近期，TMI腾讯营销洞察团队和凯度联合发布了《2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告》，详细披露了在视频号中不断买买买的客户画像、购物喜好，及影响决策的内容和来源等几大方面调研数据。

根据今年1月微信公开课披露，2023年视频号带货GMV规模相比2022年有3倍增长（按此前公开数据推测，这一规模超过3000亿人民币。），订单数量增长了244%+。其中，增涨客户中女性占据了78%，服饰订单以占据全量38%的比重排名行业第一。

而新报告中公开的数据，像是对上述详细补充， 更为详细具体。某种意义上说，是品牌和商家在具体运营时的工作参考。

鉴于报告内容比较具体，见实将《2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告》(下称报告)内容以客户行为习惯、购物喜好、影响决策的内容和来源是什么等维度略作梳理，方便大家参考，其中截图和正文来自报告本身。报告原文更值得详细阅读。

01 睡前是观看视频号第一高峰

报告开门见山提到一组行为数据，直接反馈出视频号背后庞大的客户基础，与带货的巨大潜力：

• 54%客户主动进入微信视频号，15%客户驻足超过1个小时；
• 购物带货直播、美食品尝直播和娱乐综艺直播是客户最爱；
• 92%客户期待在视频号上进行购物，61%客户已在视频号上开展了购物，87%客户表示未来会在视频号持续购物；
• 美食、搞笑和娱乐内容最受欢迎，39%客户已成为视频号创作者；
• 77%客户会对优质内容点赞，60%客户会选择转发，53%客户会选择点击大拇指。

在这组数据之后，是更为详细的分类。 报告显示：

客户使用微信视频号的习惯逐渐形成，主动进入视频号观看内容已经成为过半视频号客户的选择（54%），微信生态的繁荣也为视频号带来了丰富流量（34%）。

选择在微信视频号里娱乐放松以度过碎片时间是多数客户的核心观看场景，睡前观看微信视频号的客户比例达到53%，居家休息、节日休闲、工作放松等是客户刷微信视频号的典型场景。

使用微信视频号在6-30分钟来休闲放松客户占比达50%，使用时长30分钟以上占比达39%；视频号丰富优质的内容还吸引客户一刷再刷，沉浸式观看视频号时间在1个小时以上占比达到15%。

直播内容中，购物带货、品尝美食和娱乐综艺等直播主题是客户最爱。80后、90后和00后是观看直播活跃人群，他们在这里看体育赛事、教育培训、专家访谈、娱乐综艺、探店、萌宠、音乐演艺等多种类型的直播内容。

视频号还催生了诸多小众内容圈层，进一步丰富微信视频号的内容矩阵，如冥想、无人助眠等，小众需求人群也能在这里找到价值认同。

77%客户观看内容时会选择爱心点赞，这种互动方式能够让自己的好友看到这条视频，而点赞内容也成为了很多人获取信息的重要窗口。60%客户会进行转发，依托微信生态便捷的转发途径，将自己认同的“好”内容推广出去。53%的客户会选择点击大拇指，让这份快乐只对自己可见。在

微信视频号客户选择爱心点赞或者大拇指点赞背后的心理机制是有所差异的。

当客户希望寻找共鸣和希望大力推荐好内容时，倾向于选择爱心点赞。当遇到内心喜欢的视频，希望悄悄表达赞同和喜爱时，则会选择大拇指点赞。

在视频号，客户不仅是观看者，更是参与者。美食、搞笑和娱乐内容最受观看者欢迎。有39%的客户已迈出了视频号创作者的第一步。

02 已有61%客户在视频号买过东西

增涨行为是品牌和商家最为关心的数据之一。报告中提到：

61%客户在平台产生过购物行为，87%客户会考虑继续增涨 。

现阶段包括服饰箱包与个护清洁等在内的各类生活用品是相对成熟的消费品类，复购率达到70%-80%。

92%客户期待未来在视频号平台开展购物。 其中，期待增涨手机3C数码和文娱图书的客户，是已实现增涨人数的1.9倍和1.8倍，这些品类未来在视频号里增长空间十足。

在这个大背景下，报告以“使用程度+购物深度+客户消费能力和潜力”三个维度，将客户分为成熟型、成长型、高潜型三类客户。其中每个类别客户再分为三种不同类型。

如果要多扩展几句，那就是我们会发现，成熟型客户的画像都是以女性为主，这很符合公开课中提及的“增涨客户中女性占据了78%”这个结论。其中成熟型是现在的购物主力。

03 影响买买买行为的内容是什么？

报告大部分内容在详细展开这些画像，尤其包含每个人群的购物喜好和可以影响决策的内容。

01-1 享乐购物狂人群是视频号客户的典型代表

集中在二三线中型城市（92%），平均年龄34岁，是公司里的中青年职工，也是小家庭的年轻夫妇。努力工作，努力生活，有能力也有意愿追求更美好的生活，其中约六成月均消费达到2000-6000元，消费能力稳定。

79%享乐购物狂已在视频号上有过消费行动，其中91%增涨过的人会考虑继续在微信视频号上增涨，消费意愿强劲。个护清洁和箱包服饰是享乐购物狂最常增涨的品类，图书文娱和健康医药等则是他们最期待增涨的待挖掘潜力方向。

这个人群关注平台对于生活方式的引领，与此同时，价格实惠、品牌官方保障能拉升增涨意愿，而且对亲友口碑推荐尤为看重。

01-2 佩奇妈妈人群以80后和90后的已婚已育女性为主，主要分布在下沉市场里

这个群体有72%已在视频号上产生过增涨行为，复购意愿比例89%，消费行动已得到释放。

当前购物行为成熟且稳定，持家有方、注重教育的她们还期待在视频号上增涨家用数码产品、生鲜农产品、户外运动和教育辅导等照顾全家生活方方面面的产品。

作为家庭生活的主理人，佩奇妈妈会精打细算，在意家庭的长期发展，关注性价比和优惠活动。

01-3 小镇贵妇群体代表着视频号客户里居住在中低线城市里富足的乐活女性

平均年龄35岁，家底殷实，学历水平较高，多数已婚有孩。超五成家庭年收入在40万以上，其中44%月均消费支出6千到1.2万元，更有23%达到1.2万元及以上，有足够的经济和消费能力。

小镇贵妇具备超高的增涨力和积极复购意愿。这群人中78%增涨过商品，87%表示会继续在视频号上消费。

箱包服饰、个护清洁和美妆护肤是她们已经形成成熟增涨习惯的品类。同时，还希望增涨奢品、家居家装和家电等消费升级和家庭相关品类，增涨潜力值得关注。

她们更容易被喜欢的达人主播和好商品影响增涨决策，追求懂我和悦己，相信熟人推荐，也热爱直播间营造的增涨氛围。

02-1 佛系老爹是微信视频号客户中的大龄代表人群。

96%是40-55岁中年人群，91%已婚有孩，其中一半孩子已成年，而另有37%正处于青春期。过半佛系老爹人群是普通职员和专业工作者。

他们对箱包服饰、个护清洁和生鲜农产品等生活基础品类有着高增涨率和复购率，同时在手机/家用小电器、家居家纺和医疗保健等品类上表现出了增涨潜力。

在微信视频号增涨时，佛系老爹最注重产品性价比，而能够为生活带来便利及商品足够的丰富度也是重要的购物驱动。

02-2 青年逐梦者是生活在中高线城市的年轻奋斗人群

工作事业是他们的生活中心，半数为公司职员 或专业人员，普遍有着较高学历。64%青年逐梦者处于单身状态，超1/3开始独立，选择自己居住，有稳定的收入水平和消费能力。

青年逐梦者对微信视频号平台抱有高增涨期待，94%表示期待在微信视频号上开展购物。其中69%人群已经在视频号上开展过购物，并有91%人群显现出复购意愿，增涨行动力强，消费意愿高。

目前他们增涨的产品集中在个护清洁和箱包配饰等大众消费品类，但健康保健品、家电和3C数码产品等多个升级品类都在他们的重点关注范围内，拓展潜力十足。

精准推送和平台能够“懂自己”或引领潮流可以很好地驱动他们增涨，他们对直播风格有要求， 展示格调和情怀或者年轻活力的直播间能更好地种草。他们期望在消费过程中，个人喜好和精神世界也能得到重视，会因归属感和认同感而消费。

02-3 宝藏大学生人群代表着00后年轻的新势力

平均年龄只有21岁，其中女性占比为63%， 消费水平尚且不高，71%月均消费支出在3000元以下。仍是单身的她们/他们，有55%和父母居住，另外有44%选择和室友共同居住。

