运营的分类，想必对每个读文章的人都不会太陌生吧，根据运营的产品不同，我们可以把运营分为很多的品类，比如微信运营、微博运营、社群运营、短视频运营、客户运营以及产品运营等等。运营两个字在今天好像已经成为了互联网的代名词，各种产品都可以与运营产生交集，但是还有一个词语更是与运营是密不可分的存在，那就是——数据分析。

运营的工作就是通过数据分析来不断的修改与调整运营策略，达到最终的运营结果，可以是粉丝增长，可以是转化率增长，也可以是成交量。

但是今天懂先生要讲的主题是——抖音竞品分析，主要是针对产品运营来讲，但是运营工作就是一通百通，思路都是一样的，所以这种策略都是互通的，不管是运营什么产品，都需要做抖音竞品分析，因为最好的学习方式就是竞争对手，了解竞争对手的运营模式，我们可以在竞争对手的基础上制定更适合我们自己的运营策略。

那么，产品运营到底该如何做抖音竞品分析呢?今天懂先生就来讲一讲抖音竞品分析的方法和过程的总结，希望对产品小白和日常工作中需要做抖音竞品分析的朋友有帮助。

一、什么是竞争分析

所谓抖音竞品分析，是指对竞争者的综合分析、竞争模式的分析、竞争优势的分析。一般来说，基本分析过程如下：

1、 数据准备：即进行行业背景分析并选择竞争对手

2、分析基础：模式分析、区位分析、功能分析和战略分析

3、得出结论：竞争环境、竞争战略

在进行抖音竞品分析时，我们可以从三个维度来关注它。

首先，从战略选择层面进行抖音竞品分析，有助于建立产品的核心竞争力，有效配置资源，合理制定预期目标。

其次，在产品优化层面，它是抖音竞品分析需求的源泉之一，也是竞争压力下产品不断优化的动力。

第三，从个人成长的角度。它可以锻炼逻辑思维，增强行业理解，深化以客户为中心的理念，提高书面表达能力。

最终，我们产生关于抖音竞品分析的思考，核心内容是帮助自己制定抖音竞品战略，基于自己的优势，制定解决方案。

二、抖音竞品分析的准备

在了解抖音竞品分析的概念和过程之后，我们需要为抖音竞品分析做准备。

简单地概括为 16 字方针：了解市场;选择抖音竞品;体验产品;总结数据。

1、了解市场

了解基本产业的概况，熟悉行业市场的发展阶段，了解行业内的抖音竞品格局，初步判断新的发展机会或切入点。

2、选择抖音竞品

抖音竞品一般分为以下三类：

核心抖音竞品：即与产品直接相关的第一级市场的竞争者。

重要抖音竞品：市场上最具间接关联性的产品之一。

一般抖音竞品：指与市场细分直接相关的其他产品。在竞争性产品的选择上，应采取 2/8 原则，关注突出竞争性产品的 20%，同时选择 1-2 个高质量竞争性产品。

3、体验产品

体验的方法有：基本操作过程体验、交互界面显示模式体验、功能体验。还有一些体验产品的技巧，比如从场景(5W1H)开始，从水平(所有比较功能)和垂直(体验功能)开始。

4、收集数据

数据收集方法一般包括：行业公共数据、已知数据的推测、经验估计、技术捕获。

三、抖音竞品分析到底分析什么?

抖音竞品分析的准备工作已经到位。你必须问，抖音竞品分析究竟是在做什么?

总的来说，基本思路是：抖音竞品模式分析(综述)、抖音竞品定位分析、抖音竞品功能分析、抖音竞品战略分析、结论与建议(综述)。

1、抖音竞品格局分析

市场规模，市场数据分析(竞争性市场份额)，市场阶段(垄断，寡头，自由竞争;蓝海，红海)，看看竞争对手的商业模式和机会在哪里。

2、抖音竞品定位分析

主要内容包括目标市场定位、产品需求定位、产品差异化价值定位和营销组合定位。最重要的目标市场定位包括以下几个部分：主要分析目标客户、客户基础、客户声誉、客户行为(见行业报告)

客户类别和比例的分析。主要取决于核心客户、主流客户、普通客户和客户构成比例。

客户情景分析，即产品何时、何地、在什么情况下使用。

产品功能分析。产品功能分析主要分为三个方面：功能结构、客户体验和产品策略分析。

四、写在最后

抖音竞品分析的过程是认识自己了解对手的过程，在抖音竞品分析的最后，产品经理需要弄清竞争环境，清楚地了解竞争环境的基本情况，看看他们的生存空间在哪里。

同时，要了解抖音竞品的变化趋势和抖音竞品的动态发展趋势。

再者，总结抖音竞品态势，总结抖音竞品优势和劣势，以及企业自身、产品在抖音竞品中的优势和劣势，阐明在当前竞争环境下，企业自身的特征可能是优势。

最后，给出产品开发规划的建议。一定要记得在分析完后，给出具体的建议，之所以分析抖音竞品为的就是吸取对方精华，改善自身。