售，代理等等，实在要发的话，咱们用谐音去发或者是用一些符号儿去隔开。咱们还有个时间要注意的，一般都是在整点或者是半点过几分钟发个微博，容易被微博给收录。差不多容易变成实时。比如现在是8:36是吧，咱们的话到9.05或者说现在发的话就有也有可能容易被微博收录。成为实时即可在综合搜索里看到你，坚持每天去发布，基本上都是有效果的，每天来的都是精准客户。今天就分享到这里，感兴趣的可以持续关注合众诚品新媒体。后期还有更多引流实战玩法会不断输出价值给大家，做互联网，其实很简单，但是也很苦逼，苦逼的就是坚持。只要方法正确，拿出一个强大的执行力。坚持下去，就一定会带来好的结果!

如果要引流，微博绝对是一个流量巨大的平台。

直接进入主题：(字有点多，做好心理准备)

微博运营,微博引流

写出高质量的微博内容，必须考虑一个点：读者的“有效阅读时间”。

学会了控制客户的有效阅读时间，微博推广给你带来的利润，起码可以翻一倍。

举个例子：

请通读一遍下面这条微博：

【每天30分钟练口语】我待英语如初恋，英语虐我千万遍!学英语，光啃书怎么够?每天和外教聊30分钟地道英语，胜过自己练习8小时。只要“简单粗暴”地开口说，口语进步看得见!无上限免费课程链接：XXXX

这条微博主打卖点是“外教1对1口语教学”。

这个微博看起来跟我们平时发的一样对不对?是一条典型的没有考虑客户的阅读习惯，没有注意微博客户的“有效阅读时间”的博文。

现在请回想一下你浏览微博时候的动作，你会一条一条、一个字一个字地看完一整页微博吗?

你不会，对吗?实际上，大部分的微博客户也不会。

不信，你可以做个小实验：

打开你的微博，掐好秒表，按照你的阅读习惯浏览一整页微博，然后停下来，看看你花了多长时间。

我们之前做的实验结果是，100个客户，读完30条微博的平均时间是……

30条微博!你猜会花多长时间?5分钟?4分钟?

告诉你，只有1分钟。

1分钟，看完30条微博，平均每个微博的阅读时间只有2秒钟。

你可能知道客户是跳跃式阅读，但是没想到客户跳得这么快吧?

60秒看了30条微博，平均一条微博2秒钟，这个2秒，就是针对微博这个渠道的“有效阅读时间”2秒钟能干什么呢?打一个哈欠还得5秒起。

按照人们的正常阅读速度，2秒钟只能看10个字。

正常人的阅读速度是5字/秒，乘以2秒的有效阅读时间，等于10个字，这10个字，就是每条微博的“有效阅读字数”。

前面说了，客户在浏览微博的时候，都是在跳跃式阅读。

也就是说，如果客户在有效阅读字数之内，没有找到他感兴趣的内容，那么你的这条微博就被跳过去了。

如果你为了这条微博投入了1万块钱的推广费用，90%的客户看完前10个字就跳走了，那么，你的9000块钱，就白花了。

那么我们回头看一眼前面的这个案例，它的前十个字写了什么?

“【每天30分钟练口语】我待英语如初恋”

这10个字能击中客户，突出这个产品的主要卖点(英语外教1对1陪聊)，或者是让引起客户的好奇心动?

我想没有。

请想象一下，你的这条微博出现在客户的时间线上，而紧挨着它的是xxx出轨、xxx鸡你太美，你觉得还有几个读者会关心“我待英语如初恋”这种看起来跟客户毫无关系的微博?

所以，写微博的时候，请一定要注意，你要在客户的有效阅读时间内，抓住客户。

换句话说，在有效阅读字数以内，你就得至少勾起客户的好奇心，让客户觉得这条微博跟他有关系，让客户能够把看下一条微博的时间省出来，看一条粉丝。

那么，针对这一条微博，怎么改呢?

先科普一个做营销的常识：

你要承认，没有一个产品是做给所有人用的，没有一条粉丝是写给所有人看的。

如果你是卖别墅的，你是地铁上投一个每天100万人看到的粉丝，几乎鲜有人能买得起;但如果去高尔夫球场投一个每天100人看的粉丝，效果可能就截然不同。

同样，一条微博，是写给所有人看(但是粉丝价格很高，转化率很低)还是写给最有可能增涨产品的客户看(粉丝价格不那么高，而且转化率很高)?当然还是后者，对吧?

