每个刚起步的公司都应在制定其微信公众平台营销之前进行一些基本的竞争对手研究。进行适当的研究可以使您确切地确定应该在哪些方面投入微信公众平台营销费用，以带动您的竞争。它还使您能够看到竞争对手在哪里犯了错误，从而避免了任何潜在的陷阱!

进行竞争对手研究时，您应重点关注几个领域。既然我们在这里谈论微信公众平台营销，我们将只探讨竞争对手研究的营销方面以及如何入门，但是，如果您是新手，则一定要考虑其他因素，例如定价，定位，市场适应性等。

鉴于社交媒体在中国的重要性，这应该是您进行竞争对手研究时首先要检查的领域之一。在确定了几个主要竞争者之后，您应该能够仅通过粗略搜索就可以确定竞争者正在投资的渠道。

尽管每个企业都应将微信纳入其微信公众平台营销策略，但由于其相对封闭的性质，通常并不是流量的主要驱动力。虽然微信可以成为有效的转换点，但仅通过微信产生高质量的流量可能会非常昂贵。许多品牌与其他社交媒体平台合作，从中可以找到更便宜，更有针对性的流量。

太多的社交媒体，很少的时间!即使每个平台都试图阻止跨平台促销，在中国也是如此。例如，微博不允许链接到微信，反之亦然，这会导致社交媒体的格局非常分散。

看到品牌积极管理其微信帐户，却将其大部分营销支出集中在其他更开放的平台(如微博，智虎，小红书，TikTok等)上是很常见的。在这些情况下，微信公众平台营销策略的作用更像是一个网站或品牌信息的中心枢纽。公司可以在其中分发内容，吸引关注者并进行转化。