早些时候，张小龙提到，会在微信中添加短内容，不到一个月，微信【视频号】就来了。现在视频号还属于内测阶段，主要是定下邀请为主，预计全员开放至少要等到5月、6月。

什么是视频号码?影音号码客户喜欢吗?录像号码将来如何?

今天村长和大家一起来聊聊微信视频号，关于内容如何做我后续深度体验之后，会单独写一篇。

一、微信视频号基本常识。

1.基本视频号码设置。

每个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信开通。

录像长度：3s~60s，暂时不支持超过1分钟的视频，文件大小小于30Mb。是核心还是短内容，一段视频讲清楚一件事。

影象大小：最大尺寸是1230×1080(px)，最小是608×1080。高宽比值为11:10，视频的宽度小于这个比例，上下填充以黑色背景;大于此比例的视频，将减短上下。

录像内容：视频号图片最多9张，文字描述最多1000字，视频60s。

目前视频封面不支持自定义，视频一开始就直接截取，因此一秒的设计非常重要。

录像的编号可以添加公众文章链接，这为公众引导和未来的电商变现提供了想象空间。

可以将视频内容转发给好友，微信群，朋友圈，收藏，点赞，评论。

录像号码也是内容创作平台，所以随时优质、原创的内容才是核心。

如果在内测试中，如果3天内没有发布内容，或者认证不一致，或者发表的内容与申请材料不相符，或者搬运他人的内容，将被收回发表资格。

一年只能修改两次视频号名称，并且不能与成功注册的账号重复，头像和简介暂时不限制修改次数。

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2.违反录像号码的行为。

(1)视频号码也将被封号。

视频号多次违反规定，或者涉嫌存在重大违法违规行为，或者微信有合理理由认为视频号存在其他可能严重损害微信客户合法权益的情况，平台可能会拒绝向该视频号及其使用人提供服务。

(2)视频内容也将受到限制。

若平台机器识别您的上传内容有较高的侵权风险，则会自动限制该内容传播。

(3)视频号码不进行诱导分享。

诱使客户进行分享、关注、点赞和评论。例如有一定的奖赏，包括但不限于：邀请朋友拆开礼盒，集赞、口令、分享都可以增加抽奖机会等等。

二、视频承载，微信对短内容的期待。

1.微信在短视频领域走得太远了。

不仅仅是腾讯没有做好微视、yoo、下饭、闪咖等短视频APP，微信里的关键视频也频频出现。从来不发视频到微信小视频、视频消息、视频动态、微视朋友圈再到视频号，微信在视频领域不但走得太小心，而且还把客户弄晕了。例如：公众号内发布视频将限制视频的长度，文章中只有3条视频，发布视频的流程也很繁琐。

利用视频动态发布的视频入口又很隐藏，圈内视频永远限制时间，发布视频的编辑功能又非常单一。对客户来说，想发不发，想看看不到，在微信里看视频的热情早已被磨掉了。

2.就是一个公众号博主抢了这个时间。

公众号的发展与公众号博客的发展，是相得益彰，互惠互利的。

公众号为博客们提供了平台和流量，博主提供了高质量的内容和流量。但随着公众号竞争的加剧，发布内容的种种限制，公众号已经不能满足博客作者创作的需求。

公众号不仅内容形式受到限制，在流量方面似乎也没有明确的扶持计划。例如：头条有作者独家签约计划，在抖音和快手中又有豆荚和作品推广功能，更重要的是还可以直播。

不少个人号也好，职业新媒体公司也好，MCN也罢，这一两年都是从微信里逃出来的。因此您可以在抖音、快手、b站看到原来公众号博客经营的各种副业账号。

而当这些内容创作者纷纷发布高质量的内容时，自然会吸引大量客户和忠实的粉丝。而微信公众号的多次改版，让内容创作者的阅读量一降再降。

3.视频号承载了微信对短内容的期待。

不管是公众号还是微信号，都有一个严重的错误导向，告诉客户：“公众号只适合发图文，不适合发视频。”

包含在微信号内，不管是一对一对话还是朋友圈分享，文章出现频率最高。

因此，即使我创作了一段特别好的短片，也只局限于自己的朋友圈，那么视频号会怎么变呢?

(1)位置很重要。

微博的发现页面是微信主页上聊天窗口之外，微信流量最大的入口，其中好友圈的日活就超过7亿。

这个视频获得了发现页面曝光的机会，而且仅次于朋友圈，排在第二位，比小程序、游戏、电商位置都要高，足以表明微信对视频号的重视。但目前视频号还没有出现像朋友圈一样的小红圈动态提示，如我关注某号更新了视频，不会有任何提醒。

(2)公众号增补。

刚刚说过，公众号给客户的固有认知是图文号。因此视频号相对于公众号而言，自然承载了短视频的内容。并且公众号的入口在微信首页，视频号的入口在发现页面，两个产品紧紧抓住微信流量的最大入口。

此外，当公众号的流量达到瓶颈期时，该视频号将支持附带公众号链接。而且公众号的创作者还可以通过文章来引导视频冷启动。

当时所有的APP都在想方设法从微信窃取流量，看看自己能不能把产品做好，喂养自己的孩子。

4.视频号码真的实现人人都可以创作吗?