零食饮料类是宝藏大学生们目前在视频号消费增涨最为集中的品类，他们对数码和潮玩品类的消费也有较高的期待。

值得提及的是，成长型中的男性群体似乎是接下来将要爆发的人群和市场， 我们在前几天一篇文章中也有触及。（ 扩展阅读： 疯狂引流私域的行业：男性私域2024将大爆发吗？）

03-1 都市新贵是微信视频号客户里的年轻高净值人群。

人群中近六成的家庭年收入高达40万以上，平均年龄只有34岁，73%来自一线城市，是年轻有为的高知、高收入金领。 50%都市新贵月均消费支出超过1.2万元（不含房贷、住房租金），他们拥有较高教育背景， 89%拥有大学本科及以上学历，50%为企业管理者，56%为男性。

都市新贵在视频号的消费上，表现出对潮流和品质升级品类的高期待，饮料/酒饮是这群人关 注的重点品类，潮玩、户外运动和奢品的增涨潜力也有比较大的开发空间。 都市新贵对潮流和品质升级品类有高期待，品牌可以考虑针对这群客户开发其关注类目的增涨 潜力。

在视频号增涨时，都市新贵更关注品牌的官方身份，期待买到安心、放心的好产品，同时也希望能享受到便捷的服务和专属的优惠。同时，匹配他们生活调性的直播氛围也能激发起他们的增涨欲望。

03-2 品质富豪是微信视频号客户里的大龄高净值人群

其中76%主要在一线城市工作和生活。大多数是高学历且工作经验丰富的资深人士，拥有幸福和睦的大家庭。他们热爱工作，生活有计划，具有一定的社会影响力，追求高品质的生活和消费。

品质富豪们的消费能力较强，在视频号的消费潜力向奢品、饮料/酒饮等升级品类倾斜。

在微信视频号增涨的品质富豪人群对产品的正品保障以及供应产地有要求，他们看重平台的调性 年轻有活力，并且期待优质内容推荐和良好的售后服务。

03-3 六边形战士是微信视频号客户里的时间管理大师，以女性为主

是能够较好兼顾家庭和事业的高 线城市人群。这个人群拥有小康水平以上的家庭生活，是能全面打理事业、家庭和自我的高能量者。

六边形战士在高潜型视频号客户里拥有强劲且持续的增涨行动和期待。该人群中有94%期待在微信视频号上增涨，62%已经在微信视频号上进行了增涨，增涨过的人群中有90% 表示会继续在视频号上消费。

六边形战士在视频号的消费期待分布在多种多样的家用消费品和食品中，而保健药品是她们 表现出高期待的品类。

她们负责全家的采购，虽然收入较高，但在花费上仍然精打细算，理性规划，关注促销，同时会 对产品质量和产地以及购物的便捷性有较高诉求。

过去三年中，由于产品和运营策略的影响，微信视频号的功能和运营策略一直处于起伏状态。但是，这个平台在2023年稳定下来，成为目前唯一拥有巨大发展潜力的视频平台。那么微信视频号会以什么方向发展呢？

我算是视频号最早的一代创作者，2020年3月就开始尝试了；2021年初，我又是最早尝试视频号直播功能的人之一。

过去三年多，市面上对视频号的观感总是起起落落，在极度乐观和极度悲观之间摇摆。相信资深视频号创作者都还记得：

2020年全年，视频号的产品和运营策略摇摆不定，总体处于“想学抖音、又不知该怎么学”的状态。在度过最初几个月的兴奋期之后，市场迅速趋于悲观，早期视频号创作者也纷纷偃旗息鼓。

2021年初，直播功能的崛起给视频号带来了第一张王牌。市场感受到了“微信+直播”这一组合的强大威力，转而趋于乐观。不过，视频号直播发展的节奏不温不火，局限于突发新闻、知识教学等垂类，很多人因此又逐渐转向悲观。

进入2022年，视频号演唱会被打造为一个爆款活动，视频号直播带货功能也初试锋芒，导致一批早年视频号创作者受到鼓舞，“重出江湖”。可是到了下半年，鉴于视频号带货的步伐很保守，“带货流”创作者有些沮丧，再次传递出了悲观的情绪。

2023年的情况则有些微妙：视频号持续稳扎稳打前进，而其他内容平台则普遍面临流量和商业化触顶的态势。无论大家认不认可视频号的发展路线，都必须承认它是目前唯一还有较大发展空间的视频平台。市场似乎终于在极度乐观和极度悲观之间找到了平衡？

作为视频号创作者（每周都会在此花费十几小时乃至更长时间），我想脱离那些高屋建瓴、大而化之的“战略思维”，从产品功能和运营角度去思考问题。

在过去十年移动互联网高度发展的过程中，市场总是倾向于高估“顶层设计”“战略路线”“英明决策”之类，却忽视了一点——再好的“顶层设计”也是由一线人员一砖一瓦地执行出来的；而且很多事后看来无比英明的“战略”，事实上都是出于误打误撞或天时地利人和的巧合。

就像那些载入史册的战争和战役，后世读者看到的只是统帅们在地图上划出的一道道线条，当事人却只记得自己如何在烈日和暴雨下跋涉、如何拖着沉重的装备完成近乎不可能的迂回穿插。

那么，究竟是哪个层面在决定战争的胜负呢？

答案是：每个层面加起来才是。

在“将领层面”研究微信视频号及其竞争对手的文章已经很多了；我想增添一些从“士兵层面”的观察。

今年以来，我在创作及运营自己的视频号账号过程中的新发现大致如下：

视频号直播的热度在明显从知识垂类分散到更多垂类；才艺、生活和带货直播得到了更多的资源倾注。

视频号加热包（投流）的效果出现了比较明显的提升，这对于MCN主导的“快速起号”尤其重要。

公众号与视频号的联系进一步增强，体现为可以在公众号直接发布视频号内容（不是链接形式，而是原始视频形式）。

近期推出的音频内容功能，是视频号向其他内容品类扩张的又一次尝试，不过我对此的期望值比较保守。

下面依次展开讨论。

首先，自从2020年底视频号直播功能测试以来，外界对它的批评（乃至讽刺）就没有停过。

“所谓视频号直播，就是一群中年油腻大叔，坐在摄像头前方，高谈阔论财经、职场、科技之类不接地气的话题，或者灌心灵鸡汤”。

其实，上述观察是有些道理的，至少在今年以前是如此！我还要补充一句：视频号直播初期的主播，不但集中在知识垂类、以中年男性为主，而且往往是图文时代（公众号）的KOL，甚至不乏成名多年的“上古大V”。

而在几乎一切其他平台，直播活动的主流是那些才艺、生活和带货主播——本来也应该如此，毕竟它们的受众面更广、更普适。

进入2023年，情况有了微妙的转变。根据我的观察，以及我本人的数据统计，今年视频号直播的运营资源在明显地“抽离”知识教学垂类，转而散布到更广泛的品类。“八点一刻”“三人行”等知识垂类活动仍在举行，但是热度已大不如前。

与此同时，才艺类和带货类主播在雨后春笋一样地成长起来；他们此前几年在视频号已经有了一些热度，今年则数量更大、热度更高。

我朋友圈里的电商达人们（以前大部分是做淘客、微商及抖音电商的），早在2022年上半年就跃跃欲试地进军过视频号带货，但当时普遍铩羽而归；现在他们再次迸发出了尝试的热情。

考虑到目前整个电商业态都缺乏新的突破口，所以只要视频号稍微给一点资源，他们无论如何都会在这里再碰碰运气。此时此刻，他们别无选择。

其次，视频号的加热包功能在经过一段时间的运转之后，似乎终于具备足够的效率了。

根据我的观察，加热包效果的提升大致是从3-4个月之前（即2023年春节后）开始的。在此之前，在视频号投放加热包本身的成功率就不高（许多内容都会被系统判定“不适合加热”），即使成功投放了，效果也很差。

所以，在各种“手把手教你如何做视频号”的教学当中，很少有教人怎么通过加热包获得粉丝的，因为没有必要。现在，形势似乎完全变化了。

视频号加热包功能对标的当然是抖音的Dou+。对于抖音生态来说，Dou+除了能给平台带来广告收入之外，更重要的是给了MCN“大量投放、迅速起号”的选择。

过去五年，许多在抖音一夜成名的大号，其实都是遵循下列成长轨迹：

注册账号，在短期内发布大量内容，然后依次进行少量Dou+投放，观察初步投放效果。
选出Dou+投放效果最好的几条内容，加大投放；同时持续制作与这几条内容调性类似的新内容，持续发布和投放。

