在短视频风靡全球的今天，快手作为中国领先的短视频平台，不仅为用户提供了丰富多样的内容消费体验，也为内容创作者（俗称“网红”或“KOL”）打造了一套功能强大的后台管理系统。
快手后台不仅是创作者发布、管理内容的“中枢大脑”，更是他们分析数据、优化策略、实现商业价值的重要平台。本文将深入探讨快手后台的各项功能及其使用方法，帮助内容创作者更好地利用这一工具，提升创作效率与影响力。
快手后台：解锁内容创作者的高效管理工具
一、快手后台概述
快手后台，全称为快手创作者服务平台，是专为快手内容创作者设计的一站式管理工具。它集成了内容发布、数据分析、粉丝管理、商业变现等多功能模块，旨在帮助创作者高效管理自己的账号，优化内容策略，提升粉丝互动与商业价值。
电商行业怎么增长？这是个重要问题。
阿里巴巴2025财年第一季度（2024年第二季度）营收同比只增长了4%、京东集团二季度营收增长了1.2%，唯品会二季度GMV增长了0%。
快手行舟，电商行业如何增长
电商行业营收和GMV增长放缓的原因不难猜：消费不理想。
从国家统计局公布的社会消费品零售总额数据来看，1月、2月的增速都没能到5.5%，而3月-6月从3.1%降到了2%。显然，消费动力还是有些不足。
不过还是那句话，放缓是相对的。
快手，一家2021年上市后累计亏损超2000亿、一举登上阴阳大师《财富》亏损榜单的公司，2023年扭亏为盈，总算过起了好日子。
8月20日，快手交出了2024年二季报，该季度，快手营收309.75亿，同比增长11.65%，经调整净利润46.79亿，同比增长73.68%。
快手还需要一个很长的调整期
自扭亏为盈以来，快手已经连续第5个季度利润稳定增长。但吊诡的是，财报披露次日，港股开盘后，快手股价一时跌超10%。
实际上，资本市场如此不确定、不信任，并非首次：上季度快手财报发布后，投资者纷纷用脚投票。
一时股价波动或许偶然，可快手自2021年赴港上市以来，市值从1.4万亿，缩水到了如今的不到2000亿。
2021年，快手首次提出了信任电商，作为和抖音兴趣电商的“呼应”，快手的电商方向还是放在了多年来和老铁的这种信任上。
快手“去主播化”，既要流量又要消费者信任
程一笑在2023年对信任电商解读，其认为，信任电商就是就是让消费者在快手，通过值得信任的主播和内容，发现适合自己的低价好物。
这并不容易。
视频或者直播带货，不仅仅是B2C的销售方式，平台要做的不仅是“洁身自好”，还有重要的参与者“主播”，想要建立和保持这种信任，除了平台的流程、理念问题外，如何保证主播能真正和信任电商同频，能持续发掘、保持住主播的好品低价，这对于平台来说这并不容易。
在2023年拿到净利润破百亿、电商总GMV破万亿成绩后，今年快手又实现了首战告捷。
5月22日，快手发布2024年第一季度财报。其平均日活跃客户达3.94亿，同比增长5.2%，突破历史新高。总收入同比增长16.6%至294亿元，超彭博市场一致预期。更引人注目的是，本季度快手调整后净利润达43.9亿元，不仅创下了单季历史新高，相比去年同期的4200万元经调整净利润，更是同比大幅增长超百倍。
快手经调整净利润涨百倍，增长动力在哪
在财报发布的后，里昂、交银国际、富瑞等证券机构给出了“买入”评级，快手的股价也一度涨超4.21%，资本的积极态度非常清晰。
从这份成绩单看，不论是运营表现还是财务情况，快手都是以“稳”字当头，而盈利数据更体现出了快手在商业化方面的能力。短视频平台究竟能有多大的增量空间，以快手为参考坐标，我们有了更多值得深入分析的重点。
Tech星球独家获悉，从今年3月开始，快手基于部分本地生活商家的外送需求，进行商品外送功能优化，在商家售卖的团购套餐中，快手平台不仅在服务保障中增加了“仅支持外送”的标签，还增加了“外卖到家”的功能服务，由快手本地生活开放平台提供技术支持。这意味着，在快手上客户也能够享受团购配送到家的服务。
快手加码万亿外卖生意，推出团购配送到家
实际上，快手的整个外卖模式与抖音外卖类似，平台并不亲自参与配送服务，而是为商家提供外送上的产品配套支持，包括提供团购商品的外卖展示标签，配送下单按钮等，出餐、配送等服务仍由商家完成。
