总裁直播带货还将呈现何种精彩的玩法？王一博粉丝这段时间的“福利”真不少。我前两天看到一个他主演的品牌广告片《放手一搏》，一部剧情化的内容短片，激发了粉丝“追剧”的热情。数据显示，全集《放手一搏》广告片播放量突破了4907万。
总裁直播带货还将呈现何种精彩的玩法
深挖下去，作为幕后推手的品牌林氏家居在与代言人王一博的合作上的创新还不止于此。8月14日，林氏家居的2024 LINSY 年度战略新品发布会在抖音开启直播。发布会采取多场景互动，林氏家居品牌的两位副总裁携手王一博一起直播的形式颇具新意。明星的高营业积极性与企业总裁IP效应联动，吸引大量用户围观，人均看播时长高达10分22秒。
而如果把视角放大，细究下，笔者发现今年越来越多总裁纷纷涌入抖音为自家品牌直播带货，这种新型直播方式对行业产生了什么影响？值得一谈。
为了挽回下滑的业绩，优衣库正试图“找回主场”。
先是入驻淘宝小时达、加码直播带货，扩宽销售渠道；又是即将推出和纽约街头艺术家“TKAWS”及波普艺术教父“WARHOLJ”三方联名的新品，增强品牌曝光度、触达更多元化的消费圈层……毕竟再不努力，留给优衣库的生存之机就不多了。
优衣库入驻“淘宝小时达”，这是必然的
图源：优衣库
根据优衣库母公司迅销集团2024财年前三季度财报，2023年9月至2024年5月期间，优衣库在大中华地区的营收同比大幅下滑15.7%，降至5224.69亿日元（约合人民币240亿元），经营利润和同店销售额双双萎缩。
但优衣库当下的解法略显“诚意不足”，联名营销已经是其烂熟于心的老招式，而小时达和直播带货也是其他品牌拓展多元渠道的标配。侧面说明，优衣库尚未意识到，其所面临的挑战并不在于找更多的渠道或噱头“卖货”，而是年轻人为什么不买优衣库了？
“起猛了，打开电视看见李佳琦在唱跳”，网友在社交平台不无调侃地表示。
今年8月，跳出了直播间的方寸天地，李佳琦出现在了选秀综艺《披荆斩棘的哥哥 4》现场，身着粉色上衣完成了自己的舞台首秀。
李佳琦等头部主播玩跨界，直播带货进入下半场
不只是他，一夜之间所有的超头主播都开始“不务正业”起来，小杨哥在搞培训、开线下店，薇娅夫妇在拍短剧，董宇辉在学习如何当老板，罗永浩忙着创业以及“辟谣”……
被推到台前的是曾经的小助理和徒弟们，他们承担了越来越长的直播时间，也收获了公司更多资源的倾斜，如李佳琦身边的朱旺旺，靠综艺《我家那闺女》中的表现引起了一众网友的共情。
但“播二代”并没有前辈的好运气，不久前的618，GMV 下滑成了普遍现象。据“青眼情报”，预售首日，李佳琦直播间的美妆类目GMV同比跌幅高达46%；飞瓜数据显示，6月16日抖音头部主播广东夫妇成交额为6114万元，同比下跌86.4%。
618进行到第16个年头，电商平台的优惠策略已经让消费者麻木时，超级大主播带货似乎成为了公众们最感兴趣的话题。
谁最能卖货？谁卖的最便宜？谁在什么时候直播……都是消费者们口中的谈资，坐在路由器边抢货成为常态。
直播带货“一哥”再洗牌，新王为什么是贾乃亮
第三方数据显示，号称今年“618”大促是最难的李佳琦618开播第一天直播间的美妆类目GMV（商品成交总额）超26.75亿元；辛巴在618的第一天直播就卖了850万件，总销售额14.27亿元。
李佳琦和辛巴把持淘天和快手直播带货一哥地位多年，变化最大的是抖音。明星贾乃亮成为抖音带货达人榜第一名。
过去，这个位置的常客是疯狂小杨哥、董宇辉“与辉同行”、东方甄选，以及更早的罗永浩“交个朋友”直播间。根据飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额拿下第一，而连续霸榜多月的“与辉同行”才卖出了5.33亿。
看到这两天很多人都在聊“东哥”数字人直播，我也来聊聊我自个儿的一些看法。
先简单介绍下背景：
“16日下午，刘强东AI数字人在京东APP的直播首秀，不到1小时，直播间观看量超2000万，直播间整体订单量破10万，讲解的13款商品订单量环比上周日增长8倍。整场直播累计成交额超5000万元。”
“赛博东哥”带货，数字人直播这事儿成了吗
有人说，这直播数据也并不亮眼，比起某某主播单场破亿的成交额还差得远。也有人说，这是一场失败的直播，引发了不少网友吐槽，真人上场可能成交量更高。
根据中国税法规定，直播带货的收入属于个人所得税应税所得，应当按照劳务报酬所得或者经营所得项目缴纳个人所得税。本文重点给大家讲解下直播带货交税的问题。
直播带货交税吗？直播带货扣税标准是什么
一、直播带货交税么
直播带货收入是需要交税的。交税又称纳税，是自然人或法人向国家税务机构交纳税款的行为和过程。根据法律规定，直播所得收益应该分为两种情况来缴纳个税。
如果主播与平台属于劳动关系，签约主播的收入则按照工资薪金计算个税，平台公司需按照七级累进税率表为其预扣预缴个税。主播作为平台的员工进行直播，与直播平台签订劳动合同，形成雇佣关系，平台按照工资薪金预扣预缴个税，次年主播应自行汇算清缴，适用3%~45%超额累进税率。
