百度推广或者是淘宝推广等，都会涉及到roi的问题，roi越高就说明推广效果越好。那么具体roi是什么意思，广告投放roi怎么计算，以及电商行业roi一般是多少呢？本文就给大家具体介绍下roi的问题。

一、roi是什么意思

roi简单理解就是投资回报率，在特定时期内，达到预期目标，你的收入与投入的一个比率，它的数值越高证明你的投入就越有价值。

roi是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报，通俗点来说就是我们获得的收益和投入成本的比值。在电商环节上，我们则认为roi等于卖家的投人产出比。

二、广告投放roi怎么计算

投资回报率（roi）=年利润或年均利润/投资总额×100%，从公式可以看出，roi计算公式等于收益/投资×100%，或者roi=（成本降低+收入增长）/总成本。roi的结果通常用百分比来表示，即投入产出比，简单来说就是企业所投入资金的回报程度。

例如：一件衣服通过平台推广，一个星期后台统计的结果如下：推广花费100元，营业额200元。那么这一个星期电商的roi=100：200=1：2。

而电商的销售金额=点击转化率客单价，花费=点击平均点击花费。所以最后也可以推算出：电商roi=客单价转化率/平均点击花费。

大家要注意单单看公式是很容易被误导的，（投资回报率）roi=［（收入－成本）／投入］＊100% ，这个公式没错，但它表达的意思其实是roi=收回价值 / 成本投入 *100% ，很多人会误认为这里的 收入-成本=利润 但其实不是 它所表达的是 收回了多少，而非利润，更准确点说就是销售收入。

这又涉及到三个“率” 1.成本利润率 2.销售利润率 3.投资回报率

成本利润率= 利润（赚了多少） / 投入（成本），反映的是成本和利润的关系，衡量我的利润是否再生投入资本（资金回流），这个是站在资金回转时效的角度去看的。

销售利润率= 利润（赚了多少）/ 销售（销售收入），反映销售额和利润的关系，衡量利润情况是否达到目标需求，这是站在一盘生意的情况上看的。

投资回报率（roi）=产出（销售收入）/ 投入（成本），反映投入和产出的关系，衡量我这个投资（花了多少钱）值不值得，能给到我多少价值的东西（非单单的利润），这个是站在投资的角度或长远生意上看的。

三、电商行业roi一般是多少

不同行业的roi不尽相同，这没有统一的标准，主要是看产品或者服务的利润有多大。比如说，想某些在线教育的网站，百度推广的roi可以达到1：10，甚至更高，但是有些行业可能做到1：5就很不错了。

好有些比较特殊的行业，可能做到1比几十也说不定，所以说电商行业的roi没有绝对的数据，整体上公司有利润就可以，就证明推广的效果还是可以的。

关于roi的问题，本文重点介绍了roi是什么意思，广告投放roi怎么计算，以及电商行业roi一般是多少。简单说roi就是投资收益和投资成本之间的比例，所以在推广当中要不断优化，增加投资收益的同时，降低投资成本，这样roi就会上来了。