如何抓住抖音的红利?今天,平台来简单介绍下。
1、投放非标粉丝
先来解释下,什么叫非标粉丝,非标粉丝指的是非官方的粉丝。比如你给抖音网红钱,让他宣传下你的产品,钱不经过官方,就是非标粉丝了。非标粉丝的合作流程在微博上面已经跑的很顺了。
作为粉丝主,总不能去抖音上面挨个去找网红吧,费时又费力,这个时候经纪公司就应运而生了。我有一个朋友在做这块,他们专门做的抖音网红工作室,而且有专业的摄影棚,做的还是蛮高大上的,好玩的是,他们在东北有分公司,我就很纳闷,为啥要设立分公司在东北呢?答:东北网红多,好像是这个道理哦。
2、非标粉丝投放方法
根据预算选择合适的网红。每家的产品不一样,有做工具类的,有做服务类的,有的是单机,有的是动作类网游等等,不同的产品类型,需要不同的网红去投放,一个网红背后,是一波相同属性的客户。
比如单机游戏的受众是男性,就需要找年轻妹子这样的网红去投放。如果是母婴类APP,更简单了,找宝妈类网红,更合适。我们在投放时,可以把需求给到经纪公司,他们去库里,选出对应的资源给到即可。
创意沟通与录制。甲方爱插手,是众所周知的事情。所以软植入视频的创意,一般是由甲方提供,网红根据这个思路进行拍摄,拍摄完毕后,给到甲方去审核。现实情况是,甲方对短视频的认知几乎为零,所以创意最好是有经纪公司去出,专业的人做专业的事,这也是为什么电影有制片人和导演之分了。
视频上线和效果跟踪。视频确定没问题后,就可以确定上线时间了,上线时间一般是安排在周末,跑一个星期,基本上都能跑出来效果。抖音的推荐机制,其实不止一周,还有长尾流量,我自己录制的抖音视频,一个月后还有很多人点赞的。
APP软件做粉丝投放,最难的是粉丝效果分析。如果成为爆款,榜单排名陡然上升,一眼能看出来效果。如果没有形成爆点,只带去了几千几百的下载,就不好预估粉丝效果了。
我对抖音非标粉丝的定义是品牌粉丝,就类似于电视上投了APP粉丝,客户下载APP后,你也不知道客户是因为市场推荐带来的,还是看了电视粉丝带来的。用粉丝界最经典的一句话解释就是:我知道我的粉丝费有一半打了水漂,但是我不知道是哪一半打了水漂,那粉丝还要投吗?投!必须得投!
3、提升投放效果的一些建议
专业的人做专业的事。若经纪公司出了策划案,拍摄了视频,甲方尽量不要去更改,即使是上市公司的老总,在banner效果面前的判断,还不如一个做banner一年多,刚刚毕业的学生。我在安排运营工作,交代底下人做事时,也都不会去插手,在各自的领域里,他们才是专家,他们的方案会优于我们外行的。
完善转化的场景,减少每个环节的流失。这也是很多不懂APP的公司会犯的错误。比如推广一个游戏,客户看到了觉得挺好玩,但是不知道产品名称,就会去评论区询问或者找答案,告知客户产品名称一定要跟上。
客户知道了产品名称,就要去下载,这个时候如果商店里面没有,比如没有上架到苹果商店,这个转化链条就断了,转化效果就差了很多。保证每个环节都顺畅,是确保转化率正常的基础。然后辅以活动,营造出爆款的氛围,最终的效果往往都不会差。