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产品详情页的布局规律是什么

很多商家以为做商品详情页就是简单的摆放几张商品图,然后加一些参数表、再放一个5星好评就可以了,其实做详情页说简单也简单,说难也难,难就难在什么样的详情页布局能够将产品卖出去。

简单来说,详情页的布局应该采用上半部分阐述商品价值,下半部分培养买家的消费信任感来完成。在详情页的构成框架中,每一块组成都有它的价值,都要经过仔细地推敲和设计。

产品详情页的布局规律是什么
产品详情页的布局规律是什么

上半部分阐述商品价值

①创意海报情景大图,利用创意海报瞬间传递商品以及店铺信息,用最短的时间使买家产生继续浏览的欲望,因此在设计该部分时可以尽情展现商品的特色。

②商品卖点优势总结,一个商品的卖点有很多,如果零散的分布,买家很难自己总结出商品的优势,因此在阐述卖点之前应该对所有卖点进行一个大的总结,告诉买家这个商品的卖点都在哪里,都有哪些。

③阐述商品卖点功能,根据商品卖点优势总结进行逐一的展示,其中1~6个卖点在对应的模块中展示,这里所要展现的就是商品的特色,塑造商品专业性,向买家传达产品能够带来卓越功效等。此类信息提升买家的增涨欲望。

④商品的基本参数,这里要写的其实就很简单了,它指的是可视化的商品说明书。

⑤商品全方位展示,以多个角度展示商品面貌,目的就是拉近与买家的距离,让买家了解这款商品是否适合自己。

⑥商品细节展示,要清晰、富有质感,并且附加具体细节的相关文案介绍,方便买家更好地了解商品的材质和构造。

下半部分培养买家的消费信任感。

①同行商品优劣对比。通过对比强化自己的商品卖点,不断向买家阐述商品的优势。

②商品包装展示。通过商品包装可以展现店铺的品牌实力和商品的专业性,好的产品包装可以贏得买家的信赖,让买家觉得这个产品的性价比很高。

③店铺或商品资历证书。这里体现的是品牌的实力,引导买家关注商品的专业品质,并让买家对商品产生信任感,从而接纳商品。

④店面或工厂展示。通过店面或者工厂的图片展示,可以烘托出品牌和店铺的实力,增强买家对品牌的认知和信任感。

⑤商品售后说明。可以解决买家已知和未知的各种问题,好的商品售后说明模块不但可以减轻客服的工作压力,也可以增加静默转化率,从而做到把复杂的问题留给自己,把简单的答案留给买家。

产品研发经理的工作内容是什么

沟通各方的磨合是必然的过程,只是磨合的久还是磨合的短,磨合的轻还是磨合的重。所以,沟通是一门艺术,产品经理需要慢慢领悟,才能与研发和谐相处。

产品研发经理的工作内容是什么
产品研发经理的工作内容是什么

从某个角度上讲产品经理的工作内容可以概括为两类:

  • 驱动自我规划需求。例如:输出原型框架图、PRD等。
  • 推动团队实现需求。例如:协调运营、研发等实现需求。

在所需要推动去实现需求的团队中,研发几乎是产品经理最为普遍头疼的、又是需求落地最为关键的团队。和研发沟通到什么程度,直接影响着需求能实现到预期的什么程度。

和研发的沟通已经是产品经理职业技能之一了,以我个人总结来看,沟通应该会有非常专业的技能点。本文将从个人的经验来看,挑几个重要的详细描述下,也快速的罗列些其他的要点。

1、沟通的要点

从整体的工作角度看,沟通的目的是为了能够让需求信息更好的传达给技术去实现。所以,本质上沟通解决的还是信息问题。

既然是信息的传达,那么理性的、客观的讲,就要以下几个信息传达的要素:

(1)降低成本,提高效率

什么量的、什么类的信息通过什么方式表达出来才会让收听信息的人更好的接收,这就是降低传达成本的思路。这里的量、类指的是信息的内容量,信息的类别。

例如:

内容量大的信息,肯定是当面无法沟通而奏效的,需要构调理清晰的落实到文档,对方反复查看,最终才会起到信息被接收、被有效处理。

有些内容量可能不太大,但绕来绕去,不妨通过流程图、结构框架图等来表达这类信息。这就是对于不同量、不同类的信息采用不同的处理方式,来降低信息的传达成本,提高信息的传达效率。

