亲爱的商家/主播：

2019年双11预售期，淘宝直播还是会用大家熟悉的排位赛的玩法来为双11的快乐加温。

一、预售期直播整体主题节奏

双十一预售期日期10月21日10月22日10月23日10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日重点行业美妆&消费电子食品&母婴美妆消费电子美家&珠宝服饰消费电子&母婴国际食品&消费电子母婴&美家服饰排位玩法全行业排位单行业重点排位单行业重点排位单行业重点排位单行业重点排位全行业排位单行业重点排位单行业重点排位单行业重点排位单行业重点排位单行业重点排位

二、双11预售期直播频道展示效果

以下demo仅做参考，具体以线上效果为准：

三、双11预售期账号进直播频道准入规则

账号须同时满足以下要求，才有机会进入到直播双十一tab，即拥有打标双11tab标签权限：

1、基础身份门槛：

商家和主播须符合以下任一条件——

(1)为双11天猫商家;

(2)双11V任务专场天团主播;

(3)淘宝嘉年华卖家(含外围和会场);

2、历史开播活跃要求

商家和主播须同时符合以下规则——

(1)有直播发布及浮现权限;

(2)账号在9月1日~9月30日期间开播天数达均10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上;

3、无历史违规要求

直播间退款率不超过平均水平，账号无严重违规行为;

四、双11预售期直播频道标签

账号频道及标签浮现位置双11天猫商家双11——双11品牌优选双11直播频道

双11直播预售会场

双11手淘首猜直播TBA双11天团主播(V任务专场)双11——双11达人优选淘宝嘉年华卖家双11——双11好货优选

标签前台生效时间：10月21日0点—11月12日0点依次生效

标签后台生效时间：10月10日0点开始

(标签后台生效时间以实际情况为准，可能有微调)

五、双11预售期获得直播频道确定性流量资源要求

账号须满足同时以下要求，才有机会获得确定性流量资源位：

1、商家和主播须符合以下任一条件——

(1)为双11天猫商家;

(2)为双11V任务专场天团主播;

(3)为淘宝网嘉年华卖家

此外，还须同时满足——

(1)有直播发布及浮现权限;

(2)直播间退款率不超过平均水平，无严重违规行为;

(3)账号在9月1日~9月30日期间开播天数达均10天及以上，且每日直播时长达2个小时及以上;

(4)9月直播间引导成交金额不低于50万，根据主播和商家直播引导成交等综合实力，择优录取，10月直播引导预售成交TOP账号优先。(具体请关注直播行业小二另行通知，或淘宝直播主播APP、中控台和阿里创作者平台等系统消息)

(5)参与招财猫项目的商家和主播优先;

2、账号所提供的的权益要求

(1)账号直播上过弹窗资源位或其他焦点图资源和中插资源，且：

①弹窗资源位的账号在直播间须提供不低于8888元的现金红包;

②其他焦点图资源和中插资源位的账号提供的现金红包不低于1888元;

(2)能提供直播专属权益，如大额无门槛券，实物抽奖，具备吸引力及外宣亮点的实物礼品的(例如：某品牌一年的产品使用量)，择优录取;

3、商业引流要求

超级推荐消耗金额不低于2000元，根据投入金额择优录取。

4、传播外宣要求

平台将会综合考虑其传播渠道、形式、投入金额等，根据传播投入择优录取。

5、确定性资源账号不参与当天排位赛，每个账号期间最多3次资源机会;

在符合以上所有条件的账号，会根据10月21日~10月31日每天侧重的分行业主题排期，择取9.1~9.30日成交TOP账号(按照直播间引导成交金额倒序)排期，上确定性资源和参与排位赛打榜，账号当天只能二选其一，不可兼得(该方式会通过各个行业小二开通预售期上资源账号报名入口，并符合以上5点才可进入，报名入口以各个行业小二开通入口通知为准)。

六、双11预售期排位赛PK规则

预售期，双11期间每天排位赛道TOP3账号有机会参与双11之后的直播频道焦点图等资源奖励。

每个账号最多1次/1小时资源机会，双11期间已经参与确定性资源的账号不重复参与奖励。

日期核心排位行业PK玩法赛道划分规则10月21日1、全行业排位?2、当天确定性公域资源将给到大美妆、消费电子两个行业支持(获取确定性流量资源的账号不参与排位)1、影响预售期排位赛成绩关键因素：预售定金、关注、停留1、主播端：根据近30天直播间引导成交金额划分巅峰、人气、元气赛道?2、商家端：按照领域主要划分：服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电;每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道(其中，主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道;其次，全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道)10月22日1、食品&母婴行业排位赛?2、当天确定性公域资源将给到食品、母婴两个行业支持(获取确定性流量资源的账号不参与排位)1、主播端：

垂直主播赛道：垂直于食品、母婴行业的垂类主播赛道;

综合主播赛道：垂直热门赛道

2、商家端：

食品、母婴商家按照细分领域划分为若干个赛道;10月23日1、美妆行业排位赛?2、当天确定性流量资源将给到美妆饰行业支持(获取确定性流量资源的账号不参与排位)1、主播端：

