淘宝直通车作为推广产品时商家用的比较多的工具，一直以来都深受淘宝商家的喜爱，当然，在用的过程中也出现过问题，那就是宝贝排查下架的情况应该怎么办?接下来，我们就来说下，关于直通车宝贝排除下架的介绍。

排查就是淘宝直通车标准推广创意排查，是指车主图和标题，有些类审的较为严不会立马过的，这个时候就会显示排查中，如没有违规就会过的。要是审核拒绝请贴出具体创意和拒绝理由。

如果某个信息被拒或下，这意味着信息目前无法投放。要让恢复投放，需要先找出被拒或下的信息，找出违规的原因。然后进行改以使信息能获得批准。排查下的累计达到规定次数账户会被暂停，所以，还要小心点为好。尽量不要有违规的情况出现。

通常情况下是产品图片或者描述里面出现了违禁词，比如说词违反了规定，或者是有侵权的行为等等，如果不知道具体原因，这边有个办法交给大家，客户可以去执行查找原因，就是选择相应的推广计划，点编辑进入后，在推广页找到状态栏显示排查下架的产品。

不通过的部分是有个黄色叹号显示的，就会有排查下架的原因。

如果可以找到原因，那就对计划修改，重新上通过审核就好了。这种改后不过，需要客户在车自助系容统中删除后，重新提交次推广，或者是将计划暂停掉，然后删除掉推广的信息，进行重编辑计划，上传推广内容。如果找不到可以自行下客服。

如果是排查被下了，这个不存在恢复的问题，需要客户主动寻找原因，然后去处理问题，那当天处理完成，再次提交了淘宝推广信息，很可能当天就恢复推广了，如果当天不处理，放三五天去处理，那就是三五天处理后再恢复了，恢复推广的时间取决于整改的速度。

其实车排查下架并不是大问题，客户不用太担心，不少人较担心的可能是如果被下架的车权重分值如何养回来?

其实，直通车排查下架大家要先去找下原因，看看问题出在哪?如果按要求去修改后，再去提交重新推广，通过后就可以了，所以，不存在自行恢复这个说法，如想要避免被下架，那在用图和标题时候就要小心才行，不要用违规的。

标品在淘宝直通车推广里面竞争指数是非常高的，单个关键词出价通常能达到3元以上。那么，标品的直通车要怎么去开呢?方法具体有哪一些?下面就详细的给大家介绍一下标品直通车。

标品直通车怎么开？

基本设置控制。

投放平台控制(移动端就可以，比例为100到110%之间)。

投放时间段，分时控制(凌晨到8点不投放)。

投放地域控制(海外和偏远地区可以不投放)。

淘宝标品直通车需要达到的目标数据。

第一种：标品低客单价(无人群-多词路转化)要做到高点击率、低ppc、一般的ROI。为什么是一般的ROI呢?因为我们是低客单价产品。

第二种：标品高客单价(有人群-单一词路转化)要做到高点击率、高ppc、高ROI。

方法有哪些?

1、选词只要二级搜索较高的长尾词，并且精准匹配卡位。

2、人群溢价5-10%即可(前期可以不投放，但是人群一定要设置好，自定义人群要根据覆盖人数选择2级或者3级)。

3、时间折扣0-9不投放 9-24点100%，调整卡位的时间 9-11 ，13-16。(这个是因为，我们的时间折扣在100，我们尽量选择高峰时段去调整位置，这样才能确保位置的准确性)。

4、同样需要测图，不要以为只精准卡位就可以了，我们这样做只是为了获取更高的点击率。

5、日限额选择标准投放，并且按阶段性螺旋日限额。

因为现在系统改版了，点击率会参考到时间性，最早我写的帖子是第一天可以先广泛匹配一直到第三天再去调整精准，是为了点击率的螺旋，现在如果你确定你的宝贝是绝对的标品的情况下就直接精准匹配去操作就可以了。

