几年前入局自媒体时，我对写作一窍不通。别人总有写不完的话题，而我却为了一个话题思前想后。别人写一篇文章可能只用一两小时，而我却需要一天甚至更久才能勉强完成。
新人学习自媒体写作，这3个笨方法很管用
为了改变这种局面，我不断摸索和实践，发现了3个虽笨却好用的写作方法，如今它们已成了我写作路上的指路明灯。
01 利用微信「搜一搜」
自媒体写作者，一定要学会使用这个功能。它可以帮助我们找选题，了解当下的热门话题，爆款文章，给我们创作的灵感。
学历低，没有背景，也没什么能拿得出手的特长，别急着否认自己。所谓废物，不过是未被正确利用的宝藏而已。
人人都想做自媒体，做好却并不容易
做小红书的时候，小红书新手账号如雨后春笋般出现，现在也热火朝天。
做得物的时候，互粉的新号数以万计，很多身边人也都在做，每天几十个快递收不停，待发布合作几十条。
公众号，全面放开转公域，又涌入了一大批新号主…..
现在做自媒体领域的实在是非常多，所以，想要从众多人中脱颖而出，也需要有一个不错的题材，那到底做什么题材火爆?这也是不少小伙伴问起来的。
一、自媒体什么题材火爆?
1、美食，拍摄美食类视频其实很简单，可以是点的外卖吃播，也可以是美食探店等等，创作条件简单不复杂，门槛也低，对于刚开始做短视频的创作者来说是一个很好的选择。
2、萌宠，做萌宠类视频的前提是你得拥有一只可以萌化路人的宠物，但是萌宠类账号真的非常受欢迎，现在很多人云吸猫云吸狗甚至是云吸鼠的都很多，大家有条件的可以尝试这个领域。
3、搞笑，此类短视频呈现的方式有视频配音、生活情景剧、搞笑对话等，只要短视频的内容足够搞笑，可以带动客户情绪，也是很容易上热门的。
4、技能，这类视频对创作者而言有一定的门槛要求，需要熟练掌握某项技能，比如你会剪辑、摄影、跳舞或者是什么别的技能，都能做这个领域，并且收益都还很不错。
5、影视，最后一个就是影视类了，这里说的影视类，是国外纪录片剪辑的。其实现在纪录片剪辑看得人非常多，搭配好的文案，确实很受欢迎。可能大家会担心影视类素材不好找，这里推荐大家可以利用工具。视频库素材非常丰富，各个领域的素材都能找到。
二、现在自媒体哪个领域比较好做?
1、情感，目前情感类的内容也很火的，鸡汤类也是情感内容方向，通过以语言图片的形式展现出来，如果能让客户产生共鸣，不用猜客户肯定会给你点赞，转发，收藏。生活太苦了，只要能引起共鸣，感情类的内容都还是非常受欢迎的。
2、体育，体育领域太大了，趋势不断在变化。体育领域蛮火的，85%以上的客户都是男性，你会发现很多人都是写篮球的，喜欢NBA，喜欢足球有些男生也是喜欢健身喜欢客户，所以使得体育运动深入人心。
自媒体题材要说火爆的就是大家喜欢的美食、萌宠、搞笑、技能、影视等方面，也比较容易出现爆火的短视频，当然，这也跟创作者对于客户的需求把握度有关系，如果能够把握好，抓住客户的心，那你拍出来的视频肯定是很火的。
有做过自媒体的朋友，应该都有头疼过写文案的，因为做自媒体难免是要写一些文案的，不过大家并不知道自媒体文案怎么写才能爆?想要了解的朋友下面一起来看看吧!
自媒体文案怎么写才能爆?
1.真实性
相信大家在看到电视剧，电影什么的时候，当发现它是由真实事件改变，都会被深深的震撼到。毕竟在生活中，真实发生过的事情，是最触动人心的。
因此大家在创作文案的时候，尽量用真实的一些故事为案例，再加以文字的修饰和艺术的糅合，将一个真实事件娓娓道来。这样带来的效果也是很不错的。
2.对应目标群体
任何文案一定要是符合大众网友们的胃口，才是容易被接受的。另辟蹊径固然有新意，可有的时候也会带来比较反向的作用，如果不是很有把握的话，还是以对应人群为基调出发创作文案吧。
3.价值意义
绝大多数网友会倾向于分享有价值意义的自媒体文章，不管是给内心带来的震撼，还是感悟，或者其他什么，只要能带给网友这些，那文案就是成功的。
自媒体文案怎么做?