在上述过程中，若能产生投放效果非常好的一两条内容，就进一步加大投放，力争将其做成爆款内容；至于效果不好的内容，可以逐渐删除。

经验和资源丰富的MCN往往会同时设立数十个账号，同时进行上述操作，寄希望于产生一个“爆红KOL”——准确地说，如今绝大部分的短视频KOL都是以这种方式火起来的。

今年以前，由于视频号加热包效果太差，上述套路无法在视频号得到实施。随着加热包效果的提升，大批MCN必然会涌入视频号，把在抖音玩过的套路再做一遍。至于视频号官方是否希望、是否鼓励这种事情发生，又是另一个问题了。

对于在视频号苦心经营多年的“早期创作者”而言，大批MCN的涌入不一定是好消息，宝贵的注意力资源会被挤占（说的就是我自己）。

再次，公众号今年的改版，使得视频号作为微信生态“内容中枢”的地位得到了进一步巩固。

以前，要把视频号内容转发到公众号，有两种方式：要么使用“插入视频号链接”的功能（显示为一个卡片），要么重新上传视频。

现在，公众号可以直接转发视频号已发布的内容了，连同视频简介也可以一键转发。

可能有人会问：直接转发视频号内容，与插入视频号链接相比，究竟有何不同？

简而言之，它们适合不同的场景。“插入视频号链接”，更适合在长图文中间援引视频内容，图文是主体，视频只是添头；“直接转发视频号内容”，则适合以视频为主体单独发一条公众号。例如：同时具备图文和视频创作能力的创作者，完全可以在一次公众号推送当中，头条放图文、次条放视频。对于粉丝而言，区别似乎不大；对于创作者而言，节约的时间精力则是客观的。

此外，视频号最近推出的上传音频功能，可以视为它对“非视频内容品类”的又一次进攻，也可以视为微信对方兴未艾的播客内容的一次试探性扩张。

我们知道，视频号从一开始就有发送图片的功能，只是这项功能没有很好的发展起来；所以公众号才在2022年更新了图片推送功能，从而接过了“短图文内容品类”的火炬。公众号也早已具备音频推送的功能，只是这项功能使用的人还不多；现在，视频号也具备了这项功能。

音频内容，尤其是其中的播客、广播剧，是一个理论增量很大、实际地位比较尴尬的赛道。在开车、运动户外、睡前等多个场景，音频内容具备独特优势，任何其他内容都无法取代；但是音频内容的互动性很弱、商业化选择极少，这是决定性的限制因素。

因此，音频可能不适合单独支撑一个内容应用，而更适合作为一个广谱内容平台的一个组成部分。

此前，微信事业群已经推出了微信听书这一独立应用，但是投入资源不多，尤其是未能得到微信本身的资源支持；视频号加入音频内容，无疑是一个更高效、更可靠的占领音频内容市场的方法。

综合上面的几条观察，一条潜藏的逻辑主线已经呼之欲出：在稳固了短视频平台第二名（仅次于抖音）的地位之后，微信视频号的发展重点已经从单纯地扩张DAU和客户时长，转向在各个垂类、各个赛道上的扩张。

它还希望尽快补齐自身在运营方面的短板，为创作者提供各种趁手的工具。对带货直播的扶持，以及加热包功能的强化，则传达了对商业化的重视——在今年以前，视频号还是微信的一个“增长产品”，今年则必须同时成为“增长产品”和“变现产品”。

毫无疑问，对视频号的产品和运营团队而言，今年的任务比过去几年要繁重得多：以前只需要扮演“全村的希望”、“家里的神童”这个角色，现在则需要扮演“村里的顶梁柱”这个角色。

而视频号本身是否拿到了足够的资源？

或许是，或许否。要知道，在运营活动方面，视频号一贯十分低调乃至悭吝。

就拿最近发生的梅西访华来说，快手和淘宝直播都一掷千金拿下了梅西的直播访谈（尽管时间较短、效果一般），抖音则拿下了阿根廷VS澳大利亚这场比赛的直播权。

至于微信视频号，就像去年缺席世界杯转播一样，这次又缺席了。我们当然可以说：“花大价钱做活动、蹭热点本来就不是微信的长处，视频号应该擅长四两拨千斤，找到属于自己的垂类突破口”。

问题在于，当视频号已经具备如此规模体量之后，“四两拨千斤”恐怕就不再是一种合理的选择了。未来它也要像抖音、快手一样，打残酷的消耗战。

视频号乃至整个微信事业群做好这样的准备了吗？

但愿他们做好了。我跟很多人一样，对接下来将要发生的事情很感兴趣。

做SEO的朋友应该都知道，想要站点长期稳定发展，内容建设是不可少的，而且必须持续更新高质量内容。事实上，微信视频号运营也是如此，做视频号也需要坚持更新优质作品。

这是其中一个客户的视频号，可以看到这个作品已经爆了，大拇指和红心接近1万。这是作品发布7天后的数据，根据视频号流量推送的规则，这个作品后续还能增加不少数据。

这个账号一直有关注，起初的时候数据也不好，偶尔还会找我们做些大拇指和红心等数据。但随着优质作品越来越多，目前为此已经有十几个作品的红心超过3000，有6个作品的红心达到了7000以上。

有朋友可能会说，这些数据是不是我们帮忙做的？当然不是！大家应该知道视频号红心的价格，基本稳定在35元100个。按照这个价格，9000个则需要3150元，抹去零头也需要3000元！大家觉得这种普通的作品值得花这么多钱去加红心吗？所以，这都是平台给的自然流量！

微信视频号点红心有什么作用？可以增涨吗？不管是网站优化还是短视频运营，都建议大家重视内容，因为不管平台的规则如何，只要内容的质量高，都能得到青睐！

另外得坚持，不要发几个作品没有爆就失去耐心。搜索引擎对站点有比较长的审核期，视频号平台也是！

本文没有啥干货，就是以实际案例告诉大家，只要坚持更新优质的作品，我们的视频号也能做起来。很显然，如果只是浅尝辄止，那肯定不会出现好的成果！

微信视频号玩家们是怎么赚钱的？

最近，资深从业者欧阳（化名）决定从某头部MCN机构离职，投身视频号开始新的创业。在他看来，视频号的红利期只剩不到一年，需要抓紧了。

但与此同时，不少从业者认为，因为基建不完善、流量不精准、方法难掌握、客户老龄化等问题，视频号仍处于早期阶段，还需要继续观望。

即使最一线的从业者也很难看到视频号全貌，这无疑加剧了理解视频号的难度。对此，欧阳将其称之为“视频号的迷雾效应”：“微信的去中心化和数据不开放，让视频号平台始终处于一种迷雾遮蔽的状态，没有人能看到全局，前沿信息以一种随机、口口相传的原始方式传递。”

一部分从业者纠结于视频号到底行不行，此前新榜编辑部就在文章《视频号到赚钱的时候了吗？有人月GMV3000万，有人看不懂要放弃》中专门讨论了视频号的难点和机会。

但在另一部分从业者看来，视频号行不行不重要，自己能不能赚到钱才是核心。正因如此，在各类视频号线下活动中，最热门的分享标题大多是“布局视频号XX月，月销XX万元”。

与其纠结，不如先研究一些确定性案例。

最近，新榜编辑部通过对话一线从业者、梳理公开报道等形式，主要盘点了视频号电商领域的一些成功案例：它们有的是靠达播、私域、内容、投流做出成绩的品牌商家；有的是网红夫妻、穿搭专家，或者在知识付费、娱乐直播等赛道吸粉的达人；有的则靠提供代运营、社群等服务赚钱。

希望通过这些案例，让大家对“如何在视频号赚钱”增加些许了解。

一年入驻100万家，有品牌一年带货3亿元

自2021年视频号推出店播以来，各类不同类型的商家就开始在视频号上做尝试。久谦中台专家纪要显示，2022年视频号入驻商家数量接近100万家，其中25万为新增商家。

视频号官方数据显示，服饰、食品、美妆是视频号的前三大类目。值得注意的是，面向中年女性的服饰可以说是视频号最有存在感的类目。

现阶段视频号直播带货平均客单价超过200元，但秋冬服饰客单价均超过300元，整体高于行业平均水平。今年8月，视频号新增补录9家产业带服务商，其中超过一半都是女装服务商。

其他品类在视频号也颇受欢迎。比如周大生在视频号不仅直播复购率在30%以上，产品单价也从其他平台的2000元-3000元调整为5000元-10000元。现阶段说一句“中年女性扛起视频号”也不算太夸张。

