本地生活新战况：美团场景融合，抖音时效性拉通。本地生活战况随着美团Q2季度的财报发布进入了新的阶段。
8 月 28 日，美团发布其 2024 年第二季度财报，该季度美团收入 823 亿元，同比增长 21%；利润率 13.7%，较去年上涨 6.8 个百分点。
本地生活新战况：美团与抖音的相互拉扯
其中核心本地商业业务收入 607 亿元，同比增长 18.5%，利润率达 25.1%，而去年同期利润率为 21.7%。核心本地商业收入作为美团的收入大头，这一部分的利润率上涨也贡献了美团这一季度整体的利润率。
这当然跟今年上半年美团最大的调整到店到家合并有关，而相比之下，今年 4 月抖音将外卖业务从本地生活划归到电商业务线，一个合并，一个拆分，二者这半年多呈现出了几乎相反的状态。
动态视频生成AI应用正在迎来新的变数。
2023 年，Runway 发布了文生视频/图生视频大模型 Gen-2 ；2024年初， OpenAI 的 Sora 展示视频又掀起了一波讨论，不过目前 Runway 缺乏汉化版本， Sora 还处于未公开阶段，被外界戏称为期货，而瞅准了这段空窗时间，国内也见缝插的发布相关模型/应用，发布者是国内最大的两个短视频平台——抖音和快手。
抖音快手新战场：视频生成大模型的较量
今年 6 月份，快手开放了可灵AI大模型使用申请，号称“全球首个普通用户可用的真实影像级视频生成大模型”，此后不断升级并在 7 月 25 日全面开放内测，同时正式上线了会员体系；紧接着在 7 月底和 8 月初，字节的即梦AI的 1.0.0 版本正式上架到安卓/苹果应用商店，而在此前 5 月份，剪映 Dreamina 官方就已宣布其品牌的中文名为“即梦”，并上线相关 AI 视频生成功能。
票友老张有了看戏新习惯。
只需在手机上点一点，老张就能看到安徽省黄梅戏剧院上演的黄梅戏，朝鲜族奚琴传承人的表演、秦腔演员的舞台现场和生活分享，以及京剧、豫剧、花鼓戏、潮剧等具有地方特色的演艺演出。内容实在太丰富，老张说他“完全看不过来”。
直播告别“草莽秀场”时代，从而形成正循环
抖音上的京剧、花鼓戏、潮剧直播
作为资深票友，老张对传统戏曲如数家珍，也曾为了名团演出专门去另一座城市。而现在，他足不出户看表演，和同好一起讨论，见证年轻演员的成长。
票友纷纷上直播看演出，这样的现象反映的是：「直播」概念已经发生了巨大变化。
每逢孩子暑假，很多商家就会瞄准“出笼的小神兽”，推出各种夏令营、亲子活动。而近两年，在AI大模型概念的持续推动下，一些暑期研学营也打着AI研学的旗号，掀起了一股热潮。
不过，暑期将尽，已经体验过研学营的家长和孩子们，却已经开始“疯狂”吐槽了。而吐槽内容，多是这种活动“体验差”“华而不实”“既没有研也没有学”“收割智商税”等。
好未来教育AI转型之路受挫，遭遇了现实考验
好未来教育集团旗下的学而思，也是该类研学营的发起者之一。除了开拓研学项目外，学而思也因为“双减”政策的影响，早已转型智能教育硬件赛道，并将其商业化落地。
只是，被“嫁接”了AI概念的学习机等智能硬件产品，也因为技术不成熟、体验不佳、存在面向孩子的过度营销、信息安全等问题，而频遭诟病。
种种迹象表明，将尚不成熟的AI技术、产品应用到孩子教育方面，往往是噱头大于实际。那么，在新潮的AI概念频遭质疑的背后，目前正在大肆加码AI，试图通过AI赋能孩子教育的学而思，会是一个例外吗？
#全红婵带火的玩具乌龟日销量超40万只#、#日薪200招工给乌龟画眼睛嘴巴#、#乌龟玩具厂为全红婵准备礼物#、#全红婵LV乌龟#……近日，类似的话题频频登上热搜，由奥运冠军全红婵带起的“乌龟热”还在持续，这之中受益最大的当属“乌龟对对碰”这一新颖的直播玩法。
数据显示，被全红婵选中下单的抖音直播间@九九家DIY潮玩，自8月5日起迎来了销量的飞跃。具体来看，为避免过载，商家迅速开设了@九九家DIY潮玩二店 承接流量，后续半个月的直播均在这个号进行，从之前的场均GMV不足万元激增至10万元以上。