日限额螺旋3-7天左右，控制好点击率，如果点击率超高3天左右分值一样可以起来，如果点击率高于行业一点，那么长期的数据也可以上分，只不过周期可能要长一些了。删减流量较为简单，因为本身计划就是卡位低溢价的，所以主要的影响因素都在淘宝关键词上，可以先删减好关键词，不参考人群的影响因素，(如果关键词数据删减量较大，人群的数据在计算删减完关键词之后的数据才可以)。如果你所做的类目属于标品，有固定型号的产品的时候。一般来说就是必须要精准匹配了，但是如果你所做的产品有一定的差异化。

标品直通车有标品低客单价和标品高客单价2种。

其实每个淘宝商家丢想要自己的店铺能够有一两款爆款产品，这样再爆款产品的带动下，店铺自然流量也就会越来越多了。当然了，有些商家也会试图找一些潜力新品放到直通车推广，这样就能增加获取爆款的机会了。那么淘宝直通车潜力新品怎么设置?如何营销?

1、 营销场景晋级

营销场景作为一种货品属性，不再关联在推行方案上。新建方案时不再需求选择营销场景，历史方案不再保存营销场景。推行中的宝贝，系统会依据宝贝货品属性，做营销场景自动分类(比方新品期的推行宝贝，自动分类进潜力新品营销场景下)，提升宝贝推行管理的效率，针对专属货品类型停止数据查看与投放优化。

a.查看店铺推行中潜力新品数据(店铺新品总览，推行新品数据及趋向)，判别店铺整体潜力新品投放状况。

b.管理店铺中推行的潜力新品(新增推行新品、批量修正智能出价、查看新品货品名片等)，提升潜力新品管理效率。

2、 智能出价自动流转

依据新品所处的不同阶段自动设置不同的出价目的，提升商家新品、货品推行优化效率。详细来说，新品在新品期，开启“出价自动流转”之后，系统会先以“促进点击”为目的，到达目的点击量之后转化为“促进成交”为目的。其中目的点击量支持自定义设置。产品功用入口。

a. 新建方案，新建方案/宝贝-设置推行计划-智能出价-出价自动流转

b.历史方案，详细方案/营销场景-编辑智能出价/批量修正智能出价-出价自动流转　　留意事项：仅直通车规范方案推行宝贝支持智能出价自动流转;当出价自动流转开启后，且当前阶段有战略，出价目的设置不可更改。

3、 新品意向关键词

新增淘宝关键词类型——新品词，代表含有搜索新品企图的词，例如“连衣裙 新款”，辅助商家借助新品词，触达有新品偏好或企图的消费者，提升潜力新品营销效果。

直通车潜力新品营销就是在潜力新品营销场景晋级、智能出价自动流转、新品意向关键词等的做了晋级，让整个爆款打造过程缩短，这样就可以更好的加快了卖家发掘具有爆款潜力宝贝的时间。

直通车一直是淘宝天猫流量获取并且转化比较好的渠道，同时只要直通车养词养好，对于淘宝关键词排名有很大的促进作用，那么对于淘宝直通车开关键词和词包，两者会有矛盾吗?

一、直通车词包推荐和关键词矛盾吗?

直通车词包和关键词之间是不会有矛盾的。

二、淘宝直通车词包怎么设置添加?

1、进入直通车，点要添加关键词的计划，每个直通车可以开通8个计划。

2、选择要添加的词进行推广的宝贝，每个计划可以添加多个，但是对于新手来说，可以先从1个开始。

3、点添加关键词。就进入了这样的页面，根据要求选择相关性高、展现高还是点击率高的词，添加入空白框里，也可以在搜索框中自行搜索词。

4、对于些比较特殊的词，即系统打标过的词，比如飙升词、潜力词、同行词，都是非常不错的，可以进行观察。

5、最后确定匹配方式和最初的出价，匹配方式有广泛和精确匹配两种，刚开始测时用广泛匹配，等确定词的分类再考虑精确匹配。关键词是链接产品和买家的枢纽，那么意味着，精准词肯定是和产品非常吻合的。

