今年的双 11，各大平台的销售数据并未引起大规模的关注，相较之下，比销售数据影响力更大的是两则与电商有关的新闻。

一则，是双 11 之前，小红书宣布完成新一轮融资，最新估值已经高达 200 亿美元；

另一则，是双 11 之后，由于消费者因价格问题投诉，引发欧莱雅与头部主播（亦为前欧莱雅柜台销售员工）李佳琦的合作关系破裂。

与往年不同的新闻焦点切换，实际上在昭示着一个宏观趋势：以购物为明确目的搜索型电商模式，已经遇到「种草—拔草」内容电商模式的强力挑战，或者说，各大电商平台都开始纷纷重视「种草—拔草」、「兴趣电商」等新模式。

双 11 购物节几经走到 13 届，其从口号级变成现象级的过程，也是中国一跃成为全球最大消费品市场的过程。

然而，随着国内的购物节越造越多，加之人口红利消失，以明确购物为目的搜索型电商模式的吸引力，已经不是全部市场的需求。

「种草—拔草」模式的内容电商被寄予了厚望，正在成为新的电商潮流。在电商行业各方看来，这种去中心化的电商既善规避营销轰炸导致的审美疲劳，同时更易为品牌带来口碑效应。

而今年的双 11，一个新的变化就是阿里的淘系正式引入了「种草—拔草」模式——去年末诞生的淘宝逛逛，裹挟阿里的巨大资源优势加入了内容电商战局。

阿里以淘宝逛逛加入内容电商战局，产生了两个巨大影响。

一个是最大的电商平台入局，证实了内容化电商的潮流势不可挡；其次，虽然首次参与双 11，但已经取得累计 2.5 亿消费者用逛逛「种草」，1/3 的订单来自于内容种草的成绩，预示着内容电商的江湖将发生大的板块震荡。