科普完了，我们来分析这个微博的目标人群。

根据我们得到的信息，这个公司主打的人群，是上班族、白领。

OK，这就简单很多了。

上班族、白领如果要学英语、练口语，他们最关心的是什么?

这时候光猜就不行了，你得调查以往的客户，增涨你们产品的原因到底是什么，不说完全清楚，但得知道个大概。

我不是做教育培训行业的，对于客户为什么选择“口语一对一”，我也只能猜猜：

既然涉及到口语，那么客户的定位自然是在外企工作的人士为主，他们最关心的是“通过学习，能够顺畅地与公司中的外国人交流工作，最好是把流利的口语作为自己的涨薪加分项。”。

怎么改：

1：直接写出目标客户和你的产品，以此得到他们的关注

那么这条微博就可以这样开头：

【专为外企人士打造的口语课】——直接告诉你的客户，这一条微博跟你们有关系!我们做的，是专为你们打造的口语课程!

OK，这就是最简单的路数，别看他最简单，但却非常有效。(至少要比“我待英语如初恋，英语虐我千万遍!”这种不明所以的句子有效、)

2：写出客户，以及他们的直接诉求

针对这条微博，你可以写成：

【在外企里，轻松与外国同事交流!】——“在外企里”四个字概括你的目标客户，然后用“轻松与外国同事交流”来概括你的产品带给客户的提升。

【让你轻松和外国同事交流】——这么写适用于用微博粉丝圈定了目标客户的同学，因为你的微博只能发给一小部分人看，所以用“让你”来代替“在外企里”，反正你的客户大部分都是外企人士嘛。而你省下来的几个字的空间，可以写一些别的，比如促销信息。

这么写也很简单，也同样有效。

OK，还可以更给力一些，但是这就需要你动一些脑筋了。我们知道你的目标客户是外企人士，他们的目的是要跟外国同事好好交流。

但是好好交流之后呢?到底能达到什么目的?大家不是说相声的，总不能交流完了就完了吧?不管你承认与否，大部分人，学习的目标，就是钱。

在外企工作的人，想要学英语，最直接的原因当然也是跟同事、上司更好地交流，让上司更倚赖自己，让同事更信任自己。

而这一切的最终目的，不是逗外国人笑，而是让外国人给你更多的钱。

3：写出目标客户的终极诉求

所以我们可以把微博写成：

【在外企，口语流利的人，升迁更快!】——直入主题，让目标客户知道，你是来帮他们挣钱的。

【想快速加薪?先把口语练好!】——同上。

延伸一下：

【口语不流利，机会就会白白溜走】——把客户的诉求搞清楚，然后反着写，说客户可能会遇到的困难，以恐惧来唤醒客户的认知。

总结一下微博运营套路

想做好微博内容，你要先写好微博的开头，也就是在有效阅读时间内，用尽可能少的有效阅读字数，快速抓住你的目标客户。

三个简单的套路是：

第一种路数：直接写出目标客户和你的产品，以此得到他们的关注。

第二种路数：写出客户，以及他们的直接诉求。

第三个套路：写出目标客户的终极诉求。

新浪微博作为知名的互联网社交平台，平台上聚集了大量的网民，很多企业都开始运营微博，但要想运营好微博确实不容易，当然微博运营也是有技巧的，下面本文就来简单的介绍下互联网企业怎样才能规划好微博运营呢?

1、对你的微博的客户先进行定位于分析

你在或不在微博上，问题都不会消失，投诉、抱怨不会消散，你只是切断了一个和目标消费群体交流的平台，颇有掩耳盗铃之味。微博是非常适合官微进行产品展示、营销、客服、客户交流的平台，如果你做的好，你将用最小的成本将你的内容推向数以亿计的客户，成为他们生活中的热点话题(如杜蕾斯)。

如果你的产品比较小众的，比如你是卖服务器卖芯片卖光纤的。但是这些的基础都是基于你的粉丝，有足够的粉丝才能体现你能生产出内容的价值。所以找到你的微博适应的粉丝圈是第一步的开始，所谓以类聚人以群分，信息只有投放到一个需要它的社交圈才能体现出价值，找到这个圈子后，你就可以进行你所需要的信息向外投放。

