李佳琦又有新动作。
近日，李佳琦的IP“奈娃家族”与熊爪咖啡在上海开出首家联名咖啡店——NEVER MIND CAFE，正式进军咖啡赛道。奈娃家族拥有广泛粉丝群体的IP，在一定程度上能够助力NEVER MIND CAFE快速完成冷启动。
带货生意不好做，李佳琦开起了咖啡店
从线上到线下，从直播带货到咖啡店，李佳琦似乎一直在寻找新的增长曲线。而这背后，与直播带货生意越来越难做有一定关系。
近两年，李佳琦的低价优势越来越不明显，一些产品的售价甚至高于其他渠道和其他主播的直播间。平台扶持中腰部主播、鼓励品牌自播的去头部化政策也给李佳琦带来了压力，再叠加“海氏事件”“花西子事件”给自身带来的负面影响，李佳琦在直播带货赛道的影响力开始削减，只能寻找更多变现机会。
李佳琦双十一收入超250亿，相当于普通人工作10万年。贫穷限制了我的想象力，这个话题太震撼了 。
根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。
据说这还是李佳琦团队的保守估计。但不清楚到底是销售额还是他公司的纯收入?还是他个人的纯收入?这差别可大啊 。
从收入这一块来说：
目前有多少城市地方财政收入一年都没有250亿的? 挺厉害的，佩服 ，而且超过了国内绝大多数上市公司了。网上带货就是一个人干倒了上万家门店，剥夺了数万人的就业岗位。
从对赌协议来看：
网传李佳琦与59个品牌商签署对赌协议，今年双11李佳琦需完成300亿，未能完成则需赔偿200亿。
截止目前，李佳琦双11业绩完成不佳，远未达到300亿，嫌弃网友工作不努力的李佳琦恐怕要赔掉全部身价，怕是要哭晕在厕所，且看后续。
从去年对比来看：
去年双十一活动李佳琦的带货销售额336亿，而这次250亿，一下少了一百亿。李佳琦在双十一期间的销售额下降了120亿，今年其实已经少了，但是大环境就是这样，经济都不行了。表明他已经失去了消费者的信任和支持。
为什么头部主播收入这么高?
最核心的原因是，他们有自己的定价权。只要牢牢掌握定价权，那么理论上他的东西就是全平台最便宜的，因为他不允许比他便宜的东西出现在市面上。听上去特别像垄断，有一定的类似。
写在最后：
虽然说李佳琦钱也赚到了，但是危机并没有解除，底价协议、二选一、假货等负面传闻，多次登上热搜，并被各方频频质疑涉嫌垄断。
还有最重要的一点是：企业自播的越来越多了，据数据显示，企业自播的成交额占比高达49.8%了，以后企业可选择的余地越来越大。
看看明后两年会如何?
早上6点，女儿一脚把我蹬醒了，上个厕所后就没有困意了，拿起手机翻了翻看文章，发现抖音带货一哥大杨哥怒斥淘宝带货一哥李佳琦垄断，挟持商家!
大杨哥在直播间说：
(1)他最偏便宜是怎么来的?是因为只有他能卖，所以让别人觉得只有他最便宜。如果说大家都能卖你看你还是最便宜的吗?
(2)我要的垄断局去反应这件事。
大意是：在“疯狂小杨哥”直播间，大杨哥称李佳琦控价控库存，导致小杨哥直播间大牌多数被下架，七老板当场生气。大杨哥称库存有一百个，李佳琦卖七八十个，商家一定和他合作，卖的多了就有权利，挟持商家 ，表示某平台官方也很无奈。小杨哥称某大牌价格比李佳琦低，不能卖，商品链接只能下掉。
其中这种事对很多人来说都见怪不怪了，现在直播带货常规的操作是：这个产品本来就值10元，结果大主播们控价到50元，最后卖给你30元，还说这是全网最低价，你还高兴的屁颠屁颠的。所以全网最低价到底在哪?应该相信谁?
