杜蕾斯微博营销成功的原因？起初，杜蕾斯官微形象并不多样。他把自己定位为宅男的形象，简单地发表和转发产品的话题，把推特作为免费的招牌。这种自我说话的模式很难引起微博客户的兴趣和共鸣，微博品牌的影响力很小。

在运营过程中，杜蕾斯逐渐意识到问题，开始调整推特的形象，成为绅士有点不好，知道生活玩耍的人，就像俱乐部的轻盈儿子。在这样的定位下，相关话题范围更广，与粉丝交流，语态也更加幽默。

然后，通过抓住推特的热点，重视与意见领导人的实时交流，逐渐扩大杜蕾斯推特品牌的知名度。以下是杜蕾斯在形成官微形象过程中的几个亮点的简要分析。

1.及时与粉丝沟通。

杜蕾斯几乎是所有官方微博中最喜欢与粉丝沟通的，与粉丝建立了长期的互动机制。有的投稿说:兄弟，油满了……你的杜蕾斯也满了。当时杜蕾斯回答说:杜蕾斯没有糖避孕套，爱牙，更关心你。逗大家一笑，随后粉丝纷纷将五粮液等品牌的粉丝运用杜蕾斯的抄袭，在微博上流行一段时间。

杜蕾斯每30分钟进行一次关键词检索，可以立即找到粉丝对杜蕾斯的评论，错过与粉丝交流的机会。和粉丝幽默的对话，让粉丝意识到杜蕾丝不仅是品牌，还是活着有个性的人，和杜蕾丝交流很开心，在粉丝的心中树立了品牌形象。

2.利用名人效应。

除了在自己的账户上与粉丝交流之外，杜蕾斯还经常在意见领导账户(KOL)上留下痕迹。不久前@VANCL粉丝团发表了推特。韩寒新书《私人》中提到了送给未来18岁女儿的一句话——安全带，安全带。韩少真是一句惊人的话，杜蕾斯发现后评论并转发道:安全第一，韩少作为赛车手熟悉这条路。

幽默的回答巧妙地结合了品牌诉求点和名人话题，引起了Vancl粉丝团和韩寒粉丝的强烈共鸣，赢得了很多高品质的粉丝，使品牌形象更加深入人心，加强了品牌认知度。

3.关注微博的热点。

熟悉社会媒体传播的特点——网上最容易传播的是人们关注和有趣的事情，杜蕾斯官员总是擅长以热点为焦点。因此，抓住时事热点，充分利用社会媒体信息传播速度快的优势，是杜蕾斯官微背后微博营销运营团队每天的例行工作，不是话题热烈时的心血。

5月16日，一名男子和一名女子在微博上发布私奔信息，瞬间爆红——亲朋友，同事们，我放弃了一切，和王琴私奔了。感谢多年的关怀和帮助，祝大家幸福！不能面对大家的期待和信赖，也不能向大家说明，对不起，所以不告别。

请原谅我敲门！功权鞠躬暂时转发量达到7万人以上，被网民们称为私奔体。杜蕾斯敏锐地抓住了这个热点微博的关键词男女奔走幸福，发现与杜蕾斯品牌的调整有关。

第二天下午，原创微博跑步需要3样东西:1、杜蕾斯2、现金3、一起跑的他？她。’他说。的双曲馀弦值。巧妙结合，引起第二次话题讨论。杜蕾斯巧妙地将自己的产品与热点事件联系起来，在粉丝讨论中迅速传播品牌形象，提高品牌知名度。