随着互联网的高速发展，传统的营销推广已经不适合现在各企业的发展，对于家电来讲也是如此，短视频营销日渐成为家电品牌营销的标配。那么，家电品牌该如何应对，及时调整策略，实现营销跨步升级呢？

基于家电品牌两大类的营销需求，品牌曝光需求和产品种草需求，建议匹配不同的短视频营销玩法。如面对新品上市、官方活动、品牌定向推广等场景下的品牌曝光类需求，可重点选择娱乐性较强，可快速吸引大量粉丝参与的短视频玩法，如品牌挑战赛、话题活动、综艺植入等。

而面对产品推广、电商节点营销、效果类推广等场景下的产品种草类需求，则可以重点选择产品测评、短剧植入等能重点突出产品功能及优势的玩法。

苏宁电器为提高旗下苏宁冰箱产品的关注度和销量，锁定流量平台抖音发起品牌挑战赛，通过邀请众多明星大咖与优质达人根据活动主题输出优质内容，将挑战赛活动热度持续推高，成功助力品牌影响力的提升。最终在传播期间内，视频总播放量达十几亿。

短视频，填补了人们碎片化的时间，短视频平台客户的使用时间与客户的碎片化与空闲时间结合得更加紧密。不同平台的客户使用分布时间存在一定差异，品牌可以根据锁定的传播平台找对适宜的时间段进行传播，瞄准流量高峰期，有助于品牌实现集中引爆，上热门推荐的概率被增加，高效获取大量客户关注量。

面对不同属性、不同调性、不同内容特色、不同达人分布的短视频平台，找准适合自身品牌特色的传播平台至关重要。

据调查显示，有超过半数的客户认为短视频会影响和改变他们的消费行为，在对平台出现的产品信息态度上，受访者选择会相信，短视频平台的营销潜能有很大的挖掘空间。吸引客户观看的优质内容依然是决定客户增涨的最关键要素。

客户家电消费决策因素越来越多元化，家电客户对“家居”、“健康”、“美食”等内容表现出较高的阅读兴趣，结合此类标签的家电内容输出更能贴合客户喜好。创作符合目标消费人群喜好的内容，更易精准获取目标客户关注。

娱乐影音、3C数码、家居、搞笑娱乐等类型的KOL最受家电品牌主喜爱。此外，专业领域的知识型内容受到更理性，追求高品质的高知年轻消费者的青睐。专家型KOL通过借助知识、科普等内容形式植入品牌产品，达到更加软性、强心智影响、强信服力的种草作用，是家电品牌主的新青睐。

单调的营销玩法已不足以满足家电行业消费者多元化的需求。基于消费场景，定制化营销内容，实现家电品牌营销的精准性！可以预料到的是，短视频将会是家电品牌营销的下一个主战场。