对我来说，选择微信KOL更像是一种艺术形式，而不是科学方法。原因是表面上很容易查看关注者人数和观看次数，实际上，有更多的下划线细节可以使一个活动完全成功，而另一个完全失败则由完全相同的KOL推动。

如果您取消所有逻辑和数字，那么在所有KOL都是人类并且他们的听众是人类之后，与KOL一起工作时就有一个强调的人为因素。

他们喜欢您的产品或服务：就我个人而言，我相信到目前为止，这可能是成功进行KOL粉丝系列的重要因素，尤其是当您正在处理实时流媒体或视频时。有了微信，它并不那么重要，但是如果微信KOL真正热爱您的产品或者只是推广它来赚钱，它将反映在文章中。

中国消费者已经习惯了KOL，他们推销产品和服务，以至于他们中的许多人都喜欢发现杰出的KOL。话虽如此，并不是您要使用的所有微信kol绝对会喜欢您的产品，但至少他们自己应该在推广产品或服务之前使用或尝试过您的产品或服务。

相关性：我认为第二点是相关性，胜过关注者数量和观看次数。太多的国际企业犯了只看关注者和查看人数的错误。如果您的产品或服务与目标受众不相关，那么您可以有一百万人查看您的微信KOL粉丝系列或促销活动，那么您的粉丝系列效果不佳。

追随者和订户号：数字确实很重要，显然，更多的追随者和微信KOL具有更多的曝光度和品牌知名度。话虽这么说，但如果您只希望在销售，收入和潜在客户无关紧要的情况下，以尽可能便宜的价格获得尽可能多的品牌曝光率，那么数字的重要性就更大。

但是，如果您要追求更多的业务KPI，那么数字根本就无关紧要，这就是为什么……

假设您找到一个只有100个关注者的微信KOL，另一个拥有100万关注者的微信KOL。但是，这100个关注者虽然很小，但他们中的全部100个都与微信KOL合作，但他们完全信任KOL，并希望增涨像您这样的产品或服务。另一方面，拥有100万关注者的KOL参与其中，但没有其他共同点，因此他们发现KOL的内容引人入胜。您认为哪一项能为您的业务带来更好的结果?

即使我让100万关注者中的1%增涨我的产品或服务，也就是1000个新客户，这仍然会比100个关注者中KOL的100%更好。尽管从表面上看这似乎是合乎逻辑的，但实际上是有100万追随者KOL甚至无法向其追随者出售1种产品或服务。

事实是，向拥有100个关注者的KOL出售80种产品或服务比向拥有100万关注者的微信KOL出售您的产品或服务要好得多。当然，我对此进行了概括，实际上，需要对此进行更多思考，并且选择KOL是个案的艺术品。在我看来，参与度比追随者和观看次数更为重要。参与的观众通常表示微信KOL和他/她的观众之间的信任和关系。