1、多用固定结构
我们做自媒体写文案最好有自己的一个套路，有一个固定的结构，如果你写的是新闻类的文章，那么我的建议就是标题+导读+事实+背景补充+后续。
2、多用动词少用形容词
在写文案的时候，需要多用动词，少用形容词，这句话是什么意思呢?
其实很简答，就是多用语言确切的词语以及肯定性语言，少用一些不确定性的词语，例如：“假如”、“好像”、“可能”、“似乎”这些不确定的词语尽量少用，缺乏说服力。
3、排版
你的文章必须让读者很轻松地阅读，因为人们天生就缺乏耐心，如果你的文章没有经过排版处理，无论写得多么好，都会失去读者。
4、多使用转接语或者问号
我们想要让读者对我们的文章产生好奇的话，就可以用到转接句，比如：看到没，我刚刚就是使用了转接语：“比如”，看到这样的转接语，读者自然而然的往下看，大脑形成惯性与思考：“比如什么呢?”。
还有就是使用问句结尾，就好比向读者发问，人的大脑一旦接收到问题就会自然思考回答，不管自己是否能回答得上问题，大脑就会被动思考，然后渴望知道你接下来的内容。
看完上述的内容，相信大家已经知道了自媒体文案要怎么写才能爆了吧，不知道怎么写自媒体文案的朋友，建议可以参考以上的内容，希望对你有所帮助!
现在大家对于配音的需求是越来越高了，而大家在做自媒体视频的时候，为了能够吸引到更多人观看视频，一般都会用到配音的，那么自媒体配音素材怎么找?下面一起来看看吧!
自媒体配音素材怎么找?
1.专题片
专题片的配音没有那么复杂，具体要看你拍的专题片是什么样的素材类型的，然后在一些官方网站上或者是书籍上可以找到合适的素材文稿，确认后，可以直接利用易撰的文字转音频工具，输入文字就转成音频，男声女声都可以实现，很方便。
2.纪录片
这一类的配音素材也不困难，因为纪录片讲究的就是一个真实，文稿根据视频类型，可以从书本、官方网站、博物馆等地方寻找，配音同样用易撰就可以搞定。
3.广播剧
这一类作品一般都是由原著小说改编而成，有商用的也有可以免费授权的，我们需要联系制作方进行确认，拿到授权或者是增涨版权。
4.短视频
短视频的话，我们寻找的时候，需要尽量考虑用垂直类的素材，或者使用无版权可商用的视频素材进行剪辑，要么与版权方寻求合作，尽量避免版权可能引起的纠纷。
5.有声演播
其实这个很好理解，就是一些有声读物，这一类的作品需要先联系作者授权，或者是我们可以利用一些已经是公用版权的素材，像一些名著之类的作品，都可以免费使用的。
自媒体配音用什么软件?