在淘宝直通车上添加词包的时候一定要先确定自己是打算什么样的匹配机制，如果是精准匹配就要在词包中多设置一些更精准的淘宝关键词，这样直通车推广的流量才能匹配精准，如果是广泛匹配就少设置点。

淘宝店铺上新是件好事，但是上新的产品很多都是缺少流量的，如果能够获得新品标可以获取平台扶持流量，但是没有新品标的商品也只能商家自己进行推广了。而在对新品开直通车的时候需要设置关键词，那么新品淘宝直通车如何设置关键词?怎样找词?

新品直通车如何设置关键词?

1、客户在淘宝卖家中心找到营销推行下的直通车推行功用选项，点击进入到直通车住界面中，然后在这里有一个创立方案的功用选项，

2、点击这个新建推行方案的功用选项，

3、依照界面上的请求，然后把每项选择好，设置好之后点击进入下一步，然后进入到新的界面中，

4、然后填写推行方案的称号，选择要推行的宝贝，选择出家方式等，完成后点击进入下一步，然后进入到新的界面中，

5、在这里客户还能够停止关键词出价设置，然后在上图中还能够看到一个添加自选词的功用选项，这时分勾选这个功用选项，就会呈现很多官方系统引荐的关键词，

6、大家能够直接选择上图中的系统引荐出来的关键词作为本人的推行关键词，假如不称心这些词的话，就需求勾选上图中的添加关键词的功用选项，然后这里客户也能够选择右侧工具栏中引荐出来的关键词，也能够在左侧工具栏中输入本人想要推行的关键词。

假如客户关于系统引荐的关键词觉得都不合适的话，就直接在左侧工具栏中输入本人选好的关键词吧，比方说这里输入男童冬装外套，然后点击下方确实定按钮，

7、 依照以上步骤来操作就完成了淘宝直通车关键词的开通添加和设定，关键词选择完成之后，点击图中的完成推行功用按钮，就完成了推行方案的创立了。

怎样找词?

1、top排行榜选词方法，这里以女包的类目为案例(后面几种方法都以女包方法为案例。)进入淘宝官方的top排行榜，进入到女包类目，右侧的两个搜索上升和搜索热门就是客户们的搜索习惯，可以点击完整榜单，然后导入到excel表格中，然后去除重复的词，然后加入到淘宝直通车。

2、增涨推荐：打开淘宝首页，在搜索栏输入与商品相关的类目的词，如：女包。系统会自动弹出是不是要找：可以根据这个来找到相关的关键词。

3、淘宝直通车后台推荐，直通车会智能的将客户的热门词推送到推荐处。但这样做的缺点就是，大家推送的都是这些词，会造成这些词的竞争大。效果不明显。

4、淘宝类目细化，品牌细化。在搜索女包的时候，通常会有一些尺寸，品牌呀或者其他的一些细化推荐，这些词千万不要放过，都是目标转化率高的客户。

现在直通车的效果虽然比不上刚开始的了，但是还是很多商家都会用的，如果自己不用，就会缺少很多流量进入了。

现在对于淘宝不同类目来说，直通车都是被很多商家使用的推广工具，通过淘宝直通车引流也能为店铺带来不同流量，当然这取决于商家设置的推广商品的类型还有推广选择的是创意推广还是广泛推广了。那么直通车创意推广图片怎么上传?如何做创意图?

直通车创意推广图片怎么上传?

进入到淘宝直通车推广计划当中，然后找到并点击【创意】-【添加创意】-【选择图片】-【本地上传】，然后根据系统的要求进行上传即可，其中图片要求为：800*800px，大小不能超过500kb，只支持jpg、jpeg、png格式的图片进行上传。

在淘宝直通车创意推广中，每条创意计划可以上传多张主图，可以选择一种一张进行推广计划中的测图操作，一个宝贝可以添加4-8张创意图片，多个创意主图可以设置轮播的方式进行展示。

淘宝直通车如果要单独设置一张创意图的话，只能是借助本地上传功能，否则创意图将无法单独设置。不过本地上传工具需要符合条件(是哪些条件，下面会介绍)商家平台才会每个月10号之前为符合开通条件的商家开通该功能使用权限。

如何做创意图?

