对于拥有众多实体门店的商家来说，数字化转型并非易事，但视频号的出现可能为他们的线上转型提供了新机遇。在这个流量为王的时代，如何利用视频号实现线上线下的无缝对接，成为了许多品牌探索的方向。
本文将深入分析视频号如何成为商家转型线上的有效工具，探讨其在微信生态系统中的独特优势，以及如何通过视频号实现私域流量的积累和经营。
如何利用视频号实现线上线下的无缝对接
去年底我邀请“创始人全域增长战略班”第3期的学员——林清轩的创始人孙来春先生录制了一期浩友圈的对话。在我提到当下的流量环境很复杂，很多品牌在追赶“流量”的过程中，很容易忽略商业的本质，就是扎扎实实地做好产品，做好渠道，做好消费者服务，因而，很多因“流量”而声名鹊起的品牌，也很容易在流量消逝后跌落神坛。
对此，孙来春也给出了正面回应，他表示：作为一个定位高端的国货护肤品牌，林清轩看似是错过了淘品牌时代，微商时代，以及抖品牌时代，只是在老老实实做研发、开店，但回过去看这些年走过的路以及倒下来的同行品牌，会发现虽然步子是慢了点，但其实什么也没有错过。
微信视频号违规限流内容有哪些？只有了解了平台的规则，我们才能避免创作的内容受到限流处罚。下面这篇文章讲述了视频号的限流内容和违规词，帮助大家更好地去规避，希望这些内容能对大家有所帮助，推荐给视频号运营的小伙伴们阅读。
微信视频号违规限流内容有哪些
在任何ugc平台创作，我们都应该了解平台的规则，避免触发平台的底线，从而不让我们的内容作品受到限流处罚，今天我们就来聊一下视频号有哪些内容会受到限流处罚？
在进入正文之前，我们先来了解一个概念，方便大家更好地理解平台限流的原因，同时也可以帮助大家更好地创作有流量的内容。
这个概念就是「客户-创作者-平台」三方的平衡点，挖塘人在之前的文章也提到过，在这里再简单地分析一下。
随着5G时代的到来，同样也伴随着视频号的崛起，短视频已经到了快速发展的阶段，大部分人在这个时候进入视频号无疑是最好的选择，并且也分到一杯羹。那么同样是情感类账号的短视频到底如何做呢?
微信视频号情感账号怎么运营效果好
首先可以分为几个方面来入手
其实现在年轻人的压力都很大，现在双方离开生活的也越来越多，自然非常多的人开始重视情感方面的一些问题了，包括，恋爱，婚姻，夫妻感情等问题太多了，主要还是因为群体，他们对于社会语录、婚姻、家庭、孩子、父母、孝顺、感恩、健康等比较敏感，面对这些情感类视频，会有更高的关注度以及评论的冲动，有的人遇到情感问题是善于解决的，但是有的人就不会去处理情感问题了。所以情感类的短视频客户是非常喜欢去看的。
微信视频号是微信推出的全新内容平台，它可以让客户在短时间内获取丰富多彩的短视频内容。对于想要在微信视频号上获取流量的创作者来说如何制作高质量的短视频内容？
如何制作高质量的微信视频号内容
一、关注热点话题，制作热门视频
关注时下的热点话题，以及与该话题相关的信息，创作热门视频。在热点事件中找到客户比较感兴趣的元素，制作丰富的视频内容、有思想深度的短视频内容，让客户感到有观看的价值。与此同时，将热点话题与产品或服务结合，从而让客户品牌印象深刻，达到宣传效果。
毫无疑问，今年的视频号是为数不多依然还有红利的平台，有太多的人都在提倡入局视频号。
但其实很少有人能说清楚，具体该怎么去做，如何抓住这波机会？
企业和个人做视频号分别应该怎么定位
我们都知道，当我们想要入局某个平台之前，最重要的一件事，就是做好定位工作。其重要性想必各位都懂，在这里也就不多赘述了。
今天我们就来简单聊聊，视频号具体应该如何定位，它具体包括了哪些内容，以及具体的工作流程是什么样的。
