微博内容运营即内容营销，是我们运营人通过把内容进行收集、整理、编写等流程以营销的方式变现，就是微博内容运营人所做的事情。

那么微博内容运营在启动的时候都需要哪些技巧，会不会过于复杂呢?小编用五个技巧让你一目了然微博内容运营，还在等什么?赶紧看下文!

一、初期数据收集

1、对微博内容运营进行冷启动，最主要的工作就是收集相关的数据信息。

2、可以选择在各大搜索引擎上收集初始数据，也可以在预备进入的媒体平台上进行数据收集。

3、收集的数据内容包括：相关的竞品情况、内容风格、内容形式、覆盖平台、粉丝数、活跃度等指标。

二、打通微博内容传播渠道

1、找到行业人群聚集地

对于B端来说，在行业内沉浸得越深抓得越垂直，在没有数据支撑的初期阶段，听取资深人士的建议尤为重要;对于C端来说，选择太多容易眼花缭乱，因此重点应在行业头部、地域、泛娱乐区域寻找土坯口，以供将来量变到质变时期的需求。

想办法走到行业里人群最聚集的地方，无论多垂直，受众面多窄，如：科技类的头部集中在36氪、虎嗅网这类科技网站;爱好电影、书籍、知识分享等人群聚集在豆瓣、知乎等知识类网站。

2、建立自媒体矩阵

图文类型的内容可以投放在双微、今日头条、搜狐、百家号、知乎、豆瓣、一点资讯等自媒体平台，视频类型的内容可以投放在抖音、西瓜视频、优酷、搜狐、梨视频、爱奇艺等主流视频网站及垂直网站上，音频类型的内容可以投放在网易云课堂、喜马拉雅FM、荔枝微课、微信公众号等音频平台上，需要将同样的内容制作成不同的表现形式，并投放到相应的平台上，才能比较的监测到那种内容表现形式是最优的。

3、找BD去谈资源

所有的流量渠道都需要内容，只有向对方证明你在某个垂直领域可以持续产出优质内容即可，BD可以通过叮叮、脉脉等渠道去寻找资源，来打开冷启动阶段的传播渠道。

谈合作时需要明确对方的诉求，如对内容质量和数量的要求、内容的深度和广度要求等，再就是要明确对方可以给自己带来的利益点，如品牌曝光率、导入流量指标等。

三、微博内容运营机制

1、具体内容有哪些

主要看公司的产品是什么?其目标客户画像是什么，再根据准备入驻的平台风格输出相应的内容。

2、内容的呈现方式

内容形式的多样化非常重要，有文字、图文、视频几大类，不同类型的内容形式其对应的传播渠道截然不同，覆盖的人群也有所差别。但最关键的是要结合具体的产品而言，在冷启动阶段应该尝试多种内容形式，并投放在不同的渠道，看市场反应，最后确定最佳的内容表现形式。

3、准备优质内容

冷启动首先要做的事就是先倾力出几篇高质量的作品，以获得客户关注和提高客户粘性。

4、建立UGC体系

建立KOL圈子，把KOL们当做朋友和同事，和他们交流，提供有价值的资讯，基于KOL们话题其实，同时养成KOL之间分享想法的习惯，让更多的客户深度参与运营，激发客户的归属感，能主动分享自己的产品使用心得，以获得优质的UGC，形成一个良好的UGC体系。

四、寻找和留住种子客户

1、邀请种子客户

种子客户贡献什么内容：早期进来的种子客户，人数较少，需要运营人员一一去沟通，询问内容的质量和数量能否满足需求，并根据反馈来进行调整互动。

冷启动结算的互动一定要精细化运营，这个时候的互动在某种程度上会比内容搭建更重要，也是会后续的裂变服务。

等级生态试运行：如果种子客户里有能生产好内容的，一定要及时的与他们建立更强的关系维护，形成良好的生态氛围。

2、如何留住种子客户

用奖励吸引客户：利用心理学中的”互惠原理”对首批注册的客户基于一定的优惠政策与特殊权限，让客户更容易配合产品接下来进行的互动活动。

用内容吸引客户：”内容为王”依然是存在的，只有内容足够吸引、有价值，才是最终留住客户的王道。

用真诚打动客户：与客户真诚的交流产品和内容的体验感，并对客户的反馈表示感谢，与客户建立良性的关系。

五、做好流量消化工作

1、梳理多种形式内容，界定不同内容形式的定位，如：深度文章、科普盘点、趣味百科等。

2、运营最重要的指标就是获取有效流量，因此后期需要将通过内容而吸引过来的粉丝导流到社群或产品上，提高转化率和增涨率。

3、思考如何将所带来的流量价值最大化，为公司最核心的服务，如：扩大品牌曝光率、增加产品收益、营销推广等。

4、在做流量利用价值的时候，要有SEM、SEO的意思在里面，保证客户关键词—文章—专题的阅读连贯性。