所有的上海微信营销计划都不是一成不变的，需要在实施过程中不断调整改进。一般来说，上海微信营销往往是一个长达数月甚至数年的持续过程。在实施过程中，可能会遇到外部、内部环境的变化，上海微信营销实施者需要及时对这些变化进行跟踪和采取应变措施。

外部环境变化，是指上海微信营销实施企业之外发生的，对上海微信营销可能产生影响的情况变化。一般来说，实施者需要持续跟踪以下几个要点：

1.微信官方政策变化

微信官方政策主要分为两大类，一类是技术性的政策，比如公众平台推出新的API接口、现有接口技术规范的调整、推出新的功能模块等;另一类是非技术性的管理政策，比如一张身份证从原来可以注册3个公众号调整到现在可以注册5个，比如开通微信支付功能需要进行微信认证等。

微信官方政策的变化是对企业实施上海微信营销深远的变化，企业在实施上海微信营销的过程中一定要持续关注微信官方网站、公众平台后台发布的公告。一旦有新的政策出现，要及时分析对自身工作可能带来的影响，并分析出好的对策。

【案例一】2014年7月7日，微信公众平台宣布推出推广功能，符合资质要求的公众号可以通过众多微信大号流量主投放粉丝。

A公司是一家在线巧克力蛋糕销售公司，之前开通了微信小店功能，但生意一直不太好。上海微信营销负责人注意到推广功能后，第1时间了解清楚了微信官方的政策，并且准备好了所有资质材料，办理完了推广功能的开通。因为是业内第1家开通该功能的巧克力蛋糕类公众号，A公司一下子在所有竞争对手中脱颖而出，流量大涨，生意自然节节攀升。

2.竞争对手变化

竞争对手变化，包括竞争对手的加入或者退出，竞争对手市场策略的变化，竞争对手推广手段的变化，竞争对手产品服务类型、价格、方式的变化等。

事实上，企业在实施上海微信营销之前可以先做一下市场调查，将市场上主要的竞争对手罗列出来，然后跟踪分析它们在上海微信营销方面采取的策略和方法。对每一个企业来说，竞争对手特别是做得好的竞争对手就是自己的老师。通过研究竞争对手的动向，能够迅速为自身开展上海微信营销提供具体的思路和方法，同时也能够找准企业在行业中的位置。