直播赛道新玩法，谁在靠盲盒直播“捞金”
@九九家DIY潮玩 抖音截图
义乌地区的乌龟玩具制造商也成为这股热潮的受益者之一，不少当地的制造商、销售商表示，全红婵看直播登上热搜当天，自己便售出上千余单产品，随后更是迎来订单爆满。
近年来，直播行业经历了翻天覆地的变化，从早期依靠博眼球行为吸引流量的阶段，逐渐过渡到注重内容质量和价值的新时代。专业艺术家和文艺院团的加入，不仅提升了直播内容的品质，也为传统文化的传播和发展开辟了新的途径。
直播行业逐渐过渡到了新时代
当延边歌舞团演员崔丽玲，用“盘索里”这种朝鲜族的说唱方式重新改编网络神曲《野狼disco》时，这种铿锵有力又兼具奇特民族韵味的非遗艺术，吸引了80 多万人在直播间进进出出观看，网友们一边被这种魔性说唱种草一边在直播间刷屏：“有种在长白山迎着狂风暴雪吃泡菜的感觉。”
时间倒回三四年前，在线上看专业院团和艺术家的演出还是少见的事。当时，或有颜值或能整活吸睛的主播是直播间的大多数。他们火得很快，快到很多人不知道他们是谁，就已经开始玩起梗来。没有专业才艺，也能凭注意力吸引众人。
为了挽回下滑的业绩，优衣库正试图“找回主场”。
先是入驻淘宝小时达、加码直播带货，扩宽销售渠道；又是即将推出和纽约街头艺术家“TKAWS”及波普艺术教父“WARHOLJ”三方联名的新品，增强品牌曝光度、触达更多元化的消费圈层……毕竟再不努力，留给优衣库的生存之机就不多了。
优衣库入驻“淘宝小时达”，这是必然的
图源：优衣库
根据优衣库母公司迅销集团2024财年前三季度财报，2023年9月至2024年5月期间，优衣库在大中华地区的营收同比大幅下滑15.7%，降至5224.69亿日元（约合人民币240亿元），经营利润和同店销售额双双萎缩。
但优衣库当下的解法略显“诚意不足”，联名营销已经是其烂熟于心的老招式，而小时达和直播带货也是其他品牌拓展多元渠道的标配。侧面说明，优衣库尚未意识到，其所面临的挑战并不在于找更多的渠道或噱头“卖货”，而是年轻人为什么不买优衣库了？
最近，《黑神话：悟空》非常非常火爆，据说，一天就把本赚回来了。《黑神话：悟空》大闹品牌界，也许，是一场理想主义的胜利。
《黑神话：悟空》，一场理想主义的胜利
1
最近的顶流话题无疑是《黑神话：悟空》。朋友圈、社群都在讨论它，包圆热搜更是不在话下。
有人着急等解压，有人在四川观察直播间里围观，也有人买起了周边，将对游戏的热情延伸到品牌端。
瑞幸在前一天已经开启了和品牌的联动，带来了「黑神话腾云美式」，购买指定套餐还送黑神话限定 A4 光栅卡一张。虽然这已经是瑞幸今年第18次联名，但消费者用实力证明了黑猴的魅力“比10个父亲节都靠谱”，瑞幸CGO杨飞在朋友圈称，“全国周边秒售罄，差点系统崩溃”，官方表示海报已经在补货制作中。等不及的网友们，甚至建议官方下一批海报换个设计，不然过了十五天热度要没了。
智能涌现的浪涛，还在翻涌。以今年5月为节点，全球科技巨头在AI领域的成功与部署以更为密集的状态呈现。
豆包vs可灵，AI之争背后的产品路径是什么
其中一条步履鲜明的主线，是普遍在追求AI落地。硬件端，苹果在全球开发者大会上发布苹果智能，宣布将ChatGPT融入Siri，三星宣布Galaxy AI融入手机、平板、穿戴式设备；软件端，谷歌在Chrome浏览器集成Gemini AI助手……
一个公认的现况，AI应用即是国内AI产业当下的弱点环节，又是国内能够追赶甚至超越的机会所在。
有趣的是，抛开尚处于初级阶段的“百模大战”，仅从AI应用场景出发，抖音与快手这两大先天占据优势的短视频内容平台，各自大热的AI应用，又提供了两种截然不同的落地路径。
随着数字时代的到来，Z世代已成为市场消费的主力军。TikTok作为全球最受欢迎的短视频平台，吸引了大量Z世代客户。品牌与TIKTOK达人的合作，不仅能够吸引这一年轻消费群体，还能通过创意内容和互动沟通实现品牌年轻化和国际化。