其实这件事我第一反应并不是“垄断”，而是抖音和淘宝的商战开始了，还有直播带货的离监管也不远了。
大杨哥一直给人的感觉就是温文尔雅还有点社恐的性格，可为什么会突然在直播间怒批李佳琦?如果说没有别人的授意，大杨哥绝对不会做这种傻事的。抖音一哥怒怼淘宝一哥?如果是你你怎么做?这个级别的主播直接批判同行还是少见。
其次是李佳琦，不知道李佳琦怎么了?感觉全世界都在与他为敌?各种负面信息不断。9月份刚刚因为79元的花西子事件停播了40多天，这刚一开播又被抖音一哥给怼了，如果这件事做实了，李佳琦后面的直播之路会越来越难了。
很多利益相关方盼着李佳琦倒掉，估计李倒了之后，以他的体量，一鲸落万物生，能肥无数小卖家，小经销商，直播界同行。直播电商不会关闭，但估计后面的监管会越来越严了，我们应该顺应时代发展，而不是去阻止一个新兴行业的发展。
互联网的马太效应和赢家通吃效应，助推少数人成为头部网红，但这种“一夜暴红”导致的“一夜暴富”，容易使人在财富迅速脱离自身原处阶层和群体的同时，知识、智慧、认知、能力等的进步跟不上，甚至仍停留在原地或发生扭曲和异化。
李佳琦并不是传统所说的精英，发生这种事情，其实也并不奇怪。一个专柜销售员出身的网红，要掌控已非常庞大的一个商业小帝国，压力大到情绪失控完全可能，他所讲的话，可能正是他想讲的话，是他从成为所谓的“精英”后憋了很多年，一直不敢讲的真心话。
“小富靠勤”尚可能是对的，至于大财富的密码，从来与“勤奋”没有强相关的关系，不得法的“勤奋”只能挣线性、加法的钱。
说“嫌79元口红贵的人要反思是否是工作不努力”，不但是一种认知的偏见和错误，也严重伤害了他的粉丝群体中很多非常努力工作，但是挣钱不多的人。
至于另一部分，买得起但关注性价比，只是在他直播间淘点便宜货的粉丝，更是要扭头就走了。
为什么“李佳琦”正在成为公众号爆文呢，因为是他在9月10日直播时因直播说话引起了客户反感。在这里不做任何评价，大家感兴趣自己去搜索了解。仅从流量角度来看，李佳琦这三个字，看看微信指数的变化。
尤其看公众号，变化达到2000%+，我说前两天，包括今天很多标题都在写他了，当然，你说你也用了，我也无可反驳!
之所以“李佳琦”正在成为公众号爆文，是因为李佳琦这个是实时热点事件，当然，这个热点事件，慢慢的也会冷下去。
做新媒体SEO该如何对待?
昨天受好友邀请，做了一次分享，恰好主题就是分享新媒体SEO营销。当然，对于很多网站SEO朋友可能不知道新媒体SEO是什么，简单来说，新媒体SEO就是利用新媒体平台做关键词搜索流量。
我们做新媒体SEO该如何对待“公众号爆文”这类呢？以自身做过爆文流量与SEO精准搜索流量过来人给出几点建议：
1、“公众号”类爆文我们都应该了解，学习，并懂得运用。不要说，我懂关键词布局，懂做精准流量，推荐流量就不要了!
2、不管是热点事件，还是什么情感文章，还是别的什么类型文章来赚钱，建议写作或者视频一定要远离时政，少写负能量话题!同时，做人一定要保持边界!
3、一定要搞明白客户的主动需求与被动接受的转化上的区别!上推荐，不管是抖音还是小红书，还是公众号，这些都是客户被动看到的，即使内容再好，客户最多把你收藏。如果是客户主动去搜索看到你的，只要你的内容有价值，客户就会主动找你，并且会为你付费!
4、永远要记住，SEO这门技术，在任何时候都有用!SEO思维更是永远有价值。关于SEO思维是啥，看文末相关推荐文章。
5、做新媒体SEO，什么AI写作，AI绘画，都只是你的工具。做新媒体SEO最最重要的就两个事情：一是找准客户需求关键词，另一个是了解你做这个新媒体平台的搜索排名规则!
啥，新媒体平台的推荐规则不要了解吗?如果你想了解也是可以的。比如小红书上推荐，多参与官方活动，多带官方活动标签，你的小红书封面图做得好看些，再投个薯条(抖音里叫豆荚)广告就可以了哈哈哈。
当然，偷偷的说，做新媒体SEO可不可以投这个付费来测内容呢，也是可以的哈。
最后，说一个个人小观点：公众号正在越来越头条化，从中心化走到了推荐化，是弱化了公众号大V，或者说坚持垂直领域多年的影响到粉丝。主要靠标题和内容，但如何把控公众号整体质量，这也是官方要思考的。
带货一哥李佳琦把自己推上头条炙烤，痛失百万粉丝!“oh my god”“我的妈呀”“太好看了吧”， 那个曾经红遍大江南北的口红一哥李佳琦，这几天到底是怎么了?
01
近日，李佳琦在一场直播中，带货了79元一支的花西子眉笔。某网友留言说：花西子越来越贵了。谁成想这句在直播间极为常见的留言，却引起了李佳琦极大的反感。于是连珠炮式语言回怼：“哪里贵了?这么多年都是这个价格。不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的。”怼完了还不过瘾，又继续用明显夹带人身攻击的口气继续炮轰：“有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作?”
