保时捷下滑12%、苹果下滑4.9%、LV增速放缓47%，风向真的变了?

昨天，一个消费行业的专家讲的内容令我很有感触。他透露了三个消息，让我感到很震撼。

消费行业的风向已经变了？新消费时代已来

第一，中国年轻人正掀起一场国产自信消费

苹果iPhone15这一波的出货量，比去年下滑了4.9%。千万不要小看，这只是17天的一个数字，还在继续扩大，业内预估会到两位数。而iPhone的下滑，是大家不消费高端手机了吗?显然并不是，而是国产华为Mate60挤压了苹果的市场。数据显示，一个多月时间了，华为Mate60系列依然供不应求。

最近听到最多的话是，以前觉得用苹果iPhone不仅是技术更领先，而是有一份额外的面子，当年甚至一台iPhone手机能成为不少人炫耀的资本。但现在变了，伴随着华为不断自主研发，突破核心技术，越来越多的年轻人开始认为，国产一点也不差，国产反而更自信。

第二，中国年轻人正掀起一场理性务实消费

保时捷和LV的下滑就是印证，这并不代表大家不高端消费了。奔驰、宝马等高端汽车，依然高歌猛进。原因很简单，因为在新能源技术上，奔驰、宝马比保时捷反应更快，更迎合中国市场。加上今年，奔驰、宝马的新能源汽车都愿意主动低头打折，这对保时捷也造成了一定冲击。

LV也一样，LV过去的策略是，越卖不动越涨价。也很奇怪，LV越涨价卖的越好，其实LV正是吃准了我们的消费心理，很多人觉得大品牌就要越贵越好。但现在大家反应过来了，越是大品牌越要打折，越要性价比。所以，今年你会发现，去奥莱和唯品会这些主打折扣的平台的人越来越多，甚至有人称之为“反向消费”，其实本质就是大家变得越来越理性务实了。

第三，生意的风向已经变了，我们应该看清变化。

很多人感叹，今年的生意不好做，其实更应该看看自己的原因。Costco一万五的巴宝莉风衣被抢成白菜、不加价的华为、茅台被瞬间清空。奥莱停车场水泄不通，很多地方甚至创下开业以来最好的业绩。

很显然，中国的消费力依然存在且充满韧性。我们应该思考自己的商业模式，是否满足新的消费需求。现在的年轻人，都变得更加理性务实，开始追求性价比。现在的年轻人也变得更加自信，开始主动拥抱国产。一个新的消费时代已经到来，我们拭目以待。