本文Nox聚星将和大家从Z世代的行为习惯、偏好出发，探讨品牌如何与TikTok达人合作，吸引并满足Z世代的独特需求，以实现品牌年轻化和国际化。
Z世代出海：TikTok达人合作引领潮流
一、Z世代在TikTok平台上的行为习惯与偏好
短视频内容的偏好：Z世代对短视频内容表现出极大的兴趣和热情。他们喜欢内容短小精悍、形式多样、充满创意和娱乐性的短视频。TikTok上的挑战赛、搞笑视频、舞蹈视频、教程视频等类型都深受Z世代的喜爱。
离开舞台中央许久的教育赛道，最近热度骤增。
截至8月6日，A股教育板块持续走强，学大教育、中公教育等多个教育公司股票出现过涨停甚至多次涨停。新东方美股收盘大涨13.38%，好未来美股大涨8.47%，高途也收获了8.94%的涨幅。
教育赛道最近热度骤增，慢慢回暖了
教育概念走强很大程度和市场情绪有关。但事实上，行业回暖比市场情绪来得更早。教育公司近年已经逐步完成转型，悄悄回到增长轨道。
新东方2025财年第一财季（即截至2024年5月31日季度） 的营收为11.37亿美元，同比增长了32.1%，其中“教育新业务”（包含非学科类辅导、智能学习系统等）营收同比大增50.3%。
好未来第一财季营收为4.14亿美元，同比大涨50.4%。
此前深陷债务和经营不善“双重泥潭”的步步高，终于熬到了东山再起的时刻。7月1日，步步高发布公告称，其收到湘潭中院送达的《民事裁定书》，裁定批准《步步高商业连锁股份有限公司及其十四家子公司重整计划》。
当MCN“逆行”布局商超，双重突围，道阻且长
值得一提的是，在步步高重整旗鼓”大业中，幕后大佬之一竟是MCN机构。据悉，步步高此次共引入17家重整投资人，包括产业投资人4家，财务投资人13家，其中，MCN机构白兔集团在此次资产重整中，将投入超过4亿元，是此次投资人中出资最多的一家。
其中，成立于2017年的白兔集团是一家专注于美妆、时尚、美食等快消品牌的赋能与孵化的MCN机构，以“红人经济+ 品牌赋能” 为核心，孵化过以“ 骆王宇”“特别乌啦啦”“张喜喜”等为代表的现象级 kol。而在致力为品牌提供整合营销服务的同时，其不断向产业链上游延伸，“深耕‘人，货，场’，为商家提供‘一站式’抖音电商服务”。
2024年，有关蓝月亮的新闻充满着矛盾感。
一面是财务警报拉响。7月16日，蓝月亮集团发布盈利预警，2024上半年公司权益持有人应占综合亏损6.65亿港元，亏损规模较去年同期的1.68亿元进一步扩大3倍，引发业界关注。
蓝月亮重金押注直播，可见其增长的焦虑
一面是各项成绩斐然。5月10日，中国品牌评级权威机构Chnbrand发布了2024年中国品牌力指数品牌排名和分析报告。其中在快消品日化洗护领域，蓝月亮分别获得2024 C-BPI洗衣液行业品牌力第一名，2024 C-BPI洗手液行业品牌力第一名。8月13日，中央广播电视总台官宣， 2024年中秋晚会由蓝月亮独家冠名。
“巨亏”“品牌力第一”“独家冠名”……同时成为蓝月亮集团的标签时，我们不禁疑问：蓝月亮究竟怎么了？
大厂的经营模式都是从本地逐渐扩展到更大范围的市场，但是貌似美团和抖音不再拘泥与此。本地市场是细分市场的重要组成，转变经营战略意味着什么？本地生活会因此发生什么变化？
美团抖音本地生活转变经营战略，有哪些影响
在各互联网大厂收缩版图，死守核心业务的当下，本地生活作为如今为数不多的增量市场，成为了各家厮杀的核心战场。美团“严防死守”下，保住了自己大部分业务版图，扭亏为盈，股价回升。
与此同时，抖音吃下一部分美团弱势市场，一季度本地生活服务板块销售额突破1000亿。近日，快手宣布与美团深入合作，指向各广阔的下沉市场。
此外，视频号携手微信支付，也在本地生活服务领域崭露头角……发力本地生活业务的参与者，正在拿出自己的“看家本领”。