就这样，曾经的带货一哥硬生生把自己推上了头条炙烤，一夜之间掉粉上百万。就是那句“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作?”的灵魂拷问，看似非常普通的一句话，但对广大工资只有几千块一个月的打工一族来说，伤害性虽不大，但侮辱性却极强。
02
几年前，你李佳琦还什么都不是的时候，靠着我们十几块，几十块的血汗钱喂养你，现在把你喂胖喂肥了，你却反过来侮辱我们手里这些血汗钱的尊严，气，我们真的很生气。
有网友挖出了李佳琪2021年的年收入是18.553亿，算下来平均日薪也就是508万。
于是有网友在评论区互问：请问你们的日薪值几个花西子?
有人答：我在工地搬砖一天300元，我的日薪值3.8个花西子，路过面包店，太香了，忍不住花0.07个花西子买了两个肉松面包，可我又觉得口渴，只敢买得起蜜雪冰城，我真有罪，不努力工作还贪吃。
也有人答：星期天坐三个小时地铁去学生家补课，挣了2.5个花西子;写一周稿子，一万字，赚了1.01个花西子。
03
79元一只的花西子眉笔，真的贵吗?答案是没法统一的，你得看站在谁的角度来回答这个问题。也要看是什么时候来回答这个问题。
你若在前几年来问猪猪女孩们这个问题，他们大多会说：哪里贵了，一点也不贵;但这两年，猪猪女孩们的生存条件是多么艰难，大家不是不知道。
大环境的影响，导致这几年太多人失业和降薪，猪猪女孩也不例外，收入下降的同时，愿意给他们提供金钱价值的男人也越来越少。因为以前股票是涨的，房价是涨的，外贸是涨的，做个生意是赚钱的，男人赚了钱，有钱的每个月给女朋友几万块钱零花钱，再差的也能每个月给个千把块的零花钱，
对不起，现在是全线溃退。转移支付消失了。愿意养女人的男人越来越少了。因为男人也没钱了。他们本不想承认和面对这个这血淋淋的事实，可李佳琦你一句：“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作?击溃了他们最后一丝尊严和防线。
04
网络世界真的很神奇，它可以一夜之间捧红一个素人，但也可以在一夜之间摧毁一个名人，你红得越透，捧杀得就越热烈，薇娅是这样，辛巴是这样，张庭夫妇也是这样。
也许李佳琦怒怼网友的这几句话，只是他本人在累了烦了的时候一种自以为无所谓的发泄，也许他平时在后台吐槽的远比这个难听得多。
只是网友们刚好被他这几句话怼出了一种觉醒。
那个曾经说：自己身上的每一片羽毛都来自所有猪猪女孩的鸟儿，如今翅膀长硬了，已经忘记了曾经喂养他的人，开始俯视和蔑视大家了，本以为自己是那个一直用血汗钱供养小哥的主人，现在才知道人家早已不把自己放在眼里，尊严被狠狠踩在脚下。
如今，女孩们开始拔回自己的羽毛，直播一哥开始流血了。很多网红都是这样的，在成名之前，极力的讨好粉丝，等成名后又一副高高在上的样子，既要靠着消费者吃饭，又要笑话消费者穷，无论什么行业，消费者才是衣食父母，无论层级，无论贫富，你若要离开这些普通民众，那无异于自砸饭碗。
李佳琦的成功，除了消费者对他的信任和喜欢，更重要的是曾经踩对了时代的风口，加上资本力量的加持，如今在消费者这边算是彻底失利了，接下来就看资本力量如何在背后做操持，资本的世界也不是我们小老百姓能懂的。不予置评!
可以肯定的是，即使没有了李佳琦，他们照样会造一个“王佳琦”“张佳琦”出来，互联网就是这样，造人神话，造富神话，一茬接着一茬，一幕接着一幕。
各位看官大人，吃瓜群众们，别人云亦云，时刻保持自己对世界的清醒认知，独立判断，另外尽量理性消费，努力赚钱，网络世界，且买且珍惜吧!其他都是浮云!
备注：文中图片来自网络，如侵请联系删除
79块钱的眉笔事件已经过去了一段时间，感觉这事越来越不对，李佳琦越来越危险了。
李佳琦说了两句话，你们看看这两句话：
“哪里贵了，这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说好吧，国货品牌很难的。”
“多从自身找原因，这么多年了，工资涨没涨，有没有认真工作?”
