9月14日，一个普通得甚至有点平淡无奇的日子，但是对于文案们来说，这一天发生了一件足以令人震惊、深思、研讨、分析、效仿的现象级事件。

这一天，微信公众号推出了篇文章——《谢谢你爱我。》。

4天后，这篇文章阅读突破了5000万，在朋友圈种的转发次数也超过了300万，这次爆发为“视觉志”带来了65万个新增微信粉丝。

除了这篇5000万+的文章之外，“视觉志”还出了另外四篇千万级的爆文。

敲黑板，朋友们!

现在对于爆文的定义已经不仅仅是10W+，而是百万甚至千万，尽管大部分连一篇10W+都还没有写出来。

有人说，“视觉志”本身就有700万粉丝，粉丝基数大，传播效果当然好。

可是，在1个月内推出700万+的《北京，有2000万人假装在生活》和800万+的《我那些从不买单的公务员同学》的“张先生说”，粉丝基数只有3万。

博雅未来能力教育创始人、前蓝色光标数字营销高级总监、北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员、网易云阅读签约作家王超老师说过：好的洞察让人感同身受。

要写出10W+、100W+、甚至1000万+的爆文，就是要洞察成就爆款的这几点要素。

1、追热点，蹭热点，客户关注什么写什么。

这可以说是一个老生常谈的话题，每一个运营人都知道热点是爸爸，跟着蹭，有肉吃。

不得不承认，想要产出爆文，蹭热点可以说是最简单、最快速，同时也是一本万利的办法。热点本身就自带超高流量，蹭热点可以帮助文章在短时间内获得高流量，这是普通的文章素材和选题无法做到的。

说到这，又有人抱怨了，热点几个星期甚至个把月才出来一次，但我的文案不能个把月才写一篇啊。

你看，又狭隘了不是。蹭不到大热点还可以蹭小热点啊。

大热点就是社会广泛关注的、引发全民讨论的热点事件，比如曾经的王宝强离婚、宁波老虎咬人，再比如最近的保姆纵火、一年一度的iPhone盛会……这样的大热点出现频率不高，但是一经出现就会引发全民微信关注，帮助形成指数级的扩散传播。

小热点相对来说会局限在某个领域，在特定范围内形成热门话题，离开这个领域可能无法形成传播。但是小热点的优势在于垂直度高，更能吸引精准客户的关注，由此获得的客户粘性、忠诚度都很高。

2、抓住客户痛点，洞察人心，产生情感共鸣。

“视觉志”的《谢谢你爱我。》之所以能获得5000万+之高的阅读，一个很重要的原因就是洞察了现代社会的焦虑，和对爱、温暖这样正能量的渴望。【公众号刷阅读】

“咪蒙”的《我把你当老公，你把我当子宫》，也是洞察了现代两性矛盾，以及女性意识的崛起，获得了1300万+的微信阅读。

“张先生说”的《我那些从不买单的公务员同学》则引起了广大公务员群体的共鸣和对公务员群体的讨论。

只要抓住了痛点，引起共鸣，不管是正面的引起传播，还是反面的引发讨论，都是产生爆文的重要因素，并且这个引起共鸣的观点要在标题中提炼出来。

3、牢牢把握住传播时间和传播周期。

以《谢谢你爱我。》为例，这种传播正能量的暖心故事，选择在晚上9点左右发，正是大部分人下班回到家，放松休息的时候，结束了一天的疲惫和忙碌，需要治愈系的事物来温暖人心。

再以1月29日发生的宁波雅戈尔动物园老虎咬人事件为例，以此为素材推出的文章，微信点赞过万的发布时间多集中在1月31日至2月1日之间。

因此，在发文之前要先分析你的目标客户的行为习惯，分析他们在哪些时间段最可能看到你的推文，被你的推文打动。

此外，蹭热点也要注意传播周期一般不要超出3天，文案发布的时效性越强，价值也就越大，如果对自己的深度好文相当自信，最迟也不要超出一周。

当然，要想持续性的产出10W+，甚至百万、千万级的文案，仅仅知道要蹭热点、戳痛点还不够，还要知道怎么蹭、怎么戳。

还要知道怎么建立素材库，才能在没有热点可蹭的日子里，怎么产出高杀伤力的文案，怎么写标题才能深入人心，客户看见就想打开，怎么让开头有说服力，引导客户一点点看下去，最终产生增涨行为。