微信视频号打通小商店并上线直播，是微信闭环中具有象征性意义的一环。在9月22日的视频号官方活动上，微信官方称“视频号是微信生态闭环中重要的链接板块”，视频号的重要性不言而喻。

1、微信视频号形成商业闭环

在视频号还未打通直播和微信小商店之前，视频号、微信电商、微信直播都是相对独立零散的存在。

现在视频号把小商店(小程序)、公众号、朋友圈甚至微信支付全部连接起来，成为一个“内容+商业”闭环。

有了直播跟电商打底，再加上“视频号推广”工具，视频号终于长成了“大人”的模样。

不得不说，此前的微信小商店也好，小程序直播也罢，都偏向于依赖私域流量，没有自己的渠道资源很难做起来。

现在跟视频号打通，正式进入微信公域流量的领域，加上短视频内容的连接，直播带货的场景更加具体和精准。

相对于小商店的直播功能，视频号自带的原生直播爆发力更强。小商店的直播必须通过PC端发起，路径较隐蔽。

而视频号原生直播，则可实现运营者随时随地直播，加上短视频内容的连接，直播带货的场景会更加精准。

2、微信视频号对标的不是抖音，也不是快手

视频号推广可以把动态精准推广到朋友圈去，凸显“关注”按钮和点击头像便能跳转到视频号主主页的设置，再加上现在视频号主页凸显小商店的入口、打通小程序直播。

这一步是为了缩短客户的关注和增涨路径，撬动朋友圈的私域流量。

2019年初，张小龙在微信之夜演讲中透露：朋友圈每天有7.5亿人进去，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是100亿次。

试想一下，在朋友圈这个强大的社交场景下，客户可直达直播带货的页面，这是其他短视频平台都无法比拟的。有了朋友圈流量加持，视频号的电商前景会如何，只能交给市场去检验。

除此之外，微信近日上线的朋友圈话题标签功能，对视频号来说也是一大流量池。发朋友圈时添加的标签，点击跳转后的第一版内容就是视频号动态，这是微信任何产品都没有过的待遇。

变现模式有了，推广工具也有了，看到这里有人可能会说，这不就是微信版的抖音吗?

目前看来，微信视频号对标的不是抖音，也不是快手，它更像是一个连接工具，把微信已经搭建好的各个场景打通。

此外，视频号视频长度的延长，也给了更多创作者入场的机会，微信构建的短视频生态越来越成熟。

可以预见的是，在微信这片土壤里，电商只是其中一环，更多玩法会生根发芽。