2、想好传播的内容

不管是渠道为王还是内容为王，内容都是热门微博必不可少的东西。大肆传播的空虚的内容终将不会在微博上面长久的运营。一般官微发布的内容都是即将要推出的活动，最新的企业消息，最新的产品和技术进展的消息等。总之与公司的切合度要高，不能随意的转发一些无关的微博，这样会让粉丝的群体也会变得分散开来。

3、要有一颗服务客户的心

诚心：不仅指客服方面，更是指全心全意地拥抱网络，不是开微博发几条新闻就叫运营;

爱心：爱你的粉丝，爱你的客户，做一个有爱的官方微博，记住：客户虐你千百遍，你待客户如初恋;以客户为中心，客户的意见要仔细倾听，及时反馈，但也不能被客户牵着鼻子走，要有自己的判断，倾听但不盲从。

热心：客户是上帝，请保持7*24小时的热情来为客户服务吧!

长期正确的心态，饱满的热情，真诚的服务，胜过任何短期的转发抽奖活动，做好前者，就算你一直没有搞抽奖活动，也能赚得口碑，粉丝也会缓慢地稳步增长。

相反的，如果你对客户的投诉爱理不理，毫无互动，只是隔断时间搞个抽奖，你的粉丝不会对你这个官微有品牌忠诚度的，搞活动能在短时间提高粉丝数，但活动结束后没有后续运营的话，粉丝量就会不断下滑，等于浪费钱。

认真对待粉丝的每一次@和每一条评论。

每一条@ ，如不转发，至少评论回复进行处理;尽量回复每一个粉丝的评论，就算是一个微笑的表情，一如朋友间的问候，而非明星与粉丝之间的仰望;每一条私信、建议，都务必要认真对待，并感谢对方耗费时间为你提意见、投递好内容，欢迎再来，承诺改进，请对方一如既往地支持!

准备好以上几点就可以正式的进入到如何发布一个好的微博的步骤中，在发微博的过程中有以下几个问题需要注意的：

1、选择客户活跃的时间发布微博

数据研究表明，在一天24小时中，上午9-11点、下午2-3点粉丝的互动性不高，此时客户多忙于工作，活跃度并不高。而在17点-23点之间，客户基本忙完了工作，有足够的时间到网上娱乐，因此互动的热情高涨。

而在一周过程中，周一、周二客户反应冷淡，这是因为客户在周一周二时候，往往面临比较大的工作压力，心理处于紧张期，对于你的微博的反馈并不是非常积极。

到周三周四后，客户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显的提高，因此这个时候的转发和评论量都会比较高。到了周五、周六、周日后，基本结束了一周的工作，客户更有时间在微博上活跃。

企业利用微博进行营销时，选择在客户的活跃时间段发布内容，这个时候往往会达到事半功倍的效果。

当然，微博内容的发布时间也不是一成不变的。比如发布微视频，由于视频内容较长，客户观看时也容易引起周围人注意，因此在发布的时候，选择在中午下班前的11点40左右，晚上8点左右比较好。这样既可以保证发布的内容能第一时间推送到客户眼前，又能让客户安心的观看。

2、微博内容也需要调味料

官微在发布微博的时候，不单单只是发布干巴巴的文字。首先，单纯的文字信息形式上看起来很单一，不具备眼球效应。其次，文字信息的传播有时没有图文混搭传播的效果好。再次，单单的文字信息看起来比较正式，不能给客户一种亲切的感觉。

因此，微博在发布内容的时候，可以根据具体的文字内容，用##的形式组织好话题，适当加入一些表情符号，配上适合的图片，把内容的形式丰富起来，传播的效果会更好。

3、转发微博所占的比例

在微博的发布中需要坚持原创直发为主，适当转发为辅。根据实际运营经验，并且对其他友方微博的观察，转发微博的量控制在10%以下较好。否则转发内容太多，第一给其他微博号做了粉丝，第二没有个人的原创，粉丝会觉得厌烦，第三给粉丝以拾人牙慧的印象，对你这个微博的品牌有负面影响。