其实我觉得并不是什么大事，按照以往惯例这事至少会被公关啊、舆论给抹平或压制。但诡异的是，这件事持续发酵，甚至连李佳琦的蓝V认证都被取消了，橱窗的产品都没有了。
你看上次有人在直播间说“918”是个吉利的数字，引起网民公愤，但没过几天这事热度就过去了。而且之前李佳琦之前也出过事，但最后都不了了之。
但李佳琦这件事很诡异，感觉事情越来越大了。是有人想弄他，还是背后的资本不管他了?我们不得而知。
我们知道李佳琦是淘宝那边的人，阿里推出来的人，背后也是有“资本”的人，淘宝好像也没有做什么动作，“资本”好像也希望任凭事态发展，不管不顾。背后的“资本”好像也不想把风险继续压在一个不再有动力卖货的主播身上了。
李佳琦也好、薇娅也好，之所以能把直播带货做起来，就是因为“资本”的推动、淘宝的帮助。如果不是背后的资本的推动，想做到“2019年福布斯中国30岁以下精英榜”根本不可能。李佳琦、薇娅是阿里的代表，这次表面上是针对李佳琦，实际上在针对淘宝系的全面打击之一，而且这次淘宝也没有出面帮忙。
难道，李佳琦已经成本“资本”和淘宝的弃子了?也许这将是一个标志性的事件。个人在时代面前都是蝼蚁，资本让你行，你就行，不让你行，你就真没办法。
“哪里贵了，这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说好吧，国货品牌很难的。”
“多从自身找原因，这么多年了，工资涨没涨，有没有认真工作?”
当李佳琦在直播间说出这两句话之后，李佳琦、花西子品牌就已经陷入了舆论风暴中。79元的花西子眉笔。当然这件事已经过去好几天了，本文主要是介绍下他们是怎么蹭热度的。
蜂花卖断货开始卖鸿星尔克，鸿星尔克主播拿鞋用蜂花洗头发。国货品牌郁美净连夜通网注册抖音，1天时间已涨粉至61.3万。而且多个国货品牌近日都上线了79元套餐。看似“商战”，其实是国货品牌在互相扶持，增加彼此曝光度。
从我的角度来看，这件事更像是一次老牌国货品牌的集体发挥和创新尝试。他们借助热点事件，通过互相支持和合作，提升了品牌曝光度，也赋予了国货更多的活力和关注度。这种做法无疑是一种聪明的策略，也是对国货品牌未来发展的积极探索。总之，这个热点事件让我们看到了国货品牌的活力和互助精神。在面对挑战时，他们互相支持。这种精神值得我们学习借鉴，希望在未来能够看到更多的国货品牌崛起。
作为有一定水平的卢松松粉丝，一定不会单纯的介绍这件事，我们要先从分析关键词开始。
这件事的核心关键词有：“李佳琦”“年收入”“花西子”“79元”“国货品牌”“道歉”。
如果只是单纯蹭热度，那就以“李佳琦”“年收入”“花西子”“道歉”为样本，去写文案，拍视频。
从目前来看最安全的蹭热度方式就是关键词“79元”，比如出个小吃套餐79、洗护套装79。目前这个数字的电商、短视频里比较火，可以蹭蹭热度。
另外我看，这个“79元”好像已经上了热搜了。79元对你来说，可以干什么。大家可以围绕这个话题写文章、发短视频。
比如：
79可以买5斤肉再买4几斤菜;
79可以买30斤左右的大米或5升油10瓶蚝油8瓶醋40包盐。
79还可以买两箱牛奶;
那么，79元对你来说，意味着什么?