整体来看，品牌商家在视频号主要有5类玩法：

第一，找100位达人做分销，一年预估带货3亿元

2021年9月，线下服饰品牌慕江南入局视频号，并很快确立了以达人分销为主的经营模式。慕江南创始人周大帅介绍，截至目前，慕江南累计和100多位视频号达人达成了长期战略合作，涉及形体、瑜伽、服装穿搭、母婴、教育等多个达人类目。

周大帅说：“业内流传着视频号达人的三板斧：服饰类目找慕江南，珠宝类目找天使之泪，家纺类目找钱皇。”

靠着达人分销，慕江南很快成为视频号的头部玩家。周大帅介绍，去年慕江南在视频号的累计GMV超1亿元，今年已经确定能做到3亿元以上。“慕江南是全网做分销，其中65%的业绩来自视频号。”

在周大帅看来，慕江南能取得这个成绩主要因为两个原因：

第一，客户高度契合。

今年1月，微信官方曾公开披露，视频号直播带货客户群体中，女性客户占比高达80%，年龄分布较为成熟。虽然有观点认为视频号客户已经开始显现年轻化趋势，但在周大帅看来，50-55岁客户仍然是视频号最具消费力的客户群体，视频号核心客户以60后、70后为主，80后为辅，基本都在35岁以上。“慕江南以卖丝巾起家，和视频号客户非常契合。”

或许也是这个原因，慕江南在视频号的平均成交率保持在50%以上，远高于在其他平台的20%-25%。

第二，品牌综合竞争力强。

周大帅介绍，慕江南看到视频号的未来后就立马下血本进驻，不仅组建了配备齐全的豪华直播间，能让达人实现拎包入住式直播，还组建了20多人的商务团队和三班倒连轴转的客服团队，以保证达人分销的高效率。“因为现货太少只能预售，导致发货太慢退货率太高，有不少工厂品牌、供应链方被达人‘灭’了。”

第二，以千万私域客户起家，3天直播成交额超2520万元

作为国内头部潮玩品牌，泡泡玛特早在2018年就开始在微信布局账号矩阵。泡泡玛特首席消费者运营官周树颖曾公开表示，目前泡泡玛特在微信上至少有3万个社群，微信会员数超1000万。

据了解，泡泡玛建立了一支近200人的团队，从公众号内容、小程序功能的研发、会员体系设计，全部由内部团队完成。目前，泡泡玛特已经打通线下门店和腾讯私域的会员体系。

靠着私域积累，泡泡玛特在视频号的起步也格外顺利。除了正常直播外，泡泡玛特借助公众号推文等方式，调动公众号、小程序、社群的私域客户，为视频号直播间导流。与此同时，视频号主页也链接了公众号和小程序，方便客户的引流转化。

据“见实”报道，目前泡泡玛特的发力重点是视频号，曾创下视频号直播三天成交额超2520万元的成绩。

靠私域破局视频号的还有母婴品牌Babycare。Babycare视频号运营负责人阿蒙曾公开表示，视频号的拉新成本在Babycare全渠道中单价最低，视频号直播间客户的ARPU值（每客户平均收入）是私域客户的2.5倍。

第三，靠说茶直播俘获爱茶男性，7个月累计成交超1900万元

视频号是一个节奏更慢的平台，这让视频号的一些内容有空间发挥作用。

除了靠情感短剧出圈的“爱丽丝服饰Alice”服饰外，茶叶商家“顺子说茶”也俘获了一批爱喝茶的中年男性。

“顺子说茶”并不是单纯介绍茶叶的价格、品质，而是用短视频科普各种茶文化，同时通过和中国制茶大师、非遗传承人以及头部茶企和头部匠人等进行互动直播，打造一个茶友闲暇品茶的线上茶空间。

视频号服务商二凸认为，在视频号能俘获中老年男性的产品往往具备社交属性、有一定的圈子文化，比如茶叶、文玩等。“顺子说茶”极大契合了茶叶的社交属性，曾在7个月内粉丝量增长超4倍，累计销售额超1900万元。据36氪报道，截止到今年2月，“顺子说茶”仅一位粉丝就在直播间消费了260多万元。

第四，公域流量占比67%，靠投流做到月销超1500万元

私域是视频号的特色，但随着视频号的发展，情况已经发生变化。东方证券研报显示，视频号当前公域流量占比达67%。

2021年，因为觉得视频号客户群体庞大，且尚未被直播电商洗礼，“云南壹窑茶业”决定入局视频号，并采用了大胆投流的玩法。

“云南壹窑茶业”品牌负责人张闻奇曾告诉36氪，“云南壹窑茶业”同时通过ADQ和微信豆进行投流，投入比例为7:3，目前ADQ的ROI能达到1:5。现在，“云南壹窑茶业”每个月的销售额在1500万-2000万元左右，退货率3%，复购率80%。

此外，羽绒服品牌鸭鸭也确立了公域为主、私域为辅的流量策略，通过ADQ、微信豆、流量券等官方工具进行流量投放。

鸭鸭的投放人员曾对“运营研究社”表示，鸭鸭会随着视频号整体内容体量、标签精细程度，以及视频号与微信、腾讯广告部门之间关系的变化调整投放策略。鸭鸭在视频号最高做到了单场直播带货超500万元。

第五，0粉开播，靠好货+日播做到月销2000万元

据“微信公开课”报道，今年2月18日开始，“申羽服装工厂直营”在0粉丝、0短视频、0私域的情况下开始每天开播，用半年时间做到了月销2000万元。

复盘“申羽服装工厂直营”的方法论，核心在于“申羽服装工厂直营”已经在服装行业耕耘20年，货品质量过硬，同时客户也能明白货品的价值。

小小包麻麻创始人贾万兴曾向虎嗅表示，“视频号直播分享功能带来的转化率可能超过百分之十，而其他平台要不缺乏分享承接的场景，要不分享后转化只能达到百分之三四。”这意味着基于微信的社交关系链，视频号直播能更精准地将客户认可的直播间分发给目标客户。

值得注意的是，除了外部品牌来视频号开拓新阵地外，有观点认为，“微品牌”或许会比“抖品牌”更容易发展起来。抖音的节奏太快，更适合做GMV和热点事件，相比之下，视频号更慢的平台节奏以及在流量资产积累上的优势，更适合品牌的沉淀、经营。

二凸认为，“有些平台不支持或者阻挡商家沉淀流量，但视频号允许商家慢慢积累自己的优势，在视频号慢就是快。”

从原生达人到专业玩家，有达人单日带货5000万元

达人是比商家更早入局视频号的一批人，早在2020年1月21日开启内测，一大批达人就涌入视频号。大浪淘沙之下，最近一两年也开始出现一些达人标杆案例。

部分视频号达人直播成绩

视频号官方数据显示，随着达人生态逐渐丰富，视频号优选联盟分销占整体销售额的比重提升至15%。有赞创始人白鸦曾透露，今年爱逛618期间，至少有十几个视频号达人单场GMV超千万。

横向来看，有4类达人在视频号比较活跃：

第一，视频号遍地网红夫妻，有人单场带货超2000万元

今年“视频号6·18好物节”期间，“郭亿易”创下单场带货金额超2000万元的成绩，迅速在业内打出名声。

“郭亿易”主要记录了一对福建闽南夫妻的日常生活，所不同的是，从钢琴、骑马、国外旅游等生活日常，到一台车+一个上千平仓库这样的生日礼物，都显示了“郭亿易”夫妻不俗的家境。

参考“国岳夫妇”在抖音的爆火，生活优渥、感情甜蜜、互相扶持的富豪夫妻是天然的流量密码。人们总是向往好的生活，“郭亿易”则为视频号客户打造了一个梦幻空间。

事实上，正如“国岳夫妇”“广东夫妇”“彩虹夫妇”在抖音的爆火一样，不同类型的网红夫妻正在视频号走红。

如果说“郭亿易”主打的是富豪夫妻的梦幻生活，“宝哥宝嫂夫妇”凭借的就是草根夫妻的励志生活。

“宝哥宝嫂夫妇” 来自安徽，2005年到上海打拼，从摆地摊开始，做过批发牛奶，开过连锁商超，白手起家创业18年，生意最好时曾开了20多家连锁商超，低谷时几乎亏光了3000多万元的资产。

去年疫情期间，“宝哥宝嫂夫妇” 作为志愿者为被困老乡送物资，没想到拍摄的视频很快便收获了10万+点赞，播放量数千万。这让“宝哥宝嫂夫妇”看到了视频号的潜力，此后便开始记录两人平凡甜蜜的日常生活。现在，“宝哥宝嫂夫妇”每周都会发布视频，视频号粉丝也早早超过100万。