1.剪映。剪映里面的配音功能相对来说比较容易上手,而且效果也不错,可选择性多,手机就能操作。
2.云猫转码。这个必须要电脑操作,很多人都在使用,这个平台不单可以配音,其他的短视频操作也非常齐全,比如文案导出、剪辑等等。
3.配音鸭。这是我早期使用的一款软件,目前市面上还是有的,主要是小程序,算是后起之秀吧,效果还不错,里面有免费的,也有收费的。
4.豌豆配音。其实这款也不错,主要是小程序。免安装,不限制字数、不限制导出次数。
实际上，除了以上的方法还有很多的方法，通过那些方法可以找到很多的配音素材的，要知道不同类型的自媒体作品需要的配音素材不同的，所以大家可以根据自己的需求去进行选择的。
为什么网络上有那么多垃圾自媒体小编乱写文章，我是一个读者，感觉很多文章都不是很真实，都是胡编出来的。
首先，垃圾自媒体乱写文章是为了博取眼球，以“惊呆了”、“吓尿了”等标题让你点进去，好宣传广告，让你看广告什么的。
其次，很多文章确实是编出来的，不然没那么多东西写。
最后，由于相关网络法律没有完善，导致没人管理这些垃圾信息。然后泛滥。而且经济利益比较大。
自媒体有什么职业？自媒体是指个人或非机构化团队利用互联网和社交媒体平台进行自我表达、知识分享、信息传播和创业发展的一种新兴职业形态。自媒体在网络媒体领域发展迅速，涉及到的职业岗位主要有以下几类。
1、自媒体创作者：作为自媒体的主要创作力量，自媒体创作者可以通过文字、图片和视频等多种形式在社交媒体平台上发布自己的原创内容，并借此实现自身的IP变现。
2、自媒体运营：自媒体运营是指负责管理和维护自媒体账号的人员。他们需要负责制定运营策略，增加账号粉丝，提高曝光率和流量，并进行数据分析和粉丝互动等工作。
3、自媒体营销：自媒体营销是指将自媒体资源用于品牌推广和营销活动中。自媒体营销人员需要具备市场策划和营销技巧，与自媒体创作者合作推广产品或服务。
4、自媒体编辑：自媒体编辑需要对自媒体账号和内容进行策划、编辑和发布等工作。他们需要熟练掌握专业编辑软件和技能，对新闻、时事和社交热点有敏锐的嗅觉。
5、自媒体直播：自媒体直播主要指通过网络直播平台进行直播，以吸引粉丝和提高流量。自媒体直播人员需要具备一定的主持和演艺技能，同时也需要有稳定的网络和拍摄设备。
总之，自媒体是一个新兴职业领域，涉及到多个职业岗位，需要从事不同类型工作的人员具备不同的专业技能和素质，以实现自身事业的成功。
自媒体包括哪些种类？自媒体包括哪些方面？自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。
是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
也许很多人看了这个概念还不是很理解什么是自媒体，通俗来说就是“自己的媒体”，在网络上你拥有一个身份，随着你不断分享传播，形成自己的个性化媒体，如新闻、搞笑、教育、美食、运动等，就像刘畊宏，运动就是他对个性化标签。
自媒体包括三大类：
一是以互联网为传输渠道，以PC为终端的互联网新媒体；
二是以无线网络为传输渠道，以手机终端作为无线终端的新媒体；
三是以宽带为传输渠道，以电视屏幕为终端的电视新媒体。
目前最火的自媒体平台有哪些？自媒体正在成为越来越多人赚钱的方式，如果你想快速获得高额收益，那么选择一个好的自媒体平台就很重要。
1.微信公众号
微信公众号是中国最流行的自媒体平台之一，通过发布原创内容和推广文章，可以获得一定的阅读量和粉丝数量，并进行文章推广收益。
2.抖音
抖音是全球最受欢迎的短视频平台之一，通过发布有趣、时尚的短视频，可以赚取广告收益、打赏、电商推广等多种收益方式。
3.百家号
百家号是百度旗下的自媒体平台，只要发布，一般就会收录，且排名靠前，阅读量巨大，适合撸阅读收益。
4.今日头条
今日头条是粉丝量巨大的平台，各种粉丝群体汇集，可以原创，并拥有千万粉丝，是一个流量和热情的平台。
5.知乎
知乎是一个知识分享平台，可以通过发布高质量的文章和回答来获得广告收益、电商推广等多种收益方式。
6.快手
快手是中国最大的短视频平台之一，也可以通过发布短视频来获得广告收益、打赏、电商推广等多种收益方式。
7.搜狐号
搜狐号是四大视频中做得最好的平台之一，同一篇文案的收录量和阅读量都比较高。
8.B站
B站是面向年轻人的综合性弹幕视频平台，可以通过发布视频、专栏、音频等多种方式获得收益。