对于需要转发的微博，需要注意的是：尽量转发自己的内容，或者转发其他号对你的评价，转发语杜绝系统默认的转发微博，而要写上有可读性和容易与粉丝互动的话语。

4、微博内容@ 人数量

发布微博内容时，有时需要@ 其他人。在这个@ 人的数量上，也有一个讲究。

一般来说，@ 人的数量在1-3人为宜。如果超出3人的话，太多@的客户连在一起，会造成粉丝看微博时有视觉压力，他们往往选择跳过阅读，这就失去了微博粉丝营销的意义。如果确实需要@多个人，可以选择私信、评论@多个人、或者分开逐条@等方式发布。

5、微博内容的来源注明

如果有来源其他渠道的内容，对于内容不是完全来源于自己方的情况下，注意要注明出处。这样即可避免不必要的版权纠纷，又可在客户面前树立正派高大的品牌形象。如@杜蕾斯官方微博在发布内容时，那些不是他们原创的微博，都有注明源自网络字样。

6、减少对定时类工具的使用

首先，内容通过定时器发布，会给粉丝一种很冰冷的感觉。其次，因为不是在电脑面前即时操作，所以在与粉丝的及时互动和沟通上会缺乏。再次，有部分粉丝早已设定屏蔽来自定时器的内容。因此，能避免使用定时类工具的话，尽量减少对定时类工具的使用。

以上是关于微博发送与粉丝互动的基本的要注意的点，当你能注意到这些点的时候就可以在于粉丝的互动方面下更大的功夫。微博终究是一个掌握粉丝话语权的地方。通过一篇篇微博塑造一个好的微博品牌的形象，这才是你创造出的最棒的价值。

一，微博运营过程中有“5”点注意事项

微博运营

1.话题方面注意事项

上篇文章也讲解到，微博话题的使用和用处，那微博话题的注意事项是

(1)发布的话题定要注意格式

(2)借势热点话题，不要太多，做好不要超过3个

(3)内容和话题定要有相关性

2.图片方面注意事项

图片和视频尽量保证原创，切勿私自用别人东西

3.头条文章注意事项

文案输出固然重要，切记要配图，如有视频尽量放上，主要视频或图片高清无水印，和内容相关

4.微博注意事项

发布微博时注意避免字数太长，一般情况下以最简单的话术描述，尽量不要超过50字

5.标题注意事项

头条文章标题不要太长，要有引导性(疑问句)，封面清晰居中，内容注意分段;

头条文章：不要直接发布，总结一段话或一句话引导语，刺激大家打开文章。(可以加话题，也可以@相关人)

二，个人，为什么要打造微博运营?

微博运营几乎分为两种，企业和个人。今天说个人

为什么要打造个人微博呢?

(1)自身知名度的提升，成为大v后更是能结交更多的朋友，扩大影响力;

(2)有个个人的成功案例，不管是找工作还是自己创业都是有一定的帮助;

(3)快熟提升自己，能在自己相关领域获取知识和资讯;

总结：微博注意事项大家一定要注意看，然后自己可以注册微博运营起来了!

不管是现在还是未来，内容营销的价值以及影响力都是非常强大的。

那么，如何才能做好内容营销呢?内容和IP又有着什么样的关系呢?

从品牌到IP，再到拟人化IP，今天我们就来说说，微博内容营销是如何打造IP的!

微博运营

1品牌和IP思维方式大不同

品牌思维方式是，先产品后内容;而IP的思维方式是，先内容后产品。

本质上也是有区别的，IP还附有社交属性，在这个信息化时代，没有社交属性的内容，几乎无法被传播和交换。

2品牌的局限性

品牌为什么都想打造属于自己的IP呢?

很显然“品牌”有局限性，看品牌的延展性就能说明问题。

从预期销售、竞争格局、粉丝资源、产品凸显性和分销渠道来说，品牌与产品冲突点就很多，那IP为什么没有呢?

“内容”让产品价值可触摸，IP的出现伴随着内容，而内容可随着时代而变。

比如，海贼王“路飞”的剧情一直跟着时代而变;

漫威宇宙英雄也是随着人心智的变化而变，为中国大批观众而设计;

各大厂子的小动物，做衍生产品也是这个样子。

3品牌和IP金句对应点不同

金句代表了品牌语言体系的高度。

我们在演讲或者写文案的时候，没有几句代表性的金句都不能说自己品牌是一个合格表达者。

比如，“怕上火喝王老吉”、“格力掌握核心科技”和“拼着买更便宜”等等，是不是听到这些金句的时候立马就想到了相关产品。

IP金句更具有传播互动性。

比如：

“梅西：我不是天生强大，我只是天生要强”

比如：

“苏大强：我不吃我不喝我只要钱”等

要知道，大IP带来的金句更具有互动性，能与客户发生无限种可能!