带货方面，腾讯全球数字生态大会上的数据显示，“宝哥宝嫂夫妇”2023年单账号带货销售额超1亿元，粉丝成交占比超90%。查看“宝哥宝嫂夫妇”的商品橱窗，产品多以日常百货为主，其中销量最好的是一款单价19.9元的豆皮素肉，累计销量达3.8万件。

最近业内流传的一场截图，“宝哥宝嫂夫妇”刷新纪录，做到了单场带货超3000万元。

此外，主打中外夫妻生活的“有香夫妇”，主打幸福家族生活的“蓓蕾夫妇-家有贤妻”同样是网红夫妻的典型代表。

业内常说“在抖音的成功方法论都值得在视频号重做一遍”，至少在网红夫妻这个赛道，已经被验证是可行的。

第二，从形体瑜伽到形象穿搭，有人单日带货5000万元

“郭亿易”等达人靠的是网红夫妻人设，以“形象搭配师乔教主”为代表的视频号达人靠的则是专业知识+精准赛道。

广场舞在全国大江南北的爆火已经证明中老年女性在形体赛道的旺盛需求。不像广场舞那么大众，不像刘畊宏那么激烈，再加上视频号安静直播氛围带来的陪伴感，让形体直播成为去年视频号最火的内容类型之一，涌现出“瑜伽老师熊霞”“千祎形体礼仪”等一批形体主播。去年双12视频号达人带货榜，Top10中有7位都是形体美学类达人。

“为什么是瑜伽，因为视频号的一部分高知女性客户不想跳广场舞，觉得不够优雅。”二凸介绍：“去年熊霞一场直播能带货3000万元。”

但随着形体直播陷入内卷，这类直播的内容形式也开始发生变化，有的主打健康运动，有的主打身材塑型，有的主打美妆护肤，有的主打形象穿搭。经过一轮厮杀，以美学为核心的形象穿搭直播脱颖而出。“形象搭配师乔教主”“美桐形象美学”“颜君美学”是其中的典型代表。

二凸分析，之所以会从形体变成形象穿搭，是因为形象穿搭是变美最轻松的途径。（延伸阅读：《40+姐姐，批量制造破亿GMV女装直播间》）

以“形象搭配师乔教主”为例，因为有着10多年的线下服装生意经验，且拥有国际AICI认证形象顾问等头衔，让“形象搭配师乔教主”拥有了丰富专业的形象穿搭经验。

查看“形象搭配师乔教主”的短视频和直播，没有太多剧情，没有321叫卖，更多是不同场景下的穿搭展示和穿搭讲解，很像是一个个动态版的商品详情页。专业的形象穿搭指导，以及背后所代表的中年女性优雅生活，是“形象搭配师乔教主”的核心吸引力。

据业内人士爆料，今年618期间，“形象搭配师乔教主”的整体成交额超6000万元。目前在业内，“形象搭配师乔教主”有着“视频号直播带货第一人”的称号。

第四，视频号娱乐直播吸引MCN机构相继下场

作为一个能把公私域结合起来的平台，视频号天然适合娱乐直播。据“新播场”报道，2021年，错失抖音、快手的闪耀传媒迅速入局视频号，并在两年时间里将月流水从百万元做到了2000万元。

业内人士透露，虽然视频号娱乐直播的市场盘子还比不上抖音，但包括无忧传媒等头部机构已经开始布局。

第五，靠知识付费，有人1万粉丝变现千万

同样因为私域，视频号非常适合知识博主。目前，包括樊登、张琦等知识付费IP都已经在视频号布局矩阵账号。去年一大批知识博主拿到了平台的流量扶持。多位从业者认为，视频号去年是知识博主最赚钱的一年。

视频号从业者令狐（化名）透露，尚德集团旗下的书画教育平台及象，通过布局100多个情感矩阵账号积累粉丝，借助书画教学直播售卖书画课程和相关周边，曾做到一个月营收超千万元。“另外，某企业家IP曾做到1万粉丝变现千万。”

值得注意的是，“李筱懿”、“意公子”等达人也在视频号获得了广泛影响力，但这类博主更多走的是IP路线，主要通过品牌广告变现，据虎嗅报道，视频号2022年7月全面商业化以后大幅拉动了广告收入，吸引了大量快消、美妆、服装等行业广告主，正持续释放更多广告资源。

纵向来看，周大帅认为，视频号带货主播大致经历了三个阶段：

1.0时代：以“形象搭配师乔教主”“颜君美学”为代表的视频号原生达人

这类达人往往没有太多粉丝积累，或是因为踩中平台热点，或是因为内容独特，是从视频号蛮荒期杀出来的佼佼者。

虽然原生达人是视频号的先行者，但周大帅认为，不少原生达人已经跟不上形势，因为越来越多厉害的达人进来后，他们的内容能力、电商能力已经不太够用。“乔教主是少数没有没落的原生达人，为了做视频号，她从大连搬到杭州，迅速开始了专业化、公司化运营。现在我们和乔教主合作，一场专场直播的销售额基本在500万元左右。”

2.0时代：以“李点点”“自我姐”为代表的自带粉丝达人

“李点点”是公众号达人，以漫画起家，早在2019年就在公众号积累了超400万粉丝；“自我姐”是微博达人，虽然粉丝只有41万，但身为创业女老板的“自我姐”靠着持续不断的生活、工作分享，积累了一批非常精准的中年高知女性粉丝。

这些达人在公众号、微博等平台虽然都不是头部达人，但却积累了一批精准粉丝和专业内容创作经验。这让他们在视频号的起步更为容易。二凸透露，因为粉丝大多是中年高知女性，“自我姐”的选品以中高端女装为主，最近的视频号首场直播带货超100万元。

3.0时代：以“钻爸钻妈的一家”为代表的专业电商达人

“钻爸钻妈的一家”是典型的抖音带货主播，据公开报道，“钻爸钻妈的一家”早在2020年就开始运营抖音，靠着矩阵号投流，曾做到过单场直播成交几百万元，后来通过人设运营，将钻爸打造成一个“一个爱老婆爱做家务的居家好男人”。去年“钻爸钻妈一家人”一度将月GMV稳定在1500万元。

来到视频号后，“钻爸钻妈的一家”将在抖音的内容、电商经验进行了复制，不仅收获了多个10万+爆款视频，还迅速成为了视频号的头部带货达人。

整体来看，随着基建完善，视频号达人生态也在逐渐成型。

从服务商到社群，视频号的流量生意

“中文互联网最后一块流量洼地”，这大概是视频号流传度最广的描述之一。有从业者预估，2023年视频号电商GMV会冲到4000亿元。

市场大了，除了品牌商家、达人这样的主流变现案例外，视频号也像其他平台一样，有不少零零散散的赚钱方法。

第一，服务商代运营账号，有人日流水500万元

一个行业，尤其是在早期，通常需要第三方服务商加速品牌商家、达人的成长，因为数据不透明、信息交流不通畅，视频号尤其需要服务商的参与。

微信视频号官网显示，视频号服务商包括招商服务商、培训服务商、代运营服务商、账号孵化服务商、优选联盟招商团长、产业带服务商、门店管理服务商等共计7种服务商类型。

粗暴点讲，服务商的核心工作就是帮平台拉人、进货，并提供后续服务。本质上，服务商的商业模式就是帮平台打下手，从中赚取利差。比如在2022年，服务商就为视频号引入了数万名带货主播，累计贡献超30%的销售额。

二凸认为，视频号现在的状况是“有流量，但缺内容、缺货”，这是视频号服务商得以盈利的基础。据了解，有赞、微盟、魔筷、零一裂变是目前业内比较知名的几家视频号服务商，营收最高能达到亿级。

最近视频号官方透露了2023年直播带货的三大发力方向：产业带服务商、品牌代运营服务商、招商团长。想必不少服务商也希望能借此赚一笔。

除了从平台赚钱，一些服务商也会自力更生。以代运营服务商为例，视频号存在大量有流量但不懂变现的情感鸡汤号、泛娱乐号，业内某代运营服务商的玩法是帮这些账号做代运营，最后赚到的钱和账号所有人六四分账。

二凸透露：“这门生意业内有两三家在做，有的靠卖课一天的流水能达到500多万元。这门生意的关键是：第一，能辨别出适合代运营的账号；第二，能找到适合变现的爆款产品。据我了解，做这门生意的大部分卖的是虚拟产品，比如面向妈妈粉的教育课。”