很多初入职场者,有时会在传达信息时,该用文档的却使用了QQ、微信,或者当面去沟通非常多的信息量,造成结果还得再落实到文档、邮件。而完全可以通过当面几句话说清楚的白话文,反而使用了文档、邮件方式。有时一张图再加点注释就是完整的表述,却使用了各种的“如果”“当”“假如”等等列举case、描述跳转流程。这些都是没有去理性的去考虑降低信息传达的成本。

(2)明确目的,强有依据

其实,理性地讲,每次的沟通都是一次工作事项。产品经理在传达信息时,都要有目的去开展传达。和研发碰需求时,双方争论具体的细节时,产品经理有时被牵着走,争论着争论着,不知所云了。其实,这时就是忽略了信息的目的。当所有的争论不休止时,乱套时,不妨回归一下目的在哪里。

具体到某个需求内容来讲,这个需求的目的是什么,为什么要达到这个目的,依据在哪里?这些要思考清晰,给研发讲解时,把这些牢记,不管对方提出什么各种异常,都不要忘记自己的出发立场、目的,不被牵制。阐明产品经理的需求目标。

这对于和研发沟通经验不充足的产品经理而言,尤其要注意信息的目的是什么,是说服对方做新的需求,还是说服对方按产品经理的交互来实现,还是改变产品方向。以及去验证自己的目的的正确性的依据是什么。

(3)事宜周祥,把握时机

有时沟通是为了协调一些事项,那么最好是能在沟通之前,将事宜的来龙去脉都梳理清楚,什么时候开始,谁来做什么,多久才能达到什么目的或程度等,下一步做什么,各方人员如何密切关联、相互依赖等等。想要周祥,沟通前就要做好功课。

另外,这些事宜在沟通时,要在正确的时间范围内。例如:需要提前的说明的,需要及时安排的,需要其他配合的,很久之后才做,那么届时再沟通也不迟,提前反而容易被忽略。把握时机,沟通恰在好时,给人的印象是做事能把握节奏感,跟进好进度。

2、注重研发人员的理解角度

我觉着这个可能很多产品经理在最初时都遇到过,要解决这个问题,需要的是:先试探倾听,再找到规律,最后对症下药。

倾听:当产品经理先简单的描述完事情后,给出研发人员反馈的时间,让对方提出疑问。对方提出问题的过程,就是产品经理了解对方思路的过程,总结下来,就明白怎么沟通会导致对方歧义,又怎么沟通能让对方理解到位。不同沟通内容,都需要先倾听,尤其对于初入职场者。

例如:沟通一个页面的交互,可能用产品的术语,对方吸收不了,那么可以采用类举的方法,拿出大众产品予以类比。或者,画出原型,以图示意。有些前后台数据调取,状态变化,不妨从操作场景、流程的角度予以说明到哪一步,到什么时候,会有什么变化,让研发有一个联想相关的线索,从而找到产品经理想要的。

找到规律:规律的形成,需要的就是总结,把倾听的反馈,要反复摸索。而且,没有通用的规律可以解决一切。规律会根据不同工作内容,工作对象而变化。例如:后台的产品往往沟通起来倾向底层,数据表都会涉及。前段的产品往往侧重场景,和研发沟通起来,需要注意对方对场景、对页面交互的理解度。

3、把握当面沟通的技巧

当面沟通,对于一些琐碎的、及时性要求高的事情处理是非常好的方式。排除各种主观、具体的情况,客观的概括角度来讲,当面沟通这种方式需要做到:阐明事宜状况、目的,需要哪些人做什么,参与方全部确定结果。

另外,当面沟通如果不是在会议形式下,应当简短利落,能快就快,也要注意沟通后的落实情况,例如:邮件、文档。如果不能简短处理,不妨停一下,准备会议。

当面沟通也会出现各种状态、情面、性格等各种复杂因素,产品经理沟通中,尽量避免个人的情绪在其中,也不要太多顾虑对方的情绪、性格,越是难以沟通时,越要保持理性、客观。快速、有效的解决问题,就是对自己最好的结果。

还有就是节奏,上面说到要先阐明事宜情况,再表明或确定下哪些人需要做什么,最后参与方全部确定结果,大家无异议。具体到工作当中时,各种性格、理解力、立场、角色的人交杂一起时,难免会有各种撕,产品经理要把握住沟通进展、方向,hold柱场面,是需求的问题,那么产品经理有依据就讲,无依据就退一步,整理完后再讲;是技术或者其他问题,则更多引导其他人内部确定,各自的问题各自去处理。

4、沟通无歧义

用双方一听就很确定的词汇沟通,表现出专业度,表现出确定性。避免歧义。

想要达到这种无歧义,其实需要产品经理自己首先保持清晰的思路。例如:目的是什么;通过什么依据判断出什么方式才是合适的方式去解决问题。整个过程,可以用词不准确,但整体的含义要清晰、确定。

