微博客是一个引爆点，仅靠微博进行营销是远远不够的，如果把微博与企业的营销体系结合起来就会大不相同，“雪花啤酒勇闯天涯，穿越可可西里”就是最成功的例子。

这次雪花啤酒将宣传重点放在微博上，他们将品牌与消费者个性特质和勇闯天涯精神完美结合，再利用登录分享、微直播等应用再找一些有影响力的微博红人来提高消费者的关注，在经过2个多月的微博营销后，不仅获得了近三百万参加者，同时也得到了超过40,000名官方微博粉丝的关注。这其中也包括其他宣传渠道，但我们也见证了微博在此次营销活动中的战略地位。

本人还将微博融入到营销活动中，在一次活动中通过客户分享活动来参与抽奖，每月有近16万条活动分享信息，直接曝光多达1600万，这些是传统营销无法超越的。自推出微博登录、分享后，微博每天递增数百人，如果再配合一些其他活动其价值会更大。

公司一开始就不能把微博当成孤立的营销渠道，否则就会越走越窄陷入困境。将来网络客户将越来越分散，企业将以整合思维进行营销。我们没有夸大微博的营销价值，而是站在营销策略的角度，让微博营销内外兼修，可以走得更远，远离微博的困境。