1、自己做

一般都是从我们的产品本身进行出发，从我们产品的风格、属性、材质、市场反馈、好评、差评等等维度进行总结，然后拍摄+设计+文案进行整合，然后再进行测试，之前有同学这样测试过，把测试出来的这个点击率非常高的图片我们做一个基础的素颜图，然后再根据不同的产品进行细节的更新，发现这样的操作上效果还是比较不错的。

2、竞品分析

可以通过生意参谋里面的竞品分析找出我们的竞争对手，或者直接找到跟我们同款、同价格区间段的商品，结合他们的主图进行分析，

3、分析行业TOP 50+车图

因为直通车的车图跟淘宝主图是不一样的，主图是可以直接下载下来保存的，但是车图就没有办法保存了，就是我们没有办法去保存别人的车图，别人也没有办法直接保存我们的车图，但是在掌柜热卖这里展现的都是直通车的推广展位，那展现的都是直通车的推广图，我们可以去看看。

还有一个途径就是淘宝热卖，这个里面也都是直通车的推广图(网址：http://re.taobao.com)

想问大家一个问题就是大家在换直通车的车图的时候大家都是怎么换的呢?

是不是测试好的图直接换上去，然后统一选择优选，再然后我们就看着我们的点击率开始下跌，然后我们就开始了我们的调车之旅呢，如果是这样操作的同学评论里面回复下，我来康康有多少人还是这样操作的。就是你们有没有考虑一个问题呀，为啥明明我们测出来点击率事故很OK的换上去了，现在由轮播变为优选，点击率不仅不增长还下跌了呢?

正确的操作方法如下：

在图片空间里面找到对应的图片，然后再上传。原因是在直通车的创意图片里面，它的权重是跟我们本地图片本身的地址是相关的，所以建议大家不要直接本地上传，而是直接找到之前那张图片，在我们图片空间的位置直接进行替换，然后再将来流量分配模式改为优选。

这样对我们来说权重就不会受到影响了哦，而且点击率就不会受到波动，这样换图对我们的影响才是最小的怕。

如果在开直通车的过程中想要提高质量分，那自然也需要想办法去养词，而且养词的好处多多，我今天就来告诉各位淘宝卖家为什么要去养好直通车的词。

直通车为什么要养词？

为的就是让淘宝直通车质量得分在初始分的基础上持续上涨，最终目标是将长尾词做成淘宝热词，为店铺引来爆表的流量。做好了养词，就是把关键词的作用最大化发挥，即便是一个初始质量得分不高的关键词，通过养词，也可以为店铺带来不少流量。

怎么养词?

1、关键词与产品的相关性

试想，若你的关键词是与产品不怎么相关的，就算得到了很好的展现又如何，不是顾客想要的产品，就算只有你的产品摆在它的面前，他们也是不会去点击的，没点击就更谈不上转化了。因此，关键词的选择与产品的相关性一定要高，不然，想提高宝贝的热卖度也很难。

2、宝贝图片的质量

很多掌柜以为图片里面添加丰富的卖点功效及促销文字就会更吸引顾客，引来点击，其实这想法是错的。卖点文字和一些促销信息固然可以有，但绝不是有多少空间就挤满多少，如此密密麻麻的，毫无精炼可言的文字堆砌只会让人觉得反感，还谈什么吸引力。所以说，图片的设计一定要清晰明了，主次鲜明。

3、标题的关键词设置

在标题这一块，说的也很多了。店家们若想淘宝宝贝获得好的排名和自然流量，当中少不了标题的优化。一个标题若其关键词设置得合理，又与产品的卖点功效相结合，肯定会吸引不少目标顾客的点击。在标题关键词的优化上，之前养词的功效就发挥出来了。所以说，亲们在运营学习的过程中，精准养词的要点一定要记住。

