您要制作视频号?一些背后的法则。

见实CEO徐志斌认为，腾讯公司最近公布的业绩中提到了短视频，表示微视去年四季度客户量增加了80%，作品量增加了70%，并且清楚地说短视频刚刚上线。

微视讯最早于2014年开始做，当时应该是国内最早的短视频产品之一，也是最大的产品之一，但后来问题出现了，重新制造。我只是归于当年那一批员工之一，也是在离开腾讯之前参与的最终产品。

录像的时间是否合适?难道只是有些油腻的中年大叔在干?就这样吧。早期史书上的参观者是什么?

请记住，早期的全量客户中，80-90%的客户和内容都是身边人.像花花草草，养宠物，也许我的孩子等等。粉丝粉丝怎么样?可以做以前向其他团队了解的数据。

参考：大多数家长拍下的晒娃视频，根柢播放量在100-200左右，是家里人.邻居.孩子的同学班等会看。微影余智敏也同享说：抖音占头部流量的2%-3%就占据了80%以上的流量。

微视的推出很早，有时候曲折并不代表什么，相反腾讯一直在不断探索整个短视频赛道。并且通过这几组数据，我尤其信任十点CEO林少的判别，他说抖音.快手加上视频号，

它应该有三个极点。浏览短视频的客户，不要看一个短片只需要8秒钟，但是每次都看半个小时.一个小时等，轻轻松松地看了几百段，时间消耗得很大。今日视频号1分钟，关于客户持续时间估计更多。11亿客户+大量时间的消耗，将孕育并诞生非常有价值的.吸引客户目光的好内容。头帐将不断增长，估计其重量将非常巨大。而反过来，它也会吸收MCN和其他优质内容。那一年的微视有个过错，仍然是侍从，即注重某个帐号，但抖音并不是，抖音是追着玩，所以我们会看到很多海草舞，所以我们会看到很多海草舞的人，比如很多类似内容的哥哥。我们都在侍从相似的战术中前进。这个时候看视频号内测，会有一些不同。记得在第一次收到一封内部测试视频邮件的时候，有两个句子：

一、您要做的是与您帐号定位有关的原创内容，不可搬运。这不是你在其他地方发布的东西，而是要你的原创，这与你的内容高度相关，与你的定位高度相关。

其次，它会给你算法推荐。以前微信上有什么推荐的吗?从其中可以看出，微信一贯都是适合内测的联络链开始，并能在公域中迅速爆发的高质量内容。

下一组数据是制作时间。那一年最出色的8秒短视频，客户要拍多久?一分钟。两分钟就能完成吗?并非如此，那时候我们访问了很多博主.大号.网红，他们都在谈论最少2小时，4小时。本人现在参与了内测，其实拍的很一般，每天睡觉前先支一部手机拍一两段视频发到视频号。但是，根上一段视频要拍4.5次左右，很费事。

它反应了内容的门槛。实际上坏有两个，一是推广门槛，现在看公号阅读，其实很多肚子上有货的人，公号阅读量就是300.600.1200，逐渐往上涨，每一个数字都是一个巨大的门槛，因为每一个客户都是一种享受。提高和增加门槛很高。但是视频号比希望中要低得多，可以知道两个圆圈，小圈子一定是老友和地址作业.喜欢圈、定位相关的原创内容会经过小圈子的挑选，然后被引荐到更大的圈子。涉及很多推广的门槛。如今很多为视频号叫好的人，出来说一段视频就有几万次播放。但是，读多少书，写一篇文章?对于视频号来说，推广的门槛更低，让每一位客户都有机会发明出自己的爆款内容，而这份作业很不容易。

二是发明门槛，为什么8秒钟短视频要拍两三个小时?一分钟的短片今天要拍多久?坏有一种现象，叫“廉价文娱”前几天我在视频号里，讲了一些关于廉价娱乐的知识。比如看网络小说、看电视、看电影、玩游戏、出去溜弯、散步、遛狗等等，都是廉价的娱乐活动。短视频也是廉价的文娱产品。那一年，打街机，抽烟，喝酒。即客户不用花钱少花钱，就愉快地消耗了自己的时间。关键之一是便宜，少花时间，少花钱，少动脑筋，少工作。娱乐活动怎么样?快乐，收获，领悟。低价位的文娱成本低廉，重要特点是客户的收入越来越高。也是短视频，不过看看你的短视频就开心了.快快乐乐的，快来看看吧。也一样看电影，你的故事.制作完全不同，跌宕起伏，精彩绝伦，你是最棒的电影。

那实际上是检测我们，如何持续稳定的提供优质内容?

此时能看到有些人对那些油腻大叔嗤之以鼻，其实是不对的，因为那些油腻大叔的生活阅历、作业履历、肚子里面堆集的东西，完全不一样。它们能够支持持续稳定的高质量内容供给。小伙子怎么样?年轻比视频表达更重要，让每一个观看视频的人都特别开心。那是年轻人的优点。一般客户观看短视频、直播等等，都会在前几秒钟选择要不要看，再用几秒钟选择要看完的。所以，完播率必须是一个重要的方针。影像表现.娱乐化是一个重要支撑。

二者可以结合，并且可以进行团队。青年有很好的镜头表现，再加上持续稳定的输出优质内容，这份作业很赞。有一个典型的规则，就是在整个外交网络中翻转内容，包括微博.公众号.短视频.直播。规则是“草根-精英-专家”的进阶之旅：一开始就必须是草根，林林总总玩法往上冲，第二波精英将会收获盈余，原因就是刚才讲的持续提供优质内容。但精英才是金字塔最顶端的角色吗?那也不是，专家型因他提供的品质和价值更重，更大。