9.企鹅号
企鹅号是腾讯内容开放平台，平台活动收益比较多，是很多新手容易拿到收益的平台。
10.小红书
小红书是以女性客户为主的社交电商平台，可以通过发布购物心得、穿搭、美妆等内容来获得广告收益、电商推广等多种收益方式。
以上就是最佳的十个自媒体平台。如果您有其他好的平台推荐，欢迎私信探讨。
0基础小白做自媒体有什么捷径吗？很多小伙伴想做好自媒体，但是觉得自己经验不足不愿尝试，很多自媒体人都是一个人从0开始的，所以，做自媒体门槛很低，新手也能做好，下面就教大家5个入门步骤，用好了普通人也能做好自媒体！
步骤一：明确定位和内容方向
自媒体账号的成功离不开明确的定位和内容方向。首先，要确定您的自媒体账号主要关注领域或主题，确保自己在某个领域有一定的专业知识或浓厚的兴趣。
然后，定位内容形式：如文字、图片、视频或音频。清晰的定位和内容方向是吸引目标受众的第一步。
步骤二：优质内容创作
优质的内容是吸引读者的核心。根据您的定位和内容方向，持续创作有价值、有趣、有观点的内容。确保您的文章或视频具有独特性和个性化，能够吸引读者并让他们产生共鸣。坚持原创性，避免简单的复制粘贴，展示您的专业水平和独特思考。
步骤三：加强与客户之前的粘度
互动和社交是自媒体账号成长的重要推动力。积极回复读者的评论和私信，与粉丝建立良好的互动关系，鼓励读者留言和分享您的内容，提高文章的曝光度。
与客户之间互动不仅能提高内容数据，同时还能了解客户需求，帮助自己更好获取创作选题，创作的内容能更好贴切客户。
步骤四：爆款内容打造技巧
在自媒体领域，创作爆款内容是吸引大量读者和粉丝的关键。下面是一些爆款内容打造技巧，帮助您吸引更多关注和传播。
以下是几个做自媒体运营中打造爆款的小技巧，大家可以作为内容参考方向进行内容创作！
抓住热点： 关注时下热门话题和事件，及时创作与之相关的内容。通过关联热点，吸引更多读者点击和分享，增加内容的曝光度。
挖掘独特观点： 寻找内容中的独特观点和创意，与众不同的观点能吸引读者的兴趣，并让您在同类内容中脱颖而出。
情感共鸣： 创作内容时尽量触及读者的情感，让他们产生共鸣。情感化的内容更容易引发读者的关注和分享。
步骤五：持续学习和优化
自媒体是一个不断学习和优化的过程。持续学习行业动态、关注读者反馈，不断优化自己的创作和运营策略。掌握新的内容形式和传播技巧，保持创新，适时调整内容方向，提高自媒体账号的影响力和传播效果。
以上推荐的5个步骤可以帮助大家。
如何利用自媒体推广引流？随着互联网技术的发展，自媒体已成为了现代社会中非常流行的一种营销方式，越来越多的企业和个人开始利用自媒体进行宣传推广。
而在自媒体的推广中，引流是一个非常重要的环节。下面就来介绍一些如何利用自媒体进行引流的方法。
一、选择合适的自媒体平台
自媒体平台种类繁多，如微信公众号、微博、抖音、知乎等。要想提高自己的引流效果，首先要选择一个适合自己的自媒体平台。例如，对于以文字为主的自媒体内容，选择微信公众号或知乎可能更为适合；对于视频内容，可以选择抖音或B站等平台。
二、定位目标受众
在进行自媒体引流时，需要清楚自己的目标受众是谁，这样才能制定出更加精准的推广策略。通过了解目标受众的年龄、性别、地域等信息，可以更好地选择适合他们的自媒体平台和内容形式，提高引流效果。
三、优质内容为先
无论是哪个自媒体平台，优质内容都是吸引粉丝和引流的关键。在创作内容时，要注重内容的质量和独特性，尽量不要抄袭和模仿其他人的内容，这样才能树立起自己的品牌形象。同时，还要注意选择适合受众的话题和角度，让受众产生共鸣，提高转发和阅读量。
四、互动营销
除了优质内容，互动营销也是提高自媒体引流效果的重要手段。可以通过一些互动活动来吸引粉丝，如抽奖活动、答题活动、留言互动等。在互动中，可以根据受众的喜好和需求，制定相应的活动规则和奖品，提高参与度和互动效果。
五、跨平台推广
在进行自媒体引流时，可以考虑将自己的内容在不同平台上进行推广。可以通过在社交平台上发布文章或视频链接、在论坛上发帖推广、在其他自媒体平台上合作推广等方式，将自己的受众范围扩大，提高引流效果。
总之，自媒体引流需要一定的策略和技巧，时时学习才能保证不断进步。
自媒体推荐量这个几乎每个平台都会有，不过，小白们对于自媒体推荐量并没有深入的研究过，所以，不清楚这个推荐量到底有什么用？那么，今天我们就来好好的讲下。
一、自媒体推荐量有什么用?