4、关键词的出价

在养词的层面上，关键词的点击单价在刚刚开始时出价不宜太高。

5、日限额的控制

怎样很好地把握日限额的度?得看店铺需要的直通车带来的流量数和预算数来决定。而且这样也才能保证精准养词的价值所在。

在开直通车的时候，其实也有一些淘宝卖家会犹豫要不要开直通车的词包推荐，主要是不知道这个的效果到底怎样，也不知道怎么去做优化工作，我这就给大家介绍。

淘宝直通车词包推荐效果怎样？

可以用，而且，据我判断，这个功能可能会比之前的流量智选词包效果要好些!为什么?

因为这个功能，有点类似于淘宝直通车早期的“中心词匹配”功能(目前已经被取消)，就是根据你添加的关键词进行前后拓展性的加词!(唯一不足的是，你无法自定义关键词，智能在词包列表里面勾选!)

什么是中心词匹配?比如你添加的是“连衣裙”，那么使用中心词匹配，系统给你匹配到的词不管怎样变化，绝对会带有“连衣裙”这个词，而场景词包，就有点类似这样的感觉!

假设某宝贝，是一款连衣裙，雪纺材质的，假如在词包里面有一个“雪纺”的词包，那么你可以加进去，其投放后实际展现到的词，基本上都会带有“雪纺”“连衣裙”这样的属性，相比于智选词包的天马行空式的无限拓展，这个词包实际匹配到的关键词会相对比较精准!

所以，我的建议，假如你预算比较大，目前单纯通过关键词获取流量不能满足需求，可以使用该功能!

至于最终的效果好不好?关键还是在于产品，在于性价比，在于内功，并不在功能本身，投放一段时间后，可以根据实际数据效果，进行优化调整!

怎么优化?

方向之一：展现调整

假如添加了某个词包，投放了1天，没有什么展现，说明出价过低，直接编辑该词包的出价，提升出价，直至可以获取到比较多的展现!

同理，如果设置后展现速度特别快，可以降低出价，直到比较正常即可!

出价的话，建议比其他正常的关键词稍低，比如关键词出价1块钱，那么这些词包可以出个8毛钱，或者6毛，这样子!

方向之二：精准性控制

鼠标放在词包的下面，点击“报告”，可以查看到系统给咱们披露的优质关键词，通过对这些淘宝关键词的数据效果进行查看，然后可以在屏蔽词里面设置屏蔽规则，把那些自己不想要的词直接给屏蔽掉，以此可以提高拓展到的关键词的精准性!

在开淘宝直通车的时候，我们有多种计划可以选择，可以选择开搜索推广、定向推广等，在匹配方式方面，我们可以选择精准匹配或者广泛匹配。刚开始开的时候，是不是都开广泛匹配呢?

一、开始是开广泛匹配么?

这个不一定的，看自己怎么选择，一般是看情况来定的：

1. 你在测图或淘宝测款时，一定是要开广泛的。
2. 你在做质量得分时，你要开的是直通车精准匹配。
3. 你在冲销量时，开广泛匹配。
4. 你在做投入产出比时，要开的是精准匹配。
5. 低价引流时，你需要开广泛匹配。

一般通过精确匹配进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过就是转化率相对低一点，不过这也跟你的详情页有很大关系。

如果是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就什么什么访客，那你说要转化，要转化，连流量都没有谈何转化的呢!

