企业微博是每一个企业，每一个品牌都需要用心经营的，企业微博相对于企业的门面，对于企业的营销传播以及品牌推广的重要性相信各位读者都明白，如何打造一个百万流量的企业是每一个企业微博运营者都梦寐以求的东西，所以平台今天就为各位企业家带来了这篇企业微博的运营实操干货，教大家一步步去打造一个属于你们企业的百万流量微博大号!

一、企业微博运营前期准备

1、哪些企业适合做微博营销

快速消费品：服装、化妆品、珠宝饰品等;同城化消费：能够通过团购网站进行同城消费的商品，如医院、餐饮、装修等;远程化服务：拥有广大区域分散的客户，通过微博互动能够提供更及时的反馈，提升客户满意度;品牌化推广：有的企业、媒体、公益组织并没有利用微博带动销售，但是出于品牌推广，服务社会等考虑也必须建立微博品牌阵地，想要更好的推广品牌也可以上子午笔记。

2、找准微博运营的目标

企业运营微博是经营行为，得有一个目标。我们不能简单相信“微博改变一切”，我们得先问问自己，到底企业想通过微博营销得到什么。无非五个目标：提升品牌;促进销售;客户服务;市场调研;危机公关。这五个维度的工作目标，最终都是期望提高自己的产品和服务在消费者心目中的印象，让其拥有知名度、美誉度和忠诚度。

3、成立微博运营团队

挑选微博运营建议可以从这三方面入手：一定的资源整合能力，微博专员要能从各个部门中挖掘资源，设计出符合企业定位、客户感兴趣的微博;熟悉网络博客或论坛的维护，拥有丰富的网络运营经验，对网络热点话题反应快，网感好;超强的责任心，维护微博往往要求随时快速反应，不能推诿扯皮，没有责任心。

二、企业微博运营策划攻略

1、企业官方微博命名

企业官微命名有这样几个误区：只重视品牌微博名，不重视近似命名保护，只重视品牌微博名，不重视近似命名保护，只等加微博时发现一些品牌名，或者近似品牌名已经被人抢注。当年在网站域名吃的亏，很多企业还是要在微博上吃一次;只注重中文微博名，忽略了个性域名申请;只单线考虑微博名，没有能发散思维命名。像宝洁公司作为世界500强企业，在品牌保护方面有很强的意识，他们企业官微命名思路就很值得效仿。

2、打造企业微博矩阵

了解了企业命名策略，大家自然就很容易想到一个问题，企业到底儒要多少个官方微博?对于有的企业，一个官方微博就够了，但是拥有矩阵式的微博团队在运营方面绝对更容易比单微博营销成功。

3、企业官方微博的装修

有些方面需要注意：设计企业简介;设计特色标签;设计个性域名;添加企业LOGO;选择个性模板;添加企业认证;设计微博背景;添加轮换粉丝。

4、让企业官方微博拟人化

谁也不愿意和一个冷冰冰的官方微博互动，网民都愿意和人打交道。所以企业官方微博可以拟人化，显得形象生动，这样和粉丝互动起来，才更有效果。

5、为企业官方微博加上好关注

和个人微博不同，官微关注的更多是商业上的合作伙伴。企业官微不是每个人微博，关注什么不能由微博管理员个人爱好决定。而且关注类型要更多元化，对同行、客户、上下游价值链的微博都需要关注。

不管是哪个企业官微，都建议关注下回企业微博助理，这是新浪微博官方企业服务账号，定位介绍企业运营方法，分享新浪微博相关数据和案例，更有趣的是，他的关注清单可以看作目前新浪微博营销成功公司和优秀团队的活目录。

6.策划企业微博栏目

运营微博要考虑企业品牌营销和宣传的需要，不能像个人微博那样过于随性。企业官微最好设计一些固定的栏目，在相对固定的时间发布类似的内容。不同的栏目覆盖不同的粉丝，时间长了有了影响力，就会有很多粉丝主动投稿，在这一点上，很多高校官微比企业官微表现优异得多，入侵一个行业最好的方法就是掌握哪个行业的思路思维，想要赚大钱就要多学习，比如上进取网进取学习赚钱思路方法。

7、优化企业微博发布节奏

确定了栏目和内容来源后，应该建立企业的微博发布节奏一览表，形成节奏就便于开展维护工作，但发布节奏并非一成不变，要随时根据微博特点和粉丝反馈互动情况加以调整，总结出新的规律来调整自己的发布安排，具体的可以参照平台以往的微博文章。

三、如何策划微博营销活动

1、微博活动策划的常规方法和手段

方法一：有奖转发。有奖转发也是目前采用最多的活动形式，只要粉丝们转发+评论或+@好友就有机会中奖，这也是最简单的，粉丝们几乎不用动什么脑筋，但目前有奖转发也提高了门槛。如除了转发外，还需要评论或和好友(@的数量现在普遍要求三个或者更多)。

方法二：有奖征集。有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有粉丝语、段子、祝福语、创意点子等。调动客户兴趣来参与，并通过获得奖品可能性的系列性。诱导。，从而吸引参与。

方法三：有奖竞猜。有奖竟猜是掲晓谜底或答案，最后抽奖。这里面包括猫图，还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。目前用的也不太多，但是策划的好还是很有互动性的，并且将环节设计的越具趣味性越好，促进自动转发。

方法四：有奖调查。有奖调査目前应用的也不多，主要用于收集客户的反馈意见，一股不是直接以宣传或销售为目的。要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。

2、微博营销活动操控的四个关键点

关键点一：规则应该清晰、简单。要想使活动取得最大的效果，一定不要为难参加微博活动的客户，去让他们读长长的一段介绍文字。活动规则简单才能吸引更多的客户参与，最大限度上提高品牌曝光率。因此，活动官方规则介绍文字控制在100字以内，并配以活动介绍插图。插图一定要设计得美观、清晰并且图片尺寸适度。

关键点二：把握并激发参与欲望。只有满足了客户的某项需求，激发了他们内心深处的欲望，客户才会积极踊跃的参加组织的活动。激发欲望最好的方式就是微博活动的奖励机制，这里面包括一次性奖励和阶段性奖励。所以官方微博活动奖品的选择很讲究，一要有新意，二要有吸引力，三要成本不能太高。微博活动奖品如果是印有官方LOGO的纪念品之类的也很有趣。

关键点三：控制并拓展传播渠道微博活动初期是最关键的，如果没有足够的人参与，很难形成病毒式营销效应。可以通过内部和外部渠道两种方式解决，内部渠道就是初期的时候要求自己公司的所有员工参加活动，并且邀请自己的亲朋好友参加。初期积累了一定的参加人数，才会形成马太效应。外部渠道就是要主动去联系那些有影响力的微博账号，可以灵活掌握合作和激励的形式。

关健点四：沉淀粉丝和后续传播微博活动在文案策划的起始阶段要考虑到如何沉淀优质粉丝传播的问题，同时鼓励客户去和好友，@好友的数量也有讲究，如果园太多的话，会导致普通客户遭受园骚扰。另外，通过关联话题引人新的激发点，带动客户自身的人际回来增加品牌的曝光率，促进后续的多次传播。