最近，微信视频号新动作特别频繁。我发现，十几个茶饮、咖啡品牌已经入驻视频号，而且做得风生水起。
微信视频号内容创作与账号运营有哪些方法
视频号风口下，我采访了奈雪的茶、连咖啡、古茗等品牌，与大家分享他们对于视频号的心得与看法。
奈雪、CoCo、古茗，都在发力视频号
对视频号的关注，来自于一条和奈雪有关的视频，在众多朋友点赞推荐下，我打开了这条视频。视频博主在vlog里，分享自己搜集了3年的奈雪手提袋。视频号的推荐机制，让我感受到了其中的品牌推动力。
寻找优秀项目这件事情上，懂懂从来不敢怠慢。今年3月份开始，我们团队的账号已经陆陆续续的成功申请入驻了微信视频号，虽然暂时涨粉不如抖音那么迅猛，但引导变现和公号涨粉真的是稳-准-狠，亲测5万多播放引导关注公众号涨粉1000多，9.9元的产品成交300多单。相信除了微信视频号，全网没有哪家的短视频有这么好的数据。
更猛的是，微信视频号引导链接公众号是官方许可的，因为他们本一家。肯定的说，今年视频号还会带动公众号的第二春。视频号是2020年我发现的第二个靠谱项目，前面第一个是知乎好物推荐，视频号今年1月22日才开始首批内测，比知乎好物推荐都要年轻几个月。
继续阅读在这个数字化时代，企业运营推广的方式也在不断更新迭代。微信作为国内最大的社交平台，其推出的视频号功能为企业带来了新的机遇。
那么，企业做微信视频号有什么好处呢？企业如何做好微信视频号运营呢？让我们一起探讨。
一、企业做微信视频号有什么好处
1、庞大的客户基数
微信作为国内最大的社交平台，拥有超过10亿的活跃客户。这意味着企业通过微信视频号可以触达庞大的潜在客户群体。此外，微信视频号与朋友圈、公众号等其他功能完美融合，使得企业可以充分利用微信生态的资源，提高品牌知名度和影响力。
2、便捷的传播方式
微信视频号的出现，让企业可以更加便捷地传播品牌理念和产品信息。短视频的形式更符合现代人的阅读习惯，易于分享和传播。企业可以通过制作有趣、有料的短视频，吸引客户关注，提高品牌曝光度。
3、精准的客户定位
微信视频号可以通过大数据分析，精准定位企业的目标客户。企业可以根据客户的兴趣、年龄、地域等特征，推送符合他们需求的视频内容。这样一来，企业可以更有效地触达目标客户，提高转化率。
4、丰富的互动形式
微信视频号支持点赞、评论、分享等多种互动形式。企业可以通过与客户的互动，了解他们的需求和意见，及时调整运营策略。此外，企业还可以通过举办线上活动，如直播、互动问答等，增强客户粘性，提高客户活跃度。
5、强大的营销功能
微信视频号可以与小程序、公众号等其他功能打通，实现线上营销闭环。企业可以通过视频号推广产品、引导客户进入小程序增涨、再通过公众号推送相关内容，形成完整的营销链条。这样一来，企业可以充分利用微信生态的资源，实现品效合一。
二、企业视频号怎么运营
首先，企业微信视频号的运营关键在于内容。企业应充分利用视频这一媒介，展示品牌文化、产品特点、应用场景等，让消费者深入了解企业。此外，企业还应定期更新视频内容，保持与当下热点话题的关联性，吸引观众关注。同时，企业可以邀请行业专家、网红、明星等嘉宾参与视频制作，提高视频的传播力和影响力。
其次，推广是企业微信视频号取得良好效果的重要手段。企业可以通过微信朋友圈、微信群、公众号等多种渠道，宣传微信视频号。此外，企业还可以利用线下活动、户外广告等传统方式，引导消费者关注微信视频号。同时，企业可以与合作伙伴、行业组织等进行互推合作，实现共赢。