自媒体内容，不管是图文还是视频，想要在自媒体平台里面获取收益。首先就是要获取阅读和播放量。而自媒体平台的阅读量、播放量，99%来自平台内的推荐。
平台推荐给读者，读者来阅读观看内容。所以一般情况下，推荐量决定了内容的阅读量和播放量。而且标题、内容技巧越好，推荐量越高，所获得收益越大。
二、怎么争取推荐量?
想争取推荐量要知道平台的算法，其次，要知道怎么取标题?内容要精良，这样才可以获得客户的认可，有了不错的播放量，后续平台才会给你更多的推荐量，当然，有推荐不代表着一定就会有人看，所以，要总结客户的喜好。
三、想要写出自媒体爆文需要注意什么?
想要写出爆文其实还有一点就是你的文章原创度要达到标准，测到易撰75%以上就可以了，如果你觉得还不稳妥，你可以在百度上搜索你的文章，改飘红的地方就可以。这样也会增加你的文章原创度。
四、文章点击率低的原因是什么?
在自媒体平台上造成文章点击率低的原因主要有这几点，第一点就是你的账号不垂直，比如说你的领域是旅游，但是你发了历史的文章，这样会造成系统误判，就不能给你推荐精准的客户流量，所以账号定位是很重要的，最好不要跨领域发文章。
如果说你是旅游领域的，那么你的自媒体账号最好取名是关于旅游的，头像也是关于旅游的，文章也是一直发旅游的，这样也更容易被系统打上标签，推的客户也更为精准，客户留存率也会增加，点击率自然也会增加了。
五、文章推荐量低是为什么?
这个问题是很多自媒体人关注的问题，推荐量低上面也说过，是因为推荐的客户打开率低，还有就是你这种类型的文章有很多人写过了，内容同质化严重，也会造成文章的推荐量低，
还有就是0推荐，这种原因是因为被自媒体平台拦截了。
自媒体推荐量的作用是分享给更多人，可以增加曝光，从而增加点击率，当然，最终能不能得到相应的点击，这个完全是看大家的内容和标题能不能抓住客户的喜好，如果可以得到客户的喜好，那肯定是可以继续获得推荐量的。
自媒体平台是现在自媒体人做内容的媒介，没有这些平台，其实，你的内容就没有地方传播，所以，大家也比较重视平台，那实际上做这些的平台有哪些?我们也来聊聊。
一、自媒体平台有哪些?
1、长视频平台
西瓜视频、爱奇艺、优酷、腾讯视频、B站
2、短视频平台
抖音、快手、视频号
3、资讯类
头条号、百家号、知乎、豆瓣
4、直播平台
抖音直播、腾讯直播、快手直播等
4、音频平台
喜马拉雅、荔枝微课、懒人听书
5、垂类平台
闲鱼、美团、腾讯课堂、网易云课堂
6、社交类平台
微博、小红书
二、对新手有何建议?