二、广泛匹配原理

直通车广泛匹配原理是买家搜索包含投放的淘宝关键词的相关联词时，同等进行展现，所以也会对词根带来权重的累计，如果广泛效果更好可以选择使用广泛匹配。

广泛更多的是在于碎片化流量。也就是说，当我们开精准的时候目标是为了给产品打上精准流量标签,其对搜索的效果是能直接体现是。在流量纵横里面能看到你直通车开了100个点击,在搜索里面能出现多少个搜索!其次，这个词虽然可能带来搜索的直接.上涨，但是这个词在搜索如果没有真实转化，或者转化很低,搜索同样很难去做爬升,或者说爬升的幅度不高。

其实，广泛匹配和精准匹配各有各的优势，广泛匹配可以有很高的展现，能带来碎片化的流量，在品牌打造方面，用这个匹配方式是不错的。不过，如果要获得精准流量，精准匹配最合适。

影响淘宝直通车排名的因素有关键词出价和质量得分，如果想要降低出价而不影响排名，最好是努力提高质量得分。所以，直通车养分是非常重要的，那么，我们在哪里看呢?

一、养分在哪里看?

1、大家进入到自己的淘宝卖家中心界面找到我要推广功能，然后点击进入之后会有一个直通车选项，大家点击这个选项进入到直通车的功能界面中。进入到直通车页面之后，大家需要先点击推广计划，再点击标准推广，点击选择里面任意宝贝产品来进行推广，这时候页面就会跳转到关键词推广里面。

2、在这里大家就可以看到自己的直通车质量得分了，目前这个质量分分为为计算机质量分和移动端质量分。

二、如何养分

1.优化点击率

通过图片、投放地域、时间段、位置的位置的优化，来提升我们的宝贝点击率。

2.优化关键词

将点击率低于我们行业均值的关键词改为精确匹配，对在精确匹配下仍低于我们行业平均的关键词进行删除。

3.优化创意

做好整个淘宝关键词相关性的指标，将四个创意标题填满，最大程度涵盖我们投放的关键词。关闭点击比较低的计算机投放。

4.优化投放人群

将我们的宝贝投放到适合我们宝贝的精准群体，提高这个群体的溢价，达到提升点击率的目的。

5.优化时间

通过分时折扣优化方法，在生意参谋及行业模板提高关键词在不同时间段的点击率。针对转化最高时间段进行加力投放，提升买家体验得分。

6.优化地域

通过直通车获取优化数据，优化投放地域的点击率、转化率、收藏加购、投产等数据，从而提升直通车关键词质量分及账户权重。

我们在养分的时候，可以按照上面的方法来查看质量分，判断养分有没有成果，如果质量分明显提高了，说明我们这样养分是很成功的。如果质量分没有提高，那就要反思下养分的方法了。

对于淘宝商家们来说，直通车就是常见的推广方式，淘宝商家们使用这种推广方式的话，需要去设置好关键词。淘宝直通车的养词方面就有一定的技巧哦，如果直通车养词的话能便宜多少?

直通车养词能便宜多少?

如果说你的直通车它的计划权重不变，我们可以通过一些细节上去降低PPC。那么比如说我可以把你的智能出价关掉，如果说你的智能出价一直在开着，对不对?比如说你开着这种促进点击或者是促进成交，这个时候你把智能出价关掉之后，你就会发现你整个计划的PPC会下滑一点，但是PPC下滑了之后，会导致整个计划的展现量点击量活稍微下滑一点。

那么这个时候你就要权衡利弊，如果说直通车PPC下滑之后，你的展现量掉的比较多，那这个时候你可以通过分时折扣把你的这个价格再往上拉一点，然后这是其一就是降低这个PPC的第一种方式，就是关闭智能出价。

第二种方式的话就是如果说你的主计划这边跑的淘宝关键词，比如说助跑的这种关键词是打的精准，或者是助跑的广泛。然后所有的关键词都上的卡位助手，那么这个时候，我们可以通过取消卡位助手。

当PPC很高的时候，可以调整策略，把展现量点击量或者核心词的搜索人气不是特别大的词把这种取消卡位，你再让他拿自然展现，你会发现这种词，它再那自然流量的时候PPC会稍微比较低，然后再去观察整个的转化投产情况。

