增长黑盒做了五年多的消费品牌研究，发现无论是什么品类的品牌，大家特别爱谈一个话题——电商化率。时间久了，我们也开始变得“不假思索”——几乎是条件反射式地将品牌增长和电商化率紧密地联系在一起。
打死不做电商的Primark，还比做电商的同行增长更快
但前阵子无意间看到，快时尚品牌Primark的高管在接受公开访谈时斩钉截铁地说：我们选择只做实体零售（bricks and mortar）！①
我当时的第一反应是，哟，头还挺铁，这不相当于别人都扫码付款了你还只收纸币吗？不抓紧跟上时代发展还怎么做生意？