10月31日，获悉李佳琦直播官方微博发布署名为美腕的声明。对于近日有多个自媒体散布不实信息，称“李佳琦背后团队被抓”、“胖球为李佳琦做数据”等，美腕回应称美腕及李佳琦从未与包括“胖球数据”在内的数据公司或营销公司展开数据合作；从未对淘宝直播间数据展开过任何形式的干扰，从未开展过任何涉及数据造假的行为；从未对外授权任何第三方机构相关数据权限等。
美腕还表示，已保留相关证据，并向谣言所在平台提出了投诉举报；将与有关部门保持沟通，保留依法追究相关谣言发布者、散播者的法律责任的权利。
据报道，早在8月份，北京朝阳公安分局民警就发现某购物网站直播间内，时不时会出现瞬时的淘宝流量激增现象。根据民警判断，由于人力并不可能导致数据激增，所以很有可能是有人在直播间内通过爬虫软件窃取相关数据。
据警方介绍，“被爬虫窃取的直播数据，经过一定处理后，都会在这个网站对外销售”。9月15日，警方正式收网，将以王某漪、杨某宁和杨某为核心的团伙23人全部抓获。
而有网友爆料，9月16日开始，第三方电商直播数据平台胖球数据就已经开始无法正常使用。胖球数据公众号的最后一次更新也停留在了9月14日。有业内人士证实，上述报道提及的被抓获团伙，正是胖球数据。
近日，头部主播风波不断。最新消息，在遭到消保委点名后，李佳琦已向浙江省消保委提交整改报告。与此同时，近日，淘宝平台也正在进行重大变革。12月22日，淘宝宣布：卖家不得通过返现、免单等形式引导买家给出好评。12月28日，淘宝评价新规正式生效！
据分析，如若处罚措施到位，这将对入驻淘宝平台的上千万商家造成不小的影响。
据浙江消保委微信公众号消息，12月28日，浙江省消保委收到淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台及相关主播的整改报告，从提交的整改报告来看，各平台和涉事主播态度端正，提出整改措施切实可行，针对性强。
处罚涉事主播，下架问题商品，设立先行预赔金，全力保障消费者退货退款。
针对本次消费体察发现主播存在的不规范直播行为，检测中发现不符合国家标准的商品等问题，各平台一一作出回应，通过停播、扣除积分、违约金等方式对涉事主播予以处罚，对不符合国家标准的商品，全部予以下架、封存，并设立先行预赔金，保障消费者退货退款要求。
淘宝平台：目前已对隐患未消除商品进行全部下架处理，对违规的主播及商家进行删除违规信息、违规计次/扣分等处罚，并要求对应商家主动对存量不合格库存进行封存、返厂或销毁，不再进行二次销售。同时，平台已联动商家做好售后保障方案，对于存在材质不符合国家标准的商品，主动联系消费者进行告知，并按消费者要求对应提供售后保障，对于其他检测不合格商品为消费者提供退货退款等保障。
保障优先由商家为消费者提供，如商家存在钱款不足无法保障等情况，平台已设立服务保障资金池，支持先行保障消费者再向对应商家进行追缴。
拼多多平台：目前已下架相关违法商品，对已增涨了此次涉事不符合国家标准商品的消费者，平台将保障其依法退货退款的权利，并严格要求商家改正违法违规行为，依法合规经营。同时所有涉事直播间停播7日。根据问题性质采取有针对性的治理措施，例如体察发现的少发漏发，水果缺斤短两等问题，在下架商品、禁播的同时，计入综合考核指标，后期作进一步处理。
京东平台：第一时间对本次消费体察发现的不合格商品进行下架处理，并通知销售商家对商品进行锁定严格管理，整改后再上架。同时，对涉事商品预设赔付金，如已购涉事商品消费者进行投诉，及时为消费者做退货处理。
2020 年 12 月，有电商媒体公布了 2020 年直播带货总榜，薇娅以 310.9 亿销售额排名第一，李佳琦以 218.61 亿的数据位列第二。
淘宝直播生态两极分化也早已是个老生常谈的话题，只有头部而没有腰尾部主播的奇特体系，只能导致商家、品牌选择与李佳琦、薇娅合作。长此以往，这又会进一步加重淘宝直播的寡头属性。
有行业观点指出，薇娅主推的品类包括女装、女士精品、护肤品、家居用品、零食等，并逐渐开始往综合商超的方向发展，几乎想要拓展至全类目。而李佳琦的直播品类更加垂直，主要涵盖美妆和护肤品类，其中口红当属第一类。
言下之意，薇娅被封禁极大地削弱了淘宝直播的竞争壁垒，在这种境况下，后者也难以再经历失去李佳琦的剧本。
有猜测称淘宝或将复制下一个薇娅来填补空缺。但如果这条路能走通，常年位列第三名的雪梨也不至于与薇娅、李佳琦存在多个数量级的巨大差距。
薇娅跌倒，李佳琦也注定无法将释放的市场份额和合作资源照单全收，毕竟个人的精力始终是有上限。
” 如果有一天我不做了，不是赚够了，而是身体吃不消了。”2020 年李佳琦接受媒体采访时表示，一年 365 天他直播了 389 场，全年无休且经常要到凌晨 4 点才能入睡。每天处于不在直播就是在准备直播的路上。
要想切下更多的市场蛋糕，意味着更加夸张的高负荷状态，李佳琦未必会真正去挑战这种更为极限的工作状态。
那么这些客户流量和合作资源会流向哪？有可能是其他的直播带货网红，也有可能是商家自播的直播间。
而这些，就不是淘宝直播 ” 独家 ” 掌握的资源了。也就是说，对于客户和产业来说，淘宝直播的可替代性开始愈发凸显。
