12月20日，税务部门公布了对薇娅偷逃税的处理结果。一夜之间，淘宝直播“一姐”被全网下架。

作为淘宝直播的两位超头部主播，薇娅和李佳琦经历了淘宝从扶持到制衡的过程，但毫无疑问的是，今时以超头的实力，他们早已掌控起阿里庞大的流量池。如今超头之一陨落，淘宝直播生态或将生变，阿里能否再推出一位“一姐”扛起直播大旗，中小主播和品牌自播是否将迎来转折期，成为业内关注焦点。

巨星陨落，流量分散

薇娅直播间下架后，一位同时在淘宝、抖音做直播的MCN机构人士观察后向界面新闻表示，“淘宝直播已经相对成熟，流量池瓜分明显，现在薇娅和雪梨倒了，会有更多的品牌商家涌向李佳琦那边，因为品牌商们的KPI压力也很大，没得选。当天晚上李佳琦直播间的人气就一直很高，观看量超过3800万。双十一结束后，李佳琪直播间的观看量基本上在2000万左右。”

如今，淘宝直播似乎只剩下了李佳琦这一根流量“独苗”，其他主播能否替补“一姐”上位？上述人士认为，“淘宝直播也有其他所谓的头部，像烈儿宝贝、陈洁等主播，但他们其实吃不到太多红利。即便有流量涌入这几个直播间，可相比超头部，他们可能接不住这些流量，无法很好地转化为自己的留存。”

超头部的实力，从最近的双十一首日成交额便可见端倪，淘系主播在头部与其他主播之间形成了割裂之势。双十一预售首日，李佳琦和薇娅的成交额分别为106.53亿元、82.52亿元，两人合计成交额达189亿元，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。而第三名雪梨、第四名烈儿宝贝的成交额分别仅为9.30亿元、1.59亿元。在2020年淘宝全年销售额中，两位超头部销售额竟占到了淘内达人直播总GMV的80%以上，哪怕和抖音、快手的主播相比，薇娅与李佳琦的带货实力也能算得上是全网顶流。

不过，淘宝直播本质上还是电商，电商的逻辑不是产生流量，而是消耗，消耗了就要有流量来源，阿里巴巴集团副总裁汤兴在接受媒体采访时曾如此表示。