第二，视频号社群遍地开花

服务商之外，视频号社群也是比较常见的玩法。视频号社群通常会为视频号玩家提供人脉对接、资源情报共享、线下大会、运营培训等服务，并收取一定的会员费。从淘宝到抖音再到视频号，这已经是一套非常成熟的玩法，几乎每一个新平台崛起后，都会催生出一批相关社群。

据了解，目前业内尚未跑出太多有行业影响力的视频号社群。二凸透露，今年他的一个重点业务方向就是组建一个视频号社群。

第三，视频号导流粉丝到公众号，有人月流水3000万元

服务商、社群之外，视频号还有一些比较零碎的流量玩法。

因为公众号的商业化已经非常成熟，部分玩家选择将视频号导流到公众号。有业内人士爆料，河南某公司曾通过批量合作高流量博主，靠视频号累计给公众号导流2亿粉丝，单日最高导流400多万粉丝。

二凸透露，目前业内有微商玩家布局了400多个视频号，批量发布“200块到手7件大牌服饰”等内容，借此让视频号客户关注公众号，加社群，到小程序下单购物。

“这个玩家每天社群里能进5000人左右，按照一个人消费200元算，月流水在3000万元左右。”二凸分析，这个玩法的关键是能低价拿到大批集装箱里的清仓大牌货，撑起“200块到手7件大牌服务”这个钩子；同时有能力通过招募合伙人等方式组织起400多个视频号账号。

有流量的地方就有生意。整体来看，得益于视频号的庞大流量，视频号既有服务商、社群这样的延伸服务型生意，也有账号买卖、粉丝交易这样的流量生意，也有着开白、刷量等水面下的生意。

结语

有从业者曾这样评价：抖音就像一个淘金游戏，要么迅速出局，要么干掉同行，成为抖音财富效应的前10%；视频号则像一个开荒游戏，要一点点去经营内容、私域、直播，很慢，但一分耕耘一分收获。

视频号上线3年后，部分从业者终于取得了一定成绩。腾讯2023Q2财报也显示，视频号总客户使用时长同比几乎翻倍，广告收入突破30亿元，直播带货GMV同比增长150%。

周大帅认为，现在的视频号就像上午11点钟的太阳，已经来到白热化大逃杀的大门口。红利不少，但要抓紧。

当然，有成功者，也有失败者。至少目前为止，我们仍然无法确定，视频号到底是只属于少数人的游戏，还是一个类似现在的抖音、当年的公众号般的普遍性机会。

首先，你需要了解视频号平台的流量获取机制。

视频号不同于其他短视频平台，它是基于微信生态的，有着天然的社交属性，社交推荐的占比是比较重的。

创作者发布视频后，会首先推给已关注视频号的好友客户，如果好友对视频进行了点赞、转发或评论等动作，那么好友的好友也有机会看到该视频，进而提高视频在好友之间的传播，使得视频获得平台推荐。好友互动越多，越容易进到更大的流量池中，从而被推荐的几率会更高，层层递进…

了解了平台流量机制之后，再开始着手做视频号。

你可以从这些方面着手：

1、准备工作

1）选赛道，明确你想做的赛道和领域。可以从你的兴趣或者技能等擅长的为出发点确定赛道，这样你才有持续输出相关内容的潜力

2）调研你所选赛道的目标人群画像，了解他们的兴趣、需求和习惯，这有助于你制定内容规划

3）确定你的视频内容形式和风格，比如真人出镜、口播、案例混剪等等内容形式

4）硬件设备，专业的摄像机或者手机都可以，只要保证视频拍摄清晰流畅，基本都没什么问题，而且拍摄完之后可以使用剪映等专业剪辑器进行视频剪辑

2、选题和内容

1）创建选题库，建议每周定期构思下周的选题，这样不会出现不知道拍什么的情况出现，时间也不会很赶

2）确定每周视频的更新频率（日更、周更等）和视频时长

3）确保你的视频内容有深度或者有趣，能够吸引并留住观众，你要花时间持续打磨内容，不断优化迭代。可以考虑多参与视频号平台的挑战，或者参与热门话题，输出容易获取高曝光量的内容

3、运营方法

1）明确你的视频内容形式和风格，比如真人出镜、口播、案例混剪等等内容形式

2）基于视频号的推荐逻辑，引导观众积极互动(点赞、评论、转发等)，提升视频在好友之间的传播，进而获得平台推荐的机会。

3）根据营销日历、平台挑战或热门话题，创建内容，以蹭热点的方式提升视频曝光量

4）将你的视频转发到微信群、朋友圈等，提升曝光并涨粉

5）创建微信社群，不断从视频号沉淀私域流量进群

6）在优质内容基础上，在开头5秒、或者结尾设置钩子，进行转化引导，例如私信、下单等

7）发布文章的时候，可放公众号文章链接进行软文导流，提升文章阅读量

8）也可以直接开通视频号橱窗，挂商品，进行视频带货

9）与视频号平台达人合作，提升涨粉量或商品售卖数量

10）通过短视频加热或者腾讯广告投放，为视频号涨粉或带货

4、变现

视频号的变现途径大致分为广告变现、商品售卖等，可以尝试下面这些方式进行变现

1）积累个人粉丝，粉丝量达到一定基础之后，可以接品牌方的商务推广，通过在短视频里植入品牌广告的形式进行变现

2）开通视频号橱窗，在创作者服务中心-带货中心，开通视频号橱窗后，可以以“选品”或者“佣金”的方式，做个人带货变现

3）通过电脑端”视频号助手-创作者变现“，或移动端”视频号-创作者中心-互选平台“提供视频报价，进行达人合作接单

总之，把握好视频号平台规则，迎合你目标人群的口味和需求，持续输出有价值的内容，打造人设并建立自己的壁垒！

随着短视频平台的发展，越来越多的人开始尝试在视频号上开设自己的账号，并通过发布原创内容吸引更多的观众。

然而，对于很多刚起号的客户来说，如何判断自己的视频号起号是否成功却成为了一个难题。那么，我们可以从以下几个方面来评估视频号起号的成功与否。

一、如何判断微信视频号起号成功了？

首先，关注数量是一个重要指标。关注数量代表着有多少人对你的视频号视频感兴趣并愿意持续关注你的账号。当你的关注数量逐渐增加时，说明你的内容吸引了观众，并获得了一定的影响力。

其次，观看量也是评估视频号起号成功与否的重要指标之一。观看量反映了你的视频被观看的频率和总次数。当你的视频观看量不断攀升时，说明你的内容受到了观众的喜爱和认可。

另外，点赞和评论数量也是衡量视频号起号成功与否的重要指标之一。点赞数量代表着观众对你的视频内容的认可和喜欢程度，评论数量则表示观众对你的内容产生了思考和讨论的欲望。当你的视频获得了大量的点赞和评论时，说明你的内容引起了观众的积极反响。

最后，转发和分享数量也是判断视频号起号成功与否的重要指标之一。当观众对你的视频内容感到满意并认可时，他们通常会将视频分享给自己的朋友和亲人。当你的视频被大量转发和分享时，说明你的内容具有传播性和影响力。

二、微信视频号起号成功后怎么做？

一旦你判断自己的视频号起号成功了，接下来就是如何进一步提升和巩固你的视频号的影响力。以下是几个建议：

首先，保持持续更新和发布优质内容。一个成功的视频号需要不断吸引观众的关注和留住他们。因此，你应该定期发布新的视频内容，并且保证内容的质量。通过不断地改进和创新，给观众带来更多的惊喜和享受。

其次，与观众保持互动和沟通。观众是视频号的核心，与他们的互动和沟通能够增进彼此的关系。你可以回复观众的评论，解答他们的问题，甚至可以定期与观众进行直播互动。这样能够拉近你和观众之间的距离，增加观众的粘性和忠诚度。

另外，合作与交流也是视频号起号成功后的重要环节。你可以寻找与自己领域相关的其他内容创作者进行合作，共同打造优质的视频内容。同时，参加行业内的交流活动和分享经验，也能够提升自己的影响力和认知度。

最后，不要忽视数据分析的重要性。借助平台提供的数据分析工具，了解观众的喜好和行为习惯，有针对性地调整你的视频内容和策略。只有通过不断地学习和优化，才能使你的视频号更加成功。

在微信视频号起号成功后，保持优质内容、与观众互动和沟通、合作交流以及数据分析是巩固并提升视频号影响力的关键。通过这些努力，你可以继续吸引更多的观众，增加关注数量、观看量、点赞评论和分享转发数量，不断扩大自己的影响力和受众群体。最终，你将在视频号的世界中取得更大的成功。

