最近，《黑神话：悟空》非常非常火爆，据说，一天就把本赚回来了。《黑神话：悟空》大闹品牌界，也许，是一场理想主义的胜利。

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最近的顶流话题无疑是《黑神话：悟空》。朋友圈、社群都在讨论它，包圆热搜更是不在话下。

有人着急等解压，有人在四川观察直播间里围观，也有人买起了周边，将对游戏的热情延伸到品牌端。

瑞幸在前一天已经开启了和品牌的联动，带来了「黑神话腾云美式」，购买指定套餐还送黑神话限定 A4 光栅卡一张。虽然这已经是瑞幸今年第18次联名，但消费者用实力证明了黑猴的魅力“比10个父亲节都靠谱”，瑞幸CGO杨飞在朋友圈称，“全国周边秒售罄，差点系统崩溃”，官方表示海报已经在补货制作中。等不及的网友们，甚至建议官方下一批海报换个设计，不然过了十五天热度要没了。

资本市场也闻风而动，相关概念股接连上涨。昨日游戏板块盘中上涨1.71%，新迅达疯涨20%，浙版传媒涨停，中信出版涨幅超18%，华谊兄弟涨超10%。

凭借游戏中超高出镜率，山西搜索热度环比上涨10%。山西文旅更是躺赢，截至发稿时间，山西省文化和旅游厅的B站官方账号之前发布的一则游戏的取景地合集的视频，已有超180万播放量。

八位堂科技汇集“金箍棒”、“紧箍”以及“尚未公开的重要装备”等元素，带来了两个版本的联名手柄，京东销量突破2万，并且已经开始出现缺货。目前官方已经开启第二波预售。飞智八爪鱼推出的限量典藏款联名手柄，则通过黑金配色与游戏主题色遥相呼应。

作为官方指定合作储存品牌的致态，推出联名版 TiPlus7100 固态硬盘，以中国传统的重墨技法，将传统文化元素与极致科技感巧妙结合，尽显国风美学。同时购买产品还赠送专属ID身份卡，一整个拿捏了游戏玩家的心。

在欧洲杯大出风头的海信电视早在4月就推出了官方定制电视以及官方合作显示器，强调“以世界品质，讲中国故事”。联想根据孙悟空角色元素将拯救者经典的大Y灯重新定制为金色，并整体辅以壁画纹理。

悟空的力量你一无所知，除了电脑游戏外设之外的品牌也各出奇招，希望能接住这波泼天流量。

滴滴青桔上个月官宣成为《黑神话：悟空》官方骑行合作伙伴，联名车型「筋斗云」与游戏同步上线，在车上呈现多种与黑神话系列相关的元素，已经陆续面向全国多个城市投放。品牌还推出主题皮肤卡、钥匙扣以及联名款骑行包等多款周边，满足天命人的期待。

吉考斯工业从心猿这一经典符号出发，带来了“心猿”系列联名服饰，品牌的宣传则直接沿用经典原著的语句，主打一个“衣如知己，恰合其心”的体验感。现在品牌已经开放第二波产品上市及补货。

从2020年首次放出预告片到昨天才正式开售来看，这款游戏的发售多少有点饥饿营销。但如果了解背后的故事，你就会知道《黑神话：悟空》一路走来，不是成功学的典型样本。

而今天品牌能做站在风口上的“猴”，离不开一个理想主义的坚持。

2 爽文男主的剧本，你学不来

西游背景的根早已种下

冯骥，现在为人熟知的身份是游戏黑神话悟空的制作人，以及这款游戏的开发公司游戏科学的CEO。同时他也是从6月以来一直是游戏圈热搜榜上常驻的男人。

早在2010年的时候，冯骥就参与了腾讯《斗战神》的项目的开发。《斗战神》是一款由腾讯游戏自主研发的游戏，当时冯就以东方神话为题材，西游作为背景，再加上今何在的《悟空传》为基础，为玩家创造了一个颠覆传统的暗黑西游故事

虽然当时的玩家们也从游戏中感受到了与当时网游很不一样的极致体验，但是游戏的效果并不好。游戏开发历时了5年，直到2014年的年终才开始公测。

由于这个游戏更新节奏慢、吸金能力差、后续制作理念不合等等原因。冯骥和几位原腾讯斗战神的核心成员一同离开了腾讯在深圳创办了自己的公司：游戏科学，致力于高品质游戏的开发。

可以说，冯骥本身就是有着理想主义的人，这点从微博发言也能看出些许。当时市场对这种游戏并不买单，但是冯骥就想做这样的牛逼的作品。现在中国主流的各种各样的游戏，其实都是以用一些人性的技巧和一些爽点和痒点来让你不停续费，所以冯骥的理想在当时是绝大多数人是不认可的。

公司刚成立的时候，为了生存他们也开发了一些游戏，比如说《百将行》和《战争艺术：赤潮》。日子虽然能过下去，但是一直没有赚到大钱。就连做小程序里，一些制作非常糟糕的游戏，它抓住了人性的某一些劣根性，一年都能赚几十个亿。

冯骥选择的这一条路，是ROI非常低的一条路。这样的苦日子一熬一过就是三年。直到2017年，英雄互娱对游戏科学进行了6,000万的投资，这才使得这个公司开始慢慢走向正轨。

