淘宝直播店铺和普通店铺在运营和销售方式上有一些区别，主要体现在以下几个方面。

直播功能：淘宝直播店铺具有直播功能，你可以通过直播形式向观众展示产品、进行产品推广和销售。直播可以增加与顾客的互动，提供实时的产品展示和增涨体验。

观众互动：在淘宝直播店铺中，观众可以通过弹幕、评论等方式与主播互动，提问、留言、增涨商品等。这种互动性可以增强客户体验，增加销售转化率。

直播内容：淘宝直播店铺需要有精心策划和准备的直播内容。你需要根据产品特点和目标受众的需求，制定有吸引力的直播内容，提供有价值的信息和娱乐。

营销手段：淘宝直播店铺可以借助直播的特点进行营销推广。你可以通过特价促销、限时优惠、直播福利等方式吸引观众，并鼓励他们增涨产品。

在运营淘宝直播店铺时，还需要注意以下几点：

提前准备：准备好直播的内容、产品、演讲稿等。确保你有足够的时间和准备来进行直播，避免出现意外情况。

质量保证：确保直播的画面和声音质量良好。使用高质量的摄像设备、麦克风等工具，保证观众能够清晰地看到和听到你的直播内容。

专业形象：在直播中展示专业和亲和力，与观众建立良好的沟通和信任关系。注意你的形象、语言表达和态度，给观众留下良好的印象。

客户互动：积极与观众互动，回答他们的问题、留言和评论。提供详细的产品信息，并及时处理观众的增涨需求。

直播推广：在直播之前，提前进行宣传和推广。可以通过社交媒体、朋友圈、微信群等方式宣传你的直播活动，吸引更多观众参与。

数据分析：关注直播的数据和反馈，了解观众的喜好和增涨习惯。根据数据分析，调整和改进直播内容和策略。