如果要讨论一个问题,产品经理自身也不确定,那么需要的就是明确问题是什么,产品经理要确定什么,一步步有顺序的、有逻辑的去描述问题,讨论问题,直到解决。

5、沟通要站在双方都有责任的基础上

产品经理需要和技术统一战线,不是请对方来做什么,产品一味卑躬屈膝。而是要共同完成,流水线式的工作。产品经理应当避免情绪上的问题,好的沟通态度是当然好的,但不能太过好人,要体现出有逻辑的立场,体现出共同责任的立场。

我个人也见过有些公司的技术地位非常高,导致产品的沟通很难进行。怎么说呢?早日离开吧。

6、有套路的拉近关系

虽说是工作,但工作中也并非全部是工作。技术和产品也不妨找找共同点、找找共同话题,随意一点的沟通,其实可以不和职业化相悖。套路嘛,日久自然有。(哈哈~)

7、打铁还得自身硬

其实,在以上文中,我也在反复的强调:目的、依据、逻辑、理性、客观。这些恰恰都和自身相关。

另外,所有的沟通,其实都还是要看个人的,虽然有些经验分享,有些实际案例,还是需要根据自己的性格、思维来的。

沟通各方的磨合是必然的过程,只是磨合的久还是磨合的短,磨合的轻还是磨合的重。

创业者如何为产品正确定价

价格是竞争的重要手段。定价方式,市场营销组合中一个十分关键的组成部分。价格通常是影响交易成败的重要因素,同时又是市场营销组合中最难以确定的因素,那么创业者要如何为产品正确定价呢?

创业者如何为产品正确定价
创业者如何为产品正确定价

一、BOM定价

BOM即(Bill of Materials )物料清单,BOM定价指的是基于BOM价格的定价方式,BOM价格是制定产品销售价格的基础,说白了就是产品成本价格。

产品价格 = BOM价格 * (1 + 毛利考核)

大部分硬件厂商都使用BOM定价,因为他们的产品成本和毛利考核指标都相对稳定。对于很多公司来说,计算成本仅仅是为了制定价格。成本计算是定价过程中重要的一步,但这还远远不够。推广产品或服务所需的成本只能告诉你最低售价,但这并不是合适的售价。

二、九宫格定价

根据产品品质和价格两个维度,把现有产品放在一个矩阵里,高品质-低价格、中品质-低价格、高品质-中价格是三种理想的定价方式,各产品之间要避免定位相似导致的左右手互搏。

三、基于竞品的定价

一款产品是否具有市场竞争力,很大部分决定于它是否能够在众多对手中脱颖而出,价格是最突出的特点。以手机为例:一有手机厂商推出新款手机,网络上便会流传类似的对比图。对于厂商来讲,一定会充分对比友商相似定位的产品,根据对比情况来调整定价。

四、基于客户定价

最终为产品买单的是客户,在买方市场下,客户对产品的价格有决定性作用。因此,产品经理需要洞察客户对价格的期望水平。

此时,需要考虑两个重要的问题:

客户价格承受上限;客户价格承受下限。

价格敏感度测试(Price Sensitivity Meter, PSM)是研究客户期望价格的重要方法,PSM衡量顾客对不同价格的满意及接受程度,了解顾客认为合适的产品价格所做的测试研究,可通过描绘价格趋势图、气泡图、正态分布图等方法,为客户确定产品/服务的合适价格提供重要的参考依据。

写在最后

以上就是常见的几种定价方式,当然也有其他定价模式,如:撇脂定价策略、渗透定价策略等,但这些都属于定价策略,与定价方式略有不同,故不在讨论之列。

一般来讲,产品价格的制定需要考虑多方面的因素,也就需要综合多种定价方法。

营销产品怎么定价?定价策略怎么写

营销产品怎么定价?定价策略怎么写?有什么方法和技巧可以合理定价呢?今天,子午传媒小编简单和大家介绍下。

电商的产品定价是日常运营中非常重要的环境,价格的高低策略直接影响着平台利润和消费者的增涨决断,那么如何合理的运用定价策略,让运营事半功倍?