1、明确你能做什么，你擅长什么，给自己清晰明了的定位，比如你是家庭主妇，喜欢做饭，对各种美食深有研究，那么你可以把自己定位成美食类型的自媒体，在入住平台的时候，我们先选择八大类型中的一个类型来操作运营，可以是视频也可以是图文形式。
2、选择个自媒体平台，比如头条号，前期没找到自媒体内容创作的灵感，我们可以从写文章开始，这个就非常的简单了。
3、入驻自媒体平台，喜欢美食，擅长美食，给自己的定位就是做美食类型的自媒体账号，那么在入驻自媒体平台的时候，就要在自己的名称、简介、头像上下点功夫了。
取名的模板：领域+称呼
简介的模板：领域+你的自媒体运营宣言
4、坚持创作优质内容，一名合格的自媒体人一定是优质的内容创作者，不要幻想着搬运内容来赚钱，这完全就是在触碰平台的底线，每个自媒体平台都喜欢原创的内容，记得要坚持创作内容。
5、听话守规矩，顺着平台规则做更重要，选对了平台后，下面这一条也很重要，那就是你守规矩!平台现在特别讨厌故意破坏规矩的人，如果，大家遵守规矩来玩，那你的号还有会，否则，可能就会出现被禁或者是被封号的情况发生，这对于做号是极其不利的。
其实，自媒体平台目前真的非常多，而且根据内容，可以分为很多不同的平台，就看大家目前擅长做哪类?就可以选择对应的类别去进行入驻，然后按照平台的要求去发布内容，了解客户对于内容的喜好程度，然后再去调整你的内容。
谁在付费读自媒体小说？内容爆款定制升级，以客户价值为先，引入多元内容，升级触达链路。
近十年来，经历漫长积淀的网络文学行业，步履不停地向前发展。
2015年之后网文IP改编爆发、2019年网文商业模式的免费与付费之争、再到2021年回归优质内容与创作者价值，这些尝试和探索本质上都基于同一个主题：开拓网络文学更大的发展空间。
与此同时，一个行业内正在发生和蔓延的变化不能被忽略。根据腾讯营销洞察发布的《2020年度微信公众号网文阅读人群洞察报告》，自2019年年底疫情期间开始，自媒体小说类微信公众号的关注人群迅猛增长，幅度达63%，这也带动了自媒体小说下单率的显著提升，幅度达196%。更重要的是，这种增长并非源于短期的线上红利，而是维持在了相对稳定的水平。自媒体小说成为了近几年来基于网络文学，迎面而来的一个全新赛道。
我们不禁好奇，谁在微信付费读小说？这批自媒体小说的读者具有怎样的特点？2019年的爆发之后，如今的自媒体小说行业发展到了哪一阶段？
1 谁在用微信付费读小说？
2019年7月，自媒体小说行业进入一个迅猛发展期，市场敏锐捕捉到微信客户群体在阅读方面表现出来的巨大需求，内容平台与广告平台、微信生态形成三方合力，令付费阅读行业在一年的时间里成为最炽热的流量变现商业模式。
在这一过程中，过去并未受到太多关注的自媒体小说读者逐渐揭开面纱，展现出鲜明的客户画像和行为特征。
首先，在阅读动机方面，微信生态内的自媒体小说读者和通过其他渠道阅读网络文学的读者呈现出统一性，主要都是为释放压力和娱乐消遣。但对微信生态内的这批客户来说，微信的阅读渠道具有难以替代的重要价值。
比如，大量“新晋妈妈”会通过微信公众号阅读小说。这一群体的典型特征是刚经历生育之苦、带娃枯燥忙碌，需要排解压力。“网络小说就是我枯燥生活中的一些波澜，围绕孩子的生活真的很单一。”一位宝妈表示。而且，由于她们的个人时间呈碎片化，对于阅读平台、渠道、场景的便利性就会提出较高要求，相比面对其他渠道的“眼花缭乱”，在微信上直接阅读更受她们青睐。
其次，调研报告显示，自媒体小说行业付费读者的年龄分布更加均匀，性别比例也相对均衡。其中，闲暇时间较多、娱乐活动相对单一的中老年人占比稍高，睡觉前在微信上读几个小时的小说，是工作生活之余的重要休闲方式。而与之相对，免费小说App中过半都是30岁以下的年轻人，两类读者呈现明显差异。
同时，公众号付费客户主要通过平台推荐和社交关系推荐获取小说信息，其中对平台智能推荐的依赖度最大，满意度也更高。
