本周，拼多多发布2024年Q2财报，季度营收970亿元，同比增长86%;经调整净利润344亿元，同比增长126%。
拼多多管理层发言自我唱空，引发股价暴跌
数据仍然可以说的上华丽，仍然是中国互联网第二季度业绩增长最快的公司，几乎没有之一。但比起此前连续几个季度一骑绝尘的表现，这份财报显得有些逊色，并且似乎有了一些「泯然众人」的预兆:这是从Temu上线（2022年9月）以来拼多多营收增速首次放缓;且核心指标广告业务收入增速，也从上季度的56%迅速下降至29%，明显低于市场预期。
原本，高速增长总有尽头，多级火箭在推进式加速后总要进入巡航速度，市场或早或晚也总会有这个预期。但拼多多的独特之处在于，在财报发布后的电话会上，管理层亲自下场唱空和劝退，帮助大家早日达成一致。
Tech星球独家获悉，抖音电商将再次修改《抖音商城低价秒杀频道招商规则》，核心变化为：“爆款秒杀”及“日常秒杀”入口合并，提报价（通常指的是商家在促销活动或价格竞争中向消费者提供的最低价格承诺）价格要求变更：从需≤150元下调至需≤100元；删除需≤90%的折扣要求；最低标价价格追溯期从过去1天延长至过去14天。
调整低价规则，抖音电商卷向拼多多了吗
此外，Tech星球还独家发现，在抖音商城APP内，已上线比价频道“找好价”，通过比价，在商城内找到同款商品的最低价。其入口，与“小时达”等一众核心电商业务并列。
今年2月，据《晚点Latepost》报道，抖音电商将 “价格力” 设定为了2024年优先级最高的任务。至此，从最开始的拼多多到京东、淘宝、抖音，主流电商都将 “低价” 提升为了平台核心战略。
无独有偶。据36氪报道，淘天集团弱化绝对低价战略，不再强推“五星价格力”，不过，弱化按价格分配流量不等于不做低价，而是需要更有针对性。京东旗下主打高性价比的品牌“京喜”改名为“京喜自营”，以全托管模式提供更低价的商品。
“爆了！”
靠彩电销售起家的创维怎么也没想到，它们在拼多多率先爆发的并非彩电：一款容量10公斤的洗衣机在登陆百亿补贴后，成为创维的第一个爆品，单个链接短时间内成交量超过8000台。随后的两个月，创维在拼多多平台销售额已经接近1亿元。
中小商家在拼多多里如何起死回生
作为一家成立36年的国货老品牌，短短两三个月就在拼多多上实现了“弯道超车”，这让创维感到非常惊喜，于是在618大促，它们开足马力，尝试把重心都放到了拼多多百亿补贴活动上。拼多多也给了它们意外的成绩：彩电销量在一周内增长了两倍以上，一款43英寸的旗舰电视更是占据平板电视好评榜的榜首。
细心观察可以发现，创维并非孤例，本次618活动期间，入驻拼多多的商家在不断增多。公开数据显示，5月19日活动启动一周内，商家参与数量相比去年618首周增长逾90%；习酒、罗技、可啦啦、佛山照明等商家，还针对拼多多的客户属性，提前开发了专供平台的产品。
当企业发展到一定体量，它任何的举手投足都会牵动上下游敏感的神经，很难闷声发财。拼多多一鸣惊人之后，Temu是所有人都看得见的“第二曲线”。但事实上，拼多多主站的“广告收入”也在发生质的变化。
这里的“广告收入”指的是平台“卖流量”的收入，具体在拼多多上，商家要想得到更多曝光和转化、想要上资源位，就要为之付出相应的费用。财报中通常对应体现为平台的在线营销收入。
拼多多广告收入增速呈现上扬态势
广告是电商平台的重要收入来源——淘天集团今年Q1近七成收入来自“客户管理”（即淘宝天猫平台收取的广告费和佣金）；京东近年在大推平台化，广告收入是衡量其平台化进展的关键指标；而跟同行比，拼多多的广告收入增速领先；跟自己比，拼多多近几个季度广告收入增速甚至呈现上扬态势。