而在此前，快手APP内并没有这些外送功能。去年11月，Tech星球曾披露，快手部分合作商家已将外送服务延伸至快手，即快手的部分团购也支持外卖到家。但整个过程是仅仅是快手商家自发行为，也没有如今快手这样予以支持。此外，整个配送需在商家指定的微信小程序或第三方APP内完成。
首先申明：本文系基于公开资料撰写，仅作为信息交流之用，不构成任何投资建议。
又到中概互联财报季。颇让人感慨的是，一线大厂财报宣介口径，正从往年的营收规模，变为利润。这不难理解：中国互联网经历了10年狂飙突进之后，大多数互联网公司已经处于了周期性的发展平台期，通过节流、收缩业务线等方式来守住利润增长。
比起业绩超预期完成，更关注快手的长期价值
一个命题亦随之而来，2024年的中国互联网行业中，是否还有被低估的价值洼地？
深入审视之后，我们的观点很明确：除了共识之内的拼多多，另一还未被市场充分理解，值得更多关注的标的是——快手-W(HK:01024)。
2024年一季度，快手延续了高速增长的态势，单季度营收294.1亿元，同比增长16.6%,经调整净利润录得43.9亿元，创单季度新高。从数据增速来看，快手已经跻身港股中概互联的第一梯队。
快手披露了2024年第一季度财报：营业收入同比增长16.6%，扣非净利润更是同比增长了100多倍，二者均大幅超过了市场一致预期。与此同时，快手还公布了未来三年回购不超过价值160亿港元的股票的计划——这是目前投资者最期待的现金回报方式，得到了资本市场比较热烈的欢迎。
快手短视频直播平台的价值点在哪里
更难能可贵的是，快手的盈利不是以牺牲长期利益为代价的。事实上快手的平均DAU还在增长，客户时长同比基本稳定，单客户广告收入则大幅上升。这充分说明了快手应用生态的韧性。
具体到各项主营业务，线上营销（广告）收入同比增长了27.4%，在今年互联网广告整体盘子基本没有增量的情况下，做到这一点实属不易；其他服务收入同比增长了47.6%，主要受到了电商业务的驱动。直播收入占营业收入的比重也下滑到了29%；在许多分析师和投资者看来，这项业务没什么增量了，不太值得研究。
北京时间 5 月 22 日，快手公布 2024 年第一季度财报，快手 Q1 总收入为294亿元。按国际会计准则净利润为 41 亿元，同比扭亏；调整后净利润为 44 亿元，同比增长 10347.6%。
快手Q1定调，赚钱已然成为第一要务
分项来看，线上营销服务收入同比增长 27.4% 至 167 亿元；直播业务收入同比减少 8.0% 至 86 亿元；包含电商在内的其他服务收入同比增长 47.6% 至 42 亿元。
利润表现是最大亮点，除了本土市场降本增效卓有成效，本次财报特别提到了海外业务减亏的进度。Q1 快手海外业务收入为 9.91 亿元，同比增长 193.2%，整体经营亏损同比减少 67.4%。
自短视频+直播带货迅速兴盛后，兴趣电商与货架电商就一直被视为一组对照，与之对应的是“货找人”与“人找货”两种触达逻辑。但这种区分并不完全严谨，随着市场环境变化，二者的界限也开始变得模糊。
QuestMobile 近期调研显示，典型短视频平台不断强化其电商功能，与传统电商平台之间的竞争日益激烈，重合客户规模同比增长 4.7%，达 8.67 亿。同时，兴趣电商的两大代表抖音和快手电商都在近期表露过对“全域”和“泛货架”的企图。
销售托管、泛货架、全域经营，快手电商走向“高调”
5 月 15 日，2024 快手电商引力大会召开，作为其一年一度最重要的战略发布会，今年的主题词是客户为先、提升商家经营效率、全域流量增长、销售托管等等。这些在电商语境中都不是陌生的概念，视角放大来看，以淘宝为代表的货架电商们正在追逐的几乎是同样的目标。
如今，快手的月活跃客户超过 7 亿，占中国网民人群的 60%，平均客户人均使用时长超过了 120 分钟，整体时长大概占整个中国移动互联网消费总时长的 10.9%。在这样一个深度覆盖了一批典型客户的社区中经营电商，走向“综合”与“全域”近乎必然，因此本次发布会着重叙述了对商家经营确定性的优化，以及如何实现“大而全”。