他们呈现出显著的被动获取信息的阅读行为特征。其背后原因是，公众号付费客户整体偏下沉。整体来看，这批客户对于网络小说的认知本身不算强，会开启阅读通常是因为读到了某个很好的故事开篇，从而逐步深入到阅读体验。他们通常不像常规的网文书虫一样持续地寻找新的作品，更多是在单本书上尽可能地消费内容。
这也直接影响了小说广告对于这部分客户的触达效果。调研显示，六成以上的公众号付费客户都观看过小说推荐短视频，创意新颖、素材丰富的短视频广告更容易引发他们对一部新作品的兴趣。相比视频类App、搜索引擎等其他平台，这批客户对于微信中的小说广告感知度更高，也更喜爱微信小说广告。
更需注意的是，公众号付费客户对微信这一渠道展现出了惊人的忠诚度。调研中有九成客户都曾使用过除微信外的其他阅读平台作为辅助，但超过70%的客户表示目前不会考虑转换现有平台，相比付费、免费App的客户忠诚度高出10%～20%。在持续高质量推荐、不占手机内存、阅读场景内无广告等方面，微信公众号都表现出较强的差异化优势。而未来，内容品质及丰富度、功能能否满足需求，将始终是客户选择阅读平台的核心影响因素。
此外，由于这批客户的付费观念相对成熟，已付费人群的持续付费意愿高达99%以上，且人均每个月在阅读小说上的花费预算达到17%的增长。
不难看出，自媒体小说行业付费阅读市场正处于一个存量市场的增长阶段，具有巨大的增量市场潜力。调研结果显示，客户们最倾向于付费的契机，一是支持鼓励喜欢的作者或作品，二是内容推荐更加符合客户需求。
想要有效激发市场增量，推进行业持续发展，就要有更受客户认可和喜爱的内容和作者，以及更具个性化的客户体验。对自媒体小说行业的内容提供方、广告方而言，这也是他们即将面临的下一个阶段性目标。
2 内容爆款在链路升级中演变
优质内容方面，在业内人士的探索之下，近两年来多部自媒体小说爆款在市场崭露头角。其中，阅文集团旗下《万道龙皇》《都市极品医神》《退婚后大佬她又美又飒》等作品成绩出色。
那么，自媒体小说中的爆款作品是如何诞生的？
对比传统的故事创意产业，自媒体小说的生产链路相对更“自成一派”。从前期选品测书、中期客户增长，到通过运营变现，有一套完整的流程和行业方法论。
以选品测书为例，合作双方要结合书城和广告平台的人群特征，利用品类、角色、情节等内容，与客户相匹配。在这个环节中，要更加重视点击率、下单率、下单成本、投资回报率等数据，积极针对市场调整内容方向，为未来作品增长及下游渠道的变现效果打基础。
腾讯广告自媒体行业负责人曹琪说，想要打造出优质内容、甚至爆款，需要做到三点：一是上游书城有充足的动力去生产内容；二是定制符合自媒体小说读者需求的作品；三是提升客户触达和匹配的效率。而实现它们的关键，就是形成书城和平台之间良好的合作模式。
毫无疑问，阅文集团的小说内容储备相当深厚。在自媒体小说客户的差异化需求面前，阅文与腾讯广告深度合作，通过客户反馈来不断打磨作品，最终实现客户侧的价值满足，从而获得共赢。
阅文集团生态合作部总经理张沁晨表示，传统网文的生产过程是以作家的个人创意及故事线设计为主，阅文更多是担任辅助性角色。但在自媒体小说运作中，阅文通过客户反馈和市场经验，持续帮助作家更好地选择题材和设计故事，甚至会通过与腾讯广告的合作持续提供选品测书，尝试章节和卡点设计是否符合自媒体小说读者的需求。在测书过程中，作者和平台会不断地精修开篇、卡点、章节转换等等。
风格上，自媒体小说的客户群体更喜欢节奏快、反转多的强剧情小说；题材上也更喜爱贴近现实生活、代入感更强的题材。所以阅文主要做了两方面准备：一是联动作家创作故事线更完整、节奏更快、篇幅更长的作品，为此阅文专门成立了针对自媒体内容的小说厂牌。二是通过加强与腾讯广告团队的沟通，持续收集需求，挖掘客户潜力，扩充自媒体小说的核心客户群。
而在运营变现方面，为实现高效服务，腾讯广告针对客户触达链路进行了系统性升级。
过去，自媒体小说行业更多依靠公众号触达客户，但腾讯广告发现，通过企业微信的链路可以进行1V1对话，汇聚私域流量，让客户实现更具针对性的喜好取舍。