降低淘宝直通车关键词出价，其实这个操作是我们拖价用的最多的，也是最常见的。比如说个别词跑的花费多，数据表现不好的词我们就可以给他降低出价，操作的时候要数据每个关键词的情况，需要保持“两量四率”的稳定，数据波动不大就可以调整出价了，但不是无下限的降低，价格太低也会损失很多流量。

比如这个词投产还可以，那就不要给他降低出价，应该要提高出价，但是也不要大幅度调整。什么时候说明拖价完成呢?一般当钱烧不出去的时候说明你这个拖价就完成了。因为我们都是想以最低的价格去做引流，

但是我们一般前期计划PPC都较高，这个看时间节点，看数据去调整就行了。但是注意不要频繁调动关键词，不然会影响实时点击率。关键词出价没有变高的话，看关键词排名是否靠前，首条价格是否降低，如果有，可以适当地降低关键词出价。

我们一般去压低PPC的时候，如果PPC高肯定是质量分低，点击率低，可以先优化点击率，把质量分优化上去，然后做关键词出价调整，再到人群溢价，再到分时折扣，这三个比较重要的拖价方式，另外就比如抢位助手这些也可以作为辅助拖价。这个看个人操作习惯，分时折扣一般动的不多，具体都得看数据反馈调整，操作都是灵活的，不要按部就班。

养词要多少天?

关于直通车小类目养词要多久，这个根据你提交的资料的准确性和同一天提交资料的淘宝卖家的多少来决定，如果同一天提交资料开直通车的客户很多，那就可能慢一点。一般的是在24-48小时之内的!

对于淘宝商家来说，关键词的筛选非常的重要，很多的商家们会使用一些工具去筛选关键词。像有一些工具都是需要付费的，所以筛选起来会比较的容易一点。当然也有一些免费的工具。

淘宝直通车推广技巧有很多，每一个运营都有属于自己开车方法。对于直通车什么词适合开广泛这个问题，更是每个人有每个人的看法，不过我们可以通过分析一下开广泛与开精准的原理，来给的选择参考到底是该选择广泛还是精准?

我们先来了解一下匹配方式。

广泛匹配：当买家搜索词包含了所设淘宝关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现;举个例子：比如“车坐垫“这个关键词，如果是广泛匹配，那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字，或者 “坐垫”，“车坐垫”，“汽车坐垫”，“坐垫 车”等，你的宝贝就会被展现。

精确匹配：买家搜索的关键词和卖家设置的词意思是差不多的，基本是同意词，只有这样搜索，推广宝贝才有机会展现;举个例子，比如“汽车坐垫”关键词，如果是精准匹配，那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字，并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。

精准匹配的优点是进来的客户，成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。而广泛匹配也有它的好处，就是展现量可能更多一点，能吸引更多人进店铺来，不过这也跟宝贝主图有很大关系。

因此，直通车开广泛还是匹配不是根据什么词来判断，而是根据自己的需要。如果在宝贝的新品期、反季清仓、低价引流等阶段，我们主要是想要获得更多的流量，这个时候主要是开广泛匹配。如果老店在测图测款、提高转化率、扩大精准人群流量池，这个时候开精准匹配。

如果是新上的宝贝开始推广，因为开始没有流量，加上计划的权重低，根本就什么什么访客，那你说要转化，要转化，连流量都没有谈何转化的。

现在特别是小众类目，关键词少，本来展现量就弱了，你要精准匹配掉，你的展现都没有，ppc怎么能拉的下来?

当然对于很多搜索量超级大的类目来说，例如服装类目，那完全是可以全部用精准匹配掉的，但是如果你真的要追求粉丝成本最低话，那就尽量用广泛，因为精准有时候真的让你获取不到流量，你不得不去拉高出价，才能获得更多的访客，这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维，这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!

所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝，一个用广泛一个用精准测试下，然后根据roi，点击率，展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。

精准和广泛都有自己的特点，分别适合自己淘宝店铺不同的时间点。如果在推广期，想获得更多流量时，开广泛。如果是测图、需要精准流量时，开精准。

开直通车就是让我们的产品展示在一些特定的位置，一般都是容易让消费者看到的位置，吸引消费者来点击并增涨。然而，有的淘宝卖家却发现产品开直通车的时候没有点击，这是怎么回事呢?