张小龙曾提到，对于很多普通客户来说，公众号是有创作门槛的，所以希望刷视频号能够承载所有人可创造的使命，这其实也是快手能够迅速普及的原因之一。

不过，视频号真的能像发朋友圈一样，让每个人都能创作么?

(1)是否人人都可以创造。

最起码从目前来说，设置了门槛，比如现在想发还得申请账号获得许可。那属于典型的挑剔胃口，降低热情。

此外，还有一件重要的事，视频号能否得到微信流量的扶持。如今新的公众号不投放，不引导，想要得到大量曝光几乎没有机会，因为官方并没有任何免费协助的机制。

很多短视频创作者愿意在抖音、快手、头条等渠道发布，就是因为即使内容再差，也有官方提供的基础流量池测试，作为新手也不怕没流量。

然后视频号，如果内容没有得到支持和倾斜，也会打击创作者的积极性。

(2)避免大量处理大尺寸内容。

想要观看或玩短视频的客户，除了兴趣，最重要的是内容本身。

其内容的优劣，决定了客户是否看不见、花多少时间观看。不过现在仔细看一下已经开通了视频号的内容，基本上都是老作品再加工或直接搬到视频号里面。

特别是那些其他平台的头部内容创作者，不管是旅行、鸡汤、教育等等，都是在搬运，内容重复性很高。

尽管微信10亿日活比其他短视频app数亿日活高了很多，但这种做法，会给视频号的发展挖坑。

对未来微信视频号的设想。

以当前的视频体验来看，或许微信比较克制，或许是想创新。但是不管怎样，从一个已经被快手、抖音深深的教育客户来说，目前微信视频号各方面功能还是比较粗糙。

因此，视频号想得到更多客户或者机构的青睐，还有许多方面需要改进和完善。

1.功能上的其他应用。

基本功能：目前视频号可以完成发布和上传的基础功能，但是不管时间长短、道具。

基础数据：视频号除了微信App端，会不会有类似公众号一样的操作后台呢，或者结合在一起。比如内容管理、客户管理等方面的数据提供创作者参考。

2. 更多的曝光入口

刚才就提到，面对公众号流量窘境，视频号会不会获得流量的扶持变得很关键。

目前来看，视频号比公众号稍微好一点。因为进入视频号专区，系统会给我推荐一些非好友的视频号内容。还有前几天网传微信在订阅号消息的常读栏中新增了视频入口，那后续会不会增加短视频的内容呢?

除此外，我觉得至少这几个板块增加视频号曝光的入口机会会更大。比如：看一看、搜一搜、微信文章内的视频连接以及通讯录列表。另外就是我们刚才提到的，后续视频号会不会有消息推送或者小红圈的数字提醒。

而对于专业做号的新媒体公司来说，如果觉得视频号大有可为的话，尤其未来对视频号开通直播的想象，视频号会不会增加可自定义推广粉丝主可能性呢?

3. 更多的变现机会

除了娱乐外，真正想做视频号的个人和机构，赚钱变现的目的是很明确的，那么刷视频号点赞能不能让他们像做公众号、抖音号、快手号一样，能赚钱呢?

(1)粉丝变现

作为号主，最直接的方式就是发布粉丝。

目前视频号至少有两种粉丝变现的可能：一是视频本身的内容，二是公众号链接的推广。

那么后续视频号会不会实现其他外链的跳转或者小程序的跳转呢?

还有很重要的一点是，未来视频号有没有机会像公众号、小程序一样参与到流量主的分成中呢?

(2)直播变现

除了短内容粉丝外，靠直播获得打赏的是目前快手、抖音上主播变现的形式。而目前微信视频号还没有直播的功能，未来会不会直接和腾讯直播打通，还是单独做一个，目前都是疑问。但如果不做，对于号主来说吸引力会小，对于客户来说也少了和号主直接沟通交流的机会。

我觉得快手、抖音另外一个成功的原因就是，帮粉丝零门槛实现对短视频博主的崇拜和互动机会。而不是像公众号一样躲在了文章背后，直播更有利于建立粉丝与号主的直接情感。

(3)电商变现

熟悉抖音和快手的人都知道，短视频和直播带货的能力超乎想象。但是目前纵观整个腾讯产品，无论是纯直播还是短视频，在电商这条路上，似乎还没有搭上船。

公众号在电商变现上的效率，除了头部效应明显外。普通作者几乎没有机会，数据也不亮眼，而且大部分公众号依然只能靠粉丝发财。

所以，未来视频号能不能有电商橱窗的位置或者直接开直播卖货的机会，这都是微信视频号要考虑的问题。不然，花了心思把客户留下只看视频内容，而交流互动、消费还是出走于微信去其他平台，那等于白干。