营销产品怎么定价?定价策略怎么写
营销产品怎么定价?定价策略怎么写

首先需要了解影响产品定价的因素

一、外部因素

1.市场供需关系

2.竞争对手的价格

3.分销佣金(比如社区团购电商模式的团长佣金)

4.产品成本(包含损耗成本,如生鲜)

5.物流仓储费用

6.分拣成本

二、内部因素

1.预期利润

2.营销费用

3.资金周转,薄利多销

4.品牌定位

根据产品生命周期定价:

1.推广期-撇脂定价

产品优势大,可以先贵后便宜,获得利润收回成本,待热销期结束后再逐步降价。企业健康发展是快速收回成本,难点可能就是要抓住“对价格不敏感的这群客户”并且有足够的品牌宣传力度。

2.衰退期

当产品火过后进入衰退期,客户增涨欲下降,此时若有库存,赶紧清仓处理,如满减、满折等。

渗透定价,直接最便宜把新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率。定价条件:边际成本低,才好用低价;初来乍到,推荐用低价。

根据客户心理定价:

定价要投客户所好,消费者价格心理主要是这几种

1.以价格区分商品档次的心理;

2.追求名牌心理;

3.求廉价心理;

4.买涨不买落心理;

5.追求时尚心理;

6.对价格数字的喜好心理等等。

使用价格锚点

同类的产品一定会有一款价格是其他产品的数倍甚至几十倍,它的作用便是设置“价格锚点”,价格感觉高或低一定是有“锚点”作为参照的,因此合理设置 非常重要。

当消费者对产品价值不确定的时候,往往为了避免买到最贵(感觉有点性价比不高)或最便宜的(怕便宜是因为偷工减料),面对A、B、C 3个选项时,绝大多数客户会倾向于选择中间选项;比如星巴克的超大杯、大杯、中杯,消费者无形中会默认选大杯。

权衡对比

若A商品明显比较差的B商品好,消费者会倾向增涨A商品——哪怕还有很多其他选项,仅是“A比B好”就是一个卖点。它承载着远比理性更大的分量。很明显,购物者,想选一个合乎情理的东西,他可以告诉自己,买A比B要好。

整数后减“1”

100 和 99 元,仅是1个数字就会产生巨大差异。让人觉得便宜,是因为客户大脑在处理数字信息,辨别其价值的惯性方式。完全是下意识的,我们甚至还没有把数字信息解读完毕,就已经定义了,就是便宜一个数量级,所以看起来实惠。

打折之后不要有零头

设置打折的活动价时,应该最大化这个打折力度,打折后的数字如果很精确,反而不利于消费者的第一映像。

阶梯定价

拾级而下,是每增加一定的增涨量,价格就降低一个档次——目的就是让你多买多便宜

动态定价

看人下菜,看风使舵。观察实时需求;基于客户行为;活用价格歧视,比较依赖系统数据支撑。

根据市场需求调价

产品价格不可能一成不变,时刻分析市场动态,顺应变化改变价格。

在确认产品定价前,一定要首先定位好产品本身的所在市场类目,究竟是要走高利润还是销量路线,这是很重要的,不同路线针对的方案是不一样的。

在应用了上述种种策略之后,如果你还是无法有效地扩大销量,也许并不是上面的策略不管用,而是没有有效地向市场传达商品价值。试着调整营销策略,把你的产品真正具有价值的一面传达出来。

网络营销产品都有哪些?分别是什么

网络营销可以说占据了一各领导的位置,对于营销的办理也要知道,在做网络营销的时候也需要符合自己的产品才可以有一个很好的效果呢,为了让越来越多的朋友对于网络营销的内容有所了解,网络营销产品都有哪些?分别是什么?的相关资讯下面小编的传媒团队为大家做详细介绍。

网络营销产品都有哪些
网络营销产品都有哪些

1、数码电子类。数码和电子产品在网上的销售一直很活跃。其原因主要有两点:首先,浏览者大多数对这类产品信息很关注,而且产品的升级,更新换代使得这一市场有着永不衰退的增长点;其次,数码软件产品通过网络传输是非常便利,企业通过网站或者营销平台展示自己的产品,浏览者感兴趣则可以直接在网上增涨,方便又省时。

2、知识含量高的产品。通常来说,知识含量高的产品在网上销售易于获得成功。比如心理咨询、顾问等咨询顾问等。

3、服务类。主要包括:宾馆预定、鲜花预定、演出票的订购、旅游线路的挑选、储蓄业务、电子机票预定和各类咨询服务等等。借助于网络,这类服务显得更加方便快捷有效,也更加人性化。

4、有收藏价值的物品,许多有收藏价值的产品更容易在网上销售,由于网络是无界限,再者互联网的普及,因此整个销售是全球性的,更容易卖得好的价钱。

5、创新独特的新产品。利用网络沟通的广泛性、便利性,使创意独特的新产品可以更主动地向更多的人展示。充分满足那些品味独特、需求特殊的顾客。