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薇娅远离直播两年后,做起“短剧”生意

薇娅的商业版图,又增添一个全新的赛道。

乘着6·18电商大促的东风,薇娅夫妇创办的MCN机构谦寻开始以“直播+短剧”的方式,试水大促。预热期间,“蜜蜂惊喜社”多平台账号就同步更新了“霸总”系列短剧。

薇娅远离直播两年后,做起“短剧”生意

薇娅远离直播两年后,做起“短剧”生意

最近,三部分别名为《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》的短剧被曝光,海报流出,薇娅的丈夫——董海锋成为出品人,这也再次坐实了外界对“薇娅夫妇进军短剧界”的猜测。

根据海报信息,这三部短剧的出品公司为“谦萌文化”。企查查数据显示,谦萌文化成立于今年5月,实际控制人为董海锋,由北京谦越文化传媒有限公司和上海萌扬文化有限公司共同控股,前者是谦寻100%控股的子公司,后者则是影视行业老玩家,其创始人兼董事长宗帅曾任华谊兄弟经纪联席总经理,是国内最早提倡专业化运营的职业经理人之一。

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薇娅逃税后全网被封,淘宝直播生态生变

12月20日,税务部门公布了对薇娅偷逃税的处理结果。一夜之间,淘宝直播“一姐”被全网下架。

薇娅逃税后全网被封,淘宝直播生态生变
薇娅逃税后全网被封,淘宝直播生态生变

作为淘宝直播的两位超头部主播,薇娅和李佳琦经历了淘宝从扶持到制衡的过程,但毫无疑问的是,今时以超头的实力,他们早已掌控起阿里庞大的流量池。如今超头之一陨落,淘宝直播生态或将生变,阿里能否再推出一位“一姐”扛起直播大旗,中小主播和品牌自播是否将迎来转折期,成为业内关注焦点。

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薇娅事件发生,阿里到底起了什么作用

头部主播的发展已然形成粉丝粘性,开始不断挤压中小主播的生存空间,整个平台的生态也不像淘宝起初预设的方向发展,于是淘宝和头部主播之间的嫌隙就越来越大。

薇娅事件发生,阿里到底起了什么作用?
薇娅事件发生,阿里到底起了什么作用?

此次薇娅落马,淘宝被头部直播的掣肘的直线下降。或许淘宝可以考虑别的发展模式。此前就已经有网友猜测,最近市面上大火的拼多多app是不是就是阿里旗下发展的新模式?

毕竟在电商平台多如牛毛的今天,拼多多是以黑马之姿强势闯入众人视线,才上线短短数月就吸引了千万粉丝。再加上厂商直供和低价优质的产品,这很难不让人揣测,这或许又是哪位大佬的试水?

所以,在薇娅被封之后,就有网友认为是不是阿里早就听到风声,有了新的举动,毕竟这两款app在流程上都有着异曲同工之处,很难不让人浮想联翩。

本次薇娅被封杀,对淘宝来说或许是件好事。薇娅分走的流量资源可以用来向其它主播倾斜,还可以重塑直播的头部生态圈,搭建属于淘宝的价值桥梁。而薇娅被全网封杀,更不用担心跳槽到竞争对手那里成为自己的劲敌。

换个角度来说,薇娅被封就像搬走了阿里头上的一座大山,阿里是真的放轻松了,还有唯一不解的是,在助推薇娅事件过程中,阿里究竟在其中扮演了什么样的角色?

薇娅逃税漏税被罚,淘宝直播到底如何

2021 年最后的两个月,淘宝直播剧震连连,薇娅、雪梨因偷逃税被罚后基本处于退网状态,排名前三的头部大主播只剩李佳琦这个独苗。

薇娅逃税漏税被罚,淘宝直播到底如何?
薇娅逃税漏税被罚,淘宝直播到底如何?

薇娅被封禁意味着其在 5 年时间里积累的近 7700 万粉丝将重新分配,甚至可能从淘宝直播平台外流。GMV 方面,淘宝直播也直接损失了薇娅这位 TOP 主播每年带来的数百亿级增量部分。

这极大地削弱了淘宝直播在整个直播带货赛道中的竞争优势。而在这场零和博弈中,有望吃到红利的或许并非京东、拼多多这类传统对手,而是抖音电商这样颇具针对性的直播电商玩家。

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薇娅停播,成为淘宝直播转折点

2021 年 11 月 11 日傍晚,双 11 还有几个小时就要结束。在阿里巴巴(NYSE:BABA)西溪园区的媒体交流会上,抛向时任阿里副总裁、天猫事业群副总裁杨光(花名:吹雪)的问题一共有五个,其中关于超级主播的就有两个。

薇娅停播,成为淘宝直播转折点
薇娅停播,成为淘宝直播转折点

杨光既没有肯定超级主播带来的巨大成交额,也没有将之视为一个症结。他避开正面回答,把淘宝直播流量聚集于两个主播的头部现象定义为 “一个努力和充分市场性的行为”,他认为淘宝平台很难去干预。

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淘宝直播薇娅:全球带货能力第一网红

短短一年多时间,扛着社交电商大旗的拼多多火了,网红种草起家的小红书火了,抖音、快手收割了短视频疆土,vlog博主一夜间火遍了全球社交网站!

谁能想到,早已被腾讯、阿里双巨头瓜分殆尽的互联网领域,竟有如此多新商业形态雨后春笋般涌现!

这波风口的规律很明显:大多以短视频为载体,以社交为渠道,而核心则是颇具商业价值的意见领袖!

淘宝直播薇娅:全球带货能力第一网红
淘宝直播薇娅:全球带货能力第一网红

意见领袖更接地气的说,就是网红,网红带货能力有多逆天?就拿大家熟知的李佳琦来说,“口红一哥”5个半小时就能带货353万,仅仅5分钟,卖光15000支口红!

而和李佳琦同样出身淘宝直播的,还有一位中国电商最牛网红——薇娅。

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