4品牌是IP的根基

品牌才是传播的第一步，而IP只是添油加醋。

比如，商业价值聚焦品牌能提供什么服务?

我想产品的社会价值更多的是通过公益手段实现。

而大部分企业通常做法是，聘请或者自行设计能代表品牌个性的代言人，然后围绕他们打造出一系列能突出鲜明个性主张的事件，使品牌注入人格魅力。

而IP是社交的产物。

新时代下，与消费者产生社交连接，是在新媒体时代，企业说服消费者增涨自己产品和服务最高效率的方法。

5如何打造IP形成社会化营销

可以说：“娱乐是微博的根，粉丝是微博的命”!

数据显示，微博60%以上的客户是吴某凡的粉丝，几乎每档综艺的话题都达到了上亿的阅读量。

微博是明星的聚集地，也是综艺的聚集地，几乎大部分的微博话题都离不开“明星”、“话题”和互动”这三点。

流量全程伴随，明星大V加持，代言人全军出击，多维度曝光升级，趣味互动引爆。

从节目录制前，到最终节目播放的时候，都会引起一波小高潮，这中间明星和代言人与客户发生了无数次的互动，而这也是社会化营销的关键。

1、活动第一步，先让全民参与一下

火遍网络的两款游戏，“英雄联盟”和“绝地求生”也离不开话题营销。

其实，游戏本身就具有互动性和参与性，再通过微博总决赛这个营销点，进行社会化传播，就能让更多的人参与到此次活动中。

不过，游戏也离不开“明星”、“话题”和“互动”这三点。

游戏界的网红和主播多的数不胜数。

尤其是还有王思聪和陈赫的鼎力，以及总决赛、新品发布和版本更新等热门话题;

再加上自带的互动玩法，形成产品与客户之间的互动，及客户与客户的二次互动。

虽然细节很多，但是值得尝试。

2、新品首发第一站，给你IP更大传播

比如，奔驰汽车、阿玛尼口红和KFC汉堡等品牌都选择在微博首发，无非就是想告诉大家：新品上市，告诉大家快来买啊!

这些品牌选择，在微博首发的本质就是客户具备传播性。

3、让客户打造IP，粉丝为你买单

比如，君乐宝、雀巢和徐福记三个品牌联合话题，将避暑大礼包设置为引擎，再通过品牌全明星引流，让客户分享避暑小妙招进行互动，从而引发了一个小话题。

通俗点讲，先用品牌埋好奖品的雷，再通过网红明星作为引擎，最后让客户参与话题分享，就能落地开花。

比如，安慕希线上微博活动，引爆线下产品互动，让产品可视化，互动化。

先用韩庚引爆活动，再把现金作为雷，将产品的扫码作为互动，让客户享受酸奶的同时还能与产品再次进行交互。

而且，这些客户都具有传播化，其实就跟瓶盖再来一瓶的本质一样，只是互动的方式不同。

因此，想要做好一个话题，就要精细化运营每一个话题的步骤，具体步骤这个可以日后分享。

4、卖粉丝的也需要做粉丝，IP也需要做粉丝

比如像，百度也需要借助其他平台来获取流量。如果，平台不做活动就会像聚美优品和58同城这样慢慢的消失在人群中，虽然产品本来就有问题。

但是像阿里巴巴，本身就是一个超级大IP，自己本身并不用生成内容，只需要和内容进行合作，就能很好的完成IP联动。

6如何运用IP打造营销爆款

我们从最近热播的电视剧《长安十二时辰》来分析一下。

我认为有六大要素：

1、匠心品质

打铁还需自身硬，高质量的产品和服务是口碑营销的前提。

《长安十二时辰》从多个镜头呈现了唐代美学、化妆、服饰、布景和配乐等许多精致的画面感，让人分不清是电视剧还是电影，每一个镜头都值得被珍藏!

