微博推广，简而言之就是——利用微博做粉丝

微博推广，可以——卖产品、导流量、做品牌

微博推广，优势——受众准，转化高。成本低，实效快。资源多，覆盖广。

微博——文案撰写准备

观察推广商品最吸引人点击的特点。确定文案中要展现的内容，并列出关键词。确定文案是否配图，标准促销内容由“文案”、“产品链接”、“配图”（也可酌情不配）构成。

文案技巧

适当使用流行网络用语，吸引人的引导词。文案尽量精简，保持100字以内为佳（让客户一目了然知道你想表达的含义，文字过多易产生反感）。可适当结合近期微博粉丝投放的热点事件。当商品为专题或多款商品时，可在文案中体现导流商品/页面的特点，表达出自己很纠结不知道该选哪个，请大家帮忙。

配图技巧

文案中大图完全显示时，图片宽度为440像素。有些文案可酌情不带图片。微博客户浏览文案三步骤：看文字、看图片、点链接。文案中不带图片可省略一部，有效提高转化量，也带一些神秘感。

推广商品的一般配图展示方式。

有研究表明：文字和图像能够引起人们注意的比例分别是22％和78％；能够唤起人们记忆的比例则分别为65％和35%。在前一篇介绍文案撰写的博文《如何写好文案之“做减法”》，我们从限定文案结构、精练文字技巧方面介绍了如何通过精练的文案，使得粉丝可以得到更多的注意和记忆。

然而，要想真正唤起消费者对粉丝的兴趣和较高的记忆度，单凭精练文字这一个步骤是很难实现的，而需要更好的设计文案传达的内容。那么，粉丝文案应该如何表达，才能更好的吸引消费者的兴趣并让其产生深刻的印象呢？

文案误区，直白平淡的说产品。

我们时常会看见这样的粉丝：文案内容简单直白的罗列了公司经营的全部业务或产品，抑或是像说明书一样详尽介绍产品或服务的主要功能。这类粉丝反映了一些粉丝主的心态，他们希望自己的产品和服务被消费者知道并记住。但事实往往是：这些平淡无趣的粉丝，除了粉丝主自己以外，很难有客户真的愿意关注它。

新颖有趣，才能让人印象深刻。

因此，粉丝如果希望令人印象深刻，务必要找到一个突出的“卖点”，并将其与消费者的“兴趣点”相结合。也许有人会问，如果消费者对粉丝产生了兴趣，但却无法了解产品服务的详细情况怎么办？我的目的可不是让消费者感兴趣、高兴那么简单。那么，我们想说的是，在复杂的网络环境下，如果消费者不感兴趣，信息是无法强制传达的，他们的视线可以直接掠过你的粉丝或任意关闭右上角的红叉叉；而一旦消费者产生了兴趣，他们会乐意点击你的粉丝，主动的获取更多信息。

找卖点的6种方法。

1. 新闻故事，博眼球。

人们总是容易对一些不同寻常、不可思议的事件产生好奇。因此，将粉丝包装成抓人眼球的新闻话题，更容易引起消费者的关注。

文案示例：

她是如何进入渣打银行工作的？3天，迅速拿到外企offer！

他53岁开始学习英语，成效惊人。时代报、CBN杂志特别报道。

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2. 热点话题，获关注。

流行、热点话题往往是一段时间内大多数人关注的焦点，将粉丝语与最近流行的热点话题通过某些特质相联系，可以凭借热点话题的高关注度，吸引人们对粉丝的注意。值得注意的是，选取的热点话题应注意时效性，不应选取时间久远的话题；此外，产品服务和话题之间的关联也要自然，避免牵强附会。

文案示例：

生命不息，奋斗不止。2012，老罗英语，世界末日，照常上课。

品味舌尖上的英语，得New Ipad。

哑巴英语的末日。2012，原来这才是末日真相。

3. 普遍问题，找出路。

除了新闻话题、热点话题外，选取与人们工作、生活息息相关的话题或普遍面临的问题、难题，也可以引起人们的关注；品牌或产品若能针对这些问题给予良好的解决方式，还可以额外的得到消费者对其的认可。

文案示例：

还在为美国留学苦恼吗？XX（品牌名），帮你实现美国梦。

你已经多少次下定决心学好英语又半途而废了？跟不屈不挠的人在一起，坚持的可能性更大些。

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4. 逆向思维，反传统。

当所有企业都强调自己是第一的时候，如果你说自己排名第二，也许会取得不同凡响的效果；当其他人都传递越多越好的理念时，你却告诉大家少是好的，也会出人意料。因此，从反方向突破常规，是一种非常容易吸引消费者注意力的方式。

文案示例：

1年=14个月。交1年的钱，上14个月课。

出国留学只学雅思怎么够？海外生活从XX（品牌名）开始，带你透过英语看世界。

对不起，我们只会教英语。美亚英语，专注英语教学14年。

5.关联特征，巧嫁接。

运用比喻、夸张、拟人等修辞手法，将某一事物的特点与另一事物关联起来，也会产生意想不到的效果。值得注意的是，不同事物之间的联想，要自然不生硬，二者之间确实存在某些共同的特征，联系起来才能博大家一笑。

文案示例：

XX（品牌名），把外教装进口袋！

暑期特价英语课程，白菜价，学英语。

2011年老罗英语培训暑假住宿班，打架报名中。

6. 抛出问题，引共鸣。

选取人们熟悉的话题进行发问，通过引发大家的思考而激发其对品牌或产品的共鸣，也能给人留下印象深刻的感觉。

文案示例：

How are you？Fine. 接下来说什么？上班族必备职场口语，抢救你的口语尴尬。

人民币一块钱在今天还能买点什么？或者，也可以到老罗英语培训听八次课。