行业标杆被处以天价处罚时，震慑的情绪往往最先到来。超级主播群体战战兢兢。一家淘宝超级主播的机构负责人强调他们 “一切如常”，并多次叮嘱不要透露机构名称。一句话的信息，先是打字传达，然后撤回，再改用微信电话亲自叮嘱。

小一点的直播机构也收到信号，他们收敛起补单、晒战报和注水数据的冲动，“雪梨的事情告诉大家，要整顿行业了；薇娅的事情告诉大家，不要侥幸。” 补税的说法在行业流传，圈子里在聊的都是要赶紧交税。

震慑过去，填补薇娅的大窟窿成了淘宝直播生态里各个角色的共同动力。

李佳琦是大家想到的第一选择。12 月 20 日薇娅被封当晚，每场平均观看人次 2500 万上下的李佳琦直播间迎来了 3805 万观看，次日人数继续上涨，达到 4928 万，随后稍有回落；其他超级主播也在接下来几天的开播里，常规流量肉眼可见得增多，比如烈儿宝贝就从 12 月 20 日起，开始突破 500 万的观看人次，并在圣诞节当晚突破千万。

对一些中腰部达人的 MCN ( Multi – Channel Network，通常指连接内容和平台的中介角色）机构来说，这是一次机会。一家主要依托于淘宝平台的机构招商负责人说，“中小主播会有一段繁荣期。” 事实也印证了这个判断，两周后，他看到旗下主播后台的流量总体多了 30-50%；投放的效率也在提高，同样的成本，流量也相比之前多了一倍；成交则上涨了 50%。

对品牌来说，则喜忧参半。一些原本定好薇娅直播间上播档期的品牌要寻找新的机构、新的渠道，一位做日用品的商家称他提前准备了 10 万单，原本想一次卖完，现在要付出额外的精力，“卖应该能卖掉，但就是很难受。”

也有品牌被动解绑，感到重见天日。一名抖快平台上直播机构招商人员跟这些淘宝商家聊起来，概括他们是 “天下苦秦久已”。

他解释，超级主播的控制权很大，部分品牌进退两难。不上，直播间没有量；上了不赚钱，还限制了跟其他主播的合作，“就很难受。现在（品牌可以）自动从这个坑里跳出来。”

各种混杂了品牌、达人机构的招商群更加热闹，主播挑选释放出来的好货，解绑的品牌寻找新的主播，选择多了起来，“毕竟薇娅占据的资源太多了”。