企业微信视频号的运营好处多多。首先，微信视频号可以帮助企业扩大品牌知名度，提升品牌形象。通过高质量的视频内容，企业可以向消费者传递品牌价值，增强消费者的品牌认同感。其次，微信视频号可以促进产品销售，提高转化率。企业可以通过视频展示产品的实际效果，让消费者更加直观地了解产品特点，从而激发增涨欲望。最后，微信视频号可以加强与消费者的互动，提高客户满意度。企业可以通过视频号与消费者实时沟通，解答疑问，收集反馈，不断优化产品和服务。
总结起来，企业做微信视频号有诸多好处。庞大的客户基数、便捷的传播方式、精准的客户定位、丰富的互动形式以及强大的营销功能，都为企业运营推广提供了新的机遇。企业应注重视频内容的制作，加强推广力度，充分利用微信视频号的优势，实现品牌、销售、客户的全面提升。在数字化时代，企业微信视频号将成为企业发展的新引擎，推动企业走向成功。
来源，沐风博客。
近期，TMI腾讯营销洞察团队和凯度联合发布了《2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告》，详细披露了在视频号中不断买买买的客户画像、购物喜好，及影响决策的内容和来源等几大方面调研数据。
根据今年1月微信公开课披露，2023年视频号带货GMV规模相比2022年有3倍增长（按此前公开数据推测，这一规模超过3000亿人民币。），订单数量增长了244%+。其中，增涨客户中女性占据了78%，服饰订单以占据全量38%的比重排名行业第一。
而新报告中公开的数据，像是对上述详细补充， 更为详细具体。某种意义上说，是品牌和商家在具体运营时的工作参考。
鉴于报告内容比较具体，见实将《2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告》(下称报告)内容以客户行为习惯、购物喜好、影响决策的内容和来源是什么等维度略作梳理，方便大家参考，其中截图和正文来自报告本身。报告原文更值得详细阅读。
01 睡前是观看视频号第一高峰
报告开门见山提到一组行为数据，直接反馈出视频号背后庞大的客户基础，与带货的巨大潜力：
在这组数据之后，是更为详细的分类。 报告显示：
客户使用微信视频号的习惯逐渐形成，主动进入视频号观看内容已经成为过半视频号客户的选择（54%），微信生态的繁荣也为视频号带来了丰富流量（34%）。
选择在微信视频号里娱乐放松以度过碎片时间是多数客户的核心观看场景，睡前观看微信视频号的客户比例达到53%，居家休息、节日休闲、工作放松等是客户刷微信视频号的典型场景。
使用微信视频号在6-30分钟来休闲放松客户占比达50%，使用时长30分钟以上占比达39%；视频号丰富优质的内容还吸引客户一刷再刷，沉浸式观看视频号时间在1个小时以上占比达到15%。
直播内容中，购物带货、品尝美食和娱乐综艺等直播主题是客户最爱。80后、90后和00后是观看直播活跃人群，他们在这里看体育赛事、教育培训、专家访谈、娱乐综艺、探店、萌宠、音乐演艺等多种类型的直播内容。
视频号还催生了诸多小众内容圈层，进一步丰富微信视频号的内容矩阵，如冥想、无人助眠等，小众需求人群也能在这里找到价值认同。
77%客户观看内容时会选择爱心点赞，这种互动方式能够让自己的好友看到这条视频，而点赞内容也成为了很多人获取信息的重要窗口。60%客户会进行转发，依托微信生态便捷的转发途径，将自己认同的“好”内容推广出去。53%的客户会选择点击大拇指，让这份快乐只对自己可见。在
微信视频号客户选择爱心点赞或者大拇指点赞背后的心理机制是有所差异的。
当客户希望寻找共鸣和希望大力推荐好内容时，倾向于选择爱心点赞。当遇到内心喜欢的视频，希望悄悄表达赞同和喜爱时，则会选择大拇指点赞。
