近些年，一个显著的趋势是，地方政府们正在愈发积极地寻找新活力以刺激经济，其中文旅是一个相当高频且容易切入的领域。
如何将话题、热点的流量转化为文旅消费的契机
当下国产 3A 游戏《黑神话：悟空》正在话题风口，游戏中对山西古建筑的精细还原成为山西文旅的营销机会。携程旅行数据显示，游戏上线后两天内，山西包车游预订量环比前两日增长近 30%，游戏中山西的 27 个取景地景区订单量同比增长 190%。
往前回溯，从去年开始，不断有城市抓住机会，将话题、热点的流量转化为文旅消费的契机。
美团、大众点评数据显示，2023 年“五一”假日期间，淄博旅游订单同比增长 2000%；2024 年元旦期间，哈尔滨累计接待游客 304.79 万人次，实现旅游总收入 59.14 亿元。此外，还有天水、泉州、开封、烟台众多非一线城市进入大众视野，形象更加清晰。
本文探讨了免签政策如何促进外国游客来华旅游，带动旅游博主创作热潮，解决外国游客对中国旅游信息的需求，推荐旅游行业从业者和跨文化交流研究者阅读。
免签政策如何促进外国游客来华旅游
古有睁眼看世界，今有睁眼看中国。自去年11月，我国开始了对挪威公民实施72/144小时过境免签政策（the 72/144-hour visa-free transit policy）至今，该政策的适用范围已扩大至54个国家。
144小时免签政策背景下，来中外国人显著提升。西安的唐乐宫餐厅，已被外国人“攻陷”。来自上海海关的数据，今年1-3月，上海的进境外籍旅客达到118.5万人次，同比增长6.9倍。
海内外内容平台上，各种有关中国旅游相关视频更是成了“流量密码”，狠狠输出了波文化自信。
刚过去的五一，你有出门“看人海”吗？
今年以来，旅游相关的话题就异常火爆。运营社发现，在人们旅游玩得开心的同时，大量商家、达人正靠“旅游流量”赚得“盆满钵满”：
抖音旅游赛道要爆：有人月赚10万+，一月涨粉600万
有的「地方」火了——甘肃天水靠一碗麻辣烫吸粉无数，一个多月旅游收入超过 33 亿元；
有的「博主」火了——“开封王婆”赵梅 30 天抖音涨粉 600+ 万，甚至开启“全国巡演”；
有的「商家」赚了—— 某商家在抖音 8 天 GMV 超 1700 万元，业绩猛涨近 10 倍。
这些案例背后，文旅赛道正在疯狂释放红利。
继哈尔滨的开年爆火之后，近日“天水麻辣烫”接过短视频顶流宝座，推动甘肃天水成为又一个热门旅游目的地。美团数据显示，3月以来，甘肃天水地区麻辣烫堂食订单量较2月同期增长超140%。同期民宿预定也同比2023年增长近2倍。
文旅产业的增长逻辑是什么
与此前的淄博烧烤一样，天水麻辣烫的突然走红，很大程度上也是得益于社交媒体的广泛传播。抖音平台上，仅“天水麻辣烫”话题的播放量就超过了20.4亿次。而回溯历次“热门旅游目的地”的诞生不难发现，以本地生活为背景的短视频内容，已经取代各地文旅局长的“变装秀”成为“网红城市”新的流量密码。
联系到年初广电总局发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划，短视频平台无疑被寄予推动文旅产业新发展的厚望。从文旅局长争相出道现身代言，到本地化内容的火爆出圈，文旅产业发生了什么？这个问题背后，其实是文旅产业正在面临的一个新挑战。