内容营销已成为微信营销的主流路径，然而经过近两年的蓬勃发展，内容营销陷入日益严峻的同质化困境，内容玩法千篇一律。因此，除了从时间、季节、节假日、突发事件等角度切入制造内容话题或活动，以及通过各种奖励方式吸引客户参与互动以外，探索新的内容玩法、实现内容营销创新，已成为当前进行微信营销的重要议题。

这里的内容营销主要指具有无边界特质的新媒体平台中的内容营销，即平台内容的领域不受限制。新媒体平台在内容选择上主要有两个标准：内容的职业性和趣味性。

一方面，教育、母婴等垂直目标受众群体细分的平台的内容选择，应以职业性为基本原则，以趣味性为传播切入点，以便有效吸引目标客户并为客户提供独特价值;另一方面，目标受众群体并非垂直细分领域的开放性平台，应选择“有趣”“有料”的内容作为微信营销传播的主要方向。

在新媒体环境中，一方面是人群不断垂直细分;另一方面是碎片化的个体不断被各类新媒体平台组织聚合起来，形成具有某种同质性(共同的兴趣、价值观或需求等)的人群，即社区。

在“内容为王”时代，微信营销首先应对内容体系进行全面规划，从内容传播的两个基本点——获取客户和进行品牌或服务传播出发，明确平台要输出何种内容并对这些内容产生的效果进行合理预估。微信营销不是单纯的内容创作与输出，更重要的是在内容传播过程中让受众了解并认同产品或服务信息，塑造品牌形象。

很多刚进入微信营销领域的成员，或者是没有意识到内容体系的重要性，或者是还没有能力建立自己的内容体系，这时可以将精力放在优质内容的挖掘，深耕方面，努力增强内容构思原创或整合原创能力，以此推动自身不断深入思考平台需要输出何种类型的内容。

例如，某个微信营销团队成员是一些年轻女孩，她们的兴趣十分广泛，从国家时事到明星八卦再到个人穿衣打扮等均有涉及。然而，当需要进行内容创作时，她们常常不知道从何处着手、应该创作什么方面的内容。

对此，团队管理者应根据成员的兴趣点将她们划分为不同的小组。每个小组围绕共同的兴趣主题进行内容创作，这样既让她们有了明确的内容创作方向，又通过专题连载的方式确保了内容输出的稳定性和持续性。

微信营销人员必须高度重视内容质量，不能只做简单的“搬运工”，应不断提升内容原创能力并形成自己独特的内容风格，培育、积累粉丝受众。

特别是在信息高度过剩的新媒体时代，只有内容质量过硬，能为客户创造某种独特价值，才可能吸引客户的目光，激发他们的认同与共鸣，甚至主动参与内容的传播扩散过程，实现更加高效、高质的口碑传播。