在视频号，客户不仅是观看者，更是参与者。美食、搞笑和娱乐内容最受观看者欢迎。有39%的客户已迈出了视频号创作者的第一步。
02 已有61%客户在视频号买过东西
增涨行为是品牌和商家最为关心的数据之一。报告中提到：
61%客户在平台产生过购物行为，87%客户会考虑继续增涨 。
现阶段包括服饰箱包与个护清洁等在内的各类生活用品是相对成熟的消费品类，复购率达到70%-80%。
92%客户期待未来在视频号平台开展购物。 其中，期待增涨手机3C数码和文娱图书的客户，是已实现增涨人数的1.9倍和1.8倍，这些品类未来在视频号里增长空间十足。
在这个大背景下，报告以“使用程度+购物深度+客户消费能力和潜力”三个维度，将客户分为成熟型、成长型、高潜型三类客户。其中每个类别客户再分为三种不同类型。
如果要多扩展几句，那就是我们会发现，成熟型客户的画像都是以女性为主，这很符合公开课中提及的“增涨客户中女性占据了78%”这个结论。其中成熟型是现在的购物主力。
03 影响买买买行为的内容是什么？
报告大部分内容在详细展开这些画像，尤其包含每个人群的购物喜好和可以影响决策的内容。
01-1 享乐购物狂人群是视频号客户的典型代表
集中在二三线中型城市（92%），平均年龄34岁，是公司里的中青年职工，也是小家庭的年轻夫妇。努力工作，努力生活，有能力也有意愿追求更美好的生活，其中约六成月均消费达到2000-6000元，消费能力稳定。
79%享乐购物狂已在视频号上有过消费行动，其中91%增涨过的人会考虑继续在微信视频号上增涨，消费意愿强劲。个护清洁和箱包服饰是享乐购物狂最常增涨的品类，图书文娱和健康医药等则是他们最期待增涨的待挖掘潜力方向。
这个人群关注平台对于生活方式的引领，与此同时，价格实惠、品牌官方保障能拉升增涨意愿，而且对亲友口碑推荐尤为看重。
01-2 佩奇妈妈人群以80后和90后的已婚已育女性为主，主要分布在下沉市场里
这个群体有72%已在视频号上产生过增涨行为，复购意愿比例89%，消费行动已得到释放。
当前购物行为成熟且稳定，持家有方、注重教育的她们还期待在视频号上增涨家用数码产品、生鲜农产品、户外运动和教育辅导等照顾全家生活方方面面的产品。
作为家庭生活的主理人，佩奇妈妈会精打细算，在意家庭的长期发展，关注性价比和优惠活动。
01-3 小镇贵妇群体代表着视频号客户里居住在中低线城市里富足的乐活女性
平均年龄35岁，家底殷实，学历水平较高，多数已婚有孩。超五成家庭年收入在40万以上，其中44%月均消费支出6千到1.2万元，更有23%达到1.2万元及以上，有足够的经济和消费能力。
小镇贵妇具备超高的增涨力和积极复购意愿。这群人中78%增涨过商品，87%表示会继续在视频号上消费。
箱包服饰、个护清洁和美妆护肤是她们已经形成成熟增涨习惯的品类。同时，还希望增涨奢品、家居家装和家电等消费升级和家庭相关品类，增涨潜力值得关注。
她们更容易被喜欢的达人主播和好商品影响增涨决策，追求懂我和悦己，相信熟人推荐，也热爱直播间营造的增涨氛围。
02-1 佛系老爹是微信视频号客户中的大龄代表人群。
96%是40-55岁中年人群，91%已婚有孩，其中一半孩子已成年，而另有37%正处于青春期。过半佛系老爹人群是普通职员和专业工作者。
他们对箱包服饰、个护清洁和生鲜农产品等生活基础品类有着高增涨率和复购率，同时在手机/家用小电器、家居家纺和医疗保健等品类上表现出了增涨潜力。
在微信视频号增涨时，佛系老爹最注重产品性价比，而能够为生活带来便利及商品足够的丰富度也是重要的购物驱动。
02-2 青年逐梦者是生活在中高线城市的年轻奋斗人群