一、如果直通车没有点击，卖家首要要做的就是找出并分析淘宝直通车点击率偏低的原因。一般来说，直通车的点击量主要是跟创意主图、直通车人群、直通车关键词以及地域等因素有关。

其中，直通车创意主图的作用优势最重要的，因为买家在进行了淘宝关键词搜索之后，首先会看到的就是宝贝的主图，因此，主图一定要有足够的吸引力，能够引起买家的兴趣，这样他们才会有点击和浏览的意愿。所以我们才说直通车点击率偏低的主要原因，可能是创意主图做得不够好。

二、想要设计出有吸引力和点击率的主图，需要首先对我们的目标人群进行定位，因为主图说到底还是为他们服务的。主图光是做好了还不够，还应该对症下药，做出符合目标人群喜好的主图，这样才能更好地开直通车。尤其是那些非标品的类目，如果我们的人群的组合不好，数据也肯定不会好。

在放图之前，卖家可以先进行人群组合测试，通过点击率的高低筛选出能够投放的主图。

三、淘宝直通车的地域也是影响因素之一，虽然相关性没那么高，但是对于很多产品来说还是会产生影响的。因此，产品需要在适当的地域进行投放才能取得良好的点击效果。在筛选的时候，我们可以做一个表格进行汇总，然后把数据低的地域直接筛去，剩下的就是可以投放的目标地域了。

消费者看到一个自己喜欢的产品，一般是先看产品的主图，然后看产品的价格，接着看产品品牌，如果这些都符合自己的需求，就会点击增涨。如果开直通车没有点击，一般是这些方面出现了问题。

现在淘宝店铺不去做推广，基本上没有什么存活率，那么问题来了，我们要如何才能获得流量，就是通过开直通车去获得了，但是也有人问为什么我们明明开了直通车还是没有自然流量呢?

直通车开了没有自然流量？

首先我们必须需要明确的是，淘宝平台并不会因为你做了直通车的推广，有进行消耗而对你分配自然流量。做了直通车推广不保证会有自然流量，虽然影响商品排名已自然流量的因素有很多，但是影响最大的无外乎产品的销量和转化率。

商家在可能的情况下，已经会把转化率尽可能提升。可以进一步去争取的，只剩销量了。直通车通过推广可以引入流量，进而形成转化成为销量，增大销量总数，从而提升自然流量。

一般来说，做了直通车推广之后，只要有成交，流量或多或少都会有一些变化。提出做直通车推广没有自然流量。

总结了一下，有以下四方面的原因：

1.产品不好

在推广之前，没有走选款测款流程，一拍脑袋随便选款去推，在推的过程中，花费多成交少，对总成交笔数的帮助不大。同样地，这种产品在自然搜索渠道来的流量转化也不会太好，自然流量提升自然缓慢。

2.推广不成交

与上一点的情况类似，或是由上一点原因直接造成，在推广过程中，完全没有成交，只是把钱花出去了，但是没有带来成交，所以也必然没有自然流量，。

3.推广预算与流量预期

商家推广，奔着自然流量目的而去，然而并没有去分析我花多少钱，能够拿到多少自然流量。换句话说，做了推广以后自然流量是有的，只是没有想象中那么多。

4.宝贝标题没做好

淘宝直通车推广，引入了相应的流量，并达成成交，但是宝贝标题不给力，没有覆盖他可以获取的免费流量的关键词，相应搜索流量，没有成交的入口进店自然免费流量也没有办法获取。

推广引流这个动作本身并不会给店铺带来自然流量，通过推广拿到相应的成交之后，商品自然流量才会随之而提升。如果对于免费流量有较高的期望，应当制定推广规划，计算需要拿到免费流量所需花费的成本。