2、受众有更低的阈值

阈值是指一个效应能够产生的最低值或最高值。

当人群中有阈值较低的人，群体活动更有可能性;人群的阈值差异较大，且更多的人分布在末端，那么群体活动更有可能发生。

内容大众化就更容易传播，就像一部成功的鬼片一样。

3、受众有更强烈的从众意愿

具有传播力的内容自然会激发人们的某种情感，整部剧很多内容来自人性的缺陷。

4、多元化的受众

喜欢历史的也可以，追星的也可以，看段子也行，想吐槽就吐槽老少皆宜。

5、名人效应

可以说明星带动了一切营销。

6、骨牌效应

更大的群组会形成骨牌效应，越厉害越厉害。

结语：

作者用多个微博营销案例，解释了IP、内容、品牌的不同点和关联性。微博作为开放性的媒体平台，和公众号比，内容/产品的发酵传播更加快。

双微一抖，三个总要有一个!但一些店主发现，很努力地更新微博，热情地和粉丝互动，阅读量还是上不去???唔……有可能你被微博限流了!

限流是什么?简单来说，就是微博为了优化客户体验进行的信息流优化，这有一套的规则和算法。这套算法并不公开，但如果你知道当中的一些规律，能让你的微博运营如虎添翼，客流量上涨也是指日可待!

搜罗到下面这篇超级干货，教你如何规避微博限流!在运营店铺微博的店主一定!一定要看!!建议收藏，有空拿出来重温一下，特别是你发现阅读量上不去/往下掉的时候!

祝各位老板生意兴隆!

个人微博运营：33 条实战经验，每一条都在帮你规避限流

1.一个基本的认知：不要认为只要内容好就能被粉丝看到，微博的限流是所有平台里比较严重的。在打磨微博内容的同时，也要充分考虑到平台的算法，过滤敏感词汇和降权操作。

2. 一个账号限流是否严重，主要取决于三个因素：粉丝亲密指数、内容质量以及微博新鲜度。

3. 从实际操作中可以发现，粉丝亲密指数>内容质量>微博新鲜度。

4. 粉丝亲密指数主要是指博主和粉丝的双向互动率，互动越频繁这个指数越高。博主发微博，粉丝评论，博主回复，在粉丝的首页中博主的微博权重增加。但是，粉丝发微博，博主回复，没用。

5. 多做一些转评赞有关的福利活动，短时间内会大大提高自己微博在粉丝首页信息流中的权重，更容易被顶到首页前五屏。

6. 在发完福利活动后，记得尽快跟进一些高质量的干货，这几天是你账号的高光时刻，发什么都有人看，不要浪费。

7. 福利活动的前两条微博，最好也是干货，或者好看好笑一点的，后期会有长尾流量。

8. 图片+文字类型的微博，尽量把正文的文字写多一些，粉丝点击看全文、在正文页面稍作停留，也是加分的。

9. 粉丝点击缩略图查看完整图片，对单条微博也加权重。

10. 微博目前在推视频和投票功能(暂时对粉丝数有一定要求)，多发发这两类的内容，跟着平台扶持政策走。

11. 投票默认投完直接点赞该条微博，给量很足。

12. 系统会给每个账号打标签，如果博主的标签、粉丝的标签和所发单条微博的标签重合度高，就不太会被限流。偶尔发布一些和“主营业务”无关的内容，会被限流。例如母婴博主发科技类内容、旅游博主发互联网资讯等等。

13. 在账号运营初期，最好把主攻领域定下来，保持粉丝和自己的标签一致，减少限流。

14. 原创微博能带图片的尽量带上图片、多用一些 #话题#，写文的博主多用头条文章不是截图。

15. 尽量避免在正文里使用外链(包括 B 站)，一定会被限流甚至屏蔽，可以把链接发在评论区里人工置顶(博主多回复几次，并点赞该回复，把它变成热评)。

16. 有时候博主发现自己新发的粉丝被限流或屏蔽了，心急如焚之下会删了重发，结果发现限流得更严重了。一定要注意，千万不要连续发同样或者类似的内容，要么隔一段时间再发，要么穿插一些其他的新微博。

17. 热门话题也是一样，不要连续两条微博都用一个 #话题#。

18. 抽奖、有奖、VIP、免费、福利、转发、淘宝、天猫、微信、公众号、二维码这些都是比较敏感的词汇，即使是做在图片里也会被系统识别出来。能不用尽量不用，用一些谐音做替代吧。