工作事业是他们的生活中心，半数为公司职员 或专业人员，普遍有着较高学历。64%青年逐梦者处于单身状态，超1/3开始独立，选择自己居住，有稳定的收入水平和消费能力。
青年逐梦者对微信视频号平台抱有高增涨期待，94%表示期待在微信视频号上开展购物。其中69%人群已经在视频号上开展过购物，并有91%人群显现出复购意愿，增涨行动力强，消费意愿高。
目前他们增涨的产品集中在个护清洁和箱包配饰等大众消费品类，但健康保健品、家电和3C数码产品等多个升级品类都在他们的重点关注范围内，拓展潜力十足。
精准推送和平台能够“懂自己”或引领潮流可以很好地驱动他们增涨，他们对直播风格有要求， 展示格调和情怀或者年轻活力的直播间能更好地种草。他们期望在消费过程中，个人喜好和精神世界也能得到重视，会因归属感和认同感而消费。
02-3 宝藏大学生人群代表着00后年轻的新势力
平均年龄只有21岁，其中女性占比为63%， 消费水平尚且不高，71%月均消费支出在3000元以下。仍是单身的她们/他们，有55%和父母居住，另外有44%选择和室友共同居住。
零食饮料类是宝藏大学生们目前在视频号消费增涨最为集中的品类，他们对数码和潮玩品类的消费也有较高的期待。
值得提及的是，成长型中的男性群体似乎是接下来将要爆发的人群和市场， 我们在前几天一篇文章中也有触及。（ 扩展阅读： 疯狂引流私域的行业：男性私域2024将大爆发吗？）
03-1 都市新贵是微信视频号客户里的年轻高净值人群。
人群中近六成的家庭年收入高达40万以上，平均年龄只有34岁，73%来自一线城市，是年轻有为的高知、高收入金领。 50%都市新贵月均消费支出超过1.2万元（不含房贷、住房租金），他们拥有较高教育背景， 89%拥有大学本科及以上学历，50%为企业管理者，56%为男性。
都市新贵在视频号的消费上，表现出对潮流和品质升级品类的高期待，饮料/酒饮是这群人关 注的重点品类，潮玩、户外运动和奢品的增涨潜力也有比较大的开发空间。 都市新贵对潮流和品质升级品类有高期待，品牌可以考虑针对这群客户开发其关注类目的增涨 潜力。
在视频号增涨时，都市新贵更关注品牌的官方身份，期待买到安心、放心的好产品，同时也希望能享受到便捷的服务和专属的优惠。同时，匹配他们生活调性的直播氛围也能激发起他们的增涨欲望。
03-2 品质富豪是微信视频号客户里的大龄高净值人群
其中76%主要在一线城市工作和生活。大多数是高学历且工作经验丰富的资深人士，拥有幸福和睦的大家庭。他们热爱工作，生活有计划，具有一定的社会影响力，追求高品质的生活和消费。
品质富豪们的消费能力较强，在视频号的消费潜力向奢品、饮料/酒饮等升级品类倾斜。
在微信视频号增涨的品质富豪人群对产品的正品保障以及供应产地有要求，他们看重平台的调性 年轻有活力，并且期待优质内容推荐和良好的售后服务。
03-3 六边形战士是微信视频号客户里的时间管理大师，以女性为主
是能够较好兼顾家庭和事业的高 线城市人群。这个人群拥有小康水平以上的家庭生活，是能全面打理事业、家庭和自我的高能量者。
六边形战士在高潜型视频号客户里拥有强劲且持续的增涨行动和期待。该人群中有94%期待在微信视频号上增涨，62%已经在微信视频号上进行了增涨，增涨过的人群中有90% 表示会继续在视频号上消费。
六边形战士在视频号的消费期待分布在多种多样的家用消费品和食品中，而保健药品是她们 表现出高期待的品类。
她们负责全家的采购，虽然收入较高，但在花费上仍然精打细算，理性规划，关注促销，同时会 对产品质量和产地以及购物的便捷性有较高诉求。