在当前社交媒体平台的激烈竞争中，短视频应用成为了客户获取信息和娱乐的重要渠道。而随着短视频平台的发展，许多客户对于视频号的注册方式产生了疑问。那么，视频号是要用手机号注册吗？本文将从注册方式、安全性等方面进行探讨。

一、微信视频号是要用手机号注册吗？

短视频平台中的视频号通常需要使用手机号进行注册。手机号码作为一个唯一的身份标识，可以帮助平台确认客户的真实身份，并提供更好的服务和保护。通过手机号注册，平台可以验证客户的真实性，并减少虚假账号的存在，维护平台的秩序和信誉。

使用手机号注册视频号也有利于客户的管理和安全性。手机号与个人信息相关联，一旦出现异常行为或违规操作，平台可以追踪到客户的真实身份，并采取相应的措施。同时，手机号注册还可以方便客户找回密码、修改账号信息等操作，提高账号安全性和操作便利性。

二、微信视频号用手机号注册安全吗？

尽管使用手机号注册视频号具有一定的安全性，但仍存在一些潜在的风险。以下是一些需要注意的问题：

隐私泄露：使用手机号注册时，需要提供一些个人信息。如果平台对于客户信息的保护不到位，可能会导致客户隐私泄露的风险。因此，在选择短视频平台时，要选择信誉良好、有完善隐私保护机制的平台。

伪造身份：虽然手机号可以帮助平台验证客户的真实性，但仍存在一些客户使用他人手机号或虚假手机号进行注册的情况。这可能会导致平台在客户身份核实方面存在漏洞，并对平台的安全和信誉造成影响。

恶意骚扰：部分客户可能会滥用手机号进行恶意骚扰、诈骗等行为。平台需要建立相应的投诉机制和举报渠道，以及加强对客户行为的监测和处理，保护其他客户的权益。

总而言之，视频号通常需要使用手机号进行注册，以验证客户的真实身份并维护平台的秩序。尽管手机号注册具有一定的安全性，但也需注意隐私保护和客户行为管理。客户应选择可靠的短视频平台，了解其隐私保护政策，并妥善保管个人信息。

平台也应加强对客户信息的保护与管理，确保客户的隐私和安全。通过双方的共同努力，才能构建一个安全、健康的视频号注册和使用环境。

抖音等平台的视频号成为了一个重要的内容传播方式。然而，对于一些创作者而言，面临的困扰之一就是视频号被限流180天的问题。在本文中，我们将探讨视频号被限流的原因、如何解决这个问题以及在限流期间的应对策略。

一、视频号被限流的原因

违规行为

视频号被限流最常见的原因之一是违反了平台的规定和政策。这可能包括发布违禁内容、恶意提升量、侵权行为等。平台为了维护良好的内容生态，会对违规行为进行惩罚，限制视频号的传播能力。

投诉举报

有时候，视频号可能因为受到客户的举报而被限流。如果视频内容存在侵权、虚假宣传或其他不当行为，可能会引发客户的投诉，从而导致平台对视频号进行限流处理。

流量变化

有时候，视频号被限流可能与平台算法和流量调整有关。平台会根据客户反馈和行为数据不断调整推荐策略，可能导致视频号在某个时期的流量下降。

二、如何解决视频号被限流的问题

检查违规行为

如果视频号被限流，首先需要仔细检查是否存在违规行为。创作者应该回顾自己的视频内容，确认是否涉及违禁内容或侵权问题。如果确实存在问题，要积极删除违规内容，并确保今后严格遵守平台的规定和政策。

提高内容质量

提高视频内容质量是避免限流的重要措施。创作者应该努力提升视频的拍摄和剪辑技巧，增加内容的吸引力和分享价值。优质的内容更容易获得客户的喜爱，从而提高视频号的曝光和传播。

避免滥用推广

有时候，创作者为了增加视频的播放量和粉丝数量，可能会滥用推广手段。然而，过度推广可能被平台认定为违规行为，导致视频号被限流。因此，创作者应该避免过度推广，确保推广行为的合理性。

增加互动和关注

积极与客户互动，增加关注度是提高视频号流量的有效途径。创作者可以回复客户评论、定期与粉丝互动，吸引更多客户关注和留存。

合理利用其他渠道

在视频号被限流的时期，创作者可以利用其他渠道进行内容传播。比如，可以将视频分享到其他社交媒体平台，或者通过自媒体平台、博客等方式进行内容输出，继续保持内容输出的活跃度。

三、在限流期间的应对策略

审视和改进

在限流期间，创作者应该审视自己的视频内容和创作方式，找出可能存在的问题，并进行改进。借助限流期间的冷静时间，不断提高内容质量和创作水平。

保持活跃

尽管视频号受限，但创作者不应该停滞不前。保持活跃，持续输出优质内容，可以维持粉丝的关注度，为解封后的复苏奠定基础。

联系平台客服

如果创作者对于视频号被限流有异议，或者认为限流是一个误判，可以通过联系平台客服来咨询情况，并申诉解释。但要注意在申诉过程中保持理性和客观，提供充分的证据和解释。

视频号被限流180天对于创作者而言是一个不小的挑战，但也是一个机遇。通过积极解决违规问题，提升内容质量，增加互动和关注，创作者可以逐渐恢复视频号的流量和影响力。

微信公众号视频号目前也是腾讯非常重视的一个项目，作为视频号创造者来说大家也需要了解下视频号模板的使用的情况，那公众号模板到底怎么用?接下来，我们就来分析下大家关注的公众号模板部分。

一、微信公众号视频号模板怎么用?

该视频号功能需使用授权同步保存后台，不能直接复制粘贴到后台，否则效果失效。

1、添加视频号样式

从样式素材区选中视频号样式，添加到编辑区中。

2、替换样式内容

点样式，在全局样式编辑栏中选中【替换】，然后在出现的提取栏中填入一篇包含图文地址链接，点击开始提取即可替换为视频号。

3、样式修改

选中样式，在出现的全局样式编辑栏中选中【背景】即可修改卡片背景图案，也可以选中样式中的文案，对进行编辑或删除。

二、微信公众号视频号怎么做?

1、以中为变现的前提

思考如何获取流量，客户是谁?

2、做个人ip

因为所有的产品都将只是个人ip之间价值，交易的一种媒介。

3、做垂直内容方法

可以阅读视频的文章。

4、发动一切资源去做推广

用数据来不断迭代内容。

5、打磨超级报品

回到前面的一二三四部。通过数据来不断迭代来实现目标。

公众号视频号模板的使用大家需要公众号授权才可以保存到后台，然后添加视频号样式、替换内容、进行修改，修改完后就可以放到内容里，这也是模板操作的方法，如果大家需要可以按这个来完成。

微信视频号作为一个新兴的内容创作和传播平台，为客户提供了一个展示才艺、分享知识和传播信息的舞台。然而，在这个平台上，涌现出了大量的视频内容和客户，为了维护客户权益和平台的发展，微信制定了一系列运营规则。本文就给大家介绍下微信视频号运营规则，以及微信视频号运营技巧。

一、微信视频号运营规则

首先，微信视频号要求客户在注册时提供真实身份信息，确保账号的真实性。这是为了避免虚假账号和欺诈行为的发生，也能保证各类违规内容的及时处置。同时，微信要求客户对自己发布的视频内容负责，不得发布含有虚假信息、涉及侵权、淫秽色情、暴力恐怖或者其他违法违规内容的视频。这样做不仅是为了保护客户自身的合法权益，也是为了构建一个健康、和谐的网络环境。

其次，微信视频号运营规则对于商业化运营有一定限制。微信禁止客户通过视频号直接销售商品或服务，避免平台被滥用为商业广告的渠道。同时，微信对于广告和赞助内容也有一定的限制，要求客户严格遵守广告法律法规，确保广告内容真实、准确，避免误导客户。这样的规定保证了客户在浏览视频时不受到过多广告干扰，也保护了广告主的合法权益。

此外，微信视频号运营规则还规定了客户不能恶意攻击、造谣诽谤他人的内容。这是为了维护平台的社交秩序，保护他人的合法权益。如果客户违反规定，发布了违法、违规的内容，微信将会采取相应措施，包括但不限于删除视频、警告甚至关闭视频号账户。

对于微信视频号的客户来说，遵守这些运营规则是非常重要的。只有遵循规则，才能够保证自己的账号正常运营，保护自己的合法权益。同时，也能够让客户感受到一个安全、健康、有序的网络环境。微信视频号的运营规则是为了更好地服务客户，创造一个积极向上的社交平台，只有充满活力的平台才能够吸引更多的客户和内容创作者。