刚刚有点钱的冯骥就和团队决定开发一款单机游戏，就是昨天的《黑神话：悟空》。

这款游戏依然是以西游记为背景，力图打造一款具有国际水准的国产3A游戏。

资方不看好，创作者不敢赌

什么叫做3A游戏呢？”3A”通常指的是”AAA”，代表”Triple-A”，即”三A”。

这个术语用于描述那些具有最高开发预算、最高质量的图形、声音和游戏性的游戏，通常由大型游戏发行商和开发商制作。其实在中国做这类的游戏是不被看好的。

首先就是因为投入产出。

做过游戏或者在这个行业里工作过的人都知道，做游戏是需要大量的资金的。国际上的这些3A游戏，它往往是由知名工作室和超级大公司来完成的。虽然冯骥融到了6,000万，但是国际上的这些公司个个可能库存的现金流就有几十个亿。而可能几天的流水都不止6,000万，在这个行业融到了这点钱，只能说是一点点小虾米。

同时， 3A游戏往往都是单机游戏，基本上就是一次充值的买断制，没办法持续创造利润。在中国市场其实不流行这种游戏，大家都知道，国内游戏主流赚钱的方法主要靠不停地买皮肤、买道具解锁一些关卡等等的方式。3A游戏在中国市场就是一种看不到营收成效的产品，这种产品本身就是不被资方看好的。

第二，中国并没有一群理想主义者。

绝大多数中国游戏公司的老板都是商人，所以他们的理想是赚钱。他的理想不是开发出一款游戏，让这一款游戏成为某种艺术维度的桂冠，而是想开发出一款赚钱的游戏。所以这些东西在中国市场一直没有人去做。

基于以上，作为投资者本身也要跟制作者一样，抱有赌的心态进行尝试，所以你也无法去找到投资人。因为没有案例，所以就没人想投资；因为没人想投资，也就没有人做。这两者是相辅相成的。做一款《黑神话：悟空》可以说是难上加难，所以它是具有里程碑意义的。

2020年的8月20号，《黑神话：悟空》首个预告片发布迅速在游戏圈引起了轰动，预告片中展现的高质量画面和流畅的动作表现，赢得了全球玩家的关注。

这件事情的热度就完全超出了冯骥和主创们的想象，冯骥在微博上表示：一开始只是想招一个人，没想到大家给了这么高的评价。

正是这一条预告片，也让他的前任腾讯找上了门。2021年的3月腾讯通过增资获得了游戏科学5%的股权，虽然投资金额未公开，但是据估计可能超过了2亿元，使得游戏科学估值超过了40亿。

短短的4年，冯骥的游戏科学就从步履蹒跚到了身价暴涨。同时腾讯还承诺不干预经营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营的三步原则，主要目的就是帮助游戏科学完成黑神话悟空的开发。

所以这个时候，冯骥终于尝到了理想主义的硕果，拿到了爽文男主的剧本。

冯骥的理想是希望通过游戏科学的作品，将游戏开发上升到科学的高度，为玩家带来真正沉浸式的游戏体验，并且对每一个细节都精益求精。甚至有一些网友发现了一些小彩蛋。比如说，唐僧一行是经历了九九八十一难取得的真经，游戏科学的官方所有的游戏预告片加在一起，也正好是81分钟。

从这我们也能看出，腾讯确实履行了三不政策，这么细致的点处于商业的考虑是不可能任由制作者的性子来的。

回到腾讯跟冯骥分手的原因中，我们不难发现最终都是理想与利益的冲突导向了各奔前程。

腾讯入股，赢麻了

游戏科学5%的股权，真的是腾讯脑袋一热才做出的选择么？

资料显示，黑神话悟空的成本基本在3—4个亿人民币，虽然中间经历了更换游戏引擎，增加人力成本等。但据市场分析显示《黑神话：悟空》自6月开启预购以来，销量表现出色。游戏的预售销量在一个月内达到了120万份，销售额接近4亿元人民币。在Steam平台上，游戏的预购表现同样引人注目，拿下了当期全球销量第一名的佳绩。此外，根据Valve公布的数据，游戏在Steam平台的最新一周销量榜中再次登顶，实现了全球两连冠。开售首日，有网传消息称销量已突破500万份。

《黑神话：悟空》游戏不仅人气高，在全球范围内获得了行业的广泛的认可，这可以说是中国在3A游戏上的一个里程碑。周六8月17日游戏的全球媒体评测在解禁后，获得了整体好评，Metacritic上的52家全球媒体平均给出了82分的评价，其中一些媒体给出了满分评价 。首发当日，小黑盒app上，《黑神话：悟空》评分9.8，有2.8万人参与评分。

冯骥用了14年向中国游戏行业证明了单机游戏是有可能赚钱的，理想主义也是可以不赔本的。

3 写在最后

回望冯骥的14年，我想他跟中国无数的拥有梦想的人是一样的。

一开始我们因为热爱，但是现实会重击每一个人，而有的人会选择沉沦，跳进时代的染缸，从此随波逐流；但也有一些人就像游戏中的天命人一样，追逐理想、走向光明。

与其说《黑神话：悟空》是一个中国游戏的故事，不如说它是一个理想主义的故事。

人工智能、无人驾驶……各种概念呼啦啦朝我们扑面而来，快速迭代发展的时代似乎投机才能生存。但我仍然固执地相信，热爱和理想是对抗熵增的最好方式。理想可以是个很虚的东西，也可以是个很实在的东西。我觉得它更像一种精神支柱，或许永远无法达到，但是它会让你变得有所寄托，让你活在未来，而不仅是眼下的蝇营狗苟之中。

你或许暂时会掉队，但秉着做好的念头，踏踏实实地打造自己的基本盘，人生这一场持久战，总有翻盘的机会。