微信视频号如何玩技巧?视频号运营方法有哪些?众所周知微信视频号是微信推出的短内容创作和发现平台——可以发布60S以内的视频,或最多9张图片。视频号的推出,不仅是微信对短视频领域的又一发力,同时也是微信自身对于内容版图的延伸。视频号在微信的入口,和朋友圈重要性平级,具体位置仅次于朋友圈。
但目前视频号还在内测阶段,在逐步放量,所以大部分人仍然没有被灰度,也不知道视频号。视频号灰度节奏分两种:视频号入口灰度、发布内容灰度。想要玩转微信视频号,就要学会掌握视频号的规则以及发布的运营技巧,只有把这些都掌握起来才能轻松玩转视频号,所谓知己知彼,百战不已。
一、视频号的玩法
视频号目前的商业玩法主要有以下三种:
推广视频号(企业官方发声阵地、高效沟通)
推广直播(品牌大事件/直播带货)
连接交易(连接社交生意场,提升交易)
1、推广视频号
视频号的推广,目前主要通过三种方法,关注,推荐,朋友。
关注,主要指的是粉丝沉淀,通过视频号矩阵运营吸粉,广告吸粉,或者优质的内容吸粉。推荐路径主要说的是内容运营,通过算法控制,基于内容的优质程度来进行推荐。优质的内容,又通过点赞,完播率,转发,评论,收藏等数据来进行衡量。
最核心的路径,则是通过社交裂变。聊天框内的视频号转发,朋友圈的视频号转发,视频号在看等等,还有就是我们所说的商业流量,朋友圈广告。
朋友圈广告投放,通过视频、大图等形式展现,点击素材可以跳转详情页,详情页中提供关注按钮,下方自动排除其他账号内容,仅推荐本账号的其他内容,点击头像或者昵称,可以跳转到视频号的主页。总的来说,朋友圈广告起到了视频号高效圈粉的作用。
2、推广直播
直播前——【粉丝沉淀】公私域多渠道运营&提醒预约,锁定关注。
直播前通过视频号,公众号,朋友点赞等路径,进行私域宣传,也可以通过朋友圈广告,公众号广告进行预约。建议预约视频提前1-2周发布,为视频发酵预留足够时间。
直播中——【社交裂变】调动一切可利用的私域流量,【社交裂变】朋友圈广告引入公域爆发
直播中的时候,可以规定内部体系成员通过群聊私聊等形式传播直播,通过品牌合作的KOL粉丝群大量宣传推广,调动品牌最强相关的“朋友关系”。
直播间可以设置点赞抽奖评论抽奖等活动,刺激客户点赞分享,评论留言,直播间热度,提升客户裂变,实现客户留存。
直播后——【内容运营】通过视频号发布直播相关视频,同时话题推广,二次传播吸纳新粉
朋友圈软广+硬广宣发,带话题发布关于直播的相关内容,通过朋友圈#tag进入视频号话题,也可以通过搜一搜进入视频号话题。
3、连接交易
视频号+小程序交易生态,边看边买一站转化
直播和非直播都可以配置,可以一边通过浮窗看视频,一边增涨,同时也可以配置二维码扫码加群。
视频号+小商店,0门槛快速开店高效带货
利用公众号推文引流,同时通过社交转发,视频号的社交传播,盘活私域流量粉丝,引导粉丝进入小商店完成交易。
二、视频号基本运营技巧
在视频号开始运营之前,我们首先要对视频号进行认证。视频号是客户在微信上的第二个身份,进入视频号后,客户可以浏览视频号上的内容。
视频号认证的好处
第一:视频号的认证可以增强账号的专业性,在头部位置会有蓝色的V认证标志。对于客户来说,官方认证可以增加客户的信任度。特别是做个人IP的账号,如果在简介里有一些关于自身的特殊身份的认证,比如说主持人、编剧、歌手、XX企业负责人等等,当客户在看到官方的认证标志以后,能够很快地降低网民对于账号的顾虑和疑心,提升客户的信任度。
第二:如果说是企业客户,视频号认证的话,效果会更加明显一些。首先可以彰显企业的真实身份,对品牌曝光也比较有好处。但是如果有营销性的行为,比如说想要给品牌引流的话,那么建议就不要以企业的角度去认证账号,否则客户的防御心会比较强,且客户会对于硬广的形式比较抵触。
第三:流量方面也会有所受益。对于普通的、没有认证的视频号,在搜索权重上面,有认证的账号,内容的曝光度会更高,在搜索上有比较明显的优势。
视频号运营技巧
基础设置:视频号的基础设置中,除了企业认证以外,还包括视频号头像设置,视频号主页简介等。
一般的视频号都会用以下五种图片作为头像:
人物近景照;卡通漫画人物;猫狗等小动物;风景照;品牌LOGO。
一个好的头像,是要表达出视频号账号的定位,以及创作者的个性的。因此,在头像的设置中,要注意以下几个问题:
头像清晰度:选取清晰度较高的图片,避免使用模糊的图片。
头像侵权问题:头像选取切记选择可商用的图片,避免引起后期纠纷。
你连微信视频号都没有用过,别人就已经玩转微信视频号了,还是落后了