垂直赛道： 垂直于美妆行业的垂类主播赛道

综合赛道：? 热门主播赛道

2、商家端：

美妆商家按照细分领域划分为若干个赛道;10月24日1、消费电子行业排位赛?2、当天确定性流量资源将给到消费电子行业支持(获取确定性流量资源的账号不参与排位)1、主播端：

垂直于消费电子行业的垂类主播赛道;

综合主播赛道;

2、商家端：

消费电子商家按照细分领域划分为若干个赛道;10月25日1、大美家&大珠宝行业排位赛2、当天确定性流量资源将给到大美家&大珠宝行业支持(获取确定性流量资源的账号不参与排位)1、主播端：

垂直主播赛道：垂直于大美家、大珠宝行业的垂类主播赛道;

综合主播赛道：

2、商家端：

大美家、大珠宝商家按照细分领域划分为若干个赛道;10月26日1、全行业排位?2、当天确定性公域资源将给到服饰+消费电子行业支持(获取确定性流量资源的账号不参与排位)1、主播端：根据近30天直播间引导成交金额划分巅峰、人气、元气赛道?2、商家端：按照领域主要划分：服饰、母婴、美妆、美食、珠宝、生活、进口、消电;每个领域再按照最近30天直播引导成交能力划分巅峰、人气、元气赛道(其中，主营领域为珠宝商家的默认为珠宝赛道;其次，全球购和天猫国际打标商家默认进口赛道)10月27日1、消费电子&母婴&飞猪&拍卖行业排位?2、当天确定性流量资源将给到消费电子&母婴&飞猪&拍卖行业支持(确定性流量资源的账号不参与排位)1、主播端：

垂直主播赛道：垂直于消费电子、母婴、飞猪、拍卖行业的垂类主播赛道;

综合主播赛道：

2、商家端：

消费电子、母婴、飞猪、拍卖商家按照细分领域划分为若干个赛道;10月28日1、大国际行业排位?2、当天确定性流量资源将给到大国际行业支持(确定性流量资源的账号不参与排位)1、主播端：

垂直赛道：垂直于大国际行业的垂类主播赛道;

综合主播赛道：

2、商家端：

大国际商家按照细分领域划分为若干个赛道;10月29日1、食品&消费电子排位赛?2、当天确定性流量资源将给到大食品&大美家行业支持(确定性流量资源的账号不参与排位)1、主播端：

垂直主播赛道：垂直于大食品、大美家行业的垂类主播赛道;

综合主播赛道;

2、商家端：

大食品、大美家行业商家按照细分领域划分为若干个赛道;10月30日1、母婴&美家排位赛?2、当天确定性流量资源将给到母婴&消费电子行业支持(确定性流量资源的账号不参与排位)1、主播端：

垂直主播赛道：垂直于母婴、消费电子行业的垂类主播赛道;

综合主播赛道;

2、商家端：

母婴、消费电子行业商家按照细分领域划分为若干个赛道;10月31日1、服饰行业排位赛?2、当天确定性流量资源将给到服饰行业支持(确定性流量资源的账号不参与排位)1、主播端：

垂直主播赛道： 垂直于服饰行业的垂类主播赛道;

综合主播赛道：

2、商家端：

服饰行业商家按照细分领域划分为若干个赛道;

七、活动管控规则

1、淘宝卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求;天猫商家遵守《天猫商家营销准入基础规则》;主播应遵守《淘宝直播平台管理规则》;遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。

2、商家/主播违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，淘宝网还将视卖家具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。

3、在双11活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入排位赛排名统计，且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对商家/主播采取内容营销活动降档或清退等处理措施;同时，淘宝直播会对双11期间违规获取或使用官方资源的商家/主播做扰乱市场秩序的处罚，被处罚卖家自处罚之日起90天内限制参加淘宝直播内容营销活动。

4、为保障消费者在本次2019年淘宝嘉年华活动中的购物体验，在活动过程中，我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若商家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的，淘宝平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。

5、商家/主播报名2019年淘宝直播双11活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定，淘宝将有权视情节严重程度，对商家/主播进行限制参加营销活动30天~60天的处理。

八、特殊说明

淘宝直播可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。

九、FAQ

1、如何报名参加双十一预售期排位赛，如何查询双十一预售期排位赛赛道?

排位赛无需报名，系统根据主播直播数据自动计算，您可以通过直播数小蜜查询赛道。

具体查询时间约在10月15日后，具体时间届时已各行业小二通知、各钉钉群通知、淘宝主播APP公告及淘宝直播论坛为准。

2、如何查询是否满足双十一直播频道资格?

首先，请自查是否是双11天猫打标商家，双11集市嘉年华打标商家或双11天团主播。

其次，请自查是否符合基本的开播天数要求;

具体查询时间约在10月15日后，具体时间届时以各行业小二通知、各钉钉群通知、淘宝主播APP公告及淘宝直播论坛为准。

3、如何报名参加双十一确定性重点资源玩法，在哪里查询入选名单?

具体请关注直播行业小二的另行通知，请关注淘宝直播主播APP和中控台、阿里创作者平台等系统消息。

4、主播参加官方活动或遇到不可抗因素，预期无法如约完成开播要求的，怎么办?

主播如因临时参加官方特殊活动或项目，及遇到的不可抗因素等，无法如约完成开播要求的，平台会考虑特殊场景酌情处理。