微商品牌策划除了个人品牌（IP）策划，还包括产品品牌策划，那么个人品牌策划、产品品牌策划包含哪些内容、有什么作用呢？

个人品牌有什么用

个人品牌（IP）策划包括个人名称、标签、形象、定位策划。

独特的个人品牌容易吸引受众“眼球”，让受众产生深刻印象，有利于微商吸粉。

产品品牌有什么用

经过系统规划的产品品牌能够给产品更多的背书，给粉丝更多的信心和保障。

产品品牌策划包括微商市场调查、微商品牌规划以及相关设计（VI视觉规范设计、SI空间设计、网站设计、包装设计）。

微商市场调查有什么用

微商市场调查一般包括微商行业调查、微商竞争对手调查、微商消费者调查。

知彼知己，才能百战不殆，了解竞争对手产品、服务和卖点，了解消费者需求，才能知道自己的优势、劣势在哪里，机会和风险在哪里，才能进行差异化营销，以独树一帜的微商品牌形象吸引粉丝。

微商品牌规划有什么用

微商品牌规划是对微商品牌要素及其相互关系进行的统一规划，微商品牌要素主要包括：

微商品牌名称：一个好的微商品牌名称有利于品牌传播，要简单易记忆、上口易传播并富于积极的品牌联想。

微商品牌理念：是微商品牌的价值观，和人的“三观”是一回事，正确的价值观有助于微商品牌获得粉丝的信任和支持。

微商品牌形象：可以是品牌代言人，也可以是卡通形象，良好的品牌形象可以让粉丝对微商品牌产生好感和信任。

微商品牌故事：可以讲述微商品牌的来历，也可以讲述微商品牌创始人的心路历程，一个精彩的品牌故事有助于诱发受众对微商品牌的好奇心和认同感。

微商品牌定位：在微商产品同质化严重的状况下，提炼一个“简单而强有力”的概念，让微商品牌在受众心目中与众不同、脱颖而出。