19. 最好不要买垃圾粉，会提高你加粉丝头条的费用，它无法和你互动，互动率自然而然就低了，很可能导致限流。

20. 加粉丝头条也是提高账号/单条微博权重的?个好办法，但是并不是每一次花钱都是有效的。在一些不可描述的情况下，你会发现互动并没有怎么提高，很有可能根本就没投出去，钱照收。

21. 粉丝头条投放结束后，@粉丝头条官方微博 会私信你“你增涨的博文头条推广已完成”， 你点击查看详情，如果没有显示“这些大咖来看过”，同时这条微博互动也没怎么提高，那么恭喜你，钱白花了。

22. 在发完微博后，怎么第一时间知道自己这条有没有被屏蔽呢?你点击那条微博，给它加粉丝头条，能买就说明没大问题。如果出现下面这个提示，肯定是违规了，拷贝一下内容(便于后期优化)，赶紧删除。

23. 小微博主接粉丝有这么几种：按条收费、新品试用、产品置换、CPS。

24. 很多品牌预算有限，对小微博主也没有很大的信心，所以会采用产品置换的办法，达到品牌曝光的目的。

一般会想让博主在推广方案中挑选自己喜欢的产品(通常选择不多且都是新品)，有时也会直接给出需要合作的产品。

接着邮寄产品，博主进行拍照和内容创作。品牌方会要求加上 #特定话题# + @品牌的微博，同时提供折扣优惠码和官方链接(如有)。确认文案和图片后，博主发布微博，合作结束。

有时候量级比较大的博主，或者非新品推广，会提供奖品给博主做转发抽奖(还有的博主为了活动效果，也会愿愿拿出来做转抽涨粉)。很多时装表品牌就是这么操作的，每次上新品或者大促，都会联系博主进行内容发布，品牌没什么钱，但有的是产品。

25. 新品试用或产品体验类型的合作，同样会先给博主邮寄产品(有时也会配上礼物)，邀请博主体验产品。

确认时间后博主发布图片+文字，并在正文发起转抽，门槛是同时关注博主和品牌的微博，进行引流。品牌方也会在评论区出现，邀请大家关注自己，主页置顶也有抽奖福利，做一下留存。

26. CPS 是现在逐渐变得主流的一种博主合作方式，随着刷量灰产的比例越来越高，像以前 那样“干投”KOL的方法已经不太奏效了。

品牌方和代理公司变得越来越精打细算，亲自下场筛选博主，逐一比对销售结果，能带货的博主就随着新品的节奏持续投放。品牌方和博主先谈拢价格(小博主不用谈，没钱)，邮寄产品。

然后请博主撰写文案，拍摄照片， 审核完毕后就发布，并在评论区放置优惠券领取链接，引导增涨(有时也会视情况给博主 提供产品进?转抽福利)，最后根据销售额给博主返佣金。

电动牙刷、小家电都是这么搞，还有一些电商(例如网易考拉)、知识付费平台(例如网易云课堂)会定期做清单， 请博主自由选择想做的产品，推单品或做爱用物推荐都可以(SKU 王者)。

27.一些博主接团购合作，一发完微博就把领券的链接放评论区，这样很可能直接被屏蔽，并且无法加粉丝头条。

领券链接比较好的方法有两个：① 先加粉丝头条，成功后等待?然回 复有 1-2 条时，再发领券链接;② 把领券链接直接回复在?条评论内，?动置顶热评。

28. 博主粉丝数超过 10 万可以自动激活铁粉，客户一个月内和你互动满 5 天(互动转评赞皆可)就算铁粉，评论区铁粉留言默认靠前。

29. 与其蹭热门话题，不如挑选 1-2个适合自己的超话，长期运营。

30.自己创建话题，是奔着优化搜索去的，相当于栏目名。

31. 每个博主都值得拥有一条置顶，除了个人介绍外，把输出的所有干货和爆款微博的链接做进去，长期置顶。

32. 在账号限流已经比较严重的情况下，不要再持续产粮了，把粉丝数放一放，首先考虑做一些福利活动，把转评赞的互动量拉上来。

33. 千万不要长时间停更，限流限到你怀疑人生，粉丝数少的甚至会一夜回到解放前。没时间更博又怕限流，可以发发微博故事并同步到主页，控制一下节奏，但也不是长久之计。