二、微信视频号运营技巧

首先，要想在微信平台上成功运营视频号，首先要有高质量的视频内容。无论是搞笑、教学还是讲述故事，视频内容必须能够吸引观众的注意力。内容要有新颖的创意，有趣的故事情节或者有实用的技巧，让观众能够从中获得价值。此外，画面质量也是很重要的，要保证视频清晰、流畅，尽量用专业设备来拍摄，这样可以提高观众的观看体验。

其次，要善于利用微信的社交功能来推广视频号。在微信中，可以通过转发、评论和点赞等方式来增加视频的曝光量。与此同时，还可以与其他内容创作者进行合作，互相推广，相互增加视频号的关注度。此外，微信公众号也可以利用起来，将视频内容分享到公众号中，这样可以引导更多的客户来观看自己的视频。

另外，要定期更新视频内容，保持与观众的互动。定期更新视频可以让观众保持对视频号的关注，并且通过不断更新，可以增加观众的留存率和粘性。同时，要善于与观众进行互动，回复他们的评论和留言，与他们建立良好的互动关系。观众的支持和反馈对于一个视频号的运营来说是非常重要的，通过与观众的互动，不仅可以提高观众的满意度，还可以得到他们的宣传推广，将更多的客户引流到自己的视频号。

最后，要关注数据分析，不断优化运营策略。微信提供了丰富的数据分析工具，可以对视频号的运营情况进行全面的监测和分析。通过分析数据，可以了解观众的偏好和需求，进而调整自己的内容和策略，提供更符合观众需求的视频内容。此外，还可以通过数据分析来评估视频号的运营效果，看到哪些方面可以优化和改进，从而不断提高视频号的运营水平。

总之，微信视频号运营规则的制定与执行是必不可少的，它们保障了客户的权益，维护了平台的发展，也构建了一个良好的网络生态。微信视频号运营技巧要拥有高质量的视频内容、善于利用微信社交功能、定期更新视频内容、与观众互动以及关注数据分析。

微视视频号虽说有很多人在做，但相对其他平台来说，大家在这方面的经验不算很足，那做视频号到底怎么运营?很多作者也想取取经，正好我们也有些经营方法跟大家分享，各位可以好好来看下。

一、微信视频号怎么运营?

1、名字

是内容定位的一种表现，好名字的三个原则：容易记忆、便于散播，避免多次重复、便于查找，突显人设、加强定位。

2、选择头像

1)简洁明了是视频号头像图片的最重要要求，从简单到复杂即使是变小状态，客户也能看的清晰看的明白。

2)色彩鲜艳，最好不要用太多的颜色，否则就会杂乱无序。

3)部署，头像实际上是基于定位设计制作的。

3、视频号内容定位

要根据自己的职业经验与行业分类进行精准定位，因为大部分本职工作我们都是每天都做的，久而久之自然是要能够产生自己独到的见解，而且做好最熟悉也是丰富的领域会会更易更加顺畅。

其次完全可以通过爱好和特长定位，找到适合自己的最强大的优势，最大特性或者是最擅长的事情个人爱好，通过微信视频号来展现你最擅长的事情能力及才艺，这个其实是一个十分好的选择。

4、封面语的写法

1)第一句要能诱人，把握住人心你也就赢了。

2)标题能够大些粗暴点，激起客户观频冲动，可否第—眼看到内容，吸引注意力。

3)话题要接近生活，话题性具体内容要贴近生活，说人话能够引起探讨。

5、涨粉技巧

1)主动引导加关注。

2)内容引导。

3)互粉互推。

4)福利引导。

二、视频号怎么做有收益的?

只要能有粘性粉丝就可以有获得收益的办法。

想把视频号运营好，大家可以考虑从五个方面入手，比如说从视频号的名字、头像、内容定位、封面语、涨粉技巧上去入手都可以帮助大家在运营上积累一些经验，之后慢慢摸索能有好的效果。

微信视频号现在也是微信很重视的项目，相应的也得到了很多达人的关注，大家也想趁这波机会再微信里扎根下来，这也吸引到了不少新人想了解微信视频号，那它在哪里打开?下面就来说说。

一、微信视频号在哪里打开?

在发现界面就可看到入口。

1、但部分客户因为误操作将其关闭，咱们先说如何打开入口?首先点微信。

2、点设置，找到通用。

3、点进通用选项，找到管理选项。

4、点进发现页管理，找到视频号，将开关打开。

二、微信视频号发不出去视频怎么回事?

1、视频长度过大：规定不能超过1分钟，长度过大将无法上传，最佳长度为30秒以内，过长很多人都会选跳过，因此长视频想要上传，截取长度在30秒以内，这样会较容易成功。

2、格式不正确：需要是MP4格式，但是手机上的是不支持格式的，因此需要将视频转换后再上传，这样才能够顺利成功。

3、上传次数过多：单个上传次数不能超过100次，单日传不能过10次，因此如果一天传过多，很多人都会选择第二天再上传，因此想要传成功。

4、视频不合规：发布的内容要合规定，内容不能出现违反、不良信息、色情等内容，否则将无法过审，因此上传的内容需要严格按照规定进行选择。

其实时候在微信的发型界面里就可以看到了，正常情况下大家进入微信都可以看到，但是部分人之前把它关闭了，导致暂时找不到，具体的操作方法我们也在上面跟大家分享了，各位可以根据自己的情况来打开。

微信视频号助手其实给创造者带来的帮助也是挺大的，日常在电脑端也是用的较多的，但电脑端始终没有手机方便，那它有手机端吗？既然都问到这了，下面我们就来说下，微信视频号助手的内容。

一、微信视频号助手有手机端吗?

有的。

大家只要扫码就可以登录手机端进行操作。

二、视频号助手有什么用?

视频号助手是微信针对博主开发的分析工具，类似于后台。

目前，视频号助手共有四个模块，包括动态管理、人员设置、数据、通知。

三、有哪些功能?

1、首页

看到昨日的数据，以及自己的最新动态，也可以通过电脑直接发布视频。

2、动态管理

每页最多20个视频，阅读量、点赞、转发、评论等数据一目了然。

3、直播管理

直播管理有两个版块：直播间管理和直播商品管理。

4、数据中心

包含三个板块：关注者数据、动态数据、直播数据。通过这个板块更快捷、可视化的了解到账号最新数据变化。

5、设置

包括人员设置、视频号认证两部分。

人员设置可以绑定4个运营者，更加方便创作者对视频号进行管理。

一般带货相关的数据，后台就能给出清晰报告。达人可以直接在手机内操作商品上下架视频号橱窗，也可查看详细的带货数据，各类数据分析一目了然。

微信视频号助手也是有手机端的，大家只需要点击扫码即可进入到手机端来操作，总体来讲也是较为简单的，需要的朋友们可以根据自己的情况来登录，多用手机端操作也是比较方便的，大家可以试试。

微信视频号想要被人看到就需要有自己的特色，作为创作者来说大家也需要制作属于自己的视频号才可以，那到底怎样制作？如果在这方面有疑问的朋友，接下来可以跟着我们来看看，就清楚了。

一、怎样制作自己的视频号?

1、做好内容选题

如果没有好的方向，可能你的视频做得很漂亮，可是浏览量和粉丝量却上不来。大家在确定选题时需要注意三点：一要与定位相符，二要紧跟当下的热点，三是要对客户有价值。我们要形成一种客户思维，在做每一条短视频前，一定要先考虑一下能给客户带来什么?

2、做到内容量产

首先要坚持发内容，因为内容是我们获得流量的基础。你只有不断地输出内容，客户才会持续地关注我们。们要想做好，一定不能懒惰，每天坚持定量发送内容，坚持到一定程度，你也会做的很好，平台也会给予我们更多的导流和支持。

3、保证内容质量

只有好的优质内容，才能真正吸引粉丝，为你带来流量。所我们可以根据视频的点赞数、评论和分享等情况，分析内容是否被粉丝所喜欢。对于客户喜欢的视频，你可以引导客户多转发和分享，下次可以按照这条内容的形式和角度多生产。

二、微信朋友圈怎么发视频号?

1、进入我的页面，点击视频号的选项。

2、点自己发布过的视频。

3、点底部的分享按钮。

4、点击分享到朋友圈的选项。

5、在右上角，点击发表的选项即可。

想制作自己的视频号首先需要做好内容选题、做到量产、最后要保证质量，好的视频号内容其实可以为作者带来一大批忠实的粉丝，所以，平时大家在制作视频号的时候就要多花点心思才可以。