同时，企业微信也拓宽了自媒体小说的营销空间，通过继续阅读、追更提醒、新书推荐、充值活动等多样化营销手段，客户的阅读体验也变得更加立体多元。曹琪表示，链路升级后，作品的投资回报率有明显增长，尤其是7日和30日ROI等更长线的指标。
爆款作品的出圈和成功，坚定了广告平台与内容平台之间的合作信心。据了解，腾讯广告与阅文成立了新书测试的相关项目，通过扶持激励等手段加速新书孵化。仅2021年，该项目就已挖掘到数十本表现非常亮眼的潜力作品。
3 3.0时代的新游戏规则
短短三、四年时间，自媒体小说市场已经经历三个阶段。
2018、2019年是1.0时代，即探索期。从业者们不断探索自媒体小说新增客户的商业逻辑。通过持续推出内容，覆盖更多人群，找到更多付费客户，培育客户们在微信里付费阅读的习惯，促进行业的初期成长。
从2019年下半年到2021年上半年，则是2.0时代，即拓展期。从业者们不断拓展新的自媒体小说内容，满足客户多元化的内容需求。在这一阶段，上游书城的行业参与度提升，自媒体小说突破了早期的单一题材，开始向玄幻、战神、古言等各类题材内容蔓延。
而从2023年下半年至今，自媒体小说市场进入了3.0时代。在这一阶段，从业者们对客户体验和服务进行优化升级，以实现自媒体小说内容推荐的“高效匹配”。重点是通过触达客户链路的升级，提升客户阅读体验，增加客户阅读时长，充分挖掘客户潜力，让更多客户从单一品类发展到多品类阅读，让更多小额付费客户变成大额付费客户，以及提升新入场阅读客户对更多内容类型的接受度。
事实上，从行业角度看，微信生态内的小说付费阅读曾经历过很困难的时期。内容题材单一受限，合规性不受重视；客户规模有限，有向“内卷”发展的风险。
伴随自媒体小说市场发展，微信生态的重要性在3.0时代逐渐凸显。为了推动自媒体小说行业持续向好，行业的主要玩家选择走更长远、更符合客户价值的路线，以培育良性健康的行业生态。
曹琪表示，良性健康的自媒体小说阅读生态有三个基础条件：一是内容在合规的前提下，丰富有趣；二是让客户拥有好的阅读体验、且认可内容带来的价值；三是参与者能够获取足够大的客户规模并实现盈利。
同时，还需关注两个评估行业生态健康度的关键指标。一是客户阅读时长，时长增长意味着内容的多元性、趣味性正在提升。二是参与者生产内容和获取客户的热情。热情高涨，说明参与者的盈利情况相对稳定，客户规模保持增长。
比如，在与腾讯广告合作后，阅文吸引到了一批过去通过传统网文平台很难触达的付费客户群体，而这些客户的付费习惯和消费能力，其实远超出大众普遍认知里的普通网文阅读客户。“这是一群非常关键且有价值的客户群，通过微信平台，我们才能最终实现对于这些客户的触达和运营。”张沁晨说。
而更多行业玩家的加入，也为自媒体小说市场带来宝贵的新鲜血液。张沁晨表示，通过与腾讯广告的合作，近年来阅文不断引入来自客户侧的需求，持续针对自媒体小说市场生产多样化题材的原创内容，优质内容的单日消耗超过千万。内容形式上也有创新，比如在自媒体小说市场开拓了听书业务板块。
更重要的是，为实现良性健康的自媒体小说行业生态，行业参与者必须要“大棒”和“胡萝卜”两手抓。首先，举起“大棒”，用书城准入、审核机制打击不合规的小说内容。其次，用流量扶持和客户触达能力等“胡萝卜”，去鼓励和支持优质原创内容。为此，腾讯广告与阅文进行了深度合作，在内容合规管控、新书激励政策、链路升级等方面达成了高度共识。
据了解，2024年，双方有望更具针对性地发挥出各自优势，以帮助自媒体小说市场继续壮大。
比如，充分发挥阅文内容库的厚度和广度，通过更多类型的内容服务，为潜力、轻度、重度的阅读客户差异化地提供更丰富的内容。同时，随着客户泛娱乐内容消费的不断迭代，为不同层级的客户提供更加契合的内容，扩大小说阅读客户的规模。
随着客户对内容喜好泛化、网络长阅读时间碎片化趋势的加强，试想，一位短视频重度客户，与成为自媒体小说重度客户的距离会有多远？一位自媒体小说付费客户，与为IP衍生内容付费的距离又会有多远？
